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Questions and Answers
Aus Unternehmenssicht erstrebenswert: ______ dessen Wert aus Nutzersicht größer ist als die Kosten aus Unternehmenssicht
Aus Unternehmenssicht erstrebenswert: ______ dessen Wert aus Nutzersicht größer ist als die Kosten aus Unternehmenssicht
Kompensationsleistungen
Beim Brechen eines ______ weicht ein Spieler von bislang üblichen Verhaltensweisen in einem Markt, d.h. dessen ungeschriebenen Gesetzen, ab
Beim Brechen eines ______ weicht ein Spieler von bislang üblichen Verhaltensweisen in einem Markt, d.h. dessen ungeschriebenen Gesetzen, ab
Verhaltensstandards
Die ______ der Kosten der Standardübernahme lautet KSÜ = a*(KA + KB + NAB)
Die ______ der Kosten der Standardübernahme lautet KSÜ = a*(KA + KB + NAB)
Modellierung
Der ______ der Standardübernahme lautet NSÜ = b*NAB
Der ______ der Standardübernahme lautet NSÜ = b*NAB
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Der ______ eines Marktteilnehmers lautet bNAB > a(KA + KB + NAB)
Der ______ eines Marktteilnehmers lautet bNAB > a(KA + KB + NAB)
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Lobbying: Informelle Artikulation von Einzelinteressen mit dem Ziel, die ______ zu beeinflussen
Lobbying: Informelle Artikulation von Einzelinteressen mit dem Ziel, die ______ zu beeinflussen
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______-Lobbyismus zielt auf die Akquirierung öffentlicher Aufträge ab
______-Lobbyismus zielt auf die Akquirierung öffentlicher Aufträge ab
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______-Lobbyismus zielt auf die Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen ab
______-Lobbyismus zielt auf die Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen ab
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Direktes ______ bedeutet die direkte Artikulation von Interessen gegenüber den Entscheidungsträgern
Direktes ______ bedeutet die direkte Artikulation von Interessen gegenüber den Entscheidungsträgern
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Corporate Political Marketing bezeichnet die systematische Integration politikorientierter Aufgaben in die ______ Unternehmensführung
Corporate Political Marketing bezeichnet die systematische Integration politikorientierter Aufgaben in die ______ Unternehmensführung
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Corporate Political Marketing soll einen Beitrag zum strategischen ______ leisten
Corporate Political Marketing soll einen Beitrag zum strategischen ______ leisten
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Corporate Political Marketing soll helfen, ______ zu erzielen und Wettbewerbsnachteile zu verhindern
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Study Notes
Standardübernahme
- Der Standardnutzer muss den Wert der Güter A und B vollständig abschreiben.
- Die Kosten der Standardübernahme (KSÜ) können mit der Formel KSÜ = a*(KA + KB + NAB) berechnet werden.
- Der Nutzen der Standardübernahme (NSÜ) kann mit der Formel NSÜ = b*NAB berechnet werden.
- Ein Marktteilnehmer sollte bNAB > a(KA + KB + NAB) oder bNAB > (1 – b)(KA + KB + NAB) erfüllen, um den Gesamtkalkül zu optimieren.
Kompensationsleistung
- Die Kompensationsleistung kann aus Nutzersicht und Unternehmenssicht betrachtet werden.
- Im Fall einer monetären Ausgleichszahlung für das Risiko der Standardübernahme sind beide Größen deckungsgleich.
- Aus Unternehmenssicht sind Kompensationsleistungen, deren Wert aus Nutzersicht größer ist als die Kosten aus Unternehmenssicht, erstrebenswert.
Brechen von Verhaltensstandards
- Beim Brechen eines Verhaltensstandards weicht ein Spieler von bislang üblichen Verhaltensweisen in einem Markt ab.
- Beispiele für das Brechen von Verhaltensstandards sind „Begehbare Möbelkataloge“, „Virtual Try-On“ Instore und „Virtual Try-On“ per App.
Regeln für Verhaltensstandards
- Der Prozess der Kreation und Evaluation von Optionen regelbrechenden Verhaltens umfasst die informelle Artikulation von Einzelinteressen mit dem Ziel, die Gesetzgebung zu beeinflussen.
- Der Prozess hat einen punktuell erfolgenden Projektcharakter und wird oft durch Public Relations und Verbände in Unternehmen unterstützt.
Lobbying
- Arten des Lobbying sind Beschaffungs-Lobbyismus und Gesetzes-Lobbyismus.
- Der Zweck des Lobbying ist die Akquirierung öffentlicher Aufträge oder die Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen.
- Lobbying-Praxis kann direkt oder indirekt erfolgen.
Corporate Political Marketing (CPM)
- CPM bezeichnet die systematische Integration politikorientierter Aufgaben in die marktorientierte Unternehmensführung.
- CPM soll einen Beitrag zum strategischen Marketingmanagement leisten, indem Risiken und Planungsunsicherheiten vermindert werden.
- CPM soll helfen, Wettbewerbsvorteile zu erzielen und Wettbewerbsnachteile zu verhindern.
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