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Questions and Answers
Nach Mintzberg kann eine Strategie ausschließlich a priori festgelegt werden.
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False
Strategien sind Leitlinien für zukünftige Bedingungen.
Strategien sind Leitlinien für zukünftige Bedingungen.
True
Eine Strategie kann nur durch die Formulierung von Plänen entstehen.
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False
Für die Umsetzung von Strategien werden keine Ressourcen benötigt.
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Eine Strategie entspricht immer einem Vorgabenplan mit zielgerichteten Inhalten.
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Strategien sind das Resultat rationaler Entwicklungsprozesse.
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Emergente Strategien sind von Anfang an geplant.
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Strategien sind unabhängig von den Konstanz von Umweltbedingungen.
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Die akademische Disziplin der strategischen Unternehmensführung hat ihre Wurzeln im Jahr 1850.
Die akademische Disziplin der strategischen Unternehmensführung hat ihre Wurzeln im Jahr 1850.
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Carl von Clausewitz definierte Strategie im Hinblick auf die Zielsetzung eines Unternehmens.
Carl von Clausewitz definierte Strategie im Hinblick auf die Zielsetzung eines Unternehmens.
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Das altgriechische Wort „strategos“ bedeutet „Kunst der Kriegsführung“.
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Alfred Chandler definierte Strategie als die Auswahl von Marketingstrategien.
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Eine adaptive Strategie ist ein fixer und unveränderlicher Plan.
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Eine Marketingstrategie beschreibt, wie ein Unternehmen ein bestimmtes Ziel erreichen möchte.
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Eine Strategie ist ein starres Gerüst für zukünftiges Handeln.
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Operative Entscheidungen werden durch die Strategieplanung ersetzt.
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Es gibt nur zwei Ebenen strategischer Entscheidungen in einem Unternehmen.
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Eine Marketingstrategie ist ein Ziel, das ein Unternehmen erreichen möchte.
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Eine Strategie ist ein langfristiger Orientierungsrahmen für zukünftiges Handeln.
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Study Notes
Strategiebegriff
- Der Strategiebegriff wird durch ein Mittel-Zweck-Verständnis geprägt.
- Strategien sind das Resultat rationaler Entwicklungsprozesse.
- Strategien sind Leitlinien für zukünftige Bedingungen.
- Für die Umsetzung von Strategien werden Ressourcen benötigt.
Strategiebegriff nach Mintzberg
- Henry Mintzberg betont, dass die längerfristige Konstanz von Umweltbedingungen einer Unternehmung immer weniger gegeben ist.
- Strategien können nicht ausschließlich a priori festgelegt werden.
- Entscheidungsträger treffen aufgrund sich ändernder Unternehmensumwelt Entscheidungen, die mit vorher vorformulierten Strategien nicht konsistent sind.
Strategieformen nach Mintzberg
- Strategien entstehen nicht ausschließlich durch die Formulierung von Plänen, sondern auch durch Lernprozesse im Zeitablauf.
- Emergente Strategien entstehen eher zufällig und sind erst im Nachhinein erkennbar.
Herkunft des Begriffs "Strategie"
- Der Begriff "Strategie" lässt sich auf das Militärwesen der Antike zurückführen.
- Der Begriff "Strategie" kommt aus dem Altgriechischen "stratego" und bedeutet "Kunst der Heerführung".
- Im deutschen Sprachraum wurde der Strategiebegriff im militärischen Bereich vor allem durch Carl von Clausewitz geprägt.
Strategiebegriff nach Chandler
- Die Geburtsstunde der strategischen Unternehmensführung liegt um das Jahr 1960.
- Alfred Chandler definiert Strategie als "the determination of the basic long-term goals and objectives of an enterprise, and the adoption of courses of action and the resources necessary for carrying out these goals".
Definition "Strategie" – Verständnis des vorliegende Lehrbuchs
- Marketingziele als Wunschorte ("Soll-Zustände").
- Marketingstrategien als Routen, die zu diesem Wunschort führen.
- Strategien sind ein Mittel-/bis langfristiger (flexibler) Orientierungsrahmen für zukünftiges Handeln.
- Strategien liefern kein starres Gerüst, sondern einen Rahmen.
Ebenen & Inhalte strategischer Entscheidungen
- Es lassen sich drei Gruppen von strategischen Entscheidungen differenzieren, die sich durch ihre Entscheidungsreichweiten bzw. Tragweite unterscheiden.
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