Marketing y Publicidad - Tema 1
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Questions and Answers

¿Qué porcentaje de la población en España ve la televisión actualmente?

  • 75%
  • 90%
  • 81% (correct)
  • 68%

¿Cuál es uno de los formatos televisivos mencionados en el contenido?

  • Spot (correct)
  • Publicidad de audio
  • Anuncio de radio
  • Banner en internet

¿Qué tipo de información es más consumida por una audiencia de edad media-avanzada (45-65 años)?

  • Información cultural
  • Información general (correct)
  • Información deportiva
  • Información económica

¿Cuál de los siguientes medios ha perdido más audiencia según el contenido?

<p>Diarios (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'medios no convencionales' en el contenido proporcionado?

<p>Marketing directo y promotores (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a la publicidad racional?

<p>Incorpora un emplazamiento enfatizado del producto. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre los anuncios emocionales es correcta?

<p>Hacen que el televidente cuestione si están viendo un anuncio. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un ejemplo de un medio gráfico en publicidad racional?

<p>Una imagen del producto acompañado de la razón de compra. (C)</p> Signup and view all the answers

En el contexto de la publicidad, una característica clave de los anuncios racionales es que:

<p>La marca y el producto están visualmente destacados. (D)</p> Signup and view all the answers

Sobre la gradación entre anuncios racionales y emocionales, se puede afirmar que:

<p>Ambos tipos de anuncios pueden coexistir en un solo mensaje. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal del marketing?

<p>Comercializar productos y servicios (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué representa el marketing mix?

<p>Las 4P’s: producto, precio, distribución y promoción (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de la publicidad dentro del marketing?

<p>Eliminar barreras psicológicas entre producción y consumo (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué determina la estrategia de marketing?

<p>El público objetivo y los objetivos publicitarios (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un beneficio destacado de la publicidad?

<p>Dirigir un mensaje a un público masivo de forma rápida y a bajo coste (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué métodos utiliza el marketing para conectar al productor con el consumidor?

<p>Distribución y publicidad (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes elementos NO forma parte de las 4P’s del marketing?

<p>Publicidad (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué relación existe entre marketing y publicidad?

<p>La publicidad es una herramienta clave dentro del marketing (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la publicidad social?

<p>Es intencional y persuasiva, dirigida a causas de interés social. (C)</p> Signup and view all the answers

En comparación con la publicidad, ¿cuál es una característica única de las relaciones públicas?

<p>Todos son susceptibles de convertirse en público. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué ámbito de actuación NO es típico de la propaganda?

<p>Comercial. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un objetivo común de la publicidad social?

<p>Financiar proyectos de cooperación al desarrollo. (B)</p> Signup and view all the answers

Según la definición de publicidad social, esta no busca hacer lo siguiente:

<p>Generar interés comercial. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto de la publicidad se controla más que en las relaciones públicas?

<p>El contenido comunicado. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de estas afirmaciones es correcta sobre los emisores de la publicidad social?

<p>Las ONG e instituciones financian mayoritariamente las campañas. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué función tienen los medios de comunicación en la publicidad?

<p>Se utilizan como instrumento de comunicación. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué función predominó en las agencias de publicidad durante los primeros años de su existencia?

<p>Mediación (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones se convirtió en la columna vertebral del negocio publicitario?

<p>Publicidad creativa (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué nuevo servicio fue introducido por las agencias de publicidad debido a la alta competencia?

<p>Investigación de medios (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál fue una consecuencia de los nuevos procesos de producción masiva en la publicidad?

<p>Aumento de la competencia entre marcas (D)</p> Signup and view all the answers

¿Quién fue un pionero en el uso de grandes formatos publicitarios?

<p>John Wanamaker (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué transformación experimentaron las agencias de publicidad a lo largo del tiempo?

<p>Incorporación de servicios creativos (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes aspectos NO contribuyó a la creación de marcas en la publicidad?

<p>La mediación entre consumidores (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué indicaba la evolución de la creatividad en el negocio publicitario?

<p>Se convirtió en el factor más importante (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el papel principal de un planner en la comunicación publicitaria?

<p>Definir las necesidades del consumidor. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'departamento digital' en el contexto de la publicidad?

<p>Un área que conecta marcas con sus públicos a través de herramientas digitales. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de remuneración implica un acuerdo mensual entre la empresa de publicidad y el anunciante?

<p>Fee (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes términos describe una oferta concreta que cada medio proporciona para difundir un mensaje?

<p>Soporte (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las formas de medir las audiencias en televisión?

<p>Panel (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'valor cualitativo' de un medio?

<p>Las características demográficas de la audiencia. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Quién realiza la medición de audiencias en España?

<p>Estudio General de Medios (A), Kantar Media (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función de los departamentos tradicionales en una agencia de publicidad?

<p>Construir y supervisar los elementos gráficos y textos de la publicidad. (D)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Publicidad Racional

Los anuncios que se basan en hechos objetivos y argumentos lógicos para convencer al público de la compra.

Publicidad Emocional

Los anuncios que apelan a las emociones y sentimientos del público para crear una conexión con el producto.

Anuncio Racional Característico

Un anuncio que presenta el producto de manera clara y directo, con el nombre de la marca y la compañía claramente visibles, mostrando la razón principal para comprarlo.

Anuncio Emocional-Sensorial

Un anuncio que sugiere o insinúa ideas y emociones, sin exponer explícitamente razones para la compra, haciendo pensar al público sobre el mensaje.

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Anuncios Racionales en Medios Gráficos

Los anuncios racionales suelen presentar el producto o la marca de forma prominente, acompañados de un texto que explica la razón de compra.

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Diferencia entre publicidad y relaciones públicas (público)

La publicidad se dirige a un público externo, mientras que las relaciones públicas buscan convertir a todos en público.

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Diferencia entre publicidad y relaciones públicas (medios)

La publicidad utiliza medios de comunicación como herramientas, mientras que en las relaciones públicas, los medios pueden ser parte del público.

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Diferencia entre publicidad y relaciones públicas (control)

La publicidad tiene un mayor control sobre el contenido que las relaciones públicas.

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Definición de propaganda

La propaganda es una comunicación persuasiva ideológica, promovida por un individuo o grupo para generar adhesión a sus ideas.

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Ámbitos de actuación de la propaganda

La propaganda tiene dos ámbitos de actuación principales: la religión y la política.

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Definición de publicidad social

La publicidad social es una comunicación persuasiva que busca promover causas de interés social a través de medios publicitarios.

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Objetivo de la publicidad social

La publicidad social se enfoca en objetivos no comerciales, buscando mejorar el desarrollo social y/o humano.

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Ejemplos de objetivos de la publicidad social

La publicidad social busca cambiar hábitos, actitudes y mentalidades para beneficio de la sociedad.

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Insight

Las necesidades del consumidor son el punto de partida para crear una estrategia de comunicación efectiva. El insight es el eje de la comunicación, el problema que se debe resolver.

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Departamento de planificación estratégica

El departamento de planificación estratégica se ocupa de la planificación a largo plazo de la estrategia creativa y de la estrategia de medios, y de la obtención de insights que ayuden a adaptar la comunicación a los consumidores.

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Departamento de medios

El departamento de medios se encarga de la compra de espacios publicitarios e investiga los mejores canales para llegar al público objetivo. El departamento de medios actúa como intermediario entre la agencia y las centrales de compra de medios.

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Departamento de producción

El departamento de producción es responsable de la producción de los materiales necesarios para la campaña publicitaria.

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Concurso creativo

Un método de selección que implica un proceso competitivo en el que se selecciona a la agencia publicitaria por sus ideas y propuestas creativas, en un concurso organizado por el anunciante.

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Participación en beneficios

El reparto de beneficios entre la empresa y los trabajadores, proporcionando una parte de los beneficios a los trabajadores de la empresa.

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Medios de comunicación

Un canal a través del cual se difunde el mensaje publicitario, como la televisión, la radio o internet.

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SHARE

Medición de audiencia que indica la cantidad de personas que ven una determinada emisión en televisión.

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Marketing

El proceso de la empresa para comunicar mensajes y ofertas que dan valor e interesan a las audiencias, clientes, socios, proveedores, etc.

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Publicidad

La herramienta más importante dentro de la comunicación de marketing. Su objetivo es dar a conocer productos/servicios y diferenciarlos ante la competencia.

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Objetivo del Marketing

La estrategia de marketing busca satisfacer necesidades humanas y sociales.

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Marketing Mix

Las 4Ps son una herramienta estratégica que permite la gestión del marketing. Se refieren al producto, precio, distribución y promoción.

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Importancia de la satisfacción del cliente

El marketing utiliza técnicas para identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores.

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Relación entre Publicidad y Marketing

La publicidad elimina las barreras psicológicas entre la producción y el consumo.

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Ventajas de la publicidad

La publicidad permite llegar a un público masivo de forma rápida y a bajo coste.

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Eficacia de la publicidad

La publicidad es reconocida por su eficacia y su capacidad para generar crecimiento y permanencia en las empresas.

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Rating (televisión)

La cantidad de personas que ven un programa de televisión específico en relación con la población total.

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Spot (televisión)

El anuncio corto de 20 segundos que se emite en televisión.

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Emplazamiento del producto (televisión)

Cuando una marca aparece integrada en un programa de televisión, como parte del decorado.

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Telepromoción

El anuncio de larga duración que se emite en televisión, generalmente entre 45 y 120 segundos.

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Diarios (prensa)

El medio de comunicación que ha experimentado la mayor pérdida de audiencia en España.

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Agencias de Publicidad Modernas

Las agencias de publicidad modernas surgieron en países con desarrollo industrial y comercial destacado en la segunda mitad del siglo XIX. Inician como intermediarios, pero evolucionan hacia una oferta de servicios profesionales que incluyen la investigación de medios y creatividad.

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La Creatividad como Servicio Principal

La alta competitividad en mercados con productos similares impulsó la necesidad de servicios creativos en las agencias de publicidad. Estos servicios pasaron de ser un complemento a ser el pilar fundamental del negocio de la publicidad, convirtiendo la creatividad en el sello distintivo de la industria.

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Agencias Pioneras de Creatividad

I. Walter Thompson, N.W. Ayer and Son y Lord and Thomas son ejemplos de agencias de publicidad modernas que ya incorporaban la creatividad como parte integral de sus servicios, incluso a finales del siglo XIX.

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Nacimiento de las Marcas

La producción masiva de productos industrializados dio lugar a la necesidad de nuevas estrategias de comercialización, pasando de la venta al peso en tiendas a la venta de productos empaquetados en cantidades fijas. Este cambio condujo al nacimiento de las marcas.

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Publicidad como Vehículo de las Marcas

La publicidad se convirtió en la herramienta ideal para dar a conocer las nuevas marcas y establecer un vínculo con los consumidores.

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John Wanamaker: Pionero de la Publicidad

John Wanamaker, fundador de una cadena de grandes almacenes en Estados Unidos, fue uno de los primeros anunciantes que adoptaron las nuevas técnicas de comunicación. Sus innovaciones incluyeron la contratación de grandes formatos publicitarios en periódicos, como páginas enteras.

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Importancia de los Primeros Anunciantes

Los primeros anunciantes que adoptaron las nuevas técnicas de comunicación, como John Wanamaker, fueron fundamentales para el desarrollo de la publicidad moderna.

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El uso de Páginas Enteras en Publicidad

John Wanamaker, conocido por su cadena de grandes almacenes, fue uno de los primeros en utilizar formatos publicitarios de gran tamaño, como páginas enteras en periódicos, para promocionar sus productos.

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Study Notes

TEMA 1

  • El marketing es un método empresarial para comercializar productos y servicios, abarcando desde la producción hasta la recepción.
  • El objetivo del marketing es comercial, buscando el consumo de un producto o servicio con fines económicos.
  • Busca la satisfacción del consumidor y el logro de objetivos empresariales.
  • El marketing mix (4P's) comprende producto, precio, distribución y promoción.
  • La publicidad es una herramienta fundamental en la comunicación de marketing.

