Posicionamiento de Marca y Creatividad
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¿Qué elemento es fundamental para el posicionamiento de marca?

  • La percepción del consumidor (correct)
  • El precio únicamente
  • La cantidad de publicidad
  • La variedad de productos

    • El posicionamiento de marca no influye en el crecimiento del negocio.

    False

    ¿Cómo se define la propuesta de valor de una marca?

    Es la promesa esencial que hace la marca a sus clientes potenciales.

    Una buena propuesta de valor debe ser clara y __________.

    <p>concisa</p> Signup and view all the answers

    Asocia cada tipo de posicionamiento con su descripción correspondiente:

    <p>Posicionamiento por atributo = Se centra en un atributo específico de la marca. Posicionamiento por beneficio = Enfatiza los beneficios tangibles o intangibles. Posicionamiento por uso = Se asocia a un uso o aplicación específica. Posicionamiento contra la competencia = Destaca las ventajas únicas de la marca frente a competidores.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de pensamiento se relaciona con la creatividad según Joy Paul Guilford?

    <p>Pensamiento divergente</p> Signup and view all the answers

    La fluidez es la capacidad de generar ideas a partir de datos preexistentes.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Menciona uno de los tres factores del pensamiento divergente.

    <p>Fluidez, Flexibilidad o Elaboración</p> Signup and view all the answers

    James Webb Young es conocido como el fundador de _____ .

    <p>Ad Council</p> Signup and view all the answers

    Relaciona los tipos de personas en la sociedad con sus características:

    <p>Speculators = Emprendedores y creadores de ideas Rentiers = Aceptan las cosas como son y no crean nuevas ideas</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la capacidad que permite al individuo trabajar con atención las ideas previamente generadas?

    <p>Elaboración</p> Signup and view all the answers

    La semiótica estudia los sistemas de signos y su comunicación.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes opciones NO es parte del método SCAMPER?

    <p>Imitar</p> Signup and view all the answers

    La memoria futura implica visualizar un futuro deseado como si ya hubiera sucedido.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué acrónimo se utiliza en el método SCAMPER para generar ideas innovadoras?

    <p>SCAMPER</p> Signup and view all the answers

    La __________ es una serie de ilustraciones para contar una historia de manera visual y secuencial.

    <p>storyboard</p> Signup and view all the answers

    Relaciona las siguientes técnicas con su descripción:

    <p>Asociación libre de ideas = Estimula la creatividad mediante la conexión de conceptos. Mundos relacionados = Conectar ideas aparentemente no relacionadas. Y si... = Explorar posibilidades imaginarias. Posible VS Imposible = Desafiar las limitaciones percibidas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es la publicidad según la RAE?

    <p>Comunicación comercial para promocionar productos o servicios</p> Signup and view all the answers

    El storytelling se refiere únicamente a la creación de contenido escrito.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Define la diferencia entre publicidad y propaganda según la RAE.

    <p>La publicidad promueve productos o servicios, mientras que la propaganda influye en opiniones y actitudes hacia causas o ideas.</p> Signup and view all the answers

    El __________ es una técnica que utiliza preguntas hipotéticas para explorar soluciones innovadoras.

    <p>Y si...</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal diferencia entre la publicidad y la propaganda?

    <p>La publicidad promueve productos o servicios.</p> Signup and view all the answers

    La memoria artificiosa se refiere a la memorización natural de un discurso.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué significa 'Inventio' en el contexto de la retórica?

    <p>Establecer contenidos.</p> Signup and view all the answers

    Los tres agentes principales en la publicidad son: ______, agencias de marketing y medios de comunicación.

    <p>anunciantes</p> Signup and view all the answers

    Empareja los perfiles profesionales en las agencias de publicidad con sus responsabilidades:

    <p>Creativos = Conceptualización y diseño de campañas Ejecutivos de cuentas = Mantener la relación con el cliente Planificadores estratégicos = Analizar el mercado y público objetivo Especialistas en medios = Optimizar la distribución de anuncios</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes fases de la retórica está relacionada con la 'expresión verbal o visual'?

    <p>Elocutio</p> Signup and view all the answers

    El 'ornatus' se refiere a la memorización de un discurso.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué papel desempeñan los planificadores estratégicos en una agencia de publicidad?

    <p>Analizan el mercado y el público objetivo.</p> Signup and view all the answers

    La fase de la retórica que implica la ________ del discurso se llama Actio.

    <p>declamación</p> Signup and view all the answers

    ¿Quiénes son conocidos como 'clientes' desde la perspectiva de las agencias de marketing?

    <p>Anunciantes</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes componentes NO forma parte del marketing mix?

    <p>Publicidad</p> Signup and view all the answers

    El precio de un producto debe estar alineado solamente con los costos de producción.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué debe analizar una empresa al establecer el precio de un producto?

    <p>Costos de producción y precios de la competencia.</p> Signup and view all the answers

    El __________ es la oferta que la empresa hace al mercado.

    <p>producto</p> Signup and view all the answers

    Asocia cada componente del marketing mix con su descripción:

    <p>Producto = Oferta que la empresa hace al mercado Precio = Valor que el cliente está dispuesto a pagar Punto de venta = Distribución del producto Promoción = Acciones para dar a conocer el producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué medio de comunicación ha ganado más terreno en la publicidad en las últimas dos décadas?

    <p>Internet</p> Signup and view all the answers

    La calidad del producto no influye en la satisfacción del cliente.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Enumera dos tipos de medios de comunicación convencionales.

    <p>Cadenas de televisión y emisoras de radio.</p> Signup and view all the answers

    La __________ es clave para que el producto esté disponible en los lugares donde los clientes lo buscan.

