Tecniche della pubblicità (LUMSA)

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Quale fu l'innovazione più importante apportata da Gutenberg alla stampa?

l'invenzione dei caratteri mobili

Chi fu il primo a stampare un annuncio nel 1477?

William Caxton

In quale anno Gutenberg inventò la stampa a caratteri mobili?

1448

Prima dell'invenzione di Gutenberg, come venivano copiati i libri?

Gli amanuensi copiavano a mano i libri Signup and view all the answers

Quale paese divenne il più avanzato dal punto di vista socio-economico nell'800?

La Francia Signup and view all the answers

Come venivano identificati i prodotti nel Medioevo?

Con gli stemmi delle famiglie Signup and view all the answers

Cosa si diffuse moltissimo grazie all'invenzione di Gutenberg?

Il libro Signup and view all the answers

Cos'era il manifesto nel 1800?

L'epoca d'oro del manifesto Signup and view all the answers

Cos'è l'attenzione secondo la teoria presentata nel testo?

L'attenzione è un filtro che rende il nostro mondo vivibile. Signup and view all the answers

Qual è il compito principale della pubblicità?

Romere la soglia dell'attenzione. Signup and view all the answers

Chi è Elias St.Elmo Lewis e cosa ci ha lasciato?

Elias St.Elmo Lewis è un teorico della pubblicità che ci ha lasciato l'ordine degli step che qualsiasi messaggio pubblicitario deve attraversare. Signup and view all the answers

Qual è il primo step della pubblicità secondo Lewis?

Rompere la soglia dell'attenzione. Signup and view all the answers

Cos'è il modello AIDA?

Il modello AIDA è un modello di pubblicità che rappresenta le fasi che un consumatore attraversa quando è esposto a un messaggio pubblicitario. Signup and view all the answers

Cosa significa l'azione nel modello AIDA?

L'azione significa fare un'azione verso il prodotto, ad esempio provare un vestito in un negozio, chiedere informazioni a un commesso. Signup and view all the answers

Perché il modello AIDA rimane sempre attuale e funzionale?

Perché il modello AIDA rappresenta le fasi fondamentali che un consumatore attraversa quando è esposto a un messaggio pubblicitario. Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo della pubblicità?

Far compiere delle azioni alle persone verso il prodotto. Signup and view all the answers

Come si deve comportare quando si utilizzano riferimenti a competitor?

Non si deve screditare l'altro e si deve parlare in maniera oggettiva, totalmente razionale. Signup and view all the answers

Perché la pubblicità comparativa è poco utilizzata in Italia?

Perché non funziona, ha due problemi principali: i consumatori devono concedere tempo all'annuncio e le pubblicità che funzionano sono quelle che parlano alla pancia delle persone. Signup and view all the answers

Cosa manca nella pubblicità comparativa?

L'elemento emotivo. Signup and view all the answers

Perché la pubblicità Samsung è stata contestata da Apple?

Perché la pubblicità Samsung mostrava false informazioni sulla comparazione con Apple. Signup and view all the answers

Come si dovrebbe fare la comparazione tra prodotti?

In modo oggettivo e razionale, senza screditare la concorrenza. Signup and view all the answers

Cosa è più importante nella pubblicità: la razionalità o l'emotività?

L'emotività. Signup and view all the answers

Perché i consumatori tendono ad allontanarsi dalle pubblicità comparative?

Perché si sentono prevenuti contro il brand principale. Signup and view all the answers

Cosa è importante ricordare quando si fa pubblicità comparativa?

Non screditare la concorrenza e utilizzare dati veri e verificabili. Signup and view all the answers

Perché la Marlboro cancellò gli anni di posizionamento e storia dalla sua pubblicità iniziale?

Perché si resero conto che si stavano privando di una fetta di mercato. Signup and view all the answers

Chi fu incaricato di creare una nuova pubblicità per la Marlboro?

Burnett Signup and view all the answers

Qual era l'icona della vita vera di quell'epoca secondo l'annuncio della Marlboro di Burnett?

L'uomo rugoso Signup and view all the answers

Quale è il principio alla base della scelta di Burnett per la pubblicità della Marlboro?

L'impersonificazione Signup and view all the answers

Cosa rappresentò la donna platinata senza rughe nella pubblicità iniziale della Marlboro?

La rappresentazione femminile Signup and view all the answers

Perché la Marlboro decise di cambiare la sua strategia pubblicitaria?

Per non escludere gli uomini dal suo mercato di riferimento Signup and view all the answers

Cos'è l'obiettivo della pubblicità della Marlboro secondo Burnett?

Fare in modo che le persone si impersonificassero nella pubblicità Signup and view all the answers

Cosa significava l'uomo rugoso nella pubblicità della Marlboro?

La rappresentazione maschile Signup and view all the answers

Cos'è il brief e cosa deve avere secondo la sua stessa etimologia?

Il brief è il documento che il cliente dà all’agenzia per chiedere una campagna di comunicazione e deve essere sintetico e conciso. Signup and view all the answers

Che cosa rappresenta il debrief nell'ambito della comunicazione tra cliente e agenzia?

Il debrief è l'atto in cui l'agenzia ricapitola al cliente ciò che ha capito del brief. Signup and view all the answers

Perché è importante che il brief comprenda anche i minus di un prodotto?

È importante che il brief comprenda anche i minus di un prodotto perché se non vengono resi noti, la pubblicità potrebbe mostrare un'immagine non realistica del prodotto. Signup and view all the answers

Cosa rappresenta l'offerta commerciale all'interno di un brief?

L'offerta commerciale rappresenta il costo del prodotto, che può essere un dato importante a seconda del tipo di prodotto. Signup and view all the answers

Quale è il ruolo del cliente dell'agenzia nella comunicazione della diﬀerenza del prodotto?

Il cliente dell'agenzia deve occuparsi di informare l'agenzia delle caratteristiche del prodotto, inclusi i plus e i minus. Signup and view all the answers

Perché è importante che il brief sia sintetico?

Il brief deve essere sintetico perché deve comunicare le informazioni essenziali in modo chiaro e conciso. Signup and view all the answers

Cosa accade durante la fase debrief?

Durante la fase debrief, l'agenzia ricapitola al cliente ciò che ha capito del brief e possono emergere i dubbi che devono essere chiariti. Signup and view all the answers

Qual è l'importanza di comprendere il concept di prodotto all'interno di un brief?

Il concept di prodotto è importante perché può influire sulla creazione di una pubblicità efficace e realistica. Signup and view all the answers