Tecniche della pubblicità (LUMSA)

l'invenzione dei caratteri mobili

William Caxton

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<p>Gli amanuensi copiavano a mano i libri</p> Signup and view all the answers

<p>La Francia</p> Signup and view all the answers

<p>Con gli stemmi delle famiglie</p> Signup and view all the answers

<p>Il libro</p> Signup and view all the answers

<p>L'epoca d'oro del manifesto</p> Signup and view all the answers

<p>L'attenzione è un filtro che rende il nostro mondo vivibile.</p> Signup and view all the answers

<p>Romere la soglia dell'attenzione.</p> Signup and view all the answers

<p>Elias St.Elmo Lewis è un teorico della pubblicità che ci ha lasciato l'ordine degli step che qualsiasi messaggio pubblicitario deve attraversare.</p> Signup and view all the answers

<p>Rompere la soglia dell'attenzione.</p> Signup and view all the answers

<p>Il modello AIDA è un modello di pubblicità che rappresenta le fasi che un consumatore attraversa quando è esposto a un messaggio pubblicitario.</p> Signup and view all the answers

<p>L'azione significa fare un'azione verso il prodotto, ad esempio provare un vestito in un negozio, chiedere informazioni a un commesso.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché il modello AIDA rappresenta le fasi fondamentali che un consumatore attraversa quando è esposto a un messaggio pubblicitario.</p> Signup and view all the answers

<p>Far compiere delle azioni alle persone verso il prodotto.</p> Signup and view all the answers

<p>Non si deve screditare l'altro e si deve parlare in maniera oggettiva, totalmente razionale.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché non funziona, ha due problemi principali: i consumatori devono concedere tempo all'annuncio e le pubblicità che funzionano sono quelle che parlano alla pancia delle persone.</p> Signup and view all the answers

<p>L'elemento emotivo.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché la pubblicità Samsung mostrava false informazioni sulla comparazione con Apple.</p> Signup and view all the answers

<p>In modo oggettivo e razionale, senza screditare la concorrenza.</p> Signup and view all the answers

<p>L'emotività.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché si sentono prevenuti contro il brand principale.</p> Signup and view all the answers

<p>Non screditare la concorrenza e utilizzare dati veri e verificabili.</p> Signup and view all the answers

<p>Perché si resero conto che si stavano privando di una fetta di mercato.</p> Signup and view all the answers

<p>Burnett</p> Signup and view all the answers

<p>L'uomo rugoso</p> Signup and view all the answers

<p>L'impersonificazione</p> Signup and view all the answers

<p>La rappresentazione femminile</p> Signup and view all the answers

<p>Per non escludere gli uomini dal suo mercato di riferimento</p> Signup and view all the answers

<p>Fare in modo che le persone si impersonificassero nella pubblicità</p> Signup and view all the answers

<p>La rappresentazione maschile</p> Signup and view all the answers

<p>Il brief è il documento che il cliente dà all’agenzia per chiedere una campagna di comunicazione e deve essere sintetico e conciso.</p> Signup and view all the answers

<p>Il debrief è l'atto in cui l'agenzia ricapitola al cliente ciò che ha capito del brief.</p> Signup and view all the answers

<p>È importante che il brief comprenda anche i minus di un prodotto perché se non vengono resi noti, la pubblicità potrebbe mostrare un'immagine non realistica del prodotto.</p> Signup and view all the answers

<p>L'offerta commerciale rappresenta il costo del prodotto, che può essere un dato importante a seconda del tipo di prodotto.</p> Signup and view all the answers

<p>Il cliente dell'agenzia deve occuparsi di informare l'agenzia delle caratteristiche del prodotto, inclusi i plus e i minus.</p> Signup and view all the answers

<p>Il brief deve essere sintetico perché deve comunicare le informazioni essenziali in modo chiaro e conciso.</p> Signup and view all the answers

<p>Durante la fase debrief, l'agenzia ricapitola al cliente ciò che ha capito del brief e possono emergere i dubbi che devono essere chiariti.</p> Signup and view all the answers

<p>Il concept di prodotto è importante perché può influire sulla creazione di una pubblicità efficace e realistica.</p> Signup and view all the answers