Pinterest SEO : Guide Ultime

Introduction à Pinterest SEO

• L'objectif est d'attirer des centaines voire des milliers de visiteurs quotidiennement via Pinterest.
• Pinterest est un moteur de recherche, ce qui nécessite un bon référencement (SEO).
• Le but ultime est de diriger le trafic vers un site web externe.
• L'entité mentionnée gère la publication de plus de 500 épingles chaque jour.
• La vidéo est une synthèse de quatre années d'expérience axée sur Pinterest.
• Elle apporte des réponses sur la fréquence de publication, la stratégie à adopter, et les moments optimaux pour publier.
• Des marques reconnues comme But, ainsi que des petites entreprises, ont prospéré en appliquant ces stratégies.
• L'emphase est mise sur les clics sortants réels qui redirigent vers le site web.

Sommaire de la vidéo

• Introduction à Pinterest et les fondements du SEO sur la plateforme.
• Identification des facteurs clés menant au succès sur Pinterest.
• Présentation d'exemples de comptes Pinterest performants en SEO.
• Guide sur la façon de revendiquer la propriété d'un site web sur Pinterest.
• Procédure de création d'un compte Pinterest Business.
• Instructions pour concevoir des épingles et des tableaux pertinents.
• Le contenu vidéo est structuré pour servir de formation exhaustive.
• Il est suggéré de visionner la vidéo en utilisant un double écran afin d'appliquer les conseils en temps réel.

Comprendre Pinterest

• Pinterest est un moteur de recherche visuel qui met l'accent sur l'inspiration.
• Il s'apparente à une version améliorée de Google Images, avec un format vertical optimisé.
• La plateforme prend en charge différents formats de contenu, incluant des images, des vidéos et des carrousels.
• Chaque visuel publié intègre un lien permettant de rediriger l'utilisateur vers un site web externe.
• On distingue les épingles organiques, qui résultent d'un référencement naturel, et les épingles publicitaires, qui sont promues via des campagnes payantes.
• L'objectif principal est d'obtenir un positionnement avantageux dans les résultats de recherche pour les épingles organiques.

Importance du référencement sur Pinterest

• Un SEO efficace sur Pinterest contribue à améliorer le référencement sur Google, tant au niveau des images que de la recherche générale.
• Pinterest possède un bon référencement, ce qui favorise la création de liens de qualité vers un site web.
• Une seule épingle performante peut se positionner à plusieurs endroits stratégiques en ligne.
• Un bon SEO est essentiel pour capter des centaines ou des milliers de visiteurs potentiels.

Vocabulaire Pinterest

• Les images et vidéos sont désignées sous le terme d'"épingles".
• Les épingles sont organisées et classées dans des "tableaux" thématiques.
• Les utilisateurs ont la possibilité de créer des comptes, d'organiser des tableaux et d'y ajouter des épingles.
• Le but ultime est de développer un compte robuste qui inspire les utilisateurs.
• Ces derniers peuvent naviguer entre les tableaux et, ultimement, visiter le site web associé.
• La mise en place des fondations, incluant les tableaux, la description du profil et la bannière, est cruciale au départ.

Facteurs de réussite

• La qualité globale du compte, incluant la cohérence des tableaux, l'image de marque et la description, est un facteur clé de succès.
• La qualité des épingles, notamment leur cohérence thématique, leur capacité à générer des clics et leur identification claire, est importante.
• La qualité du site web vers lequel les épingles redirigent, incluant le temps de session des visiteurs, le taux de clics et la conversion, est essentielle.
• Pinterest analyse le temps que les utilisateurs passent sur le site web après avoir cliqué sur une épingle.
• Si le contenu du site web est pertinent et engageant, Pinterest tend à diffuser davantage les épingles associées.
• L'ambition ultime est de créer des épingles qui deviennent virales et génèrent un trafic important.

Création d'un compte professionnel

• La première étape consiste à créer un compte dédié sur le site business.pinterest.com.
• Il est nécessaire de spécifier le nom du compte et d'y associer un logo distinctif.
• Un compte professionnel offre des fonctionnalités optimisées pour attirer un nombre accru de visiteurs.
• De plus, un tel compte donne accès à des outils de mesure et d'analyse des performances.

