Podcast
Questions and Answers
¿Qué es el marketing local o de raíz?
¿Qué es el marketing local o de raíz?
Es una tendencia en aumento que se concentra en las necesidades locales y en interactuar personalmente con los consumidores.
¿Cuáles son las tres estrategias que una empresa puede aplicar para seleccionar y actuar por el atractivo de su público objetivo?
¿Cuáles son las tres estrategias que una empresa puede aplicar para seleccionar y actuar por el atractivo de su público objetivo?
La estrategia indiferenciada no parcela ni divide el mercado.
La estrategia indiferenciada no parcela ni divide el mercado.
True
El SEO (Search Engine Optimization) se trata del posicionar de forma orgánica las páginas webs en los distintos ________ como Safari, Google, IExplorer, Mozilla, Yahoo.
El SEO (Search Engine Optimization) se trata del posicionar de forma orgánica las páginas webs en los distintos ________ como Safari, Google, IExplorer, Mozilla, Yahoo.
Signup and view all the answers
¿Qué es la segmentación del mercado?
¿Qué es la segmentación del mercado?
Signup and view all the answers
¿Cuál es la finalidad de la segmentación del mercado?
¿Cuál es la finalidad de la segmentación del mercado?
Signup and view all the answers
¿Qué niveles de segmentación de los mercados se mencionan en el texto? (Selecciona todas las opciones correctas)
¿Qué niveles de segmentación de los mercados se mencionan en el texto? (Selecciona todas las opciones correctas)
Signup and view all the answers
¿Por qué son tan importantes tanto la descripción como el título en una página web?
¿Por qué son tan importantes tanto la descripción como el título en una página web?
Signup and view all the answers
¿Qué ayuda al buscador a incluir los contenidos de la web en el índice de contenidos adecuado?
¿Qué ayuda al buscador a incluir los contenidos de la web en el índice de contenidos adecuado?
Signup and view all the answers
¿Qué se refiere la arquitectura de la web y menciona al menos un aspecto importante relacionado con ella?
¿Qué se refiere la arquitectura de la web y menciona al menos un aspecto importante relacionado con ella?
Signup and view all the answers
El SEO Off Page incluye aspectos relacionados con backlinks y las redes sociales.
El SEO Off Page incluye aspectos relacionados con backlinks y las redes sociales.
Signup and view all the answers
Relaciona correctamente los siguientes objetivos del posicionamiento SEM:
Relaciona correctamente los siguientes objetivos del posicionamiento SEM:
Signup and view all the answers
Los mercados están formados por:
Los mercados están formados por:
Signup and view all the answers
Un segmento de mercado es:
Un segmento de mercado es:
Signup and view all the answers
Identificar oportunidades de negocio, ¿es una de las ventajas que proporciona la segmentación?
Identificar oportunidades de negocio, ¿es una de las ventajas que proporciona la segmentación?
Signup and view all the answers
Al seleccionar los segmentos que se atenderán, la empresa identifica más fácilmente sus rivales y competidores más directos:
Al seleccionar los segmentos que se atenderán, la empresa identifica más fácilmente sus rivales y competidores más directos:
Signup and view all the answers
Una vez que la empresa ha identificado los segmentos, ha de decidir cuál de estos segmentos constituye su:
Una vez que la empresa ha identificado los segmentos, ha de decidir cuál de estos segmentos constituye su:
Signup and view all the answers
Para conseguir una diferenciación sobre la competencia:
Para conseguir una diferenciación sobre la competencia:
Signup and view all the answers
El posicionamiento se refiere:
El posicionamiento se refiere:
Signup and view all the answers
La imagen de un producto o marca:
La imagen de un producto o marca:
Signup and view all the answers
La imagen y la identidad de la marca, ¿es lo mismo?
La imagen y la identidad de la marca, ¿es lo mismo?
Signup and view all the answers
A medida que aumenta el número de atributos diferenciadores:
A medida que aumenta el número de atributos diferenciadores:
Signup and view all the answers
Study Notes
Introducción
- La segmentación y el posicionamiento son conceptos clave en el marketing estratégico y análisis del cliente.
- La segmentación del mercado se refiere a la identificación de grupos de personas con necesidades homogéneas en un mercado heterogéneo.
- El posicionamiento se refiere a la percepción que tienen los clientes de nuestro producto y cómo lo diferenciamos en su mente.
Concepto de segmentación
- La segmentación del mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado en grupos de personas con necesidades e intereses similares.
- Los segmentos se descubren en el mercado y se identifican mediante técnicas que concentran a grupos de consumidores que comparten apetencias y pretensiones parecidas.
