Posicionamiento de Marca y Creatividad
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Questions and Answers

¿Qué elemento es fundamental para el posicionamiento de marca?

  • La percepción del consumidor (correct)
  • El precio únicamente
  • La cantidad de publicidad
  • La variedad de productos

El posicionamiento de marca no influye en el crecimiento del negocio.

False (B)

¿Cómo se define la propuesta de valor de una marca?

Es la promesa esencial que hace la marca a sus clientes potenciales.

Una buena propuesta de valor debe ser clara y __________.

<p>concisa</p> Signup and view all the answers

Asocia cada tipo de posicionamiento con su descripción correspondiente:

<p>Posicionamiento por atributo = Se centra en un atributo específico de la marca. Posicionamiento por beneficio = Enfatiza los beneficios tangibles o intangibles. Posicionamiento por uso = Se asocia a un uso o aplicación específica. Posicionamiento contra la competencia = Destaca las ventajas únicas de la marca frente a competidores.</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de pensamiento se relaciona con la creatividad según Joy Paul Guilford?

<p>Pensamiento divergente (B)</p> Signup and view all the answers

La fluidez es la capacidad de generar ideas a partir de datos preexistentes.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Menciona uno de los tres factores del pensamiento divergente.

<p>Fluidez, Flexibilidad o Elaboración</p> Signup and view all the answers

James Webb Young es conocido como el fundador de _____ .

<p>Ad Council</p> Signup and view all the answers

Relaciona los tipos de personas en la sociedad con sus características:

<p>Speculators = Emprendedores y creadores de ideas Rentiers = Aceptan las cosas como son y no crean nuevas ideas</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la capacidad que permite al individuo trabajar con atención las ideas previamente generadas?

<p>Elaboración (B)</p> Signup and view all the answers

La semiótica estudia los sistemas de signos y su comunicación.

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones NO es parte del método SCAMPER?

<p>Imitar (A)</p> Signup and view all the answers

La memoria futura implica visualizar un futuro deseado como si ya hubiera sucedido.

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué acrónimo se utiliza en el método SCAMPER para generar ideas innovadoras?

<p>SCAMPER</p> Signup and view all the answers

La __________ es una serie de ilustraciones para contar una historia de manera visual y secuencial.

<p>storyboard</p> Signup and view all the answers

Relaciona las siguientes técnicas con su descripción:

<p>Asociación libre de ideas = Estimula la creatividad mediante la conexión de conceptos. Mundos relacionados = Conectar ideas aparentemente no relacionadas. Y si... = Explorar posibilidades imaginarias. Posible VS Imposible = Desafiar las limitaciones percibidas.</p> Signup and view all the answers

¿Qué es la publicidad según la RAE?

<p>Comunicación comercial para promocionar productos o servicios (B)</p> Signup and view all the answers

El storytelling se refiere únicamente a la creación de contenido escrito.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Define la diferencia entre publicidad y propaganda según la RAE.

<p>La publicidad promueve productos o servicios, mientras que la propaganda influye en opiniones y actitudes hacia causas o ideas.</p> Signup and view all the answers

El __________ es una técnica que utiliza preguntas hipotéticas para explorar soluciones innovadoras.

<p>Y si...</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre la publicidad y la propaganda?

<p>La publicidad promueve productos o servicios. (A)</p> Signup and view all the answers

La memoria artificiosa se refiere a la memorización natural de un discurso.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué significa 'Inventio' en el contexto de la retórica?

<p>Establecer contenidos.</p> Signup and view all the answers

Los tres agentes principales en la publicidad son: ______, agencias de marketing y medios de comunicación.

<p>anunciantes</p> Signup and view all the answers

Empareja los perfiles profesionales en las agencias de publicidad con sus responsabilidades:

<p>Creativos = Conceptualización y diseño de campañas Ejecutivos de cuentas = Mantener la relación con el cliente Planificadores estratégicos = Analizar el mercado y público objetivo Especialistas en medios = Optimizar la distribución de anuncios</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes fases de la retórica está relacionada con la 'expresión verbal o visual'?

