Strategische Marketingplannen en Implementatie

Een goede implementatie is cruciaal omdat het zorgt ervoor dat alle niveaus van het marketingsysteem samenwerken om de plannen succesvol uit te voeren.

De PDCA-cyclus optimaliseert activiteiten bij de implementatie door te focussen op het behalen van maximale waarde voor de klant met minimale verspilling van middelen.

Een marketingactieplan omvat een overzicht van wanneer acties worden uitgevoerd, wie verantwoordelijk is voor elke actie, en de strategische doelen achter deze acties.

<p>Marketing kan zich verantwoorden door periodieke evaluaties uit te voeren die een vergelijking maken tussen verwachte en daadwerkelijke resultaten, aan de hand van budgetten en analyses.</p> Signup and view all the answers

<p>Een winst- en verliesprognose toont de verwachte opbrengsten minus de gebudgetteerde uitgaven, wat helpt bij het plannen van de financiële gezondheid van een onderneming.</p> Signup and view all the answers

<p>Het doel van kostenleiderschap is om de prijs lager te houden dan de concurrentie door kostenbesparingen te realiseren.</p> Signup and view all the answers

<p>Differentiatie houdt in dat een bedrijf zich richt op het aanbieden van een sterk gedifferentieerde productlijn en marketingprogramma.</p> Signup and view all the answers

<p>De algemene strategie richt zich op de hele markt, terwijl de focusstrategie zich richt op specifieke marktsegmenten.</p> Signup and view all the answers

<p>'Stuck-in-the-middle' verwijst naar een mislukte combinatie van kostenstrategie en differentiatie.</p> Signup and view all the answers

<p>De 3 waardestrategieën zijn: 1) operational excellence, gericht op kostenleiderschap; 2) customer intimacy, gericht op maatwerkoplossingen voor klanten; 3) product leadership, gericht op de beste producten bieden.</p> Signup and view all the answers

<p>De stappen zijn: meer investeren, net genoeg investeren, oogsten door uit te melken, of afstoten.</p> Signup and view all the answers

<p>'Dog' verwijst naar producten met een laag marktaandeel in een weinig aantrekkelijke markt.</p> Signup and view all the answers

<p>De twee hoofcomponenten zijn marktaantrekkelijkheid (MA) en bedrijfsaantrekkelijkheid (BA).</p> Signup and view all the answers

<p>Intern zijn sterktes en zwaktes, extern zijn kansen en bedreigingen.</p> Signup and view all the answers

<p>Het primaire doel is om het kernprobleem van de onderneming en de klant te definiëren.</p> Signup and view all the answers

<p>Implementatie is moeilijk omdat het tijdrovend en duur is, en vooral werkt bij bestaande activiteiten.</p> Signup and view all the answers

<p>Dit houdt in dat een bedrijf zijn bestaande producten maximaal benut zonder verdere investeringen.</p> Signup and view all the answers

<p>Groen geeft aan dat het product sterk strategisch is, wat betekent dat er geïnvesteerd en gegroeid moet worden.</p> Signup and view all the answers

<p>Het doel is om producten te ontwikkelen die specifiek gericht zijn op verschillende levensfases, zoals senioren of kinderen.</p> Signup and view all the answers

<p>Een voorbeeld is het aanbieden van shampoo voor droog of onbehandelbaar haar aan specifieke bevolkingsgroepen.</p> Signup and view all the answers

<p>Geslacht is belangrijk omdat het de voorkeuren en behoeften van consumenten beïnvloedt bij het kiezen van kledingstijl en -ontwerp.</p> Signup and view all the answers

<p>Inkomenssegmentatie wordt vaak toegepast bij auto’s, boten, en kleding.</p> Signup and view all the answers

<p>Psychografische segmentatie helpt bedrijven om consumenten te begrijpen op basis van hun levensstijl, interesses en meningen.</p> Signup and view all the answers

<p>De gebruikersstatussen zijn niet-gebruiker, vroegere gebruiker, potentiële gebruiker, eerste maal en regelmatige gebruiker.</p> Signup and view all the answers

