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Questions and Answers
Quale area è specializzata nel riconoscimento delle linee verticali o angolari?
Quale area è specializzata nel riconoscimento delle linee verticali o angolari?
- V4
- V3 (correct)
- V2
- V5
Qual è la via che rappresenta l'informazione sulla forma e l'identità degli oggetti?
Qual è la via che rappresenta l'informazione sulla forma e l'identità degli oggetti?
- Corrente ventrale (correct)
- Corteccia temporale anteriore
- Corteccia parietale
- Corrente dorsale
Quale parte della corteccia temporale inferiore è coinvolta nell'analisi di basso livello dei volti?
Quale parte della corteccia temporale inferiore è coinvolta nell'analisi di basso livello dei volti?
- Regione paraippocampale
- Parte posteriore (correct)
- Giro fusiforme
- Parte anteriore
Quale area è cieca ai colori e coinvolta nella valutazione delle informazioni spaziali?
Quale area è cieca ai colori e coinvolta nella valutazione delle informazioni spaziali?
Dove convergono entrambe le vie visive nel cervello?
Dove convergono entrambe le vie visive nel cervello?
Qual è un fattore che determina la motivazione in relazione all'emozione?
Qual è un fattore che determina la motivazione in relazione all'emozione?
Quale dimensione è associata al recall nelle tecniche di memorizzazione?
Quale dimensione è associata al recall nelle tecniche di memorizzazione?
Quali strumenti vengono utilizzati per misurare il comportamento visivo?
Quali strumenti vengono utilizzati per misurare il comportamento visivo?
Che ruolo ha l'emozione nei processi di consumo?
Che ruolo ha l'emozione nei processi di consumo?
Quale metodo misura le attivazioni delle aree del cervello?
Quale metodo misura le attivazioni delle aree del cervello?
Cosa si intende per arousal nell'ambito delle emozioni?
Cosa si intende per arousal nell'ambito delle emozioni?
Qual è uno strumento che permette di valutare le reazioni fisiche visibili?
Qual è uno strumento che permette di valutare le reazioni fisiche visibili?
Cosa misura l'eye tracking nel comportamento visivo?
Cosa misura l'eye tracking nel comportamento visivo?
Qual è il primo step del modello DAGMAR?
Qual è il primo step del modello DAGMAR?
Quale modello pubblicitario enfatizza l'importanza di un unico messaggio di vendita?
Quale modello pubblicitario enfatizza l'importanza di un unico messaggio di vendita?
Quale affermazione riguardante il modello razionalistico è vera?
Quale affermazione riguardante il modello razionalistico è vera?
Quale metodo è stato utilizzato per aumentare la comprensione del cervello nelle neuroscienze?
Quale metodo è stato utilizzato per aumentare la comprensione del cervello nelle neuroscienze?
Come viene descritta la memoria nel contenuto?
Come viene descritta la memoria nel contenuto?
Qual è un limite del modello interpretativo razionalistico secondo le neuroscienze?
Qual è un limite del modello interpretativo razionalistico secondo le neuroscienze?
Quale dei seguenti ruoli sono attribuiti al neuromarketing?
Quale dei seguenti ruoli sono attribuiti al neuromarketing?
Cosa implica il concetto di 'convinzione' nel modello DAGMAR?
Cosa implica il concetto di 'convinzione' nel modello DAGMAR?
Qual è la principale affermazione di David Ogilvy riguardo le emozioni e il comportamento umano?
Qual è la principale affermazione di David Ogilvy riguardo le emozioni e il comportamento umano?
Qual è il ruolo delle emozioni nel processo decisionale secondo gli studi sul neuromarketing?
Qual è il ruolo delle emozioni nel processo decisionale secondo gli studi sul neuromarketing?
Cosa studia il neuromarketing?
Cosa studia il neuromarketing?
Secondo la ricerca neuroscientifica, come devono essere considerati i processi emotivo e cognitivo?
Secondo la ricerca neuroscientifica, come devono essere considerati i processi emotivo e cognitivo?
Qual è una misura diretta studiata nel neuromarketing?
Qual è una misura diretta studiata nel neuromarketing?
Quale affermazione mette in evidenza un comune fraintendimento sulle emozioni e la razionalità?
Quale affermazione mette in evidenza un comune fraintendimento sulle emozioni e la razionalità?
Chi ha coniato il termine 'neuromarketing'?
Chi ha coniato il termine 'neuromarketing'?
Qual è l'aspetto centrale che il neuromarketing ricerca?
Qual è l'aspetto centrale che il neuromarketing ricerca?
Quali sono i due tipi di movimenti oculari descritti nel sistema visivo?
Quali sono i due tipi di movimenti oculari descritti nel sistema visivo?
Qual è la funzione principale della visione foveale?
Qual è la funzione principale della visione foveale?
Cosa accade al nervo ottico dopo che l'informazione visiva parte dagli occhi?
Cosa accade al nervo ottico dopo che l'informazione visiva parte dagli occhi?
Qual è la principale differenza tra visione periferica e visione foveale?
Qual è la principale differenza tra visione periferica e visione foveale?
Dove si incrociano le fibre nervose provenienti dalla retina?
Dove si incrociano le fibre nervose provenienti dalla retina?
