Studii Media: Efectele și Liderii de Opinie

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Care dintre următoarele aspecte este central în studiile realizate de Lazarsfeld, Berelson și Katz asupra campaniilor mediatice?

Impactul rețelelor sociale asupra opiniei publice.

Analiza calitativă a conținutului media.

Eficacitatea mass-media în campaniile electorale și publicitare. (correct)

Studiul efectelor pe termen lung ale expunerii la media.

Ce rol au liderii de opinie în procesul de formare a opiniilor, conform studiilor despre efectele indirecte ale mass-media?

De a influența opiniile altora datorită credibilității și informațiilor deținute. (correct)

De a manipula mesajele media în scopuri personale.

De a ignora informațiile contradictorii.

De a prelucra pasiv informațiile media.

Care dintre următoarele NU este un element cheie al procesului complex al efectelor media, conform studiilor empirice?

Întărirea opiniilor preexistente.

Percepția și memorarea selectivă.

Recepția pasivă a mesajelor media. (correct)

Expunerea selectivă la mass-media.

Ce schimbare majoră a adus teoria 'foloaselor și recompenselor' în studiul efectelor media?

A mutat accentul de la 'ce fac media oamenilor' la 'ce fac oamenii cu mass-media'. (B) Signup and view all the answers

Cum este influențată atenția acordată unei informații media, conform studiilor empirice?

În mare măsură de relația personală sau socială cu informația. (C) Signup and view all the answers

Ce tehnică de cercetare a fost utilizată de Lazarsfeld, Berelson și Katz în studiile lor?

Ancheta de teren cu observații, chestionare și sondaje. (C) Signup and view all the answers

Care a fost o concluzie generală a studiilor empirice asupra efectelor media?

Efectele media sunt parte a unui proces complex, cu influențe multiple. (A) Signup and view all the answers

Ce presupune 'percepția și memorarea selectivă' în contextul receptării mesajelor media?

Reinterpretarea mesajelor media în funcție de propriile informații și convingeri. (A) Signup and view all the answers

Care este principalul argument al ipotezei decalajului cognitiv, conform textului?

Noile media, datorită costurilor inițiale, sunt accesibile în principal persoanelor cu educație superioară. (C) Signup and view all the answers

Ce înțelege Rogers prin sintagma „decalaje în ceea ce privește efectele comunicării”?

Informația crește atitudinile și comportamentele diferit în societate. (C) Signup and view all the answers

Conform textului, care este rolul potențialului de comunicare în adoptarea valorilor?

Este un factor determinant în alegerea unor valori și îndeplinirea unor obiective. (B) Signup and view all the answers

Care dintre următoarele NU reprezintă o caracteristică personală relevantă pentru potențialul de comunicare?

Nivelul de venit al familiei. (A) Signup and view all the answers

Care este relația dintre potențialul de comunicare al grupurilor și realizarea obiectivelor în societate?

Diferențele în potențialul de comunicare pot duce la diferențe sistematice în realizarea obiectivelor. (A) Signup and view all the answers

Ce se înțelege prin caracteristicile structurii sociale în contextul potențialului de comunicare?

Include familia, colegii de muncă, școala și alte organizații. (B) Signup and view all the answers

Cum sunt considerate variabilele 'caracteristici personale', 'poziția socială a individului' și 'caracteristicile structurii sociale' în modelul comunicării de masă prezentat în text?

Sunt variabile cauzale independente. (B) Signup and view all the answers

Care dintre următoarele afirmații despre noile media este corectă, conform textului?

Noile media, cum este Internetul, sunt utilizate în principal de persoanele cu un nivel educațional și socio-economic superior. (B) Signup and view all the answers

Ce reprezintă, în contextul ipotezelor despre decalajele informaționale, credința liberală naivă?

Credința în capacitatea mass-media de a crea o masă omogenă de cetățeni bine informați. (B) Signup and view all the answers

Care dintre următoarele NU este menționat ca factor care contribuie la decalajele informaționale?

Factori genetici. (C) Signup and view all the answers

Ce au demonstrat studiile asupra serialului Dallas în diferite grupuri culturale?

Grupuri culturale diferite interpretează mesajul media în funcție de normele și valorile proprii. (D) Signup and view all the answers

Cum a fost caracterizată influența mass-media de către filosofii Școlii de la Frankfurt?

Mass-media contribuie la standardizarea produselor culturale și manipularea indivizilor prin cultura de masă. (B) Signup and view all the answers

Ce teorie a fost dezvoltată de către Marshall McLuhan?

