Tecniche della pubblicità: Sbobinature e esame

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Cosa significa 'perfetta' nel contesto della comunicazione pubblicitaria?

Perfetta significa perfezionata, cioè messa appunto per bene.

Qual è la differenza principale tra la comunicazione di BMW e Mercedes?

BMW si posiziona sulla potenza, mentre Mercedes si posiziona sul comfort.

Perché Volvo è arrivata a essere associata alla sicurezza?

Volvo si è posizionata come brand sicuro, comunicando valori e aggiungendo significati simbolici.

Cosa è più importante per un brand: il prodotto o il posizionamento?

Il posizionamento è più importante, perché trasmette chiarezza riguardo alla propria differenza. Signup and view all the answers

In che modo la pubblicità si rapporta al posizionamento?

La pubblicità parte dopo che è stato deciso il posizionamento e porta all'estremo la differenza di un brand. Signup and view all the answers

Cos'è l'epoca della fede e l'epoca della fiducia?

L'epoca della fede era il passato, in cui le persone avevano fede in determinati brand e non li cambiavano. L'epoca della fiducia è oggi, in cui siamo disposti a cambiare brand e considerare altre opzioni. Signup and view all the answers

Chi sceglie il posizionamento di un brand?

Non è l'agenzia di pubblicità a scegliere il posizionamento, ma utilizza ciò che è stato deciso. Signup and view all the answers

Cosa crea la reason why che è alla base della nostra scelta?

La differenza crea la reason why che è alla base della nostra scelta. Signup and view all the answers

Che cos'è un USP e come può essere applicato in diversi ambiti della comunicazione?

Un USP è un'Espressione Codificata che si applica a tanti ambiti diversi della comunicazione e può essere declinata in molti settori, anche in un trailer di un film. Signup and view all the answers

Chi è Claude Hopkins e cosa ha contribuito alla pubblicità?

Claude Hopkins è un pioniere della pubblicità che ha contribuito alla sua evoluzione nel periodo della pubblicità dilettantistica. Signup and view all the answers

Qual è il primo principio di comunicazione efficace secondo Reeves?

Il primo principio di comunicazione efficace secondo Reeves è comunicare un beneﬁcio chiaro che risolva qualcosa per qualcuno. Signup and view all the answers

Cos'è l'unicità nella comunicazione e come può essere raggiunta?

L'unicità nella comunicazione si raggiunge attraverso un brevetto o un elemento esclusivo che distingue il prodotto o il brand. Signup and view all the answers

Come si ottiene la forza nella comunicazione pubblicitaria?

La forza nella comunicazione pubblicitaria si ottiene togliendo elementi inutili e focalizzandosi sull'essenziale. Signup and view all the answers

Cosa si intende per martellamento nella comunicazione pubblicitaria?

Il martellamento nella comunicazione pubblicitaria consiste nel ripetere più volte il messaggio per far conoscere il prodotto o il brand a più persone possibile. Signup and view all the answers

Chi è Osvaldo Cavandoli e cosa ha contribuito alla pubblicità?

Osvaldo Cavandoli è stato un disegnatore e pubblicitario italiano che si è occupato del filmato di Lagostina all'interno di un carosello. Signup and view all the answers

Cosa si intende per orienteering nella comunicazione pubblicitaria?

L'orienteering nella comunicazione pubblicitaria non è specificamente definito nel testo, ma potrebbe riferirsi alla capacità di orientare il pubblico verso un messaggio o un prodotto. Signup and view all the answers

Qual è il principale compito della pubblicità secondo il testo?

Rompere la soglia dell'attenzione Signup and view all the answers

Come è possibile rompere la soglia dell'attenzione secondo il testo?

Porsi da un punto di vista esterno e dare all'altro ciò che non si aspetta Signup and view all the answers

Chi è Elias St. Elmo Lewis e cosa ha lasciato in eredità?

Elias St. Elmo Lewis è un autore che ha lasciato l'ordine degli step che qualsiasi messaggio pubblicitario deve attraversare Signup and view all the answers

Qual è il secondo step della pubblicità secondo il modello AIDA?

Creare interesse nel consumatore Signup and view all the answers

Cosa significa l'azione nel quarto step della pubblicità?

Fare un'azione verso il prodotto, ad esempio provare un vestito in un negozio o chiedere informazioni a un commesso Signup and view all the answers

Perché la pubblicità è cambiata nel tempo?

La pubblicità è cambiata e si è evoluta nel tempo, ma il modello AIDA rimane sempre attuale e funzionale Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale della pubblicità?

Far compiere delle azioni alle persone verso il prodotto Signup and view all the answers

Cos'è l'attenzione secondo il testo?