- La segmentación del mercado es necesaria para了解 las necesidades específicas de los clientes y diseñar una estrategia comercial diferenciada.
Niveles de segmentación
- Marketing de segmentos: se identifican segmentos de mercado y se diseñan estrategias comerciales específicas para cada uno.
- Marketing de nichos: se identifican subsegmentos dentro de los segmentos y se diseñan estrategias comerciales específicas para cada nicho.
- Marketing local: se enfoca en las necesidades específicas de los clientes en una área geográfica determinada.
- Marketing individualizado: se enfoca en las necesidades específicas de cada cliente individual.
Público objetivo
- El público objetivo se selecciona después de la segmentación del mercado y se establece una estrategia comercial específica para cada grupo.
- Las empresas pueden optar por una estrategia indiferenciada, diferenciada o concentrada para seleccionar su público objetivo.
Concepto de posicionamiento
- El posicionamiento se refiere a la percepción que tienen los clientes de nuestro producto y cómo lo diferenciamos en su mente.
- La estrategia de posicionamiento se construye a partir de la percepción de los individuos y consiste en la decisión de los atributos que se le confieren a nuestro producto.
- El posiciónamiento se utiliza para diferenciar nuestros productos de los de la competencia y hacer que sean más atractivos para el público objetivo.
La estrategia de la diferenciación
- La estrategia de la diferenciación se refiere a la incorporación de atributos diferenciables en nuestro producto para construir un producto particular.
- La estrategia de la diferenciación se utiliza para construir una imagen diferenciada en la mente del cliente.
La estrategia del posicionamiento
- La estrategia del posicionamiento se utiliza para situar nuestra marca o producto en la mente del cliente.
- La estrategia del posicionamiento se utiliza para lograr una valoración competitiva y llevar nuestra marca o producto desde su imagen presente a la visión que deseamos que perciban.
La estrategia del posicionamiento en la era digital
- La estrategia del posicionamiento se utiliza en la era digital mediante herramientas como SEO, SEM y SMO.
- El objetivo de la estrategia del posicionamiento en la era digital es ser la primera opción en la mente del consumidor y lograr una valoración competitiva en la mente del cliente.### Posicionamiento de Marca
- El posicionamiento de marca se refiere a la creación de una identidad y una imagen única en la mente del consumidor, para diferenciarse de la competencia.
- La clave es encontrar las características y elementos que permiten que nuestro producto sea reconocido en primer lugar frente a la competencia.
- Se puede optar por una o combinar varias estrategias de posicionamiento.
Tipos de Estrategias de Posicionamiento
- Search Engine Optimization (SEO): busca posicionar de forma orgánica las páginas web en los diferentes navegadores.
- Search Engine Marketing (SEM): se trata de las acciones pagadas para que las páginas web aparezcan en los primeros puestos de los buscadores.
- Social Media Optimization (SMO): consiste en publicar contenido en las redes sociales que nos ayuden a posicionarnos tanto dentro de los buscadores como dentro de las propias redes sociales.
SEO On Page
- Contenido: calidad, originalidad, uso de palabras clave, etc.
- El lenguaje de programación HTML: título, descripción, meta tags, etc.
- Headings: hasta un máximo de 6, con un solo head de nivel 1.
- Arquitectura de la web: rastreable, no duplicada, mobile friendly, seguridad, etc.
SEO Off Page
- Enlaces o linkbuilding: relaciones entre las webs en los buscadores.
- Confianza o autoridad de dominio: medir la autoridad del dominio en internet.
- Social: redes sociales, incluyendo los logos y linkando a los perfiles sociales.
- Personal: datos de contacto de la empresa, teléfono, mail, ubicación, etc.
Segmentación
-
Identificar segmentos particulares de población y englobarlos en grupos específicos.
-
Importante para perfilar una adecuada estrategia de mercado.
-
La segmentación ayuda a llegar al cliente final de una manera personalizada.### Definiciones y Conceptos
-
El posicionamiento se refiere a las percepciones que tienen los consumidores sobre una marca o producto.
-
La imagen de un producto o marca es una representación mental de los consumidores que no necesariamente refleja la realidad objetiva del producto.
Imagen y Identidad de la Marca
- La imagen y la identidad de la marca no son sinónimos.
- La identidad de la marca recoge una serie de rasgos que reflejan el significado de la marca a largo plazo.
- La imagen es la percepción que se tiene en un momento determinado.
Atributos Diferenciadores y Posicionamiento
- A medida que aumenta el número de atributos diferenciadores, la credibilidad de la oferta aumenta y el posicionamiento se refuerza.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Aprende sobre la Segmentación y Posicionamiento en Marketing, incluyendo niveles de segmentación, público objetivo y estrategias de posicionamiento.
