Marketingcommunicatie 2

Study Notes

Marketingcommunicatie 2 - Sponsoring

Wat is sponsoring? Een investering (geld of natura) in een activiteit in ruil voor toegang tot het exploiteerbare potentieel van die activiteit. Het wint aan belang.
Waarom sponsoring? Verhoogt naamsbekendheid en versterkt bedrijfsmanagement. Integratie in de communicatiemix is essentieel.
Wat is wél sponsoring? Associatie tussen sponsor en gesponsorde, bekendheid van merk/product en imago, minder effectief op korte termijn dan reclame (dus goedkoper).
Wat is geen sponsoring? Reclame, eventmarketing, valuemarketing.
Hoe werkt sponsoring?
- Blootstellingseffect: Sponsoring vergeleken met reclameblootstelling.
- Congruentietheorie: Consistentie tussen sponsoring en verwachtingen doelgroep = betere herinnering.
- Gedragsmatig perspectief:
  - Operante conditionering ('instrumenteel leren'): Positieve merkervaringen uit verleden.
  - Imitatiegedrag
Ontwikkelingen in sponsoring:
- Toenemend belang van reclame-effectiviteit.
- Irritatie door reclame, de duur en de ruis.
- Sponsoring scoort beter dan reclame in merkonderscheiding, heeft een groter bereik en is goedkoper dan reclame.
- Mediasponsoring, E-sports, Duurzaamheid en meer sectoren onder de loep (niet alleen voetbal).
Doelgroepen: Potentiële klanten, financiële instellingen, gemeenschapsleiders, werknemers en leden van het distributiekanaal, Actieve deelnemers, Toe-schouwers, kijkers (televisie).
Doelstellingen: Doelstellingen voor corporate communicatie (vergroten bekendheid, verbeteren imago, veranderen perceptie, lokale gemeenschap enz.) en voor marketingcommunicatie (verbeteren merkbekendheid, stimuleren marktleiderschap enz.).
Sponsoringsvormen:
- Event-related sponsoring: Sponsoring van evenementen (sport, kunst, entertainment, cultuur ...).
- Programmasponsoring: Sponsoring van programma's (bv. tv programma's).
- Goede doelen sponsoring: Sponsoring van projecten met maatschappelijk doel.
- Ambushmarketing: Bedrijf voordoet zich als sponsor van het evenement (vaak illegaal en niet legitiem).
Branded entertainment: Integratie van redactionele content en merkboodschappen in een televisieprogramma.
Merkplaatsing
Reclamegefinancieerde programma's
Programma rond merk opbouwen
Selectiecriteria: Relevante criteria formuleren, belang criteria inschatten, beoordelen elk voorstel op basis van criteria, samenstellen ranglijst voorstellen.
Budgetten: Geen richtlijnen voor opstellen van sponsorbudgetten, opstellen op basis van verwachte effectiviteit en rendement, taakstellende methode, geïntegreerde communicatie (hoe beter de integratie, hoe beter het resultaat!).