Marketingová komunikácia a plánovanie PR

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ktorá z nasledujúcich metód nie je považovaná za bežnú metódu tvorby cien v praxi?

Ekonomické ceny (correct)

Nákladovo orientovaná metóda

Trhovo orientovaná metóda

Produktovo orientovaná metóda

Podľa Ferencovej a Butoracovej Šindleryovej (2009) sa reklama podľa umiestnenia člení na:

vonkajšia a vnútorná (correct)

tlačená a online

televízna a internetová

rádiová a billboardová

Ktorá z uvedených možností nie je súčasťou fáz plánovania PR kampane?

výber komunikačných nástrojov

analýza situácie

rozhodovanie o probléme (correct)

stanovenie cieľov

Kotler (2007) definuje integrovanú marketingovú komunikáciu ako koncepciu, v rámci ktorej spoločnosť starostlivo ________ množstvo svojich komunikačných kanálov, aby o organizácii a jej produktoch priniesla jasné, konzistentné a presvedčivé posolstvo.

integruje a koordinuje (B) Signup and view all the answers

Čo nie je úlohou predajného personálu podľa Cibákovej (2007)?

riadenie rentability (B) Signup and view all the answers

Ktorý z nasledujúcich produktov predstavuje taký produkt, ktorý pridáva ďalšie dimenzie, odlišujúce ho od ostatných produktov vytvorených na uspokojenie tej istej potreby?

Značka (C) Signup and view all the answers

Aký je primárny objekt záujmu pri marketingovej koncepcii?

Zákazník (C) Signup and view all the answers

Ktorý z nasledujúcich trhov zahŕňa jednotlivcov a organizácie, ktorí nakupujú tovar za účelom ďalšieho predaja alebo prenajímania s cieľom dosiahnuť zisk, ako napríklad veľkoobchod alebo maloobchod?

Trh sprostredkovateľov (D) Signup and view all the answers

Ktorá z nasledujúcich možností predstavuje piaty prvok, ktorý mnohí autori v súčasnosti pridávajú k 4P marketingového mixu, pretože je nositeľom možnej konkurenčnej výhody?

Ľudia (C) Signup and view all the answers

Súčasťou tzv. srdca marketingového mixu je:

Produkt (D) Signup and view all the answers

Ktorá z nasledujúcich teórií hovorí, že ak sa snažíme vyrobiť produkt za správnu cenu, so správnou marketingovou komunikáciou, na správnom mieste, potom marketingový program bude úspešný?

Účinný a úspešný (C) Signup and view all the answers

Ktorý z uvedených prvkov nie je kľúčovou súčasťou riadenia pri osobnom predaji?

Príprava predajnej stratégie (D) Signup and view all the answers

Čo je súčasťou doplnkovej definície marketingového informačného systému od Kotlera (1992)?

(1) Pracovníkov, (2) potrebných (C) Signup and view all the answers

Aké sú náklady public relations v porovnaní s reklamou z hľadiska vplyvu na verejnú mienku?

Menšie (C) Signup and view all the answers

Ktorý z nasledujúcich nie je typom podpory predaja podľa Kitu et al.(2005)?

Podpora predaja cielená na konkurentov (D) Signup and view all the answers

Ktorá z nasledujúcich možností vysvetľuje rozdiel medzi kvalitatívnymi a kvantitatívnymi údajmi?

Pôvod (zdroj) údajov (A) Signup and view all the answers

Čo z nasledujúceho nepatrí medzi základné metódy tvorby komunikačného rozpočtu podľa Kotlera a Kellera (2007)?

Metóda plánovania a organizovania (C) Signup and view all the answers

Čo je charakteristickým negatívom osobného predaja pri marketingovej komunikácii?

Považuje sa za najdrahší nástroj (A) Signup and view all the answers

Ktorá z metód sa nevyužíva na zistenie vhodnej ceny pri hodnotovo orientovanej metóde?

Priame určovanie ceny výrobku (A) Signup and view all the answers

Čo je hlavným cieľom podpory predaja obchodného personálu?

Motivovať obchodníkov ku zvýšenému predaju (B) Signup and view all the answers

Ktorá z uvedených skupín nepatrí medzi základné kľúčové skupiny v Public Relations?

