Реклама и её влияние на потребителя

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Что можно узнать из рекламы о кофе?

Как выглядят кусты, на которых растет кофе. (correct)
Как варить кофе в кофемашине.
История происхождения кофе.
Как отличать качественный кофе от низкокачественного.

Какой аспект одежды представлен в рекламе?

Детали одежды «настоящего ковбоя Marlboro». (correct)
Как выбрать одежду для различных мероприятий.
Стили разных эпох.
Материалы, из которых изготовлена одежда.

Какой вид информации не упоминается в рекламе?

Обтяжка сидений автомобилей.
Способы перевозки автомобилей. (correct)
Детали роскошного автомобиля.
Подарки на день рождения.

Что реклама может сообщить о подарках?

Какие подарки дарят на день рождения. (C) Signup and view all the answers

Какое из следующих утверждений является ложным?

Реклама не предоставляет никаких полезных сведений. (B) Signup and view all the answers

Что происходит, если потребитель не вспоминает рекламную фразу в решающий момент?

Это считается неудачей. (A) Signup and view all the answers

Какое из следующих утверждений неверно в контексте важности запоминания рекламной фразы?

Позитивное восприятие гарантирует запоминание фразы. (C) Signup and view all the answers

Какое чувство может возникнуть у рекламодателя, если потребитель не вспомнит рекламу?

Ощущение безрезультатности. (A) Signup and view all the answers

Чем может быть недостаток успешного запоминания рекламной фразы?

Неудача в создании ассоциаций. (B) Signup and view all the answers

Какова основная причина, по которой реклама не работает в критический момент?

Отсутствие запоминания рекламной фразы. (A) Signup and view all the answers

Какой аспект важен для понимания внеречевой действительности?

Характер актантов и отношения участников речи (A) Signup and view all the answers

Какие факторы влияют на специфику языка рекламы?

Характер актантов и временная перспектива коммуникации (C) Signup and view all the answers

Что имеется в виду под 'временной перспективой коммуникации'?

Временные отношения между участниками общения (D) Signup and view all the answers

Какое утверждение является неправильным относительно языка рекламы?

Язык рекламы не учитывает ситуации общения. (C) Signup and view all the answers

Почему важно учитывать отношения участников речи в рекламе?

Они помогают определить эмоциональный отклик целевой аудитории. (A) Signup and view all the answers

Что означает самодостаточность рекламных коммуникативных объектов?

Они могут находиться в независимых взаимосвязях. (A) Signup and view all the answers

Какое из следующих утверждений наиболее верно отражает выражение о 'воздушных замках'?

Они могут предшествовать, сопровождать или заменять строительство реальных замков. (B) Signup and view all the answers

Почему 'воздушные замки' могут считаться самодостаточными?

Они способны функционировать без внешних условий и взаимодействий. (C) Signup and view all the answers

Как можно охарактеризовать взаимосвязи рекламных объектов?

Они могут быть спонтанными и независимыми. (A) Signup and view all the answers

Что олицетворяет метафора 'воздушных замков' в контексте рекламы?

Идеи, не имеющие реального воплощения. (A) Signup and view all the answers

Какова основная цель рекламы согласно данному содержанию?

Включение аудитории в структуру значений рекламы (A) Signup and view all the answers

Что подразумевается под декодированием в рекламе?

Идентификация языковых и визуальных знаков (D) Signup and view all the answers

Какую роль играют социальные мифы в рекламе?

Они помогают создать коннотацию с рекламируемым продуктом (A) Signup and view all the answers

Что означает переход от мифических значений к рекламируемому продукту?

Понимание практической ценности продукта (D) Signup and view all the answers

Как реклама влияет на восприятие подписчиков?

Стимулирует участие в декодировании знаков (B) Signup and view all the answers

Flashcards are hidden until you start studying

Study Notes

Важность запоминания рекламной фразы

Если потребитель в момент покупки не вспомнит рекламную фразу, рекламная кампания потерпит неудачу, даже если реклама была воспринята положительно и хорошо запомнилась.
Реклама предоставляет информацию, которая выходит за рамки обычного продукта, например, о стиле жизни, образе "настоящего ковбоя" для Marlboro или подарках на день рождения.

Внеречевой контекст в рекламе

Тип содержания рекламы может быть основан на внеречевой действительности, где важную роль играют характеристики актантов, отношения между участниками коммуникации и временная перспектива общения.

Факторы, влияющие на язык рекламы

Язык рекламы формируется под влиянием ряда факторов, включая самодостаточность рекламных коммуникативных объектов.
Рекламные объекты способны существовать автономно и создавать собственные взаимосвязи, не предусмотренные их авторами: "Можно говорить, что строительство "воздушных замков" может предшествовать, сопровождать, заменять строительство реальных замков" [80:44].
Цель рекламы - вовлечение нас в ее систему значений, побуждение к декодированию лингвистических и визуальных сигналов.
Процесс декодирования включает идентификацию знаков в рекламе, определение социальных мифов, связанных с данными знаками через коннотацию, и переход от мифов к рекламируемому продукту.