<p>Elocutio (D)</p> Signup and view all the answers

El 'ornatus' se refiere a la memorización de un discurso.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué papel desempeñan los planificadores estratégicos en una agencia de publicidad?

<p>Analizan el mercado y el público objetivo.</p> Signup and view all the answers

La fase de la retórica que implica la ________ del discurso se llama Actio.

<p>declamación</p> Signup and view all the answers

¿Quiénes son conocidos como 'clientes' desde la perspectiva de las agencias de marketing?

<p>Anunciantes (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes componentes NO forma parte del marketing mix?

<p>Publicidad (D)</p> Signup and view all the answers

El precio de un producto debe estar alineado solamente con los costos de producción.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué debe analizar una empresa al establecer el precio de un producto?

<p>Costos de producción y precios de la competencia.</p> Signup and view all the answers

El __________ es la oferta que la empresa hace al mercado.

<p>producto</p> Signup and view all the answers

Asocia cada componente del marketing mix con su descripción:

<p>Producto = Oferta que la empresa hace al mercado Precio = Valor que el cliente está dispuesto a pagar Punto de venta = Distribución del producto Promoción = Acciones para dar a conocer el producto</p> Signup and view all the answers

¿Qué medio de comunicación ha ganado más terreno en la publicidad en las últimas dos décadas?

<p>Internet (A)</p> Signup and view all the answers

La calidad del producto no influye en la satisfacción del cliente.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Enumera dos tipos de medios de comunicación convencionales.

<p>Cadenas de televisión y emisoras de radio.</p> Signup and view all the answers

La __________ es clave para que el producto esté disponible en los lugares donde los clientes lo buscan.

<p>distribución</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la función de la promoción en el marketing mix?

<p>Convencer al cliente de comprar un producto (C)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Flexibilidad (Pensamiento Divergente)

La capacidad de generar ideas nuevas a partir de datos preexistentes.

Fluidez (Pensamiento Divergente)

Se refiere a la capacidad de encadenar pensamientos y generar ideas de forma continua.

Elaboración (Pensamiento Divergente)

El proceso de trabajar con atención los pensamientos y las ideas existentes para mejorarlos o desarrollarlos.

Pensamiento Convergente

El tipo de pensamiento que utiliza la información existente para llegar a una única solución correcta.

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Pensamiento Divergente

Un tipo de pensamiento que explora diferentes posibilidades y genera múltiples soluciones creativas.

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Speculators

Personas que son emprendedoras, creativas y buscan constantemente nuevas ideas.

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Rentiers

Personas que se conforman con la realidad actual y no buscan generar nuevas ideas.

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SCAMPER

Método para generar ideas nuevas a partir de un concepto existente, explorando posibilidades a través de preguntas. Reutiliza y adapta ideas preexistentes.

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Storyboard

Serie de ilustraciones o viñetas que cuentan una historia o presentan una idea de forma visual y secuencial, útil para planificar proyectos audiovisuales o transmedia.

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Memoria Futura

Visualizar un futuro deseado como si ya hubiera sucedido para trabajar en él y predecir posibles problemas.

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Mundos relacionados

Consiste en conectar ideas o conceptos aparentemente no relacionados para fomentar la creatividad e innovación.

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Y si… (what if…)

Realizar preguntas hipotéticas y explorar posibilidades imaginarias para encontrar soluciones fuera de lo común.

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Posible VS Imposible

Explorar las limitaciones percibidas para desafiar las convenciones y encontrar soluciones creativas.

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Publicidad

Comunicación comercial para promocionar productos o servicios y aumentar las ventas.

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Propaganda

Comunicación ideológica para influir en las opiniones y actitudes de las personas hacia una causa o idea.

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Marketing Mix

El conjunto de herramientas y estrategias que una empresa utiliza para promocionar y vender su producto o servicio.

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Producto

Se refiere al producto o servicio que una empresa ofrece al mercado. Incluye el análisis del mercado y las necesidades del cliente.

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Precio

El valor que el cliente está dispuesto a pagar por el producto. Se basa en un análisis de costos y de la competencia.