Paramètres du compte

• Ajouter une photo de profil, idéalement le logo de l'entreprise ou de la marque.
• Rédiger une description qui inspire et qui intègre des mots-clés pertinents pour votre niche.
• Inclure un lien direct vers votre site web et choisir un nom d'utilisateur approprié.
• Le nom d'utilisateur doit être clair, concis et cohérent avec votre image de marque.
• Ajouter une adresse e-mail publique et un numéro de téléphone, bien que cela soit facultatif.
• La gestion de l'ensemble du compte s'effectue via les paramètres.

Visibilité du profil

• Il est recommandé de conserver un profil public afin de maximiser la visibilité de votre contenu.

Revendiquer le site web

• Installer l'application Pinterest Shopify si vous utilisez cette plateforme de commerce électronique.
• Sinon, intégrer une balise HTML fournie par Pinterest dans le code d'en-tête (header) de votre site web.
• Cette action permet de certifier à Pinterest que vous êtes bien le propriétaire du site web associé au compte.
• Si cette étape est omise, Pinterest risque de ne pas mettre en avant votre site web de manière optimale.

Paramètres supplémentaires

• Gérer les paramètres de notification pour éviter une surcharge d'e-mails (désactiver les cases inutiles).
• Cliquer sur l'icône de profil située en haut à droite permet de naviguer et d'explorer Pinterest.

Navigation Pinterest

• Le "Business Hub" offre un aperçu complet des statistiques de performance.
• La "Page d'accueil" présente un flux de contenu personnalisé.
• La section consacrée à la publicité permet de créer et de gérer des campagnes payantes.
• L'option "Créer une épingle" permet de publier de nouveaux contenus visuels.
• Les outils "Analytics" fournissent des données détaillées sur la performance, l'audience et les conversions.
• L'onglet "Tendances" permet d'analyser les mots-clés populaires et émergents.
• Il est conseillé de se concentrer sur "Créer une épingle" et "Analytics" pour optimiser la stratégie organique.
• Cliquer sur le logo situé en haut à droite permet de revenir à la vue d'ensemble du compte.

Personnalisation du compte

• Utiliser une bannière attrayante qui met en valeur vos produits ou services de manière claire.
• Adopter une approche simple et inspirante pour la conception de la bannière.
• La bannière doit respecter le format horizontal 16/9 et être enregistrée au format JPEG ou PNG.
• Examiner attentivement la description du compte et, ensuite, entamer la création des tableaux.

Création des tableaux

• Les tableaux servent de catégories pour organiser et classer les épingles de manière thématique.
• Créer des tableaux dont les thématiques sont cohérentes avec le contenu que vous proposez (par exemple, un tableau "chaises" pour les épingles de chaises).
• L'objectif est de classer chaque épingle dans le tableau le plus pertinent par rapport à son contenu.
• Les utilisateurs qui naviguent à travers vos tableaux doivent percevoir une cohérence thématique claire.
• Il est conseillé de créer au moins cinq tableaux distincts pour commencer.
• Chaque tableau devrait contenir au minimum 10 à 15 épingles pour être considéré comme bien alimenté.

Description des tableaux

• Intégrer des mots-clés pertinents dans les descriptions de vos tableaux pour améliorer leur visibilité.
• Utiliser des outils tels que Pinterest Trends pour effectuer une recherche de mots-clés efficace.
• Rédiger des descriptions qui inspirent et donnent envie aux utilisateurs d'explorer le contenu du tableau.
• Il est possible de faire appel à l'intelligence artificielle, notamment via Chat GPT, pour rédiger ces descriptions.

Miniatures des tableaux

• Concevoir des miniatures attrayantes (les visuels mis en avant sur les tableaux pour les représenter).
• Créer une épingle spécifiquement pour servir de couverture à votre tableau.
• Cliquer sur "modifier", puis sur "changer la couverture du tableau".
• Choisir une épingle existante à l'intérieur du tableau pour l'utiliser comme miniature.