    <p>distribución</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la función de la promoción en el marketing mix?

    <p>Convencer al cliente de comprar un producto</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    ¿Qué es la Creatividad?

    • Creatividad: Proceso de presentar un problema a la mente e inventar una idea nueva y diferente para resolverlo de manera no convencional
    • Implica la capacidad de ver nuevas posibilidades para resolver problemas convencionales o inesperados.
    • Cambiar de perspectiva es clave para la creatividad.
    • Pensamiento creativo genera soluciones sorprendentes y únicas.
    • Pensamiento lógico es una forma fiable de pensamiento.
    • Grandes descubrimientos surgen de ideas revolucionarias que rompen lo establecido.

    Pensamiento Lógico

    • Sigue un camino establecido.
    • Se basa en datos objetivos.
    • Se llega a conclusiones lógicas.
    • Tiene un objetivo final claro.
    • Usa el razonamiento vertical.

    Pensamiento Creativo

    • Es abierto y sin control.
    • No sigue normas ni reglas.
    • Emplea métodos originales.
    • Utiliza el pensamiento lateral para generar ideas.
    • Ambos tipos de pensamiento (lógico y creativo) son necesarios.
    • El pensamiento lateral produce ideas.

    Aproximaciones Teóricas

    • Edward Bono: El pensamiento lateral compensa las limitaciones de la mente.
    • Reestructura modelos de datos
    • Pensamiento lógico y creativo se complementan.
    • El razonamiento lateral puede conducir a la solución correcta, incluso cuando el planteamiento inicial es erróneo.

    Métodos de Producción Creativa

    • Joy Paul Guilford (psicólogo) y James Webb Young (fundador Ad Council) desarrollaron métodos para la producción de ideas
    • Pensamiento convergente y pensamiento divergente (creativo)
    • Tres factores del pensamiento divergente: fluidez, flexibilidad y elaboración.
    • Fluidez = capacidad de encadenar pensamientos (figurativos, verbales, de ideas, de expresión y de asociación).
      • Asociación por proximidad, similitud o contraste de ideas.
    • Flexibilidad = generar ideas nuevas a partir de datos existentes.
    • Adaptación = necesita información adicional para llegar a una idea nueva.
    • Elaboración = capacidad para trabajar con atención los pensamientos.
    • Otros métodos de producción de ideas: Brainstorming, Mapas Mentales, Método SCAMPER, Storyboards, Mundos Relacionados, Posible vs Imposible.

    Semiótica de la Creatividad

    • La semiótica estudia los diferentes sistemas de signos para la comunicación.
    • Signos y símbolos impactan la percepción y la interpretación por el contexto cultural y social.
    • Cuatro áreas interrelacionadas de la semiótica: morfología, sintaxis, semántica y pragmática.
    • Estas áreas interactúan para la construcción de mensajes.

    Construcción de Mensajes

    • Las áreas interactúan entre sí para la construcción del mensaje.
    • Creación de metáforas visuales y verbales.
    • Conexión emocional con el público.
    • Mensaje más sencillo de recordar.
    • Conceptos únicos (creatividad en publicidad)

    El Marketing Mix

    • Herramienta fundamental para las estrategias de mercadotecnia.
    • Variables clave: Producto, Precio, Punto de Venta y Promoción.
      • Producto: comprender las necesidades y deseos del cliente y que se ajuste a la calidad satisfaciendo sus necesidades.
      • Precio: evaluación de costos de producción, precios de la competencia para establecer el precio.
      • Punto de venta: distribución, análisis de canales de distribución y los intermediarios.
      • Promoción: acciones para dar a conocer el producto y promover la compra.

    El Briefing

    • Documento fundamental en la estrategia de mercadotecnia y publicidad.
    • Existen diferentes tipos(anunciante, estratégico y creativo).
    • Un buen briefing permite lograr los objetivos por parte del cliente.

    Comunicación de Jakobson

    • Modelo teórico.
    • Emisor, Receptor, Mensaje, Canal, Código y Contexto.
    • Identifica seis funciones del lenguaje.

    ¿Qué es Branding?

    • Proceso creativo, desarrollo y gestión de la marca.
    • Implica la definición de la identidad de la marca, la personalidad, la comunicación, y la experiencia de la marca.
    • Elementos clave: definición de la marca, identidad visual, comunicación de la marca y experiencia de marca.

    Identidad de Marca

    • Logotipos: símbolos gráficos distintivos de una marca.
    • Isotipos: símbolos gráficos que representan a la marca, sin texto.
    • Imagotipos: combinación de un logotipo y un isotipo para representar a la marca.
    • Isologos: combinación de texto y un dibujo para representar a la marca.
    • Propuesta de valor: beneficios únicos que ofrece la marca.
    • Posicionamiento de la marca: lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor.

    Posicionamiento y Propuesta de Valor.

    • Posicionamiento estratégico.
    • Propuesta de valor atractiva y convincente.
    • Diferenciación frente a la competencia.
    • Valor percibido por el cliente.

    Naming

    • Proceso creativo de crear el nombre de una marca.
    • Técnicas clave: descriptivo, evocativo, abstracto, acrónimo e inventado.
    • Importancia del Naming: identidad, diferenciación y memoria.

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    Description

    Este cuestionario explora conceptos clave sobre el posicionamiento de marca, la propuesta de valor y la creatividad. A través de diversas preguntas, podrás evaluar tu comprensión de estos temas esenciales para el crecimiento empresarial. Ideal para estudiantes y profesionales que buscan profundizar en marketing y creatividad.

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