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Questions and Answers
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el impacto de una buena percepción del cliente en una empresa?
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¿Cómo puede una empresa atraer a más clientes potenciales?
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¿Qué aspecto de la percepción del cliente incrementa el valor de la marca?
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¿Qué genera mayor parte de las oportunidades de negocio según la percepción del cliente?
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En sectores como el lujo, los consumidores prefieren la fidelización a la marca sobre:
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¿Qué se entiende por motivación en el comportamiento del consumidor?
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El procesamiento de información en el comportamiento del consumidor implica usualmente:
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¿Cuál es la relación entre aprendizaje y memoria en los consumidores?
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¿Cuál es la propuesta central del modelo de Marshall sobre la oferta y la demanda?
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¿Qué aspecto fundamental aborda el modelo de Veblen en el comportamiento del consumidor?
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Según el modelo de Pávlov, ¿qué efecto tiene la repetición de anuncios en el consumidor?
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¿Qué sostiene el modelo de Freud sobre la personalidad y el comportamiento del consumidor?
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¿Qué implica el proceso de decisión del comprador en los modelos de comportamiento del consumidor?
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¿Qué aspecto del comportamiento del consumidor se considera principal en el modelo de comportamiento individual?
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En el contexto del modelo de Veblen, ¿qué buscan principalmente los consumidores de alto nivel económico?
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¿Qué modelo de comportamiento del consumidor se basa principalmente en el concepto de refuerzo a través de la repetición?
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¿Qué factores afectan la cantidad y tipo de información que los compradores obtienen sobre los productos?
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¿Cuáles son ejemplos de factores que se incluyen en la categoría de 'otros factores'?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor los determinantes individuales en el consumo?
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¿Qué se entiende por datos demográficos?
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¿Cuál es un componente esencial de la percepción del cliente?
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¿Cuál es la primera etapa del proceso de decisión del consumidor?
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¿Qué etapa sigue a la de sensación en la percepción del cliente?
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¿Qué factores socioeconómicos pueden estar incluidos en los datos demográficos?
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¿Qué fase sigue al reconocimiento del problema en el proceso de decisión del consumidor?
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¿Qué sucede en la etapa de reacción de la percepción del cliente?
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¿Cómo se realiza generalmente la primera búsqueda de información por parte del consumidor?
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En qué consiste el proceso de atención a los estímulos disponibles durante la decisión de compra?
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¿Qué son las actitudes en el contexto del comportamiento del consumidor?
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¿Qué aspecto NO es parte del comportamiento del consumidor?
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¿Cuál es el significado del proceso de aprendizaje en este contexto?
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¿Qué puede activar el reconocimiento de un problema en el consumidor?
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¿Qué tipo de aprendizaje ocurre cuando asociamos determinados estímulos externos con una idea o comportamiento?
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¿Cuál de los siguientes tipos de aprendizaje se basa en la interacción con otros estudiantes?
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¿Qué distingue al aprendizaje colaborativo del cooperativo?
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¿Qué tipo de aprendizaje implica conocer y gestionar nuestras emociones?
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¿Cómo se define el aprendizaje experiencial?
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¿Qué caracteriza al aprendizaje implícito?
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¿Qué tipo de aprendizaje permite adquirir información nueva y destacada de forma consciente?
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¿Qué se busca con el aprendizaje memorístico?
¿Qué se busca con el aprendizaje memorístico?
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Study Notes
Comportamiento del Consumidor
- Los modelos de comportamiento del consumidor organizan ideas sobre consumidores a través de variables relevantes.
- Tres secciones de los modelos: variables ambientales externas, determinantes individuales y proceso de decisión de compra.
Modelos de Comportamiento del Consumidor
-
Modelo de Marshall:
- Basado en oferta y demanda; incremento en oferta lleva a precios bajos; incrementos en demanda elevan precios.
- Introduce el concepto de "vara de medir el dinero" que refleja el control de deseos psicológicos por los consumidores.
-
Modelo de Pávlov:
- Se centra en la repetición de anuncios como refuerzo para la compra.
- Se utilizan medios como internet, televisión, folletos y revistas para influir en el comportamiento del consumidor.
-
Modelo de Veblen:
- Considera factores sociales; comportamiento adaptativo en función de entorno y cultura.
- Las decisiones de compra se motivan por búsqueda de reputación e imitación de líderes de grupo.
-
Modelo de Freud:
- Propone que la personalidad se divide en tres partes: Yo (impulsos biológicos), Ego (equilibrio de demandas) y Superego (etica y moral).
Factores que Influyen en el Consumidor
- Factores personales: Afectan la comunicación e influyen en la información que obtienen sobre productos.
- Otros factores: Incluyen ambiente físico, ambiente interpersonal y situación económica del comprador.
Mercados del Consumidor
- Datos demográficos: Información sobre grupos según edad, sexo, residencia y factores socioeconómicos.
- Características demográficas: Incluyen tasa de crecimiento, edad mediana, índice de sexo, esperanza de vida y densidad de población.
Percepción del Cliente
- Consiste en impresiones, pensamientos y emociones hacia una marca o producto.
- Fases del proceso perceptivo: sensación (percepción sensorial), reflexión (organización de información) y reacción (decisiones de compra).
- Importancia de la percepción:
- Mejora la tasa de retención y fidelidad.
- Atrae más clientes potenciales.
- Incrementa el valor de la marca y genera oportunidades de negocio.
- Fomenta la lealtad en sectores específicos, especialmente de lujo.
Motivación y Procesamiento de Información
- La motivación impulsa el comportamiento, dirigiendo la atención del consumidor hacia ciertos aspectos de una compra.
- Procesamiento de información incluye búsqueda activa y recepción pasiva de datos, ayudando en la toma de decisiones.
Aprendizaje y Memoria
- El aprendizaje afecta cómo los consumidores recuerdan productos y criterios para su evaluación.
- Tipos de aprendizaje:
- Asociativo: Asociación entre estímulos y comportamientos.
- No asociativo: Cambio de respuesta ante estímulos repetidos.
- Cooperativo: Aprendizaje en grupo.
- Colaborativo: Diferencias en funcionamiento de grupos.
- Emocional: Conocimiento y gestión eficiente de emociones.
- Experiencial: Aprendizaje a partir de experiencias personales.
- Implícito: Aprendizaje sin intención consciente.
- Explícito: Aprendizaje intencional y consciente.
- Memorístico: Retención automática de información sin comprensión.
- Observacional: Aprendizaje a través de la observación de otros.
Proceso de Decisión del Consumidor
- Definido como un proceso mental que involucra varios pasos:
- Reconocimiento del problema: Identificación de una necesidad.
- Búsqueda y evaluación de información: Búsqueda interna y externa.
- Comportamiento post compra: Influenciado por la experiencia de compra y satisfacción.
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Description
Este cuestionario aborda el comportamiento del consumidor en el contexto del marketing. Se explorarán los modelos que organizan las variables relevantes y las características fundamentales que influyen en la conducta de los consumidores. Los estudiantes podrán identificar y relacionar las variables ambientales externas que inciden en este comportamiento.