Marketingcommunicatie 2 - Sponsoring

<p>Een merk dat zich als sponsor van een evenement profileert zonder geld te betalen. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Aandacht op verschillende sectoren, zoals Azië en e-sports. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Sponsoring vereist cash of natura investeringen. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Sponsoring biedt associatie tussen sponsor en gesponsorde. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Direct mailing (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Omdat het de effectiviteit van de marketingcampagne verhoogt. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Sponsoring kan duurder zijn voor een kortere impact. (A)</p> Signup and view all the answers

Sponsoring is het investeren in cash of in natura in een activiteit in ruil voor toegang tot het voor marketing exploiteerbare potentieel van die activiteit.

Sponsoring is effectief op de lange termijn, omdat het een positieve associatie creëert tussen het gesponsorde en het merk.

Reclame is een directe vorm van marketingcommunicatie, terwijl sponsoring indirect een positieve associatie met een merk creëert.

Eventmarketing is een strategische marketingactiviteit om doelgroepen te bereiken door middel van evenementen, maar het is geen sponsoring.

Valuemarketing is een marketingstrategie waarbij de waarde van het product of de dienst voor de klant centraal staat, maar het is geen sponsoring.

Het blootstellingseffect van sponsoring is sterker wanneer de sponsoring consistent is met de verwachtingen van de doelgroep over het product of de dienst. Dit leidt tot betere herinnering en doorwerkende invloed.

Sponsoring kan een merkonderscheid creëren ten opzichte van de concurrentie. Dit komt omdat sponsoring een breder bereik heeft en vaak goedkoper is dan reclame.

Ambushmarketing is een strategie waarbij een bedrijf zich voorstelt als sponsor van een evenement, zonder dat dit officieel het geval is.

MUSH-sponsoring is een vorm van sponsoring waarbij het merk zich associeert met een goed doel. Dit resulteert in een positief imago en een verhoogde merkbekendheid. Er is aangetoond dat 2/5 van de consumenten eerder een product koopt als het geassocieerd wordt met een goed doel.

Operante conditionering is een leerproces waarbij gedrag wordt aangeleerd door middel van beloningen of straffen. In de context van sponsoring kan deze theorie toegepast worden doordat positieve merkervaringen uit het verleden het koopgedrag van de consumenten beïnvloeden.