Questions and Answers
Der Risikoparameter a erhöht den Nutzen der Standardübernahme.
False
Die Kompensationsleistungen sollten aus Unternehmenssicht größer sein als die Kosten aus Nutzersicht.
False
Der Kopplungsnutzen zwischen A und B wird durch den Faktor b reduziert.
False
Das Brechen von Verhaltensstandards bedeutet, dass ein Spieler sich an die üblichen Verhaltensweisen in einem Markt hält.
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Die Kosten der Standardübernahme (KSÜ) setzen sich zusammen aus den Kosten der Produkte A und B.
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Die Veränderung endogener Spielregeln ist ein Prozess der Risikoanalyse.
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Eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass eine Schnittstellenlösung zum Standard wird, reduziert den Nutzen der Standardübernahme.
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Die Kosten aus Unternehmenssicht sind deckungsgleich mit den Kompensationsleistungen.
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Der Gesamtkalkül eines Marktteilnehmers ist unabhängig von den Kosten der Produkte A und B.
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Die Modellierung des Nutzens der Standardübernahme berücksichtigt den Nutzenentgang einer fehlenden Kopplung zwischen A und B.
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Study Notes
Standardübernahme
- Der Standardnutzer muss den Wert der Güter A und B vollständig abschreiben.
- Die Kosten der Standardübernahme (KSÜ) können mit der Formel KSÜ = a*(KA + KB + NAB) berechnet werden.
- Der Nutzen der Standardübernahme (NSÜ) kann mit der Formel NSÜ = b*NAB berechnet werden.
- Ein Marktteilnehmer sollte bNAB > a(KA + KB + NAB) oder bNAB > (1 – b)(KA + KB + NAB) erfüllen, um den Gesamtkalkül zu optimieren.
Kompensationsleistung
- Die Kompensationsleistung kann aus Nutzersicht und Unternehmenssicht betrachtet werden.
- Im Fall einer monetären Ausgleichszahlung für das Risiko der Standardübernahme sind beide Größen deckungsgleich.
- Aus Unternehmenssicht sind Kompensationsleistungen, deren Wert aus Nutzersicht größer ist als die Kosten aus Unternehmenssicht, erstrebenswert.
Brechen von Verhaltensstandards
- Beim Brechen eines Verhaltensstandards weicht ein Spieler von bislang üblichen Verhaltensweisen in einem Markt ab.
- Beispiele für das Brechen von Verhaltensstandards sind „Begehbare Möbelkataloge“, „Virtual Try-On“ Instore und „Virtual Try-On“ per App.
Regeln für Verhaltensstandards
- Der Prozess der Kreation und Evaluation von Optionen regelbrechenden Verhaltens umfasst die informelle Artikulation von Einzelinteressen mit dem Ziel, die Gesetzgebung zu beeinflussen.
- Der Prozess hat einen punktuell erfolgenden Projektcharakter und wird oft durch Public Relations und Verbände in Unternehmen unterstützt.
Lobbying
- Arten des Lobbying sind Beschaffungs-Lobbyismus und Gesetzes-Lobbyismus.
- Der Zweck des Lobbying ist die Akquirierung öffentlicher Aufträge oder die Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen.
- Lobbying-Praxis kann direkt oder indirekt erfolgen.
Corporate Political Marketing (CPM)
- CPM bezeichnet die systematische Integration politikorientierter Aufgaben in die marktorientierte Unternehmensführung.
- CPM soll einen Beitrag zum strategischen Marketingmanagement leisten, indem Risiken und Planungsunsicherheiten vermindert werden.
- CPM soll helfen, Wettbewerbsvorteile zu erzielen und Wettbewerbsnachteile zu verhindern.
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