Manuale di Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

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Questions and Answers

Quale affermazione sulla pubblicità nel passato è corretta?

Il Libellus era utilizzato solo per annunci politici.

Gli annunci non erano generalmente pubblicati sui giornali. (correct)

I Praecones erano i principali venditori di prodotti.

La maggior parte dei messaggi pubblicitari erano scritti.

Quale innovazione ha permesso un modo più economico di produrre messaggi nel XV secolo?

Lo sviluppo della stampa xilografica.

L'uso di vernice bianca per scrivere annunci.

L'invenzione della carta.

La stampa a caratteri mobili di Gutenberg. (correct)

Cosa rappresenta il passaggio da messaggi non scritti a messaggi stampati per la pubblicità?

Una stagnazione nei metodi di propaganda.

Un aumento dell'efficacia della pubblicità visiva. (correct)

Una totale sostituzione dei banditori.

Una diminuzione della necessità di comunicazione commerciale.

Quale ruolo avevano gli Acta Diurna nel contesto pubblicitario dell'epoca?

Includono anche annunci commerciali. Signup and view all the answers

Qual era la funzione principale dei banditori nel XIII secolo a Parigi?

Promuovere servizi locali e annunciare prezzi. Signup and view all the answers

Quale ufficio è stato fondato a Londra nel 1611?

The Publicke Register of General Commerce Signup and view all the answers

Qual è la connessione tra la pubblicità e le prime forme di stampa?

La stampa fu creata per soddisfare la domanda pubblicitaria. Signup and view all the answers

Chi avanzò la richiesta per realizzare la proposta di Montaigne nel 1612?

Téoparaste Renaudot Signup and view all the answers

In quale periodo si è assistito alla proliferazione dei periodici senza annunci commerciali?

Nel XVII secolo. Signup and view all the answers

Cosa includeva il primo annuncio pubblicato da Renaudot nella sua gazzette?

Un problema ambientale Signup and view all the answers

Quale aspetto della pubblicità è emerso come parallelo alle valenze estetiche nel contenuto comunicativo?

Il valore ideologico. Signup and view all the answers

Qual è il significato dell'espressione 'rivalsa sociale' secondo Joseph Addison?

La capacità di un bottegaio di apparire accanto a figure eminenti Signup and view all the answers

Quale affermazione caratterizza la pubblicità secondo gli illuministi?

È una forma di cronaca di vita. Signup and view all the answers

Che tipo di pubblicazione fu affiancata alla gazzette nel 1632 da Renaudot?

Un periodico dedicato esclusivamente agli annunci Signup and view all the answers

Quale concetto è enfatizzato da Addison riguardo alla scrittura degli annunci?

L'abilità di catturare l'occhio del lettore Signup and view all the answers

Quale ruolo ha avuto il Cardinale Richelieu nella creazione del Bureau des Adresses?

Ha facilitato la sua istituzione nel 1630. Signup and view all the answers

Quale dei seguenti elementi non fa parte della strategia di comunicazione formalizzata nel turning point?

Brand Story Signup and view all the answers

Qual era l'obiettivo principale delle multinazionali come Procter & Gamble nella loro comunicazione?

Garantire fatti concreti Signup and view all the answers

Quale aspetto caratterizzava l'approccio di Bill Bernbach alla pubblicità?

Creatività ispirata Signup and view all the answers

Quale fase della costruzione del discorso si concentra sulla formulazione linguistica delle idee?

Elocutio Signup and view all the answers

Di quale importante evento storico fu testimone Bill Bernbach durante la sua carriera?

La II° Guerra Mondiale Signup and view all the answers

Quale tra i seguenti elementi non è considerato parte del processo persuasivo secondo la retorica classica?

Forza del carattere Signup and view all the answers

Quale di queste affermazioni riassume meglio la visione di Bernbach sulla pubblicità?

La pubblicità deve essere creativa e meno meccanicistica Signup and view all the answers

In che modo gli atteggiamenti possono cambiare attraverso la persuasione?

Di intensificazione o di inversione Signup and view all the answers

In quale agenzia lavorava Bernbach prima di avviare una nuova carriera nella creatività pubblicitaria?

Weintraub Signup and view all the answers

Quale elemento comprende graduatorie tra i valori in base alla loro preferibilità?

Gerarchie Signup and view all the answers

Qual era il principale sentimento di Bernbach nei confronti della pubblicità del suo tempo?

Insofferenza per la rigidità delle regole Signup and view all the answers

Quale fase riguarda l'organizzazione successiva degli argomenti?

Dispositio Signup and view all the answers

Quale affermazione descrive meglio il contesto della strategia di comunicazione nel turning point?

E' caratterizzata da un approccio disciplinato e scientifico Signup and view all the answers

Quale delle seguenti opzioni è un concetto universalmente accettato, base del senso comune?

Presunzione Signup and view all the answers

Qual è la fase del discorso in cui si devono memorizzare le informazioni per una presentazione fluida?

Memoria Signup and view all the answers

Cosa si intende per 'topoi' nella retorica?

Luoghi comuni e classifiche Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale della pubblicità secondo l'approccio di Perelman?