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Punto de Venta

La forma en la que el producto se llega a los consumidores. Incluye los canales de distribución y los intermediarios.

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Promoción

Las acciones que una empresa lleva a cabo para comunicar y promocionar su producto. Incluye publicidad y relaciones públicas.

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Trabajo en equipo

Todos los perfiles profesionales que trabajan juntos en una campaña publicitaria, desde la conceptualización hasta la ejecución.

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Medios convencionales

Los medios tradicionales que se usan para difundir publicidad, como la televisión, radio y periódicos.

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Internet

La mayor fuerza de la publicidad en las últimas décadas, permitiendo llegar a grandes audiencias de forma eficiente.

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Análisis del Consumidor

El análisis del comportamiento del cliente para entender sus necesidades y deseos, y como esto impacta en la compra.

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Satisfacción del Cliente

Asegurar que el producto cumple con las expectativas del cliente y satisface sus necesidades.

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Inventio

El primer paso del proceso creativo, donde se establecen los contenidos de un mensaje.

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Dispositio

La segunda fase de la retórica, donde se organiza y estructura el contenido del mensaje.

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Elocutio

La tercera etapa de la retórica, donde se da forma verbal o visual al contenido.

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Actio

La fase final de la retórica, que abarca la memorización y la declamación del mensaje.

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Anunciantes

Las personas o empresas que inician el proceso publicitario, buscando promocionar sus productos o servicios.

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Agencias de marketing

Organizaciones que se encargan de planificar y ejecutar estrategias publicitarias para los anunciantes.

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Creativos

Profesionales encargados de la creación y diseño de campañas publicitarias.

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Ejecutivos de cuentas

Profesionales que gestionan la relación con los clientes, coordinando el trabajo interno de la agencia.

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Posicionamiento de marca

El lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor en relación con sus competidores. Es el resultado de la percepción de los consumidores sobre la marca, incluyendo sus atributos, beneficios y valor diferencial.

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Propuesta de valor

La promesa esencial que una marca hace a sus clientes potenciales, destacando cómo resolverá sus necesidades, satisfará sus deseos y superará las expectativas que tienen depositadas en ella. Responde a la pregunta: ¿Por qué un consumidor debería elegir mi marca en lugar de la competencia?

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Diferenciación de marca

La capacidad de destacarse en un mercado saturado, creando una identidad propia que atraiga y fidelice a los consumidores. La marca debe ser única y diferente para ser percibida como valiosa.

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Posicionamiento por atributo

Se centra en un atributo específico de la marca, como su precio, calidad o innovación, para diferenciarse de la competencia.

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Posicionamiento por uso o aplicación

Se asocia la marca a un uso o aplicación específica, creando una fuerte conexión con el estilo de vida del consumidor.

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Study Notes

¿Qué es la Creatividad?

  • Creatividad: Proceso de presentar un problema a la mente e inventar una idea nueva y diferente para resolverlo de manera no convencional
  • Implica la capacidad de ver nuevas posibilidades para resolver problemas convencionales o inesperados.
  • Cambiar de perspectiva es clave para la creatividad.
  • Pensamiento creativo genera soluciones sorprendentes y únicas.
  • Pensamiento lógico es una forma fiable de pensamiento.
  • Grandes descubrimientos surgen de ideas revolucionarias que rompen lo establecido.

Pensamiento Lógico

  • Sigue un camino establecido.
  • Se basa en datos objetivos.
  • Se llega a conclusiones lógicas.
  • Tiene un objetivo final claro.
  • Usa el razonamiento vertical.

Pensamiento Creativo

  • Es abierto y sin control.
  • No sigue normas ni reglas.
  • Emplea métodos originales.
  • Utiliza el pensamiento lateral para generar ideas.
  • Ambos tipos de pensamiento (lógico y creativo) son necesarios.
  • El pensamiento lateral produce ideas.

Aproximaciones Teóricas

  • Edward Bono: El pensamiento lateral compensa las limitaciones de la mente.
  • Reestructura modelos de datos
  • Pensamiento lógico y creativo se complementan.
  • El razonamiento lateral puede conducir a la solución correcta, incluso cuando el planteamiento inicial es erróneo.