Teoria determinismului tehnologic, prin care mediumul influenteaza societatea. (B) Signup and view all the answers

Conform teoriei spiralei tăcerii, ce îi motivează pe indivizi să evalueze climatul opiniei?

Teama de izolare socială. (A) Signup and view all the answers

Care este rolul mass-media în formarea 'climatului opiniei' conform teoriei spiralei tăcerii?

Modelează percepția individuală și poate supraestima anumite puncte de vedere. (D) Signup and view all the answers

Ce studii par să nu intre în contradicție cu cercetările empirice timpurii despre efectele mass-media?

Studiile privind funcția de agendă. (C) Signup and view all the answers

Care este ideea centrală a teoriei 'mesajul este mediumul' a lui McLuhan?

Mediumul determină modul nostru de gândire și acțiune. (C) Signup and view all the answers

Care din urmatoarele nu este un element de baza al 'spiralei tacerii'?

Evaluarea de catre indivizi a 'climatului opiniei' prin comparatie cu alte culturi. (D) Signup and view all the answers

În studiile privind efectele ideologice, ce influențe au fost evidențiate?

Influenta mediului socio-politic și socio-economic asupra mass-media. (D) Signup and view all the answers

Cum descrie McLuhan tranziția de la 'Galaxia Gutenberg' la 'era Marconi'?

De la epoca tiparului la epoca radioului. (C) Signup and view all the answers

Ce efect are, conform teoriei spiralei tăcerii, percepția unei opinii ca fiind în declin?

Oamenii sunt mai puțin înclinați să o exprime public. (C) Signup and view all the answers

Care este principalul factor care determină percepția individuală a climatului opiniei, conform teoriei spiralei tăcerii?

Observarea directă a mediului și observarea prin mass-media. (B) Signup and view all the answers

Ce a evidențiat Elisabeth Noelle-Neumann despre efectul de 'spirală' a opiniei publice?

Opiniile dominante devin și mai puternice, iar celelalte devin din ce în ce mai tăcute. (C) Signup and view all the answers

La ce nivel considera studiile despre 'agenda setting' că se produc efectele mass-media?

La nivelul acumulării de informații. (C) Signup and view all the answers

Ce rol au industriile culturale, conform Școlii de la Frankfurt?

Favorizează standardizarea produselor și manipularea indivizilor. (C) Signup and view all the answers

Conform ipotezei 'agenda setting', cum sunt percepute problemele de către public?

Publicul află despre probleme și ordinea importanței lor din mass-media. (A) Signup and view all the answers

Care a fost evenimentul major folosit ca exemplu de McCombs și Shaw pentru a ilustra ipoteza 'agenda setting'?

Afacerea Watergate (B) Signup and view all the answers

Care este una dintre criticile aduse ipotezei 'agenda setting' conform textului?

Efectul este vag și ignoră aspectele calitative ale problemelor. (C) Signup and view all the answers

Care a fost principala dificultate subliniată în legătură cu teoria 'agenda setting' inițială?

Nu era clar dacă mass-media influențează direct agenda personală sau prin influența interpersonală. (C) Signup and view all the answers

În contextul agendelor multiple, care este o diferență importantă conform textului?

Există o diferență între a afirma că mass-media stabilește agenda personală a cetățeanului și că stabilește agenda instituțională. (C) Signup and view all the answers

Cum descrie textul rolul mass-media în interacțiunea dintre elite și public?

Mass-media acționează atât ca intermediar, cât și ca sursă în interacțiunea dintre elite și public. (A) Signup and view all the answers

Conform textului, cum este uneori descris procesul de construire a agendei de către mass-media?

Poate fi atât un proces conștient și sistematic, cât și unul accidental. (D) Signup and view all the answers

Ce a subliniat Reese cu privire la procesul de 'agenda setting'?

Importanța considerabilă a puterii relative a surselor. (B) Signup and view all the answers

Ce reprezintă 'efectele centrifuge' ale mass-media conform textului?

Efecte care tind spre dispersie și fragmentarea societății. (A) Signup and view all the answers

Cum sunt descrise 'efectele centripete' ale mass-media?

Consolidarea coeziunii și unității culturale și sociale. (B) Signup and view all the answers

Ce sugerează George Gerbner despre efectele centripete în mass-media?

Generarea unei conștiințe colective prin sisteme media centralizate. (D) Signup and view all the answers

Care este ideea de bază a 'decalajelor informative' menționate în text?

Creșterea constantă a fluxului informațional datorită mass-media. (D) Signup and view all the answers

În contextul teoriei 'agenda setting', cum este prezentată relația dintre mass-media și public?