<p>De niveaus zijn lichte gebruiker, gemiddelde gebruiker en zware gebruiker.</p> Signup and view all the answers

<p>Volledige loyaliteit betekent dat consumenten altijd hetzelfde merk kopen zonder af te wijken.</p> Signup and view all the answers

<p>De visie beschrijft wat een bedrijf in de toekomst wil zijn (WHY), terwijl de missie aangeeft wat het bedrijf doet en voor wie (WHAT en HOW).</p> Signup and view all the answers

<p>'Outside-in' begint met de klantbehoeften en werkt naar de kern van de organisatie, terwijl 'inside-out' begint bij de redenen van de organisatie en naar buiten kijkt.</p> Signup and view all the answers

<p>De golden circle legt uit dat organisaties moeten beginnen met hun 'waarom' (missie), gevolgd door 'hoe' (de manier waarop ze het doen) en eindigen met 'wat' (de producten of diensten).</p> Signup and view all the answers

<p>De drie elementen zijn Probleemoplossingen (P), Marktsegmenten (M) en Technologieën (T).</p> Signup and view all the answers

<p>Het definiëren van doelstellingen zorgt voor specifieke, meetbare richtlijnen om de bredere doelen van de organisatie te bereiken.</p> Signup and view all the answers

<p>Een voorbeeld van een marketingdoelstelling is: 'Verhoog het aantal merkvermeldingen van Dove op Instagram met 15% in het komende jaar.'</p> Signup and view all the answers

<p>De 'business domain' is het huidige werkgebied waarbinnen het bedrijf opereert en omvat alles wat binnen de kubus valt.</p> Signup and view all the answers

<p>Een doel is een bredere intentie, terwijl een doelstelling specifieker en meetbaarder is dan een doel.</p> Signup and view all the answers

<p>Een voorbeeld van een SBU-doelstelling is: 'Het behalen van een 10% omzetstijging in de SBU</p> Signup and view all the answers

<p>Het 'how' beschrijft hoe een organisatie zijn doelen bereikt, bijvoorbeeld door het gebruik van innovatieve technologieën.</p> Signup and view all the answers

<p>De volledige positionering van een merk omvat het waardeaanbod van het merk, wat de combinatie van benefits is waarop het merk is gepositioneerd. Dit is belangrijk omdat het de reden aangeeft waarom consumenten het merk zouden moeten kopen.</p> Signup and view all the answers

<p>'Meer voor meer' houdt in dat een topproduct tegen een hogere prijs wordt aangeboden wegens superieure kwaliteit. Een voorbeeld hiervan is een Mercedes-auto.</p> Signup and view all the answers

<p>'Meer voor hetzelfde' betekent dat er een aanbod is met vergelijkbare kwaliteit maar tegen een lagere prijs. Een voorbeeld hiervan is de Lexus-lijn van Toyota.</p> Signup and view all the answers

<p>'Minder voor veel minder' biedt producten met minder waarde en kwaliteit tegen een lagere prijs. Een voorbeeld is Easygroup met hun goedkope vliegdiensten.</p> Signup and view all the answers

<p>'Me-too producten' zijn producten die hetzelfde zijn als die van concurrenten zonder onderscheidend vermogen. Dit resulteert in geen concurrentievoordeel.</p> Signup and view all the answers

<p>Het is belangrijk om de gekozen positionering waar te maken met de marketingmix omdat consumenten verwachtingen hebben op basis van de positionering. Te commerciële mismatch kan leiden tot klantontevredenheid.</p> Signup and view all the answers

<p>Marktsegmentatie is het verdelen van de markt in groepen kopers met verschillende behoeften en gedragingen. Het is relevant voor positionering omdat dit helpt om gericht te communiceren en producten aan te bieden aan specifieke doelgroepen.</p> Signup and view all the answers

<p>'Meer voor minder' houdt in dat er kwaliteitsproducten voor een lagere prijs aangeboden worden. Een voorbeeld is de laptops van DELL.</p> Signup and view all the answers