Provocare l'adesione delle menti alle tesi presentate Signup and view all the answers

Quale figura artistica è menzionata come esempio di un artista che ha contribuito alla produzione pubblicitaria?

Toulouse-Lautrec Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni rappresenta un'opinione contraria alla visione artistica della pubblicità?

La pubblicità presenta un prezioso statuto scientifico. Signup and view all the answers

Qual è uno dei principali mezzi utilizzati nella pubblicità per facilitare la sintesi del messaggio?

Riferimenti a opere famose Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni evidenzia la relazione tra arte e pubblicità nel XX secolo?

Artisti e pubblicitari hanno frequentemente collaborato. Signup and view all the answers

In che modo la pubblicità è considerata in relazione alla capacità estetica?

Possiede una capacità estetica anche se ha finalità pratiche. Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni non rappresenta un aspetto della pubblicità rispetto ai linguaggi artistici?

La pubblicità è un'espressione puramente commerciale. Signup and view all the answers

Quale è la critica principale alla considerazione della pubblicità come forma d'arte?

Minaccia la scientificità della pubblicità stessa. Signup and view all the answers

Quali sono le caratteristiche principali del periodo che va dagli anni '60 agli anni '70 nella pubblicità italiana?

Influenza della creatività americana e nascite di nuove forme pubblicitarie. Signup and view all the answers

Qual è stata una conseguenza della liberazione dall'era del Carosello nel 1977?

Espansione delle emittenti radio e TV private. Signup and view all the answers

Qual è stato il ruolo della DARPA nella storia dell'informatica?

Creare una rete di comunicazione per le università. Signup and view all the answers

Che tipo di approccio pubblicitario è stato influenzato dagli insegnamenti di Luigi Montani Anelli?

Creatività americana e innovazione visiva. Signup and view all the answers

Quali fattori hanno contribuito alla debolezza delle agenzie pubblicitarie italiane negli anni '70?

La deregulation dei media e mancanza di fiducia delle aziende. Signup and view all the answers

Qual è il nome del satellite lanciato dai sovietici che ha innescato la creazione della DARPA?

Sputnik Signup and view all the answers

Chi è stato il fondatore della rete Arpanet?

Bob Taylor Signup and view all the answers

Quale fu una delle principali conseguenze dell'importazione dello strategic planning in Italia negli anni '70?

Una maggiore professionalizzazione e efficienza delle campagne pubblicitarie. Signup and view all the answers

Study Notes

Hapù - Riassunto - Manuale di Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

Il manuale illustra la pubblicità come un'attività umana pervasiva nel mondo contemporaneo, con forza persuasiva, in cui dare una definizione precisa risulta complesso.
Watzlavick afferma che "in qualsiasi momento in cui ci si trovi in presenza di altri individui, non si può non comunicare".
La comunicazione pubblicitaria necessita di: emittente, messaggio, canale, destinatario, codice, rumore e contesto.
Il feedback è un elemento chiave nel processo comunicativo, rappresentando la reazione o risposta del destinatario.
Il committente è una figura specifica della comunicazione pubblicitaria, distinto dalle altre forme di comunicazione.
L'utente pubblicitario è colui che ha bisogno o vuole promuovere un'iniziativa pubblicitaria e ne paga i costi.
La comunicazione pubblicitaria è argomentativa e di massa, con lo scopo di persuadere o accrescere l'adesione a una tesi.
La pubblicità si differenzia dall'oratoria legale perché il pubblicitario non conosce individualmente il suo pubblico.
L'obiettivo della pubblicità è promuovere o stimolare l'acquisto di un prodotto o servizio.
La pubblicità è un'espressione artistica, un dibattito che ha caratterizzato il XX secolo e continua nel XXI secolo.
La pubblicità si è sviluppata nel tempo, passando da grida e manifesti a mezzi come la stampa, la radio e la televisione, fino ad arrivare ad internet.
La pubblicità ha un ruolo fondamentale nel processo di commercio e nell'attività di marketing.
Anni '30 e '40: apparizione di una corrente estetica nella pubblicità, insieme alla corrente scientifica.
L'illuminismo vide un crescente interesse per le nuove forme di comunicazione e l'etica nel campo della pubblicità.
Si segnala l'importanza della figura del copywriter e dell'art director per creare campagne pubblicitarie efficaci.
Il copy brief, un documento preparato dall'agenzia di pubblicità, illustra la strategia di comunicazione.
La strategia di comunicazione deve tenere conto del target group, che può essere target di marketing (obiettivi da raggiungere) o target di comunicazione (insieme degli individui raggiungibili).
Esistono diversi tipi di campagna pubblicitaria a seconda della tipologia di destinazione.
La tipologia delle strategie di marketing può prevedere una difesa della posizione nel mercato o l'espansione del mercato stesso.

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Description

Questo manuale esplora i principi fondamentali della comunicazione pubblicitaria, evidenziando la sua pervasività e la complessità della definizione. Viene analizzato il ruolo del feedback e dell'emittente, nonché l'importanza dei vari elementi nel processo comunicativo. Scopri come la pubblicità mira a persuadere il pubblico attraverso strategie efficaci.