Mass-media poate influența ce teme publicul consideră importante. (C) Signup and view all the answers

Care aspect al puterii a fost menționat ca fiind neglijat în explicațiile inițiale ale procesului de 'agenda setting'?

Puterea relativa a surselor, legată de mass-media și alte surse (C) Signup and view all the answers

Care este concluzia principală a textului despre valabilitatea teoriei 'agenda setting'?

Este o teorie valabilă dacă este interpretată în legătură cu alte teorii, cum ar fi cele ale socializării și învățării. (B) Signup and view all the answers

Care dintre următoarele afirmații descrie cel mai bine teoria 'foloaselor și recompenselor'?

Publicul consumă media pe baza unor interese, nevoi și așteptări specifice, influențând selecția mesajelor. (C) Signup and view all the answers

Care este o critică majoră adusă teoriei 'foloaselor și recompenselor'?

Nu ține cont de influența contextului socio-cultural în interpretarea mesajelor. (C) Signup and view all the answers

Care este rolul principal al mass-media conform teoriei adoptării?

De a informa publicul despre inovații, dar cu un rol limitat în adoptarea efectivă a acestora. (B) Signup and view all the answers

Conform studiilor despre socializare, cum interferează mass-media cu mediul socio-cultural al receptorilor?

Interferă într-o manieră complexă, fiind dificil de distins efectele proprii de cele ale mediului. (B) Signup and view all the answers

Care este principala concluzie a studiilor despre socializare cu privire la puterea mass-mediei de a induce comportamente?

Mass-media are o putere de incitare reală, dar slabă, în comportamente antisociale sau prosociale. (D) Signup and view all the answers

Ce au vizat cercetările 'indicatorilor culturali' conduse de George Gerbner?

Modul în care expunerea la televiziune influențează percepțiile despre realitatea socială. (A) Signup and view all the answers

Ce premisă stă la baza 'teoriei cultivării' în studiile lui Gerbner?

Televiziunea oferă un mediu simbolic coerent, uneori singurul mediu pentru anumiți indivizi. (A) Signup and view all the answers

Care este o concluzie principală a cercetărilor lui Gerbner referitoare la expunerea la televiziune și percepția realității?

Cu cât oamenii se uită mai mult la televizor, cu atât percepția lor despre realitate este mai distorsionată. (B) Signup and view all the answers

Ce aspect a fost analizat în mod special de studiile lui Gerbner, în contextul în care televiziunea prezintă probleme legate de violență?

Modul în care televiziunea prezintă realitatea infracționalitate și a violenței. (B) Signup and view all the answers

Ce presupune modelul 'text-cititor' în analiza efectelor media?

Analizeaza procesul de codificare a mesajelor de către emițător și procesul de decodificare a acestora de către receptori. (D) Signup and view all the answers

Care este principala diferență între studiile despre socializare și cele despre receptare?

Studiile despre socializare analizează modul în care mass-media influențează comportamentele, în timp ce studiile despre receptare explorează cum indivizii interpretează media. (C) Signup and view all the answers

Cine sunt considerați precursori ai studiilor asupra receptării?

Elihu Katz și Tamar Liebes. (B) Signup and view all the answers

Ce instrumente de cercetare sunt specifice studiilor asupra receptării?

Instrumentele semioticii și sociologiei. (D) Signup and view all the answers

În ce perioadă au fost realizate studiile cunoscute sub denumirea 'indicatorii culturali' sau 'procesul de cultivare'?

Între anii 1970-1980. (D) Signup and view all the answers

Conform studiilor despre socializare, ce rol are televiziunea în contextul social?

Televiziunea este un instrument de socializare, alături de alte agenții precum familia sau prietenii. (B) Signup and view all the answers

