Merkgeschiedenis en Definities
37 Questions
1 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Bij welke van de volgende merktypen is een hoge informatiebehoefte van de consument het meest waarschijnlijk?

  • Merken met een lage betrokkenheid zoals Zeeman
  • Merken met een negatieve aankoopmotivatie zoals Miele (correct)
  • Merken die zich richten op het oplossen van een probleem
  • Clustermerken zoals Action

    • Wat is het primaire doel van reclame voor een clustermerk vanuit een merk-reclameperspectief?

  • De reclame moet een emotionele connectie creëren met de klant
  • De reclame moet veel voordelen van het product benadrukken
  • Het product moet eenvoudig zijn werk doen en een probleem oplossen (correct)
  • De doelgroep moet de reclame leuk vinden

    • Welke van de volgende beschrijvingen past het best bij een merk met een negatieve aankoopmotivatie?

  • Merken waarbij de consument het belangrijk vindt dat ze een aankoop met een laag financieel risico bezitten (correct)
  • Merken waarbij de reclame vooral informatief moet zijn, en overtuigend
  • Merken waarbij de consument veel tijd en aandacht besteed aan het product
  • Merken waarbij de productprijs laag is en de betrokkenheid hoog

    • Wat is een belangrijk aspect van reclame voor merken met een negatieve aankoopmotivatie?

    <p>De reclame moet overtuigend zijn en de voordelen benadrukken, eventueel nadelen weergeven</p> Signup and view all the answers

    Wat is een gemeenschappelijk kenmerk van zowel merken met een negatieve aankoopmotivatie als clustermerken?

    <p>Beide merken hebben een negatieve aankoopmotivatie</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende kenmerken is het meest kenmerkend voor een A-merk?

    <p>Hoge geografische verkrijgbaarheid en een hoge prijs- en kwaliteitsperceptie.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het belangrijkste onderscheidende kenmerk van een D-merk?

    <p>Eigendom van en exclusieve verkoop via retailorganisaties.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de meest correcte beschrijving van een 'Fancy merk'?

    <p>Een tijdelijk merk met een willekeurig gekozen naam.</p> Signup and view all the answers

    Hoe worden 'witte merken' gekenmerkt ten opzichte van andere merken?

    <p>Ze zijn doorgaans merkloos of hebben een vrijwel onbedrukte verpakking.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het primaire focuspunt van een 'Corporate brand'?

    <p>De organisatie zelf.</p> Signup and view all the answers

    Waar ligt de primaire nadruk bij een 'Product Brand'?

    <p>De specifieke producten.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk voordeel van een 'Global Brand'?

    <p>Het kan gebruikmaken van schaalvoordelen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk nadeel van 'Global Brands' benoemd in de tekst?

    <p>Ze kunnen nauwelijks inspelen op lokale culturen.</p> Signup and view all the answers

    Wat was de voornaamste reden voor het ontstaan van merknamen in de begindagen?

    <p>Om producten te identificeren na transport per trein of boot.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende opties beschrijft het best de rol van Interbrand in de context van merken?

    <p>Het jaarlijks publiceren van een top 100 van 'Best Global Brands'.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een essentieel verschil tussen een fabrikantmerk (A-merk) en een winkelmerk (huismerk)?

    <p>Het fabrikantmerk wordt door de producent zelf op de markt gebracht, terwijl een huismerk door een retailer wordt vervaardigd.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de focus van trade marketing?

    <p>De retailer en het volledige verkoopproces vanaf productie tot verkoop centraal stellen.</p> Signup and view all the answers

    Hoe definieerde Kotler een merk in 1980?

    <p>Een teken of symbool dat een product of dienst onderscheidt van concurrenten.</p> Signup and view all the answers

    Hoe beschrijft Giep Franzen de essentie van een merk?

    <p>Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen en is een netwerk van associaties.</p> Signup and view all the answers

    Waarom wordt hetzelfde product soms onder verschillende merknamen in verschillende regio's op de markt gebracht?

    <p>Om beter in te spelen op lokale marktomstandigheden en voorkeuren.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende factoren beïnvloedt de waarde van een merk volgens Interbrand?

    <p>De stabiliteit, de trends en het leiderschap binnen het bedrijf.</p> Signup and view all the answers

    Wat wordt bedoeld met 'doelgroep belang' bij het categoriseren van merken?

    <p>De mate waarin de specifieke doelgroep het product belangrijk vindt om aan te schaffen.</p> Signup and view all the answers

    Welk type merk wordt gekenmerkt door een hoge betrokkenheid en positieve 'aankoopmotivatie', vaak geassocieerd met een hoge status?

    <p>Mythische merken</p> Signup and view all the answers

    Wat is kenmerkend voor de reclameaanpak van 'mythische merken'?

    <p>Het creëren van 'kippenvel' momenten en emotionele reacties bij de doelgroep.</p> Signup and view all the answers

    Welke merken zijn doorgaans voorzichtig in hun aanpak en verstrekken veel informatie aan de klant?

    <p>Mythische merken en territoriummerken.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk kenmerk van 'territoriummerken' zoals Coca-Cola en H&M?

    <p>Ze hebben een lage betrokkenheid, maar een positieve aankoopmotivatie.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het belangrijkste doel van reclame voor 'territoriummerken'?