Konkurenti (B) Signup and view all the answers

Medzi nákupné situácie na trhu výrobnej sféry nepatrí:

pravidelná úloha (B) Signup and view all the answers

Ktorý z uvedených spôsobov získavania tovarov je s marketingom spojený najúžšie?

výmena (D) Signup and view all the answers

K akým produktom patrí značka?

hmotné produkty (A), nehmotné produkty (B) Signup and view all the answers

Kľúčovou vlastnosťou výrobkov v rámci výrobkovej koncepcie je:

akosť (D) Signup and view all the answers

Aké faktory ovplyvňujú nákupné správanie spotrebiteľov?

vnímanie (C), motivácia (D) Signup and view all the answers

Prvým krokom cieleného marketingu je:

segmentácia trhu (B) Signup and view all the answers

Za srdce marketingového mixu považujeme:

produkt (B) Signup and view all the answers

K faktorom prostredia, ktoré pôsobia na nákupné správanie organizácií, patrí:

dostupnosť potravín (A), politická situácia (D) Signup and view all the answers

Ktorý z nasledujúcich nástrojov patrí k priamemu marketingu?

Zásielkové katalógy (D) Signup and view all the answers

Aký efekt reklamy sa hodnotí pri porovnaní výsledkov výskumu pred a po reklamnej akcii?

Značkový efekt (C) Signup and view all the answers

Ktorý z nasledujúcich aspektov nepatrí medzi úrovne segmentácie trhu?

Trhové príležitosti (B) Signup and view all the answers

Ktorá fáza vývoja nového produktu prichádza ako prvá?

Zrod nápadov (A) Signup and view all the answers

Ktorý faktor ovplyvňuje cenovú politiku pri tvorbe cien?

Konkurenčné prostredie (A) Signup and view all the answers

Čo predstavuje merchandising v predaji?

Zvýšené predajné úsilie (C) Signup and view all the answers

Aký je hlavný cieľ informativnej reklamy?

Informovať o nových produktoch (C) Signup and view all the answers

Aký dopad malo centrálne plánované hospodárstvo na marketing?

Marketing prakticky neexistoval (C) Signup and view all the answers

Aké faktory sú dôležité pre úspešnú podporu predaja zamestnancov podniku?

Všetci zamestnanci by mali byť predajne orientovaní. (C) Signup and view all the answers

Čo predstavuje spätnú väzbu v procese komunikácie?

Reakcia príjemcu na informáciu (D) Signup and view all the answers

Ktorá z nasledujúcich metód sa bežne nevyužíva pri tvorbe cien?

Ekonomické ceny (B) Signup and view all the answers

Čo je cieľom obchodnej podpory predaja?

Podnietiť obchodníkov k nákupu tovaru vo väčších množstvách (D) Signup and view all the answers

Čo nepatrí medzi základné časti programu PR podľa Jedličku?

Reklamná časť (C) Signup and view all the answers

Čím je špecifická cenová diferenciácia?

Tovar je predávaný za rôzne ceny, ktoré nie sú priamo späté s nákladmi. (D) Signup and view all the answers

Aká je úloha reklamy v marketingu?

Hovoriť o podnikoch a ich aktivitách (D) Signup and view all the answers

Čo nepatrí medzi situácie pri tvorbe cien v produktovom mixe?

Substitučné produkty (C) Signup and view all the answers

Study Notes

Cieľ reklamy

Cieľom reklamy nie je predať, ale predaj podporiť.

K technikám podpory predaja nepatrí

Zvyšovanie cien.

Úlohou Jobbera v odbytovom kanály je

Prebalenie tovaru.
Je z pohľadu marketingu súhrnom vlastností vrátane balenia, mena, značky a výhod.

Marketingová koncepcia

Podľa Armstronga (2009) marketingová koncepcia spočíva v schopnosti byť efektívnejší v určovaní cieľových trhov a v ich uspokojovaní, než konkurencia.

Trhové segmenty

Podľa Kotlera a Kellera (2007) musia byť trhové segmenty použiteľné, merateľné a dostupné.

Model spotrebiteľského správania

Podľa Kotlera a Kellera (2007) všetky modely marketingovej komunikácie vychádzajú z predpokladu, že kupujúci prechádza kognitívnym, afektívnym a behaviorálnym štádiom.

Zlomový bod (Break-even analysis)

Je bod, v ktorom sú hrubé zisky rovné výdavkom.

Komunikačný rámec

Komunikačný rámec je účinný vtedy, keď majú všetci zúčastnení rovnaký referenčný rámec.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Otestujte svoje znalosti o marketingovom plánovaní a spoločenských komunikáciách. Quiz sa zameriava na metódy tvorby cien, úlohy predajného personálu a integrovanú marketingovú komunikáciu. Získajte prehľad o kľúčových konceptoch v oblasti marketingu a reklamy.