Linguaggi della Pubblicità

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Questions and Answers

Qual è la fascia oraria del Prime Time?

19:30 - 22:30 (correct)

18:00 - 21:00

21:00 - 24:00

20:00 - 23:00

Cosa indica l'indice di concentrazione?

Rapporto tra % di composizione e penetrazione (correct)

Rapporto tra copertura e frequenza

Rapporto tra costi e ricavi

Rapporto tra investimento e audience

Qual è il primo passaggio nella strategia media?

Analisi dell'arena competitiva (correct)

Definizione degli obiettivi media

Analisi della situazione generale di mercato

Analisi del target

Cosa significa trasformare il target di comunicazione in target media?

Tradurre variabili psicografiche in caratteristiche sociodemografiche Signup and view all the answers

Quale di questi elementi non è parte della definizione degli obiettivi media?

Produzione creativa Signup and view all the answers

Qual è una delle competenze fondamentali del manager della comunicazione?

Ascoltare il mercato Signup and view all the answers

Quale approccio è consigliato per affrontare gli ostacoli in un progetto?

Rimanere ottimisti Signup and view all the answers

Cosa implica 'aggiustare il tiro di una strategia'?

Correggere alcuni elementi della strategia Signup and view all the answers

Quale di queste non è un'azione suggerita per valutare influencer e talents?

Affidarsi solo al numero di followers Signup and view all the answers

Quale descrizione meglio si adatta al cambiamento nelle agenzie di comunicazione?

Le agenzie hanno subito trasformazioni importanti. Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo di un approccio critico, creativo e ottimista?

Far accadere le cose e realizzare progetti memorabili Signup and view all the answers

Quale frase descrive meglio il ruolo del management nella comunicazione attuale?

Essere proattivi nell'osservare le tendenze. Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica negativa della televisione?

Necessità di grandi investimenti Signup and view all the answers

Quale tra le seguenti opzioni è un vantaggio della stampa periodica?

Uso di colore e grandi formati Signup and view all the answers

Quale dei seguenti mass media presenta una bassa copertura di target in qualsiasi lasso temporale?

Cinema Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica della radio?

Discreta disponibilità di dati Signup and view all the answers

Quale mass media è caratterizzato da un messaggio sintetico?

Affissione Signup and view all the answers

Cosa rappresenta una potenzialità della stampa quotidiana?

Credibilità/Autorevolezza Signup and view all the answers

Quale tra le seguenti opzioni descrive meglio le piattaforme digitali?

Possibilità di cambiare pianificazione e creatività in tempo reale Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica distintiva dell'affissione rispetto ad altri mass media?

Continuity of exposure Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica della pubblicità nelle piattaforme digitali?

Interattività con l'utente finale Signup and view all the answers

Quale tra queste opzioni è un aspetto negativo della radio?

Mono sensoriale Signup and view all the answers

Qual è il primo principio del lateral thinking?

Identificare le idee dominanti Signup and view all the answers

Quale cappello rappresenta il pensiero critico e negativo?

Cappello nero Signup and view all the answers

Che cosa simboleggia il cappello giallo nel modello dei sei cappelli?

Positività Signup and view all the answers

Cosa implica il concetto di 'Creative Problem Solving' (CPS)?

Unire creatività, problema e risoluzione Signup and view all the answers

Chi ha creato il modello di 'Creative Problem Solving' nel 1953?

Alex Osborn e Syd Parnes Signup and view all the answers

Quale cappello è associato con la creatività e l'innovazione?

Cappello verde Signup and view all the answers

Qual è la funzione del cappello blu nel modello dei sei cappelli?

Controllare il processo di pensiero Signup and view all the answers

Cos'è 'Applied Imagination'?

Un testo sul Creative Problem Solving Signup and view all the answers

Quale tra questi non è uno dei principi guida del lateral thinking?

Promuovere il lavoro di squadra Signup and view all the answers

Cosa rappresenta il cappello rosso nel contesto del pensiero laterale?

Emozioni e intuizioni Signup and view all the answers

Qual è la prima fase del processo d'acquisto di beni impegnativi?

Stimolo Signup and view all the answers

Quale delle seguenti non è una fase del processo d'acquisto?

Circolazione Signup and view all the answers

Cosa può influenzare la scelta di un consumatore durante il processo d'acquisto?

Sconti o un bel packaging Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale della copy analysis?

Studiare i messaggi della concorrenza Signup and view all the answers

Quale elemento NON viene analizzato in una campagna pubblicitaria secondo la copy analysis?

