Marketing Communicatie 2 - 2024-2025

Marketing communicatie 2 Indra Orlent Academiejaar 2024-2025 10. Sponsoring 2 Marketingcommunicatiemix De marketingcommunicatiemix bevat de instrumenten die een organisatie kan inzetten om haar doelen op het gebied van marketingcommunicatie te bereiken. Themacommunicatie...

Marketing communicatie 2 Indra Orlent Academiejaar 2024-2025 10. Sponsoring 2 Marketingcommunicatiemix De marketingcommunicatiemix bevat de instrumenten die een organisatie kan inzetten om haar doelen op het gebied van marketingcommunicatie te bereiken. Themacommunicatie Actiecommunicatie Direct mailing Reclame Verpakking Public Relations Displays Sponsoring Evenementen Persoonlijke verkoop … 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 3 5 Sponsoring Inleiding Doelstellingen Sponsoring: wat is het wel, Sponsoringsvormen wat niet? Branded entertainment Hoe werkt sponsoring Selectiecriteria Ontwikkelingen Budgetten Doelgroepen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 4 5 10.1 Sponsoring “Het investeren in cash of in natura in een activiteit in ruil voor toegang tot het voor marketing exploiteerbare potentieel van die activiteit.” Wint aan belang Naamsbekendheid Bedrijfsmanagement Integratie in de communicatiemix is essentieel 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 5 5 10.2 Wat is wél sponsoring? Wat niet? Wat is wél sponsoring? Associatie tussen sponsor en gesponsorde Bekendheid van merk / product en imago Minder effectief op korte termijn dan reclame en daardoor goedkoper 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 6 5 10.2 Wat is wél sponsoring? Wat niet? Wat is geen sponsoring? Reclame ≠ sponsoring! 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 7 5 10.2 Wat is wél sponsoring? Wat niet? Wat is geen sponsoring? Eventmarketing (PR!) 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 8 5 10.2 Wat is wél sponsoring? Wat niet? Wat is geen sponsoring? Valuemarketing 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 9 5 10.2 Wat is wél sponsoring? Wat niet? Wat is geen sponsoring? 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 10 5 10.2 Wat is wél sponsoring? Wat niet? Wat is geen sponsoring? 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 11 5 10.3 Hoe werkt sponsoring Blootstellingseffect bij sponsoring vs. reclameblootstelling Congruentietheorie Sponsoring die consistent is met verwachtingen van doelgroep aangaande product/dienst = betere herinnering. Doorwerkende invloed. Gedragsmatige perspectief 1. Operante conditionering (‘instrumenteel leren’) Positieve merkervaringen uit het verleden 2. Imitatiegedrag 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 12 5 10.4 Ontwikkelingen 60 miljard dollar 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 13 5 10.4 Ontwikkelingen Reclame Effectiviteit van reclame Irritatie in reclame Duur Veel ruis Sponsoring Merkonderscheiding t.o.v. concurrentie Groot bereik Goedkoper dan reclame 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 14 5 10.4 Ontwikkelingen Mediasponsoring Aandacht op Azië E-sports Verhalen tegenover data Duurzaamheid Politieke scheidslijnen Meer sectoren onder de Niet alleen maar voetbal loep 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 15 5 10.5 Doelgroepen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 16 5 10.6 Doelstellingen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 17 5 10.7 Sponsoringsvormen Event-related sponsoring Goede doelen Programmasponsoring Ambushmarketing 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 18 5 10.7 Sponsoringsvormen Event-related sponsoring 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 19 5 10.7 Sponsoringsvormen Goede doelen MUSH-sponsoring (vgl traditionele sponsoring) Opbouwen merkbekendheid Creatie goed imago Associatie merk en goed doel 2/5 consumenten aankoop ifv goed doel 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 20 5 10.7 Sponsoringsvormen Ambushmarketing Bedrijf doet zich voor als een sponsor van het evenement. Vaak illegaal en niet legitiem Sponsors eisen exclusiviteit 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 21 5 10.7 Sponsoringsvormen Ambushmarketing 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 22 5 10.7 Sponsoringsvormen Programmasponsoring Een sponsor maakt de realisatie van een bepaald programma mogelijk en krijgt in ruil een platform voor zijn producten. België: toegestaan op publieke zenders Sponsor heeft invloed op programma-inhoud 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 23 5 10.8 Branded entertainment De integratie van redactionele content en merkboodschappen in een televisieformat. Merkplaatsing H5 Reclame Reclamegefinancierde programma’s Programma rond merk opbouwen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 24 5 10.9 Selectiecriteria 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 25 5 10.9 Selectiecriteria 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 26 5 10.9 Selectiecriteria 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 27 5 10.10 Budgetten Geen richtlijnen voor opstellen van sponsorbudgetten Opstellen op basis van verwachte effectiviteit en rendement Taakstellende methode Geïntegreerde communicatie; Hoe beter de sponsoring geïntegreerd is in en ondersteund wordt door de rest van de communicatiemix, hoe beter het resultaat! 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 28 5