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Questions and Answers
Quel est le rôle principal d'une marque ?
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Qu'est-ce que l'image de marque ?
Qu'est-ce que l'image de marque ?
Quel est l'acte nécessaire pour acquérir un droit exclusif sur une marque en France ?
Quel est l'acte nécessaire pour acquérir un droit exclusif sur une marque en France ?
Quelle est la durée de validité d'un dépôt de marque en France avant son renouvellement ?
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Quelle action peut être entreprise pour défendre les droits sur une marque enregistrée ?
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Study Notes
Les stratégies de marque
- Les marques uniques utilisent une seule marque pour tous leurs produits, recherchant la cohérence de l'image. Exemples: Peugeot, Yamaha, Moulinex, Sony.
- Les marques génériques déclinées par lignes de produits utilisent une marque générique, mais chaque ligne de produit a son propre identifiant. Exemple: Danone avec Danette, Dan'Up, Danino.
- Les marques ombrelles utilisent une signature commune, chaque ligne de produit possédant son propre identifiant. Exemple: La marque LU (Paille d'Or, Barquette, Mikado...).
Les choix et le dépôt du nom de la marque
- Qualités commerciales: Une marque doit être euphonique (agréable à l'oreille), mémorisable et brève. Exemples: Orange, Bic.
- Qualités supplémentaires: Une marque doit être significative (appropriée au produit et à son positionnement), évocatrice (évoquer l'image affective de la marque), déclinable (permettre de créer une famille de noms de marque) et internationale (pouvoir être utilisée à l'étranger). Exemples: Cajoline, Taillefine, Danette, Dan'Up, Vinci.
Les qualités juridiques
- Qualités distinctives: La marque doit être uniquement constituée de la désignation générique du produit ou de termes indiquant sa qualité ou sa composition. Exemples: « Four », « four à micro-ondes », ou « lait ».
- Qualités non déceptives: La marque ne doit pas tromper le public. Exemple: Orangina doit contenir de l'orange.
- Qualités disponibles: La marque ne doit pas déjà exister ou ressembler à une autre marque du même secteur. Exemple: Un parfumeur ne peut pas utiliser le nom "Chanel".
- Qualités non contraires à l'ordre public: Cette règle s'applique à toute activité commerciale. Exemple: Le dépôt de la marque Cannabia a été refusé.
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Description
Ce quiz explore les différentes stratégies de marque utilisées par les entreprises, telles que les marques uniques, génériques et ombrelles. Il examine également les critères importants pour le choix et le dépôt d'un nom de marque efficace, en mettant l'accent sur les qualités commerciales et supplémentaires.