    <p>Het maken van de commercials leuk en het gebruiken van herkenbare associaties.</p> Signup and view all the answers

    Waarom is herhaling belangrijk in de reclame voor bepaalde merken?

    <p>Om de 'build-up' te versterken en de reeds gevormde mening te bevestigen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk verschil tussen lokale merken en mythische merken zoals beschreven in de tekst?

    <p>Mythische merken streven naar een hoge betrokkenheid en status, terwijl lokale merken gericht zijn op specifieke regio's en de behoeften van een concrete doelgroep.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende voordelen biedt een merk specifiek voor een ondernemer?

    <p>Het maakt hogere verkoopprijzen mogelijk en benadrukt productverschillen.</p> Signup and view all the answers

    Welk element van een merk biedt de consument vooral een gevoel van zekerheid?

    <p>Continue kwaliteit en de bijbehorende garanties.</p> Signup and view all the answers

    Hoe profiteert een tussenpersoon, zoals een retailer, van een sterk merk?

    <p>Het verhoogt direct de marges en de verkoop vanwege merkvoorkeur, zoals Belviva-kroketten.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het belangrijkste onderscheid tussen merkidentiteit en merkimago?

    <p>Merkidentiteit is de bron, terwijl merkimago het resultaat is.</p> Signup and view all the answers

    Wat wordt bedoeld met een 'beeldmerk'?

    <p>Het visuele herkenningsteken van een merk.</p> Signup and view all the answers

    Hoe kan een merk de belevingswereld van de consument verrijken, zoals bij fairtrade producten?

    <p>Door in te spelen op een bepaalde 'story' die de consument aanspreekt.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende opties is geen voorbeeld van een recente marketingontwikkeling?

    <p>Merkportfolio</p> Signup and view all the answers

    Wat wordt bedoeld met 'traffic genereren' voor retailers, in de context van merken?

    <p>Het stimuleren van klanten om de winkel te bezoeken, vaak door promoties.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Merkgeschiedenis

    • Merken ontstaan uit de noodzaak producten te identificeren tijdens transport (trein/boot).
    • Eerste merknamen waren vaak familienamen of afkortingen.
    • Officiële merkregistratie begon in de tweede helft van de 19e eeuw.
    • Interbrand publiceert jaarlijks een top 100 lijst van de beste wereldmerken.
    • Waarde van een merk wordt bepaald door factoren zoals leiderschap, stabiliteit en trends.
    • Merkwaarde is een grote financiële waarde.

    Merkdefinities

    • Kotler (1980): Een merk is een naam, term, teken, symbool of ontwerp (of combinatie daarvan) dat producten/diensten onderscheidt van concurrenten.
    • Rik Riezebos (1996): Een merk is een teken dat producten/diensten van een bedrijf onderscheidt en een betekenis heeft voor consumenten, zowel materieel als immaterieel.
    • Giep Franzen (1998): Een merk bestaat uit associaties in het geheugen van mensen, voortkomend uit ruimtelijke en tijdlijke ervaringen en gedachten.

    Merktypen

    • Classificatie van merken op basis van beschikbaarheid, bekendheid en prijs-kwaliteit perceptie. (A-merken, B-merken, C-merken, D-merken, etc.).
    • Classificatie van merken op basis van ontstaan (Corporate Brands, Product Brands, etc.)
    • Classificatie van merken op basis van geografische dekking (Global Brands, Local Brands)

    Betrokkenheid en Aankoopmotivatie

    • Betrokkenheid: Mate van betrokkenheid van de klant bij het product.
    • Aankoopmotivatie: Mate van motivatie van de klant om het product te kopen.
    • Mythische merken hebben hoge betrokkenheid en positieve aankoopmotivatie (vaak hoge status).
    • Territoriummerken hebben lage betrokkenheid en positieve aankoopmotivatie (plezierige associaties).
    • Informatiemerken hebben hoge betrokkenheid en negatieve aankoopmotivatie (grote behoefte aan informatie).
    • Clustermerken hebben lage betrokkenheid en negatieve aankoopmotivatie (product speelt hoofdrol).

    Merkfuncties

    • Voor de ondernemer:

      • Financiële waarde.
      • Marge en winst.
      • Portfoliobeheer.
      • Juridische bescherming.
      • Nieuwe markten betreden.
      • Opvallen.
      • Motivatie medewerkers.
      • Duurzaamheidsbeeld (MVO).

    • Voor de consument:

      • Vertrouwen in het merk.
      • Kwaliteitsgarantie.
      • Merkentrouw.
      • Herkenning.
      • Onderscheid.
      • Status.
      • Storytelling.

    • Voor de retailer:

      • Meer marge.
      • Shop traffic.
      • Laden retailformule.
      • Impulsaankopen.
      • Prijsbenchmark.
      • Exclusiviteit.

    Enkele marktonwikkelingen

    • Online verkopen.
    • Purpose marketing: verbinden van bedrijfswaarden met klantbehoeften.
    • Neuromarketing: inspelen op emotionele beslissingen.
    • Omnichannel en influencer marketing.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Samenvatting Branding Basics PDF

    Description

    Dit quiz behandelt de geschiedenis van merken, hun oorsprong en belangrijke definities volgens verschillende auteurs zoals Kotler, Riezebos en Franzen. Leer meer over de classificatie van merken en de factoren die hun waarde bepalen. Ontdek wat een merk onderscheidt van concurrenten en hoe merken evolueren in de markt.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser