Marketingcommunicatie 2 - Reclameappeals & Formats (2024-2025)

Marketing communicatie 2 Indra Orlent Academiejaar 2024-2025 5. Reclame Deel 2 2  Reclameappeals Appeal = aanspreekstrategie/aanpak CREATIEVE EMOTIONELE APPEALS RATIONE...

Marketing communicatie 2 Indra Orlent Academiejaar 2024-2025 5. Reclame Deel 2 2  Reclameappeals Appeal = aanspreekstrategie/aanpak CREATIEVE EMOTIONELE APPEALS RATIONELE APPEALS APPEALS Affectieve respons uitlokken Kenmerken Bepaalde beeldvorming overbrengen Praktische details Controleerbare elementen Feitelijke elementen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 3 5 Reclameappeals Emotionele appeals Rationele appeals Humor Pratende hoofden Erotiek Demonstratie Warmte Probleemoplossing Angst Getuigenis/testimonial Shocktactieken Uit het leven gegrepen Muziek Dramatisering Endorsers Vergelijking 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 4 5 5.6 ‘Fysieke’ reclameformats Adverteerders en reclamebureaus zijn voortdurend op zoek naar nieuwe manieren en contactmomenten om hun doelgroepen te bereiken en te overtuigen. >>> aanleiding tot nieuwe reclameformats en media! 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 5 5 5.6 Fysieke reclameformats 1. Merkplaatsing 2. Ambient advertising 3. Stealth advertising 4. Buzzmarketing 5. Contentmarketing en storytelling 6. Native advertising 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 6 5 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.1 Merkplaatsing = betaalde opname (prominent of subtiel) van merken en producten in redactionele inhoud Bereik en blootstelling gegarandeerd Narratieve transportatie: kijkers sterk verbonden bij favoriete programma’s, positieve affectieve reactie. Cognitieve en affectieve priming: kenmerken en eigenschappen van het merk worden beter onthouden (hogere waardering!) Minder persuasieve kennis: overtuigender voorkomen dan traditionele reclame. 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 7 5 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.1 Merkplaatsing 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 8 5 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.1 Merkplaatsing 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 9 5 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.2 Ambient advertising Communicatie met een “wow”factor. Origineel, verrassend, spectaculair Vaak buitenreclame Voorbeelden: guerrilla marketing, lichtprojecties op beroemde monumenten of gebouwen, flashmobs,… 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 10 5 11 04/01/202 Powerpointsjabloon AP 12 5 13 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.3 Stealth advertising Heimelijke reclame De intentie van de boodschap is verborgen Merkplaatsing => stealth advertising Verschillende soorten technieken (vb. cognacmerk) Vaak onethisch 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 14 5 15 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.4 Buzzmarketing Buzzmarketing is de verspreiding van de commerciële boodschap via het persoonlijke netwerk van de consument.  ‘nieuws’ creëren, aanleiding om erover te praten Mond-tot-mondreclame Netwerken Zeer effectief Zowel online als offline  Verwant: viral marketing: reclametechniek om online commerciële content te verspreiden via sociale netwerken 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 16 5 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.5 Contentmarketing en storytelling Contentmarketing is het communiceren met doelgroepen zonder de directe bedoeling om een product te verkopen. Creëren en communiceren van relevante content voor de doelgroep Opbouwen van kennis, vertrouwen en een positieve houding t.o.v. merk Storytelling is een vorm van contentmarketing. 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 17 5 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.5 Contentmarketing en storytelling 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 18 5 Tony’s chocolonely 19 Tony’s chocolonely 20 5.6 Fysieke reclameformats 5.6.6 Native advertising 1. Advertorials printadvertenties die in vorm en uiterlijk overeenkomen met het medium. 2. Infomercials Vergelijkbaar format, maar dan op televisie. Voorbeelden: Instagram-newsfeed, online nieuwssites, magazines,… 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 21 5 5.7 Digitale formats 1. Influencers 2. Merkwebsites 3. SEO 4. Locatie-gebaseerde reclame/‘geotargeting’ (IP en meer) 5. Affiliate marketing 6. Advergames 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 22 5 5.7 Digitale formats 7. Online adverteren (banners, pop-ups, interstitials, rich media, programmatic…) 8. SEA (keyword buying: PPC-model, CPC-model, CPM- model). YouTube heeft hier verschillende formaten in de aanbieding voor adverteerders. 9. Adverteren op socialenetwerksites en blogs (Facebook, Instagram (pixel!), X, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, TikTok) native advertising! 10. Viral marketing: persoonlijke aanbeveling. Merk bij familie en vrienden aanraden en promoten via e-mail, sms, ’tell a friend’-knoppen,… Maar de boodschap is niet te beheersen door de zender! 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 23 5 5.9 Verschillende culturen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 24 5 5.9 Verschillende culturen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 25 5 5.9 Verschillende culturen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 26 5 5.9 Verschillende culturen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 27 5 5.9 Verschillende culturen 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 28 5 5.10 Irritatie door reclame 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 29 5 5.10 Irritatie door reclame 04/01/202 Marketingcommunicatie 2 30 5 5.11 Reclame & merkverwarring 04/01/202 Powerpointsjabloon AP 31 5