Unternehmensführung - Produktpolitik und Werbung

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Questions and Answers

Welche Maßnahme würde als Assortment Elimination betrachtet werden?

  • Optimierung bestehender Produkte
  • Entfernung eines nicht rentablen Produkts (correct)
  • Einführung eines neuen Produkts
  • Erhöhung der Produktvariationen

Was sollte bei der Werbung beachtet werden, um die klare Kommunikation zu gewährleisten?

  • Verwendung von jargonhaften Begriffen
  • Nutzung übertriebener Ansprüche
  • Hervorhebung der Konkurrenz
  • Vermeidung irreführender Aussagen (correct)

Was bedeutet Assortment Restructuring?

  • Verringerung der Marktpräsenz
  • Aufbau eines neuen Werbesystems
  • Erhöhung der Werbeausgaben
  • Reorganisation des bestehenden Produktangebots (correct)

Welches Ziel verfolgt die Werbung eines Unternehmens gemäß den Prinzipien der Werbung?

<p>Überzeugende Ansprache der Zielgruppe (D)</p> Signup and view all the answers

Welche Strategie gehört nicht zu den aufgeführten Werbeprinzipien?

<p>Erhöhung der Diversität der Produkte (A)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Produktinnovation

Die Entwicklung neuer Produkte für ein Unternehmen.

Produktvariation

Das Angebot verschiedener Versionen eines Produkts.

Sortimentsplanung

Die Entscheidung, welche Produkte ein Unternehmen anbietet.

Werbung, Klarheit & Ehrlichkeit

Werbeanzeigen sollten präzise und ehrlich sein, um Missverständnisse zu vermeiden.

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Werbung, Kosten-Effektivität

Die Werbekosten so niedrig wie möglich halten, ohne die Effektivität zu beeinträchtigen.

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Study Notes

Unternehmensführung - Produktpolitik

  • Produktinnovation: Unternehmen müssen ihre Produkte und Dienstleistungen anpassen.
  • Produktmodifikation: Verbesserung bestehender Produkte.
  • Produktvariation: Einführung neuer Produktvarianten.
  • Produktselektion: Auswahl der Produkte/Dienstleistungen.
  • Sortimentspolitik: Umfang der angebotenen Produkte/Dienstleistungen.
  • Sortimentserweiterung: Hinzufügen neuer Produkte.
  • Sortimentsbereinigung: Entfernen veralteter oder unrentabler Produkte.
  • Sortimentsumstrukturierung: Anpassung des Sortiments.

Werbung - Grundsätze

  • Klarheit und Wahrheit: Werbung muss klar, verständlich und wahrheitsgemäß sein.
  • Keine Unwahrheiten: Werbung darf keine falschen oder irreführenden Angaben enthalten.
  • Motive: Die Werbebotschaft muss die Kaufmotivation der Kunden ansprechen.
  • Einheitlichkeit: Werbemittel sollten einen einheitlichen Stil aufweisen.
  • Einprägsamkeit: Regelmäßige Wiederholung der Werbebotschaft.
  • Wirtschaftlichkeit: Der Werbeeffekt sollte im Verhältnis zum Aufwand stehen.
  • Soziales Verantwortungsbewusstsein: Werbung darf keine ethischen Normen verletzen.

Werbeplanung

  • Art der Werbung: Z.B. Direktwerbung, Massenwerbung.
  • Werbemittel und Träger: Medien und Kanäle für die Werbung (z.B. Print, TV, Online).
  • Streuzeit: Zeitraum der Werbekampagne.
  • Streugebiete: Geographische Bereiche für die Werbung.
  • Arten der Werbung: Diverse Methoden (z.B Direkt-, Massenwerbung)
  • Zielgruppen: Konkrete Zielgruppendefinition.

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