Linguaggi della Pubblicità - Capitolo 1

Il primo passo nel processo d'acquisto, ovvero ciò che innesca il desiderio di acquistare.

Il momento in cui si riflette sulle necessità, le alternative e la convenienza dell'acquisto.

La ricerca di informazioni e confronti per approfondire la conoscenza del prodotto.

L'atto di scegliere tra diverse opzioni dopo aver raccolto informazioni.

Il momento in cui si acquista il prodotto.

Il manager della comunicazione deve essere in grado di adattarsi alle nuove tendenze, cogliere le opportunità e comunicare in modo efficace con il pubblico.

L'esperienza con il prodotto dopo l'acquisto, che influenza future decisioni d'acquisto.

Le agenzie di comunicazione oggi sono più flessibili e collaborative, con ruoli meno rigidi e maggiore attenzione alla creatività.

L'analisi delle campagne pubblicitarie dei concorrenti per comprendere il loro posizionamento e le loro strategie.

L'elemento che distingue un prodotto o un servizio dai concorrenti, solitamente in un contesto pubblicitario.

Un approccio positivo e proattivo è fondamentale per affrontare le sfide e gli ostacoli nel campo della comunicazione.

La costante ricerca di miglioramento e perfezionamento è un processo crucial per il successo di un progetto di comunicazione.

Un documento che riassume gli obiettivi di una campagna pubblicitaria e le informazioni chiave su target, prodotto e concorrenti.

Oltre alla creatività e alla visione strategica, è importante considerare il budget e il timing di un progetto.

La scelta dei talents o degli influencer deve essere ponderata e basata su criteri oggettivi, come il numero di followers e l'engagement.

Un approccio creativo unito ad una visione ottimista e a un atteggiamento critico crea le condizioni per realizzare progetti memorabili.

Il periodo di tempo tra le 19:30 e le 22:30, caratterizzato da un'alta concentrazione di pubblico e un pubblico generalmente più ampio rispetto ad altri momenti della giornata.

Un metodo utilizzato per pianificare una campagna pubblicitaria, che prevede diversi passaggi che iniziano con un brief del cliente, che porta alla messa in onda della pubblicità su diversi canali.

Il processo che mira a identificare i migliori media per raggiungere un determinato gruppo target. Coinvolge l'analisi dei dati demografici, psicografici e dei comportamenti dei consumatori per scegliere i canali che sono più pertinenti per il pubblico di destinazione.

Un metodo di analisi che esamina i punti di forza, di debolezza, le opportunità e le minacce di un'azienda o di un prodotto. Aiuta a comprendere il mercato e a formulare una strategia per migliorare il prodotto e avere successo.

Un'analisi che determina la posizione di un'azienda o di un prodotto rispetto ai suoi concorrenti. Aiuta a capire come l'azienda si posiziona nel mercato, sia in termini di qualità e di quantità.

Un metodo di pensiero che incoraggia il guardare le cose da prospettive diverse per trovare soluzioni creative.

L'idea che domina il pensiero in un contesto specifico.

Una tecnica che utilizza un processo strutturato per promuovere la creatività e la risoluzione dei problemi.

Rappresenta il pensiero neutrale e oggettivo, focalizzato sulla raccolta di informazioni.

Rappresenta il pensiero emotivo, dove le intuizioni e le opinioni personali sono importanti.

Rappresenta il pensiero critico, che mette in luce i lati negativi delle idee.

Rappresenta il pensiero positivo, che concentra l'attenzione sui punti di forza e sui vantaggi.

Rappresenta il pensiero creativo e innovativo, che incoraggia nuove idee e soluzioni.

Rappresenta il pensiero organizzativo, che guida il processo decisionale e il flusso del pensiero.

Un metodo sistematico che si concentra sulla risoluzione creativa dei problemi.

La televisione offre la possibilità di raggiungere un vasto pubblico in un breve periodo di tempo. Consente inoltre di coinvolgere il pubblico attraverso stimoli visivi e sonori. La televisione offre anche un'ottima piattaforma per presentare dimostrazioni di prodotti o servizi.

Un problema della televisione è la presenza di un elevato numero di messaggi pubblicitari, che possono rendere difficile emergere dal rumore. Inoltre, investire nella pubblicità televisiva richiede un budget significativo.

La stampa periodica consente di raggiungere un pubblico specifico e di approfondire un tema in modo strutturato. Offre inoltre la possibilità di utilizzare elementi visivi come colore, grandi formati e couponing per attirare l'attenzione del lettore.

La stampa periodica ha un tempo di pubblicazione più lento rispetto ad altri mezzi, richiede un investimento elevato e la possibilità di raggiungere un'ampia audience è limitata.

La stampa quotidiana offre la possibilità di raggiungere un pubblico ampio e di diffondere informazioni in modo rapido. Offre inoltre un'ottima piattaforma per la pubblicità.

La stampa quotidiana ha un tempo di pubblicazione breve e si rivolge principalmente ad un pubblico maschile. Il costo per raggiungere un vasto pubblico è elevato.

La radio offre la possibilità di raggiungere un pubblico specifico con un messaggio ripetuto nel tempo. È possibile ascoltare la radio mentre si guida, si fa sport o si lavora.

La radio ha un impatto mono-sensoriale, con una scarsa possibilità di raggiungere un pubblico numeroso e di misurare il successo della campagna pubblicitaria.

L'affissione offre la possibilità di raggiungere un pubblico di massa con un messaggio semplice e diretto. È una soluzione flessibile e ideale per il supporto di altre campagne pubblicitarie.

L'affissione ha un impatto visivo limitato e non offre la possibilità di segmentare il pubblico. Inoltre, il messaggio deve essere breve e sintetico.