Tecniche della pubblicità: Sbobinature e esame

Perfetta significa perfezionata, cioè messa appunto per bene.

BMW si posiziona sulla potenza, mentre Mercedes si posiziona sul comfort.

Volvo si è posizionata come brand sicuro, comunicando valori e aggiungendo significati simbolici.

<p>Il posizionamento è più importante, perché trasmette chiarezza riguardo alla propria differenza.</p> Signup and view all the answers

<p>La pubblicità parte dopo che è stato deciso il posizionamento e porta all'estremo la differenza di un brand.</p> Signup and view all the answers

<p>L'epoca della fede era il passato, in cui le persone avevano fede in determinati brand e non li cambiavano. L'epoca della fiducia è oggi, in cui siamo disposti a cambiare brand e considerare altre opzioni.</p> Signup and view all the answers

<p>Non è l'agenzia di pubblicità a scegliere il posizionamento, ma utilizza ciò che è stato deciso.</p> Signup and view all the answers

<p>La differenza crea la reason why che è alla base della nostra scelta.</p> Signup and view all the answers

<p>Un USP è un'Espressione Codificata che si applica a tanti ambiti diversi della comunicazione e può essere declinata in molti settori, anche in un trailer di un film.</p> Signup and view all the answers

<p>Claude Hopkins è un pioniere della pubblicità che ha contribuito alla sua evoluzione nel periodo della pubblicità dilettantistica.</p> Signup and view all the answers

<p>Il primo principio di comunicazione efficace secondo Reeves è comunicare un beneficio chiaro che risolva qualcosa per qualcuno.</p> Signup and view all the answers

<p>L'unicità nella comunicazione si raggiunge attraverso un brevetto o un elemento esclusivo che distingue il prodotto o il brand.</p> Signup and view all the answers

<p>La forza nella comunicazione pubblicitaria si ottiene togliendo elementi inutili e focalizzandosi sull'essenziale.</p> Signup and view all the answers

<p>Il martellamento nella comunicazione pubblicitaria consiste nel ripetere più volte il messaggio per far conoscere il prodotto o il brand a più persone possibile.</p> Signup and view all the answers

<p>Osvaldo Cavandoli è stato un disegnatore e pubblicitario italiano che si è occupato del filmato di Lagostina all'interno di un carosello.</p> Signup and view all the answers

<p>L'orienteering nella comunicazione pubblicitaria non è specificamente definito nel testo, ma potrebbe riferirsi alla capacità di orientare il pubblico verso un messaggio o un prodotto.</p> Signup and view all the answers

<p>Rompere la soglia dell'attenzione</p> Signup and view all the answers

<p>Porsi da un punto di vista esterno e dare all'altro ciò che non si aspetta</p> Signup and view all the answers

<p>Elias St. Elmo Lewis è un autore che ha lasciato l'ordine degli step che qualsiasi messaggio pubblicitario deve attraversare</p> Signup and view all the answers

<p>Creare interesse nel consumatore</p> Signup and view all the answers

<p>Fare un'azione verso il prodotto, ad esempio provare un vestito in un negozio o chiedere informazioni a un commesso</p> Signup and view all the answers

<p>La pubblicità è cambiata e si è evoluta nel tempo, ma il modello AIDA rimane sempre attuale e funzionale</p> Signup and view all the answers

<p>Far compiere delle azioni alle persone verso il prodotto</p> Signup and view all the answers

<p>Un filtro che rende il nostro mondo vivibile</p> Signup and view all the answers

<p>Non screditare l'altro e parlare in maniera oggettiva, totalmente razionale.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché non funziona, nonostante sembri la più chiara e funzionale.</p> Signup and view all the answers

<p>I consumatori devono concedere tempo all'annuncio e decidere di mettersi a leggere e comparare i dati.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché fanno emozionare, anche nel caso in cui manchi l'elemento razionale.</p> Signup and view all the answers

<p>In altri settori, ma non nella pubblicità comparativa.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché fu contestato da Apple.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché non ci vuole un genio per capire che il samsung è meglio, è scorretto nei confronti di Apple.</p> Signup and view all the answers

<p>Sono pochi e sempre gli stessi.</p> Signup and view all the answers

<p>I 20 anni di Carosello sono stati utili per i pubblicitari italiani, che sono diventati bravissimi a creare gag.</p> Signup and view all the answers

<p>Il pubblico italiano 'è rimasto al Carosello', quindi i pubblicitari hanno continuato a utilizzare lo stesso stile.</p> Signup and view all the answers

<p>Il rischio che le persone si ricordino la GAG in sé ma non il prodotto.</p> Signup and view all the answers

<p>Il gioco di parole deve comprendere il prodotto.</p> Signup and view all the answers

<p>L'obiettivo principale del brief sarebbe quello di creare memoria + simpatia.</p> Signup and view all the answers

<p>Il gioco di parole non va usato quando non c'entra nulla con il prodotto.</p> Signup and view all the answers

<p>Si ottiene un'accezione positiva nei confronti del brand.</p> Signup and view all the answers

<p>Il gioco di parole ci lascia una sorta di alone di intelligenza del brand.</p> Signup and view all the answers