Cosa implica il fenomeno blindsight?
Cosa implica il fenomeno blindsight?
Quali sono i ruoli dei due sistemi distinti coinvolti nella visione?
Quali sono i ruoli dei due sistemi distinti coinvolti nella visione?
Qual è la funzione principale del talamo nel sistema visivo?
Qual è la funzione principale del talamo nel sistema visivo?
Flashcards
Memory in Communication
Memory in Communication
Memory is a dynamic process influenced by expectations and selective perception.
DAGMAR Model
DAGMAR Model
A framework by Russel Colley that defines steps in advertising: awareness, comprehension, conviction, and action.
USP Model
USP Model
Rosser Reeves' concept emphasizing a Unique Selling Point to make advertising effective.
Neurosciences in Marketing
Neurosciences in Marketing
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Emotional Influence in Marketing
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Neuromarketing Principles
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Valence in Emotion
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Arousal in Emotion
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Memory Retrieval
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Implicit vs Explicit Memory
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Self Report Method
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Behavior Measurement
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Neuroimaging Techniques
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Psychophysiological Activation
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Eye Tracking
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Mind-Eye Hypothesis
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Dorsal Visual Stream
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Ventral Visual Stream
Ventral Visual Stream
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Inferior Temporal Cortex
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Occipital Lobe
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Microsaccades
Microsaccades
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Foveal vs Peripheral Vision
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Thalamus Function
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Blindsight Phenomenon
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Memory Encoding
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Memory Retrieval Cues
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Emotional Decisions
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Cognitive Memory
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Study Notes
Il ruolo della memoria nella comunicazione
- La memoria è un processo dinamico e non statico influenzato da aspettative e percezione selettiva.
- Il modello DAGMAR di Russel Colley sostiene che la pubblicità deve seguire precisi step: consapevolezza, comprensione, convinzione e azione.
- Il modello USP di Rosser Reeves enfatizza un unico punto di vendita (Unique Selling Point) per rendere la pubblicità efficace.
L'influenza delle neuroscienze e del neuromarketing
- Le neuroscienze e il neuromarketing hanno rivoluzionato la comprensione del cervello e dei processi comunicativi.
- Per decenni, il marketing si è basato su un modello interpretativo razionalistico, ignorando l'influenza delle emozioni.
- Le emozioni non sono un disturbo, ma influenzano profondamente le decisioni di acquisto.
Principi del neuromarketing
- Il neuromarketing studia le reazioni senso-motorie, cognitive e affettive agli stimoli di marketing.
- Misura in modo diretto le emozioni e i loro indicatori psicofisiologici, permettendo di comprendere i processi inconsci.
- I dati neuroscientifici supportano l'idea che la dimensione emotiva è prevalente nei processi decisionali rispetto a quella cognitiva.
L'importanza dell'emozione nel consumo
- L'emozione è un fattore determinante nei processi di consumo ed è misurabile tramite la valenza (positiva o negativa) e l'arousal (intensità).
- La memorizzazione è un processo complesso con due dimensioni: la codifica e il richiamo delle informazioni.
- Esistono processi mnemonici impliciti ed espliciti.
Metodi di indagine nel neuromarketing
- Il self report permette di misurare le dichiarazioni razionali delle persone.
- La misura dei comportamenti analizza le azioni di acquisto e le reazioni fisiche.
- La neuroimmagine misura l'attività cerebrale attraverso tecniche come la risonanza magnetica e l'elettroencefalogramma.
- L'attivazione psicofisiologica misura lo stato emotivo in risposta a stimoli di comunicazione e marketing.
Eye tracking
- L'eye tracking misura il comportamento visivo, analizzando i movimenti oculari, i tempi di fissazione, il percorso di visione e la dilatazione pupillare.
- L'ipotesi mente-occhio sostiene che ciò che una persona guarda riflette i suoi pensieri e i suoi interessi.
- Il sistema visivo umano è composto da diverse aree cerebrali specializzate nel riconoscere e analizzare l'informazione visiva.
Le due vie visive
- La corrente dorsale, detta "via del dove", elabora le informazioni spaziali e di movimento.
- La corrente ventrale, detta "via del cosa", analizza in dettaglio gli stimoli e li confronta con la memoria.
- La corteccia temporale inferiore è coinvolta nel riconoscimento dei volti e nella loro interpretazione.
Processi visivi e memorizzazione
- Le informazioni visive vengono elaborate nel lobo occipitale.
- Il sistema visivo utilizza movimenti rapidi, chiamati microsaccadi, per catturare informazioni.
- L'acuità visiva è massima nella visione foveale, mentre la visione periferica ha un'acuità più bassa.
- Il talamo, una zona centrale del cervello, è coinvolto nei processi visivi e può influenzare la percezione emotiva.
- Il blindsight è un fenomeno che dimostra l'esistenza di due sistemi visivi distinti: uno per controllare i movimenti oculari e uno per identificare gli oggetti.
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Description
Questo quiz esplora il ruolo della memoria e delle neuroscienze nel neuromarketing. Si analizzano modelli come DAGMAR e USP, evidenziando l'importanza delle emozioni nel processo decisionale d'acquisto. Metti alla prova le tue conoscenze su come la pubblicità e il neuromarketing influenzano la comunicazione.