Modo di produzione Signup and view all the answers

Qual è il ruolo della pubblicità nel processo d'acquisto?

Rafforzare l'opinione dei consumatori Signup and view all the answers

In quale fase viene preparato il concept nell'ambito del processo d'acquisto?

Fase di discussione Signup and view all the answers

Quale fattore non influisce sull'opinione del pubblico riguardo alle marche?

Frustrazione del cliente Signup and view all the answers

Quale fase del processo d'acquisto è influenzata dalla soddisfazione ottenuta dall'acquisto?

Esperienza Signup and view all the answers

Study Notes

Libro Linguaggi della Pubblicità

L'azienda definisce il progetto e successivamente si indice una gara tra agenzie, fornendo un "brief" (documento sintetico contenente informazioni essenziali per sviluppare la campagna).
La scelta dell'agenzia può avvenire in base all'analisi di campagne precedenti o tramite una gara tra un numero limitato di agenzie.
L'agenzia analizza il "brief" e propone la "copy strategy" (la strategia creativa).
Il lavoro creativo, dopo l'approvazione del cliente, prosegue fino alla produzione dei materiali.
Il centro media si occupa del piano e dell'acquisto di spazi pubblicitari.

CAPITOLO 1 L'Azienda e l'Agenzia di Pubblicità

L'azienda è un complesso di beni impiegati nel processo produttivo organizzati dall'imprenditore per l'esercizio dell'impresa.
L'obiettivo principale delle imprese è il profitto.
Il posizionamento è fondamentale in un mercato competitivo, per distinguere il prodotto/servizio dalle offerte concorrenti.
La pubblicità crea uno spazio differenziante, con l'obiettivo di incrementare la conoscenza del marchio e le vendite.
Le 4P del marketing mix (prodotto, prezzo, punto vendita, promozione) sono strumenti strategici.

1.1 Oltre al fare comunicare

L'impresa comunica per promuovere la conoscenza dei prodotti (awareness), incentivare le vendite (call to action), rafforzare la fedeltà (loyalty) e coinvolgere il pubblico.
È impossibile non comunicare, è un'esigenza vitale per l'essere umano.
Comunicare implica una condivisione di informazioni tra emittente e ricevente.

1.2 Cosa occorre per realizzare una efficace comunicazione d'impresa?

Obiettivi chiari per la comunicazione.
Scelta dell'agenzia di pubblicità.
Impostazione corretta del Briefing per il trasferimento delle informazioni.

1.3 L'importanza di Briefing e Brief

Il brief è un documento fondamentale per un'agenzia di pubblicità.
Il briefing include informazioni come obiettivi, caratteristiche del prodotto, target, budget etc.
Il briefing è l'incontro tra cliente ed agenzia dove vengono trasferite le informazioni necessarie al progetto.

1.4 Quali sono gli elementi che non devono mancare in un Brief professionale?

Descrizione del prodotto/servizio.
Obiettivi di comunicazione.
Conoscenza del mercato e della concorrenza.
Definizione del target.
Analisi della situazione dei consumi e campagne pubblicitarie della concorrenza.
Specifiche grafiche e creative, come font, colori
Budget previsto.

2. L'Agenzia pubblicitaria

L'agenzia di pubblicità produce campagne pubblicitarie per promuovere la conoscenza e l'acquisto di beni/servizi.
La comunicazione pubblicitaria commerciale è rivolta a un target specifico, tramite vari canali.
L'obiettivo è promuovere la conoscenza del prodotto e stimolare l'acquisto.

CAPITOLO 2 L'industria della comunicazione in Italia di Anna De Gaetano

L'industria creativa italiana è oggi composta da consulenti creativi, realizzatori di contenuti e figure strategiche.
Esistono una varietà di piccole società indipendenti e alcuni grandi network internazionali che offrono servizi di marketing e comunicazione.
Il mercato è in continua evoluzione con una forte presenza di giovani.

2.1 Approccio critico da applicare in ogni fase della progettazione

Il manager deve comprendere le informazioni necessarie per il lavoro in agenzia.
Fare le giuste domande al cliente per ottimizzare il progetto è cruciale per il successo del servizio.

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Description

Questo quiz esplora i concetti fondamentali del primo capitolo del libro 'Linguaggi della Pubblicità'. Si discuterà del ruolo dell'azienda e dell'agenzia di pubblicità, del processo di creazione e approvazione dei materiali pubblicitari, e dell'importanza del posizionamento nel mercato. Mettiti alla prova sulle tue conoscenze in merito!

Linguaggi della Pubblicità - Capitolo 1

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