Un filtro che rende il nostro mondo vivibile Signup and view all the answers

Qual è l'unico accorgimento da seguire quando si utilizzano riferimenti a competitor in pubblicità?

Non screditare l'altro e parlare in maniera oggettiva, totalmente razionale. Signup and view all the answers

Perché la pubblicità comparativa è poco utilizzata in Italia?

Perché non funziona, nonostante sembri la più chiara e funzionale. Signup and view all the answers

Quale è il primo problema principale della pubblicità comparativa?

I consumatori devono concedere tempo all'annuncio e decidere di mettersi a leggere e comparare i dati. Signup and view all the answers

Perché le pubblicità che funzionano sono quelle che parlano alla pancia delle persone?

Perché fanno emozionare, anche nel caso in cui manchi l'elemento razionale. Signup and view all the answers

In che modo la comparazione può funzionare?

In altri settori, ma non nella pubblicità comparativa. Signup and view all the answers

Perché l'annuncio Samsung è rimasto nella storia della pubblicità comparativa?

Perché fu contestato da Apple. Signup and view all the answers

Perché la pubblicità in questione non è corretta nei confronti del competitor?

Perché non ci vuole un genio per capire che il samsung è meglio, è scorretto nei confronti di Apple. Signup and view all the answers

Quale è la caratteristica dei manager delle grandi aziende in Italia?

Sono pochi e sempre gli stessi. Signup and view all the answers

Come si possono descrivere i 20 anni di Carosello per i pubblicitari italiani?

I 20 anni di Carosello sono stati utili per i pubblicitari italiani, che sono diventati bravissimi a creare gag. Signup and view all the answers

Perché non è sempre cambiato lo stile delle pubblicità in Italia?

Il pubblico italiano 'è rimasto al Carosello', quindi i pubblicitari hanno continuato a utilizzare lo stesso stile. Signup and view all the answers

Cosa rappresenta un rischio per gli spot pubblicitari?

Il rischio che le persone si ricordino la GAG in sé ma non il prodotto. Signup and view all the answers

Cosa deve fare il gioco di parole nella pubblicità?

Il gioco di parole deve comprendere il prodotto. Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale del brief nel gioco di parole?

L'obiettivo principale del brief sarebbe quello di creare memoria + simpatia. Signup and view all the answers

Quando non si dovrebbe utilizzare il gioco di parole?

Il gioco di parole non va usato quando non c'entra nulla con il prodotto. Signup and view all the answers

Cosa si ottiene quando il gioco di parole è fatto bene?

Si ottiene un'accezione positiva nei confronti del brand. Signup and view all the answers

Come si può descrivere il risultato del gioco di parole sul brand?

Il gioco di parole ci lascia una sorta di alone di intelligenza del brand. Signup and view all the answers

Flashcards are hidden until you start studying

Study Notes

L'attenzione e la pubblicità

L'attenzione è un filtro che rende il nostro mondo vivibile e permette di ricevere solo gli stimoli più importanti
La pubblicità cerca di rompere la soglia dell'attenzione per raggiungere il suo scopo
Una tecnica per rompere la soglia dell'attenzione è quella di porsi da un punto di vista esterno e chiedersi cosa si aspetta l'altro da me

Gli step della pubblicità

STEP 1: rompere la soglia dell'attenzione
STEP 2: creare interesse nel consumatore
STEP 3: creare desiderio
STEP 4: azione -> attenzione, non necessariamente acquisto

La differenza: posizionamento e Unique Selling Proposition (USP)

Il posizionamento è il modo in cui il brand si posiziona nella nostra testa
La reason why nasce dalla differenza e aggiunge significati simbolici, comunica valori e crea motivazioni all'acquisto
Esempi di posizionamento: BMW -> potenza, Mercedes -> comfort, Volvo -> sicurezza

Claude Hopkins

Claude Hopkins è stato un pioniere della pubblicità e ha insegnato come lavorare in USP
La tecnica USP consiste in:
1. Comunicare un beneﬁcio chiaro
2. Unico ed esclusivo
3. Forte
4. Martellamento

Orientamento e pubblicità comparativa

La pubblicità comparativa è una tecnica che in Italia viene utilizzata poco
La pubblicità comparativa ha due problemi principali:
1. I consumatori devono concedere tempo all'annuncio
2. Le pubblicità che funzionano sono quelle che parlano alla pancia delle persone e non alla loro testa

Tecniche creative

La tecnica creativa n.11: il gioco di parole
Il gioco di parole deve comprendere il prodotto e creare memoria e simpatia
Il cuore del gioco di parole deve essere correlato a una speciﬁca del prodotto, altrimenti non funzionerebbe

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.