Métodos de Producción Creativa

  • Joy Paul Guilford (psicólogo) y James Webb Young (fundador Ad Council) desarrollaron métodos para la producción de ideas
  • Pensamiento convergente y pensamiento divergente (creativo)
  • Tres factores del pensamiento divergente: fluidez, flexibilidad y elaboración.
  • Fluidez = capacidad de encadenar pensamientos (figurativos, verbales, de ideas, de expresión y de asociación).
    • Asociación por proximidad, similitud o contraste de ideas.
  • Flexibilidad = generar ideas nuevas a partir de datos existentes.
  • Adaptación = necesita información adicional para llegar a una idea nueva.
  • Elaboración = capacidad para trabajar con atención los pensamientos.
  • Otros métodos de producción de ideas: Brainstorming, Mapas Mentales, Método SCAMPER, Storyboards, Mundos Relacionados, Posible vs Imposible.

Semiótica de la Creatividad

  • La semiótica estudia los diferentes sistemas de signos para la comunicación.
  • Signos y símbolos impactan la percepción y la interpretación por el contexto cultural y social.
  • Cuatro áreas interrelacionadas de la semiótica: morfología, sintaxis, semántica y pragmática.
  • Estas áreas interactúan para la construcción de mensajes.

Construcción de Mensajes

  • Las áreas interactúan entre sí para la construcción del mensaje.
  • Creación de metáforas visuales y verbales.
  • Conexión emocional con el público.
  • Mensaje más sencillo de recordar.
  • Conceptos únicos (creatividad en publicidad)

El Marketing Mix

  • Herramienta fundamental para las estrategias de mercadotecnia.
  • Variables clave: Producto, Precio, Punto de Venta y Promoción.
    • Producto: comprender las necesidades y deseos del cliente y que se ajuste a la calidad satisfaciendo sus necesidades.
    • Precio: evaluación de costos de producción, precios de la competencia para establecer el precio.
    • Punto de venta: distribución, análisis de canales de distribución y los intermediarios.
    • Promoción: acciones para dar a conocer el producto y promover la compra.

El Briefing

  • Documento fundamental en la estrategia de mercadotecnia y publicidad.
  • Existen diferentes tipos(anunciante, estratégico y creativo).
  • Un buen briefing permite lograr los objetivos por parte del cliente.

Comunicación de Jakobson

  • Modelo teórico.
  • Emisor, Receptor, Mensaje, Canal, Código y Contexto.
  • Identifica seis funciones del lenguaje.

¿Qué es Branding?

  • Proceso creativo, desarrollo y gestión de la marca.
  • Implica la definición de la identidad de la marca, la personalidad, la comunicación, y la experiencia de la marca.
  • Elementos clave: definición de la marca, identidad visual, comunicación de la marca y experiencia de marca.

Identidad de Marca

  • Logotipos: símbolos gráficos distintivos de una marca.
  • Isotipos: símbolos gráficos que representan a la marca, sin texto.
  • Imagotipos: combinación de un logotipo y un isotipo para representar a la marca.
  • Isologos: combinación de texto y un dibujo para representar a la marca.
  • Propuesta de valor: beneficios únicos que ofrece la marca.
  • Posicionamiento de la marca: lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor.

Posicionamiento y Propuesta de Valor.

  • Posicionamiento estratégico.
  • Propuesta de valor atractiva y convincente.
  • Diferenciación frente a la competencia.
  • Valor percibido por el cliente.

Naming

  • Proceso creativo de crear el nombre de una marca.
  • Técnicas clave: descriptivo, evocativo, abstracto, acrónimo e inventado.
  • Importancia del Naming: identidad, diferenciación y memoria.

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Description

Este cuestionario explora conceptos clave sobre el posicionamiento de marca, la propuesta de valor y la creatividad. A través de diversas preguntas, podrás evaluar tu comprensión de estos temas esenciales para el crecimiento empresarial. Ideal para estudiantes y profesionales que buscan profundizar en marketing y creatividad.

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