Study Notes

Efecte indirecte și limitate ale mass-media

Studiile empirice, precum cele ale lui Lazarsfeld, Berelson și Katz, au analizat efectele mass-media, mai ales în campaniile electorale din SUA (anii 1940-1950).
Aceste studii au arătat că efectele mass-media sunt mult mai complexe decât un simplu stimul-răspuns.
Expunerea selectivă la mass-media influențează atenția acordată informației. Persoanele percep informațiile care le sunt compatibile cu atitudinile lor.
Întărirea opiniilor preexistente: indivizii recepționează mesajele care sunt în acord cu ideile lor, ignorând cele care le contrazic.
Percepția și memorarea selectivă: indivizii reinterpretează mesajele în conformitate cu propriile lor perspective.
Relațiile interpersonale sunt cruciale în formarea opiniilor, liderii de opinie influențând pe ceilalți.
Teoria "foloaselor și recompenselor" (anii 1945-1960) a explorat cerințele și nevoile publicului în consumul de mass-media.
A înlocuit perspectiva de a analiza "ce face mass-media oamenilor" cu "ce fac oamenii cu mass-media".
Mass media îndeplinesc diverse roluri, dar au și disfuncții, precum arată McQuail, Wright, Blumer, Berelson si alții.
Criticii teoriei au observat că ea este simplificată, presupune nevoile și aşteptările publice identice și ignoră contextul socio-cultural.
Teoria adoptării (Everett Rogers) a analizat rolul mass-media în difuzarea inovațiilor, constatând o influență limitată.
Alte factori, precum relațiile interpersonale, joacă un rol semnificativ.
Studiile despre socializare au evidențiat interacțiunea dintre media și mediul socio-cultural.
Diferențele dintre efecte provocate direct de media și cele datorate mediului sunt greu de separat.
Mass-media pot incita comportamente antisociale sau prosociale, dar puterea lor este limitată.
"Indicatorii culturali" sau "procesul de cultivare" (George Gerbner, 1967-1980). Analiza a 1491 de programe TV.
Televiziunea construiește o viziune asupra lumii, adesea distorsionată.
Expunerea prelungită la televiziune poate crea o percepție distorsionată a realității.
Corelație directă : cu cât mai mult timp este petrecut în fața televizorului, cu atât mai departe de realitate se afla percepția spectatorilor.

Efecte directe și puternice ale mass-media

Studiile referitoare la efectele ideologice ale Școlii de la Frankfurt (Adorno, Horkheimer, Benjamin, Marcuse) au analizat influența socio-politicelor și socio-economice asupra mass-media.
Au evidențiat modul în care industriile culturale (inclusiv mass-media) promovează standardizarea și manipularea prin cultura de masă.
Teoria determinismului tehnologic (Marshall McLuhan). Atenție asupra canalelor de transmitere a mesajelor.
Media determină modurile noastre de gândire prin influențarea simțurilor.
"Mesajul este medium-ul."
Teoria "spiralei tăcerii" (Elisabeth Noelle-Neumann)
Principiul principal este interacțiunea dintre comunicarea de masă, comunicarea interpersonală, relațiile sociale și exprimarea individuală.
Teama de izolare face ca indivizii să evalueze "climatul opiniei"și să-și adapteze opiniile.
Mass-media, alături de relațiile interpersonale, modelază percepția individului asupra "climatului opiniei".
Teoria "agenda setting" (Malcolm McCombs, Donald Shaw).
Mass-media determină care sunt problemele importante pentru oameni și câtă importanță să li se acorde.
Agenda setting a fost testată în contextul campaniilor electorale.
Unele studii au pus sub semnul întrebării existența unui efect puternic de stabilire a agendei.

Alte aspecte

Studiile despre receptări (anii 1990) au introdus un model "text-cititor" (emițător-receptor).
Instrumentele semiotice și sociologice au fost utilizate.
Elihu Katz și Tamar Liebes au analizat serialul TV "Dallas" și recepționarea acestuia în SUA și Israel.
"Grila de lectură" diferă în funcție de valorile culturale, fiecare tip de receptor "rescrie" mesajul.
Decalajele informaționale. Volumul informațiilor în creștere creează decalaje între grupuri sociale.
Ipoteza decalajului cognitiv (P. Tichenor, G. Donohue, C. Olien, 1970)
Cei mai bine instruiți sunt mai capabili să proceseze informația.
"Decalajele informaţionale" sunt influențate și de alți factori decât mass-media, cum ar fi comunicarea interpersonală.
"Potențialul de comunicare” este un concept focalizat pe capacitățile individuale și sociale de a primi și transmite informații.
Diferențele în potențialul de comunicare se reflectă în realizarea obiectivelor și adoptarea valorilor.
Cercetarea empirică a relației dintre mass-media și decalajele informaţionale a oferit rezultate contradictorii.
Efecte centrifuge versus efecte centripete ale mass-media.
O evaluare pozitivă sau negativă a efectelor media.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Acest quiz explorează rezultatele cercetărilor realizate de Lazarsfeld, Berelson și Katz despre efectele mass-media, incluziunea liderilor de opinie și tehnicile de cercetare folosite. Vei descoperi conceptele de 'memorare selectivă' și rolul percepției în interacțiunea cu mesajele media.