Créer une épingle

• Cliquer sur l'icône Pinterest, puis sélectionner l'option "créer une épingle".
• Glisser-déposer une image ou une vidéo à partir de votre ordinateur.
• Ajouter un titre concis et percutant, surtout s'il s'agit d'une miniature de tableau.
• Rédiger une description inspirante qui intègre des mots-clés pertinents pour votre public cible.
• Ajouter un lien de redirection qui correspond au contenu de l'épingle.
• Ajouter des thèmes étiquetés pour aider Pinterest à mieux comprendre les mots-clés associés à votre contenu.
• Classer l'épingle dans le tableau le plus pertinent par rapport à son contenu.

Important

• Accorder une attention particulière à la création des tableaux et à la qualité de leurs descriptions.
• Une base solide, tant au niveau du profil que des tableaux, est essentielle pour obtenir de bons résultats.
• Assurer la qualité globale de l'écosystème Pinterest (profil, tableaux, épingles) est primordial.
• Développer une image de marque forte et rédiger une description de compte attrayante et pertinente.
• Revendiquer votre site web est une étape impérative pour optimiser votre présence sur Pinterest.
• S'assurer que vos tableaux sont bien remplis et classés de manière logique et cohérente.
• Maintenir une cohérence entre l'univers de votre marque et le contenu de vos épingles.

Formats et dimensions des épingles

• Varier les formats de contenu (images, vidéos, carrousels) pour maintenir l'engagement.
• Le format statique (image) demeure le plus simple et le plus efficace dans de nombreux cas.
• Adapter les formats à votre niche (vidéo pour la beauté, image pour la décoration, etc.).
• Analyser les performances des épingles sur les appareils mobiles (smartphones).
• Les dimensions recommandées sont : 2/3 (1000 x 1500 pixels) ou 9/16 (1080 x 1920 pixels).
• Éviter d'utiliser le format carré pour vos épingles.

Utilisation des templates Canva

• Utiliser Canva (même la version gratuite) pour créer des visuels rapidement et facilement.
• S'assurer que le texte est suffisamment grand pour être lisible sur les smartphones.
• Communiquer un message clair, simple et efficace dans chaque visuel.
• Intégrer votre logo de manière visible sur presque toutes les épingles.
• Ajouter un appel à l'action sous forme de bouton ou de texte pour inciter à l'engagement.
• Utiliser des couleurs qui s'harmonisent avec celles de votre marque et de votre site web.

Recherche de mots-clés

• Accéder à l'outil Pinterest Trends via le menu de l'interface.
• Identifier les volumes de recherche associés à différents mots-clés.
• Saisir des mots-clés pertinents pour votre niche et observer les tendances saisonnières.
• Comparer la popularité de différents mots-clés (exemple : "canapé" vs "fauteuil").
• Utiliser des outils comme AnswerThePublic pour identifier les requêtes précises de votre audience.
• Utiliser PinSuggest comme outil d'aide à la recherche de mots-clés pertinents.
• Créer une carte mentale (mind map) regroupant tous les mots-clés pertinents pour votre stratégie.
• Les mots-clés sur Pinterest ont tendance à être plus courts que sur Google.

Prédictions de tendances Pinterest

• Examiner les tendances par thématique dans les rapports Pinterest Predicts pour anticiper les sujets porteurs.
• Cibler et exploiter les tendances émergentes avant qu'elles ne deviennent saturées.
• Se positionner sur les tendances à venir pour maximiser l'impact de votre contenu.
• Ces prédictions de tendances affichent un taux de succès élevé (environ 8 sur 10).
• Les liens importants et les ressources utiles sont généralement disponibles dans la description de l'élément consulté.

Analyse des autres marchés

• Saisir les mots-clés pertinents dans d'autres langues sur Pinterest, notamment en anglais.
• Observer attentivement les pratiques et les stratégies qui fonctionnent sur les marchés anglophones (États-Unis, Australie, etc.).
• Adapter et dupliquer les bonnes pratiques identifiées pour les appliquer à votre propre stratégie.

Méthode BPO

• La méthode BPO est une approche visant à générer plus de 3000€ par jour grâce à Pinterest (en combinant stratégies organiques et publicitaires).
• Elle explique comment identifier sa niche de marché, quelles stratégies adopter, et comment démarrer avec un budget limité.
• Elle préconise de combiner une stratégie de référencement organique avec des campagnes publicitaires ciblées.
• Une partie du budget est allouée à la promotion du compte organique.
• Une vidéo qui détaille la méthode BPO est disponible en description pour ceux qui souhaitent approfondir le sujet.

