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Questions and Answers
Quel est le rôle principal d'une marque ?
Quel est le rôle principal d'une marque ?
- Établir une relation personnelle avec les consommateurs
- Distinguer les produits d'une entreprise de ceux des autres (correct)
- Générer des revenus publicitaires
- Augmenter le prix des produits de l'entreprise
Qu'est-ce que l'image de marque ?
Qu'est-ce que l'image de marque ?
- Le prix fixé pour les produits d'une entreprise
- L'ensemble des représentations affectives et rationnelles associées à une marque (correct)
- Les éléments visuels de la marque uniquement
- Les caractéristiques techniques d'un produit
Quel est l'acte nécessaire pour acquérir un droit exclusif sur une marque en France ?
Quel est l'acte nécessaire pour acquérir un droit exclusif sur une marque en France ?
- Se faire reconnaître par les consommateurs
- Lancer une campagne publicitaire
- Créer un produit innovant
- Déposer la marque auprès de l'INPI (correct)
Quelle est la durée de validité d'un dépôt de marque en France avant son renouvellement ?
Quelle est la durée de validité d'un dépôt de marque en France avant son renouvellement ?
Quelle action peut être entreprise pour défendre les droits sur une marque enregistrée ?
Quelle action peut être entreprise pour défendre les droits sur une marque enregistrée ?
Flashcards
La marque
La marque
Un signe qui distingue les produits ou services d'une entreprise de ceux des autres entreprises.
L'image de marque
L'image de marque
L'ensemble des idées et sentiments que les personnes associent à une marque, un produit ou une entreprise.
Image de marque recherchée
Image de marque recherchée
L'entreprise décide comment elle souhaite être perçue par les clients.
Image de marque perçue
Image de marque perçue
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Dépôt de la marque
Dépôt de la marque
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Study Notes
Les stratégies de marque
- Les marques uniques utilisent une seule marque pour tous leurs produits, recherchant la cohérence de l'image. Exemples: Peugeot, Yamaha, Moulinex, Sony.
- Les marques génériques déclinées par lignes de produits utilisent une marque générique, mais chaque ligne de produit a son propre identifiant. Exemple: Danone avec Danette, Dan'Up, Danino.
- Les marques ombrelles utilisent une signature commune, chaque ligne de produit possédant son propre identifiant. Exemple: La marque LU (Paille d'Or, Barquette, Mikado...).
Les choix et le dépôt du nom de la marque
- Qualités commerciales: Une marque doit être euphonique (agréable à l'oreille), mémorisable et brève. Exemples: Orange, Bic.
- Qualités supplémentaires: Une marque doit être significative (appropriée au produit et à son positionnement), évocatrice (évoquer l'image affective de la marque), déclinable (permettre de créer une famille de noms de marque) et internationale (pouvoir être utilisée à l'étranger). Exemples: Cajoline, Taillefine, Danette, Dan'Up, Vinci.
Les qualités juridiques
- Qualités distinctives: La marque doit être uniquement constituée de la désignation générique du produit ou de termes indiquant sa qualité ou sa composition. Exemples: « Four », « four à micro-ondes », ou « lait ».
- Qualités non déceptives: La marque ne doit pas tromper le public. Exemple: Orangina doit contenir de l'orange.
- Qualités disponibles: La marque ne doit pas déjà exister ou ressembler à une autre marque du même secteur. Exemple: Un parfumeur ne peut pas utiliser le nom "Chanel".
- Qualités non contraires à l'ordre public: Cette règle s'applique à toute activité commerciale. Exemple: Le dépôt de la marque Cannabia a été refusé.
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Description
Ce quiz explore les différentes stratégies de marque utilisées par les entreprises, telles que les marques uniques, génériques et ombrelles. Il examine également les critères importants pour le choix et le dépôt d'un nom de marque efficace, en mettant l'accent sur les qualités commerciales et supplémentaires.
