Merkgeschiedenis en Definities

De naam, het teken, symbool of ontwerp van een product of dienst dat het onderscheidt van de concurrentie.

Een merk is een teken dat de producten of diensten van een bedrijf onderscheidt en betekenis heeft voor consumenten.

Een merk bestaat in het brein van mensen als een netwerk van associaties, gevormd door zintuigelijke prikkels en denken.

Merken die direct door de fabrikant worden verkocht, vaak met een sterke focus op kwaliteit en imago.

Merken die door retailers worden verkocht en vaak een lagere prijs hebben dan A-merken.

Een marketingstrategie gericht op het creëren van sterkere relaties met retailers. De focus ligt op samenwerking en het optimaliseren van het hele verkoopproces.

Een merk dat in verschillende landen met een andere naam en branding wordt verkocht.

De ranking van de top 100 meest waardevolle merken ter wereld, gepubliceerd door Interbrand.

Een merk met hoge geografische verkrijgbaarheid, hoge bekendheid en een sterke prijs- en kwaliteitsperceptie.

Een merk met hoge geografische verkrijgbaarheid, minder bekendheid en lagere prijs en kwaliteitsperceptie dan A-merken.

Een merk met minimale geografische bekendheid, geringe bekendheid en lage prijs en kwaliteitsperceptie.

Een merk dat exclusief wordt verkocht door een bepaalde winkelketen.

Een merk dat tijdelijk is en voor een korte periode op de markt is.

Een product zonder merknaam en vaak met een eenvoudige verpakking.

Een merk dat geassocieerd wordt met een organisatie en haar producten.

Een merk dat een concept of idee representeert.

De gewenste positie van een merk vanuit het perspectief van het bedrijf. Het is wat het bedrijf wil dat de consument denkt over het merk.

De daadwerkelijke perceptie die de consument heeft van een merk. De totale indruk die een merk achterlaat bij de consument.

Het visuele herkenningsteken van het merk.

De totale indruk die gebruikers hebben van een merk.

Het merk is direct verkocht door de fabrikant en heeft vaak een focus op kwaliteit en imago.

Het merk is verkocht door de retailer en heeft vaak een lagere prijs dan A-merken.

Merken die zich richten op een specifieke doelgroep die emotioneel betrokken is bij het merk en een sterke band heeft met het product of de dienst. Ze investeren in merkbeleving en communicatie om deze band te versterken.

Merken die gericht zijn op een doelgroep die zoekt naar een snelle en gemakkelijke oplossing voor hun probleem. Ze focussen op functionaliteit en prijs, en communiceren helder en duidelijk de voordelen van hun product of dienst.

Een strategische benadering van marketing die zich richt op het versterken van de relatie tussen een merk en de consument. Dit omvat het creëren van een sterke merkidentiteit, het opbouwen van emotionele connecties en het stimuleren van merkloyaliteit.

De verschillende functies die een merk kan vervullen voor verschillende stakeholders, zoals de ondernemer, de consument en de tussenliggende partijen.

De mate waarin consumenten betrokken zijn bij het merk en beslissingen nemen over hun aankopen. Dit kan variëren van hoge betrokkenheid, waarbij consumenten veel tijd en energie besteden aan het vinden van het juiste product, tot lage betrokkenheid, waarbij consumenten snel en gemakkelijk een keuze maken.

Een type merk dat gericht is op specifieke landen of regio's en rekening houdt met de behoeften en voorkeuren van de lokale doelgroep.

De mate waarin een product belangrijk is voor de doelgroep en de invloed heeft op hun beslissing om het te kopen.

De mate waarin een klant zich emotioneel verbonden voelt met een product.

De motivatie die een klant heeft om een product te kopen, gebaseerd op factoren zoals behoeften, waarden en status.

Merken die geassocieerd worden met een hoge status, exclusiviteit en aspiratie. Ze hebben een sterke emotionele aantrekkingskracht en creëren vaak 'kippenvel' bij consumenten.

Merken die een lage emotionele betrokkenheid creëren, maar wel een positieve aankoopmotivatie stimuleren door plezierige associaties. Ze focussen op genot en tevredenheid.

Merken die focussen op functionele voordelen en informatie om de consumenten te overtuigen van de waarde van het product. De consumenten zijn meestal sterk betrokken bij hun aankoopbeslissing.

De herhaling van een boodschap in een reclamecampagne, die zowel een 'build-up' effect heeft (de boodschap wordt steeds bekender) als een bekrachtigingsfunctie (de boodschap wordt steeds sterker in het geheugen van de consument gegrift).