Utilisation de l'IA

• Exploiter les capacités de Canva IA ou de Chat GPT pour rédiger des titres et des descriptions d'épingles captivantes.
• Fournir à l'IA des instructions claires et précises concernant la thématique, les dimensions et l'audience cible.
• Générer en masse des descriptions et des titres d'épingles pour gagner du temps.
• L'utilisation de hashtags n'est plus considérée comme utile sur Pinterest, et peut même avoir un impact négatif sur les performances.

Publication des épingles

• Choisir un logiciel spécialisé, tel que Tailwind, pour automatiser la publication de vos épingles.
• Opter pour une publication manuelle si vous publiez moins d'une épingle par jour.
• La régularité est un facteur clé de succès sur Pinterest.

Fréquence de publication

• Il est préférable de publier une épingle par jour pendant plusieurs mois, plutôt que de publier 60 épingles en une seule fois.
• Remplir les tableaux est une priorité au démarrage pour donner une impression de contenu riche.
• Publier le plus souvent possible (3 à 5 épingles par jour est un bon point de départ).
• Une stratégie SEO sur Pinterest prend plusieurs mois avant de produire des résultats significatifs.

Étapes de publication avec Canva et Pinterest

• Télécharger les visuels créés sur Canva au format PNG ou JPEG.
• Renommer les fichiers en utilisant des mots-clés pertinents pour améliorer leur diffusion.
• Ajouter un titre, une description et un lien de redirection approprié.
• Choisir avec soin le tableau auquel l'épingle sera associée.
• Ajouter des thèmes pour aider Pinterest à comprendre le contenu de l'épingle.
• Programmer la publication en choisissant une date et une heure (évitez les heures de pointe comme midi).

Publication avec Tailwind

• Connecter votre compte Pinterest à Tailwind pour automatiser la publication.
• Télécharger les images sur Tailwind à partir de votre ordinateur ou de votre espace de stockage en ligne.
• S'assurer de sélectionner l'épingle appropriée et de ne pas la lier à un autre compte par erreur.
• Ajouter un titre, une description pertinente et un lien de redirection comme vous le feriez sur Pinterest.
• Programmer les heures de publication en utilisant les suggestions de Tailwind pour optimiser l'engagement.
• Le logiciel permet de republier automatiquement les épingles performantes grâce à la fonctionnalité SmartLoop.

Analyse des performances

• Accéder à la section "Analytics" puis à l'onglet "Aperçu" pour obtenir une vue d'ensemble.
• Analyser attentivement les performances : le nombre de clics sortants est la métrique la plus importante à surveiller.
• Un taux de clics supérieur à 7,5% est généralement considéré comme bon.
• Il est important de distinguer les clics sur l'épingle des clics sortants (ces derniers correspondent aux visites réelles sur le site web).
• Dupliquer les épingles qui fonctionnent bien en y apportant quelques variations (titre, bouton, logo, etc.).

Échelonnement Long-terme

• Les statistiques ont tendance à progresser de manière constante sur le long terme.
• Consacrer une journée par mois à la création de contenu pour automatiser la publication sur Pinterest.
• Une fois mis en place, le système fonctionne de manière autonome et nécessite peu d'entretien.

Points à retenir

• Se concentrer en priorité sur l'analyse et l'optimisation de vos propres épingles.
• La saisonnalité joue un rôle important : utiliser Pinterest Trends pour anticiper les tendances et adapter votre contenu en conséquence.
• Prendre le temps de réaliser une recherche de mots-clés approfondie pour cibler votre audience efficacement.
• L'algorithme de Pinterest peut évoluer, mais les bases du référencement demeurent pertinentes.
• Il est possible de générer un volume considérable de clics et de trafic grâce à Pinterest.

Apprenez à utiliser Pinterest comme un moteur de recherche pour attirer des milliers de visiteurs. Cette vidéo synthétise quatre années d'expérience pour optimiser votre stratégie Pinterest. Découvrez la fréquence de publication idéale et les moments optimaux pour maximiser le trafic vers votre site web.