Organización de la Superficie Comercial

El objetivo del interiorismo comercial es crear un espacio funcional, experiencial y rentable que refleje la identidad de la marca.

En el comercio tradicional, la distribución es menos importante que la venta de libre servicio ya que el dependiente interviene en la elección del producto por parte del cliente. En el comercio de libre servicio, la distribución es crucial, ya que el cliente debe poder localizar y elegir los productos de forma independiente.

La ubicación de la puerta de acceso debe facilitar el sentido de circulación de los clientes, guiándolos de forma natural por el espacio.

<p>El comercio de libre servicio ofrece la libertad al cliente para explorar el surtido y elegir libremente, pero puede generar confusión al no contar con la guía de un dependiente. En contraste, el comercio tradicional ofrece la oportunidad de recibir asesoramiento personalizado, pero limita el acceso al producto por parte del cliente y reduce la probabilidad de compras impulsivas.</p> Signup and view all the answers

<p>La señalización clara, la distribución lógica de los productos por categorías y la organización del espacio en zonas fáciles de identificar, son elementos que facilitan la orientación en un comercio de libre servicio.</p> Signup and view all the answers

<p>Iluminación de acento.</p> Signup and view all the answers

<p>3625 m².</p> Signup and view all the answers

<p>Un COS bajo significa que hay un porcentaje menor de superficie ocupada por mobiliario de exposición en relación a la superficie total de la zona de ventas. Ventajas: más espacio de circulación, comodidad, tiempo de permanencia en el establecimiento. Desventajas: se reduce el lineal, un surtido más limitado, se desaprovecha el espacio.</p> Signup and view all the answers

<p>Se aprovecha el espacio al máximo y se puede exponer un surtido más amplio de productos.</p> Signup and view all the answers

<p>$\pi$ * radio²</p> Signup and view all the answers

<p>En la zona caliente se colocan productos de compra menos frecuente, de baja rotación, de margen elevado, novedosos o de temporada.</p> Signup and view all the answers

<p>Los productos imán son productos que atraen a los clientes al establecimiento para que compren otros productos.</p> Signup and view all the answers

<p>Algunos ejemplos de puntos fríos son: zonas con poca iluminación, pasillos estrechos, partes ocultas por columnas y áreas a la izquierda de la entrada.</p> Signup and view all the answers

<p>Dos ejemplos de puntos calientes son el área a la derecha de la entrada y las cabeceras de góndola.</p> Signup and view all the answers

<p>Un orden lógico y racional facilita la compra para el cliente, permitiéndole encontrar los productos que necesita de manera rápida y sencilla.</p> Signup and view all the answers

<p>Se colocan productos de compra impulsiva o promocionales en las cabeceras de góndola, ya que son puntos de alta visibilidad y acceso para el cliente.</p> Signup and view all the answers

<p>Los productos pesados y de gran volumen se colocan a mitad del recorrido para que el cliente no tenga que cargarlos durante un largo trayecto, reduciendo el esfuerzo y la molestia del cliente.</p> Signup and view all the answers

<p>El pasillo de aspiración es el más largo y ancho del establecimiento, y su objetivo es atraer al cliente hasta el fondo para que explore la tienda.</p> Signup and view all the answers

<p>Los pasillos principales son más anchos y largos que los pasillos de acceso, diseñados para orientar al consumidor y facilitar el acceso a diferentes secciones. Los pasillos de acceso, por otro lado, son más estrechos y cortos, y sirven para conectar con los pasillos principales.</p> Signup and view all the answers

<p>Dos estrategias de ubicación del mobiliario son perimetral y central. La ubicación perimetral, colocando el material a lo largo del perímetro, dirige al cliente hacia objetivos concretos. La ubicación central, colocando el material en el centro, genera mayor movilidad. Ambas estrategias influyen en la forma en que el cliente interactúa con el espacio y los productos.</p> Signup and view all the answers

<p>La señalización, a través de cartelería y marcas en el suelo, ayuda a guiar al cliente por la tienda, favoreciendo una circulación más fluida.</p> Signup and view all the answers

<p>La música puede influir sutilmente en el subconsciente del cliente y en su velocidad de circulación. Un ritmo tranquilo puede asociarse a productos de valor alto y compra reflexiva, mientras que un ritmo más rápido puede incentivar la compra impulsiva de productos de bajo valor.</p> Signup and view all the answers

<p>Los cuellos de botella naturales se producen sin intención, por ejemplo, debido a la falta de personal. Los cuellos de botella artificiales, por otro lado, se crean intencionalmente para estrechar pasillos, utilizando stands de degustación, expositores, etc.</p> Signup and view all the answers

<p>Tres elementos fundamentales para la disposición de una tienda que favorecen una circulación eficiente son: pasillos principales bien definidos, mobiliario estratégicamente ubicado y señalización clara y efectiva.</p> Signup and view all the answers

<p>La disposición en espiga o aspirada utiliza góndolas en forma de espina de pez para mostrar los productos, y se recomienda para productos de compra impulsiva como los de ocio. Esta disposición permite al cliente visualizar varias góndolas a la vez, ofreciendo una experiencia de compra libre.</p> Signup and view all the answers

<p>La disposición de mobiliario 'libre' se caracteriza por una disposición más creativa y elegante, con una circulación libre, la cual se adapta mejor a establecimientos que buscan transmitir una imagen de exclusividad y ofrecer una experiencia de compra más personalizada. La disposición más libre también permite la exposición de productos que se compran por placer.</p> Signup and view all the answers