Sponsorizarea și Publicitatea BTL

Sponsorizarea

• Termenul "sponsor" vine din limba engleză şi poate fi tradus ca finanţator sau donator.
• Originile sponsorizării se regăsesc în Roma antică, prin Gaius Clinius Maecenas care a sprijinit artiştii ca Virgil şi Horaţiu.
• Conceptul de mecenat este legat de sponsorizare, fiind o formă de finanţare din antichitate.
• Sponsorizarea modernă se referă la relaţia dintre o firmă (sponsor) şi o entitate (sponsorizată) care primeşte suport financiar, de produse sau servicii, printr-un contract.
• Fiind un instrument comunicaţional, sponsorul primeşte activităţi comunicaţionale de la entitatea sponsorizată.

Publicitatea BTL

• Avantajele sponsorizării:
  • Exclusivitate faţă de competitorii din piaţă.
  • Posibilitatea de prezentare în locuri non-comerciale.
  • Prin intermediul sponsorizării, publicul tinta poate fi mai bine identificat, mai ales în mediul cultural.
  • Posibilităţii de a trece peste bariere legale, în situaţia în care publicitatea clasică are interdicţii în anumite situaţii.
  • Transfer de imagine şi creşterea notorietăţii pentru compania sponsorizată.
  • Demonstrarea angajamentului social al firmei.
• Dezavantaje sponsorizării:
  • Limitări în transmiterea de mesaj, comparativ cu alte forme de promovare.

Alte tipuri de finanţare

• Sponsorizarea nu este egală cu donaţia sau mecenatul.
• Exista diferenţe intre cele trei categorii.
• Diferenţele intre aceste tipuri de finanţare sunt prezentate intr-un tabel.

Marketing Direc

• Marketingul direct își are originile în activitatea comisionarilor.
• Acoperă diverse tehnici de comunicare pentru a construi o relație cu publicul tinta, inclusiv distribuirea de mostre, marketing prin intermediul cataloagelor și a telefonului.
• Se urmărește vânzarea directă, atragerea de clienți potențiali și creșterea notorietății.
• Marketingul direct poate fi B2B sau B2C.
• Instrumente B2B: trimiteri poştale, anunţuri publicitare cu opţiuni de răspuns, telemarketing, cataloage, teleshopping.
• Instrumente B2C: similar cu B2B, plus evenimente cum ar fi târguri și expoziții și activități de fidelizare.

Product Placement

• Integrarea unui produs sau a unui logo al firmei într-un film, serial, film tv sau într-o emisiune de televiziune.
• Aceasta se numește product placement si este veche la fel ca producția de filme.
• Product placement poate fi vizual, auditiv sau integrat mai profund în scenariul filmului.

Marketing Experimental

• Promovarea de branduri prin acțiuni interactive si experiente practice pentru consumatori.
• Crearea unei experiențe care să fie memorabilă si să le asigure fidelitatea consumatorilor.