Marketingcommunicatie 2 - Reclame Deel 2

Marketingcommunicatie 2 - Studie Noten

• Cursusmateriaal: Marketingcommunicatie 2, Indra Orlent, Academiejaar 2024-2025, AP Hogeschool Antwerpen.

Reclame (Deel 2)

• Reclameappeals: Een aanspreekstrategie/aanpak die emotionele en rationele appeals combineert.
  • Emotionele appeals: Ontworpen om een affectieve respons uit te lokken en specifieke beeldvorming over te brengen. Voorbeelden zijn humor, erotiek, warmte, angst, shocktactieken, muziek, en getuigenissen.
  • Rationele appeals: Focussen meer op praktische details, controleerbare elementen en feitelijke informatie. Voorbeelden zijn de demonstratie van functies of voordelen, een probleemoplossing presenteren, vergelijking, en dramatisering.

Fysieke reclameformats

• Adverteerders: zijn voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om doelgroepen te bereiken en te overtuigen. Dit leidt tot nieuwe reclameformats en media.

• Merkplaatsing: Betaalde opname (prominent of subtiel) van merken en producten in redactionele inhoud.

  • Voordelen: Bereik en blootstelling gegarandeerd, narratieve transportatie, cognitieve en affectieve priming.
  • Nadelen: Minder persuasief dan traditionele reclame.

• Ambient advertising: Communicatie met een "wow"-factor, origineel, verrassend, en spectaculair, vaak buitenreclame.

  • Voorbeelden: Guerrilla-marketing, lichtprojecties (op monumenten of gebouwen), flashmobs.

• Stealth advertising: Heimelijke reclame, intentie van de boodschap is verborgen.

• Merkplaatsing kan een vorm van stealth advertising zijn - Verschillende technieken.

• Vaak onethisch.

• Buzzmarketing: Het verspreiden van een commerciële boodschap via het persoonlijke netwerk van de consument. Het creëren van "nieuws" om mensen erover te laten praten.

  • Voordelen: Mond-tot-mondreclame, netwerking, zeer effectief.
  • Verwant aan: Viral marketing - reclametechniek om online commerciële content via sociale media te verspreiden.

• Contentmarketing en storytelling: Communiceren met doelgroepen zonder de directe bedoeling om een product te verkopen. Het creëren en communiceren van relevante content voor de doelgroep met het doel opbouwende kennis, vertrouwen en een positieve houding ten opzichte van het merk.

  • Storytelling: Een vorm van contentmarketing.

• Native advertising: Advertorials (uiterlijk en vormgeving van een print advertentie past in het medium), infomercials (vergelijkbaar met advertorials maar op tv).

Digitale formats

• Influencers, Merkwebsites, SEO, Locatie-gebaseerde reclame/'geotargeting', Affiliate marketing, Advergames.

Irritatie door reclame

• Factoren: Media, consumenten, inhoud van de reclame, reclamedichtheid, herhaling, productcategorie.
• Reactie op reclame: De J-vormige curve toont de relatie tussen de houding t.o.v. de reclame en de houding t.o.v. het merk.

Reclame & merkverwarring