RELACIÓN ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD

  • La publicidad da a conocer productos, los diferencia de la competencia, y permite a los consumidores identificarlos y valorarlos.
  • La publicidad elimina las barreras psicológicas entre la producción y el consumo.
  • La estrategia de marketing ayuda a definir el público objetivo y los objetivos de la publicidad.
  • La publicidad se asocia a la permanencia y crecimiento empresarial.
  • La venta no es el objetivo directo de la publicidad, sino una inversión a largo plazo para la marca.
  • La publicidad no soluciona problemas de gestión ni es la única responsable de los fracasos.

RELACIONES PUBLICAS

  • Las relaciones públicas se centran en la imagen de la empresa o institución, trabajando para generar y/o mantener la imagen positiva de estas.
  • La imagen de una empresa o institución puede ser considerada como buena, mala o mediocre, dependiendo de la percepción de sus públicos.
  • Dentro de las relaciones públicas, la publicidad corporativa se usa para difundir la empresa o institución, y así mejorar su imagen.

PUBLICIDAD SOCIAL

  • La publicidad social aborda causas de interés social sin ánimo de lucro, con objetivos no comerciales.
  • busca contribuir con el desarrollo social.
  • ejemplos de objetivos incluyen hábitos saludables, concienciación contra el consumo de drogas, etc.
  • La publicidad social está ligada a ONGs, instituciones y empresas, por su responsabilidad social corporativa, en la mayoría de los casos.

TEMA I. La comunicación publicitaria

  • Se refiere a la publicidad que aborda causas de interés social, con objetivos no comerciales, intentando contribuir al desarrollo social.
  • Algunos temas recurrentes en esta clase de campañas son la protección del medio ambiente, la reducción del consumo de alcohol/tabaco, etc.

2.1. Publicidad racional

  • Se caracteriza por mensajes claros, simples y basados en hechos concretos que incentivan la compra de un producto o servicio.
  • Está centrada en comunicar razones concretas que sustentan la compra de un producto o servicio, con un objetivo de ventas inmediato.

2.2. Publicidad emocional

  • Intenta provocar sentimientos y emociones en el público.
  • Utiliza un abordaje narrativo (storytelling) para conectarse con el público. Se centra en generar una respuesta emocional en el público, buscando una relación emocional entre una marca y sus consumidores. La publicidad emocional no se basa en la razón, sino en la emoción.

TEMA 4: EL ANUNCIANTE

  • El anunciante es la persona física o jurídica que financia una campaña publicitaria.
  • Se clasifican por su naturaleza (privados, instituciones públicas o del tercer sector)
  • Se agrupan por su número (único, asociados, complementarios)

2. El departamento de comunicación

  • El departamento de comunicación de un anunciante se encarga de la comunicación interna y externa de la empresa. (Comunicación interna: personas de la empresa, y externa con las agencias externas)

2.4 PRESUPUESTO DE LA PUBLICIDAD

  • La publicidad es una inversión.
  • El presupuesto publicitario debe considerar la coyuntura económica y la situación del mercado.
  • Los objetivos de la publicidad son importantes en el presupuesto.

2.5. PUBLICIDAD EN ADMINISTRACIONES PÚBLICAS

  • La publicidad institucional busca el beneficio de un interés común.
  • Puede ser de organismos públicos (como estados, ciudades, etc)

TEMA 6 LOS SUJETOS DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA. LOS MEDIOS DE DIFUSION

  • Los medios son instrumentos para difundir mensajes publicitarios.
  • Medios convencionales: televisión, radio, periódicos, revistas.
  • Medios no convencionales: marketing directo, promociones, tecnología.

FORMATOS EN MEDIOS DE DIFUSIÓN

  • Los formatos de publicidad varían según el medio. (ejemplos: spots de TV, cuñas de radio)
  • Hay diferentes posibilidades de publicidad en cuanto a formato, duración, etc.

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Este cuestionario abarca los conceptos fundamentales de marketing y su relación con la publicidad. Se explora el marketing mix, el objetivo comercial del marketing y cómo la publicidad ayuda a comunicar y diferenciar productos. Prepárate para evaluar tu comprensión sobre estas temáticas clave en el ámbito empresarial.

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