30 Questions
Was ist der Grundgedanke des Marketings als unternehmerische Aufgabe?
Die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes
Wie konkretisiert sich die Denkhaltung des Marketings in Unternehmen?
In der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle sämtlicher interner und externer Unternehmensaktivitäten
Was sind die Schritte des Marketing-Management-Prozesses?
- Analyse der Ausgangslage, 2. Marketingziele, 3. Marketingstrategie, 4. Marketinginstrumente, 5. Marketing-Mix, 6. Realisierung Marketingkonzept, 7. Evaluation der Resultate
Welche Faktoren werden bei der Analyse der Ausgangslage im Marketing-Management-Prozess berücksichtigt?
Umweltbedingungen, Bedürfnisse, Unternehmensziele
Was umfasst der Marketing-Mix?
Produkt, Distribution, Konditionen, Kommunikation
Warum ist die Evaluation der Resultate ein wichtiger Schritt im Marketing-Management-Prozess?
Um den Erfolg der Marketingaktivitäten zu messen und ggf. Anpassungen vorzunehmen
Was sind die Schritte im Marketing-Management-Prozess?
- Analyse der Ausgangslage, 2. Festlegen von Marketingzielen, 3. Entwicklung einer Marketingstrategie, 4. Einsatz von Marketinginstrumenten, 5. Umsetzung des Marketing-Mix, 6. Evaluierung der Resultate
Welche Bereiche umfasst der Marketing-Mix?
Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik
Was sind die relevanten Zielgruppen, die im Marketing berücksichtigt werden müssen?
Kunden und Märkte
Was beinhaltet die Produktpolitik im Marketinginstrumente?
Gestaltung und Entwicklung von Produkten
Welche Aspekte werden in der Preispolitik berücksichtigt?
Festlegung von Preisen, Rabatten, Zahlungsbedingungen
Warum ist die Evaluation der Resultate im Marketing-Management-Prozess wichtig?
Um den Erfolg der Marketingstrategie zu messen und mögliche Anpassungen vorzunehmen
Was umfasst die Produktpolitik in einem Unternehmen?
Die Produktpolitik umfasst sämtliche Entscheidungen in Zusammenhang mit der Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens.
Was sind Determinanten des Leistungsprogramms in der Produktpolitik?
Produktauswahl, Qualität, Serviceleistungen, Innovationen, Entwicklung der Produktpalette und Design.
Was beinhaltet die Preispolitik in einem Unternehmen?
Die Festlegung der Art von Gegenleistungen, die Kunden für die Inanspruchnahme der Leistungen des Unternehmens zahlen müssen.
Welche Bedeutung hat das erweiterte Produkt in Bezug auf das Kernprodukt?
Das erweiterte Produkt bietet Zusatznutzen um das Kernprodukt herum.
Warum ist die Qualität eines Produkts in der Produktpolitik wichtig?
Die Qualität beeinflusst maßgeblich die Zufriedenheit der Kunden und damit den Erfolg des Unternehmens.
Welche Rolle spielt das Design in der Produktpolitik?
Das Design betrifft sowohl das Produkt selbst als auch die Verpackung und beeinflusst die Wahrnehmung und Attraktivität des Angebots.
Was ist das Ziel der Kommunikationspolitik im Marketing?
Informationen über Produkte und das Unternehmen den Kunden übermitteln, um optimale Voraussetzungen zur Bedürfnisbefriedigung zu schaffen.
Nennen Sie drei Instrumente der Kommunikationspolitik im Marketing.
Verkaufsförderung, Messen und Ausstellungen, Werbung
Was versteht man unter dem Begriff 'Werbung' im Marketing?
Ein bewusster Versuch, Menschen durch spezifische Kommunikationsmittel zu einem bestimmten Verhalten zu bewegen.
Was sind Beispiele für Werbemittel im Marketing?
Fernsehwerbung, Plakate, Anzeigen, Testimonials
Welches Ziel verfolgt die Öffentlichkeitsarbeit im Marketing?
Durch gemeinnützige Aktivitäten soll ein 'Goodwill' aufgebaut werden.
Was sind die Vorteile des indirekten Vertriebs bei einfachen Konsumgütern?
Vorteilhaft bei einfachen Konsumgütern.
Was sind die beiden Preisstrategien, die im Text erwähnt werden?
Abschöpfungsstrategie und Penetrationsstrategie
Was beinhaltet die Distributionspolitik gemäß dem Text?
Entscheidungen, die sich auf die direkte und/oder indirekte Versorgung der Kunden mit materiellen und/oder immateriellen Unternehmensleistungen beziehen
Was sind Determinanten der Distributionspolitik laut dem Text?
Hersteller, Distributionskanäle und Logistik
Nennen Sie zwei Vertriebsformen für Endabnehmer, die im Text genannt werden.
Außendienst (Reisender) und Direktvertrieb via Internet
Wann ist der Einsatz von Verkaufsniederlassungen (Filialen) vorteilhaft laut dem Text?
Bei Produkten mit Erklärungsbedarf und die Vorortservice erfordern
Welche Art von Produkten sind für den Direktvertrieb via Internet geeignet?
Produkte mit geringen Standardisierungsgrad
Test your knowledge on the topic of Produktpolitik (product policy) in Marketing Management based on the content from Martina Pieperhoff's material found on page 71. Explore concepts such as Produktselektion (product selection), Qualität (quality management), and Servicedienstleistungen (service offerings).
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