Массовая коммуникация: теории влияния

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Какой процесс описывает теория формирования (cultivation)?

Процесс формирования определенного восприятия мира (correct)

Разработка новых технологий массовой информации

Изучение массовых коммуникаций только на основании новостей

Формирование политических взглядов на основе личного опыта

Какое влияние оказывает масса коммуникации на восприятие общественных проблем?

Создает только положительные представления о событиях

Полностью заменяет личный опыт

Сужает круг интересов людей к общественным вопросам

Формирует взгляд на важность проблем, с которыми люди не сталкиваются напрямую (correct)

Что приводит к унификации общественного сознания согласно теории Гербнера?

Личный опыт каждого человека

Постоянное потребление массовой информации (correct)

Различие в интересах разных возрастных групп

Отсутствие современных технологий

К каким проблемам массовая коммуникация в меньшей степени влияет?

К проблемам, связанным с личным опытом Signup and view all the answers

Какие группы населения часто становятся целевой аудиторией массовых коммуникационных сообщений?

Разные группы по признакам возраста и пола Signup and view all the answers

Какую функцию выполняют массовые коммуникации в жизни современных людей?

Заполняют пробелы в знаниях о мире Signup and view all the answers

Какое качество массовых коммуникационных сообщений помогает в межличностном общении?

Общая информация, доступная для широкой аудитории Signup and view all the answers

Какое из утверждений о влиянии массовой информации является неверным?

Массовая информация всегда является правдивой и объективной Signup and view all the answers

Как называется теория, которая утверждает, что сообщения массовой информации устанавливают "повестку дня" для общества?

Теория повестки дня Signup and view all the answers

Какой из следующих факторов увеличивает влияние массовой коммуникации на аудиторию?

Частота появления сообщения Signup and view all the answers

Назовите одну из теорий, которая специально создана для объяснения воздействия массовой коммуникации.

Теория примирования Signup and view all the answers

Кто предложил теорию повестки дня?

М.МакКомбс и Д.Шау Signup and view all the answers

Какое утверждение более вероятно для людей, регулярно смотрящих каналы о предстоящих президентских выборах?

Они придают выборам большую важность Signup and view all the answers

Как называется теоретическая концепция, изучающая влияние массовой информации на восприятие социальной реальности?

Культивационная теория Signup and view all the answers

Каково основное утверждение теории культивации?

Частота просмотра влияет на восприятие культуры медиапользовательством Signup and view all the answers

Какой результат исследования McCombs и Schau был получен в результате их первого исследования?

Люди формируют иерархию социальной важности проблем Signup and view all the answers

Что подразумевается под резонансом в контексте восприятия информации?

Когда личный опыт человека подтверждает идеи, передаваемые СМИ. Signup and view all the answers

Какой из следующих факторов влияет на эффект культурирования?

Частота просмотра телевидения. Signup and view all the answers

Какие три основные темы первоначально изучались в рамках теории культурирования?

Насилие, политические вопросы и гендерные роли. Signup and view all the answers

Какое воздействие наблюдается у людей, проводящих большое количество времени за просмотром телевизора?

Они переоценивают количество серьезных диагнозов и уровень смертности. Signup and view all the answers

Какое из следующих утверждений правильно отражает воздействие комедий и мыльных опер?

Они формируют у молодых женщин желание стать традиционными матерями. Signup and view all the answers

Какой тип программ, по мнению современных исследований, влияет на восприятие научных исследований?

Научно-популярные программы, рассматривающие результаты как бесспорные. Signup and view all the answers

Какое из следующих утверждений о массовых коммуникациях является ложным?

Все сообщения в массовой коммуникации имеют одинаковую оценку. Signup and view all the answers

Какой из следующих факторов НЕ является положительной стороной эффекта культурирования?

Формирование стереотипов о насилии. Signup and view all the answers

Study Notes

Массовая коммуникация как источник влияния: теории

Ученые долго искали ответ на вопрос о влиянии массовой коммуникации на аудиторию, выделяя коммуникатора и получателя сообщения.
Изначально считалось, что массовая коммуникация имеет неограниченное влияние. Современные исследования показывают, что влияние зависит от условий, позитивное или негативное.
Существуют четыре основные теории влияния массовой коммуникации: теории повестки дня, первичной активации, культивации и социокогнитивной теории.
Теории первичной активации и социокогнитивная теория объясняют психологические феномены, в то время как теории повестки дня и культивации сфокусированы на влиянии массовой коммуникации на общественное восприятие.

Теория повестки дня

Повестка дня представляет собой иерархию социальных проблем, определяемую человеком: самые важные события находятся вверху, наименее важные — внизу.
Теория повестки дня М. МакКомбса и Д. Шоу утверждает, что сообщения массовой коммуникации формируют повестку дня для широкой аудитории, определяя важность событий.
Частота появления сообщений на определенную тему в СМИ увеличивает ее значимость для зрителей, как показано на примере предвыборных программ.
Первое исследование МакКомбса и Шоу проведено в Чапел-Хилле во время президентской кампании, где сопоставлялись темы, обсуждаемые в СМИ и мнения избирателей.
Метанализы подтвердили, что связь между содержанием сообщений и субъективной оценкой важности событий сильнее для тех тем, которые не переживаются непосредственно аудиторией.

Теория культивации

Культивация — это процесс формирования представлений о мире, который зависит от восприятия различных характеристик людей или событий.
Теория Гервнера утверждает, что массовая коммуникация, особенно телевидение, служит источником восприятия реальности, заполняя пробелы личного опыта.
Чем больше времени человек проводит за массовой коммуникацией, тем более его представления соответствуют передаваемым идеям.
Разные сообщения массовой коммуникации могут достигать различных групп, при этом многие из них доступны широкой аудитории, что ведет к унификации представлений в обществе.
Эффект культивации усиливается, когда информация из медиа резонирует с личным опытом аудитории, например, у людей, часто смотрящих криминальные репортажи и живущих в районах с высоким уровнем преступности.
Первоначально фокус исследований сосредоточивался на влиянии массовой коммуникации на восприятие насилия, политических вопросов и гендерных ролей. Современные исследования расширили тему, находя эффект культивации в других областях жизни.
Существует связь между частотой просмотра телевидения и завышенной оценкой количества серьезных диагнозов и смертности у пациентов, а также влиянием медийных материалов на веру в науку.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Углубитесь в основные теории влияния массовой коммуникации на аудиторию, включая теории повестки дня, первичной активации, культивации и социокогнитивной теории. Узнайте, как эти теории объясняют взаимодействие между коммуникатором и получателем сообщения, а также их роль в формировании общественного восприятия.