Questions and Answers
Der Risikoparameter a erhöht den Nutzen der Standardübernahme.
False
Die Kompensationsleistungen sollten aus Unternehmenssicht größer sein als die Kosten aus Nutzersicht.
False
Der Kopplungsnutzen zwischen A und B wird durch den Faktor b reduziert.
False
Das Brechen von Verhaltensstandards bedeutet, dass ein Spieler sich an die üblichen Verhaltensweisen in einem Markt hält.
Signup and view all the answers
Die Kosten der Standardübernahme (KSÜ) setzen sich zusammen aus den Kosten der Produkte A und B.
Signup and view all the answers
Die Veränderung endogener Spielregeln ist ein Prozess der Risikoanalyse.
Signup and view all the answers
Eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass eine Schnittstellenlösung zum Standard wird, reduziert den Nutzen der Standardübernahme.
Signup and view all the answers
Die Kosten aus Unternehmenssicht sind deckungsgleich mit den Kompensationsleistungen.
Signup and view all the answers
Der Gesamtkalkül eines Marktteilnehmers ist unabhängig von den Kosten der Produkte A und B.
Signup and view all the answers
Die Modellierung des Nutzens der Standardübernahme berücksichtigt den Nutzenentgang einer fehlenden Kopplung zwischen A und B.
Signup and view all the answers
Study Notes
Standardübernahme
- Der Standardnutzer muss den Wert der Güter A und B vollständig abschreiben.
- Die Kosten der Standardübernahme (KSÜ) können mit der Formel KSÜ = a*(KA + KB + NAB) berechnet werden.
- Der Nutzen der Standardübernahme (NSÜ) kann mit der Formel NSÜ = b*NAB berechnet werden.
- Ein Marktteilnehmer sollte bNAB > a(KA + KB + NAB) oder bNAB > (1 – b)(KA + KB + NAB) erfüllen, um den Gesamtkalkül zu optimieren.
Kompensationsleistung
- Die Kompensationsleistung kann aus Nutzersicht und Unternehmenssicht betrachtet werden.
- Im Fall einer monetären Ausgleichszahlung für das Risiko der Standardübernahme sind beide Größen deckungsgleich.
- Aus Unternehmenssicht sind Kompensationsleistungen, deren Wert aus Nutzersicht größer ist als die Kosten aus Unternehmenssicht, erstrebenswert.
Brechen von Verhaltensstandards
- Beim Brechen eines Verhaltensstandards weicht ein Spieler von bislang üblichen Verhaltensweisen in einem Markt ab.
- Beispiele für das Brechen von Verhaltensstandards sind „Begehbare Möbelkataloge“, „Virtual Try-On“ Instore und „Virtual Try-On“ per App.
Regeln für Verhaltensstandards
- Der Prozess der Kreation und Evaluation von Optionen regelbrechenden Verhaltens umfasst die informelle Artikulation von Einzelinteressen mit dem Ziel, die Gesetzgebung zu beeinflussen.
- Der Prozess hat einen punktuell erfolgenden Projektcharakter und wird oft durch Public Relations und Verbände in Unternehmen unterstützt.
Lobbying
- Arten des Lobbying sind Beschaffungs-Lobbyismus und Gesetzes-Lobbyismus.
- Der Zweck des Lobbying ist die Akquirierung öffentlicher Aufträge oder die Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen.
- Lobbying-Praxis kann direkt oder indirekt erfolgen.
Corporate Political Marketing (CPM)
- CPM bezeichnet die systematische Integration politikorientierter Aufgaben in die marktorientierte Unternehmensführung.
- CPM soll einen Beitrag zum strategischen Marketingmanagement leisten, indem Risiken und Planungsunsicherheiten vermindert werden.
- CPM soll helfen, Wettbewerbsvorteile zu erzielen und Wettbewerbsnachteile zu verhindern.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.