Marketing y Publicidad - Tema 1
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Questions and Answers

¿Qué porcentaje de la población en España ve la televisión actualmente?

  • 75%
  • 90%
  • 81% (correct)
  • 68%

    • ¿Cuál es uno de los formatos televisivos mencionados en el contenido?

  • Spot (correct)
  • Publicidad de audio
  • Anuncio de radio
  • Banner en internet

    • ¿Qué tipo de información es más consumida por una audiencia de edad media-avanzada (45-65 años)?

  • Información cultural
  • Información general (correct)
  • Información deportiva
  • Información económica

    • ¿Cuál de los siguientes medios ha perdido más audiencia según el contenido?

    <p>Diarios</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'medios no convencionales' en el contenido proporcionado?

    <p>Marketing directo y promotores</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué caracteriza a la publicidad racional?

    <p>Incorpora un emplazamiento enfatizado del producto.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre los anuncios emocionales es correcta?

    <p>Hacen que el televidente cuestione si están viendo un anuncio.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un ejemplo de un medio gráfico en publicidad racional?

    <p>Una imagen del producto acompañado de la razón de compra.</p> Signup and view all the answers

    En el contexto de la publicidad, una característica clave de los anuncios racionales es que:

    <p>La marca y el producto están visualmente destacados.</p> Signup and view all the answers

    Sobre la gradación entre anuncios racionales y emocionales, se puede afirmar que:

    <p>Ambos tipos de anuncios pueden coexistir en un solo mensaje.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal del marketing?

    <p>Comercializar productos y servicios</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa el marketing mix?

    <p>Las 4P’s: producto, precio, distribución y promoción</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función principal de la publicidad dentro del marketing?

    <p>Eliminar barreras psicológicas entre producción y consumo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué determina la estrategia de marketing?

    <p>El público objetivo y los objetivos publicitarios</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un beneficio destacado de la publicidad?

    <p>Dirigir un mensaje a un público masivo de forma rápida y a bajo coste</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué métodos utiliza el marketing para conectar al productor con el consumidor?

    <p>Distribución y publicidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes elementos NO forma parte de las 4P’s del marketing?

    <p>Publicidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué relación existe entre marketing y publicidad?

    <p>La publicidad es una herramienta clave dentro del marketing</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la publicidad social?

    <p>Es intencional y persuasiva, dirigida a causas de interés social.</p> Signup and view all the answers

    En comparación con la publicidad, ¿cuál es una característica única de las relaciones públicas?

    <p>Todos son susceptibles de convertirse en público.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué ámbito de actuación NO es típico de la propaganda?

    <p>Comercial.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un objetivo común de la publicidad social?

    <p>Financiar proyectos de cooperación al desarrollo.</p> Signup and view all the answers

    Según la definición de publicidad social, esta no busca hacer lo siguiente:

    <p>Generar interés comercial.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto de la publicidad se controla más que en las relaciones públicas?

    <p>El contenido comunicado.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas afirmaciones es correcta sobre los emisores de la publicidad social?

    <p>Las ONG e instituciones financian mayoritariamente las campañas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué función tienen los medios de comunicación en la publicidad?

    <p>Se utilizan como instrumento de comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué función predominó en las agencias de publicidad durante los primeros años de su existencia?

    <p>Mediación</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes opciones se convirtió en la columna vertebral del negocio publicitario?

    <p>Publicidad creativa</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué nuevo servicio fue introducido por las agencias de publicidad debido a la alta competencia?

    <p>Investigación de medios</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál fue una consecuencia de los nuevos procesos de producción masiva en la publicidad?

    <p>Aumento de la competencia entre marcas</p> Signup and view all the answers

    ¿Quién fue un pionero en el uso de grandes formatos publicitarios?

    <p>John Wanamaker</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué transformación experimentaron las agencias de publicidad a lo largo del tiempo?

    <p>Incorporación de servicios creativos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes aspectos NO contribuyó a la creación de marcas en la publicidad?

    <p>La mediación entre consumidores</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué indicaba la evolución de la creatividad en el negocio publicitario?

    <p>Se convirtió en el factor más importante</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el papel principal de un planner en la comunicación publicitaria?

    <p>Definir las necesidades del consumidor.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'departamento digital' en el contexto de la publicidad?

    <p>Un área que conecta marcas con sus públicos a través de herramientas digitales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de remuneración implica un acuerdo mensual entre la empresa de publicidad y el anunciante?

    <p>Fee</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes términos describe una oferta concreta que cada medio proporciona para difundir un mensaje?

    <p>Soporte</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las formas de medir las audiencias en televisión?

    <p>Panel</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'valor cualitativo' de un medio?

    <p>Las características demográficas de la audiencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Quién realiza la medición de audiencias en España?

    <p>Estudio General de Medios</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función de los departamentos tradicionales en una agencia de publicidad?

    <p>Construir y supervisar los elementos gráficos y textos de la publicidad.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    TEMA 1

    • El marketing es un método empresarial para comercializar productos y servicios, abarcando desde la producción hasta la recepción.
    • El objetivo del marketing es comercial, buscando el consumo de un producto o servicio con fines económicos.
    • Busca la satisfacción del consumidor y el logro de objetivos empresariales.
    • El marketing mix (4P's) comprende producto, precio, distribución y promoción.
    • La publicidad es una herramienta fundamental en la comunicación de marketing.

    RELACIÓN ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD

    • La publicidad da a conocer productos, los diferencia de la competencia, y permite a los consumidores identificarlos y valorarlos.
    • La publicidad elimina las barreras psicológicas entre la producción y el consumo.
    • La estrategia de marketing ayuda a definir el público objetivo y los objetivos de la publicidad.
    • La publicidad se asocia a la permanencia y crecimiento empresarial.
    • La venta no es el objetivo directo de la publicidad, sino una inversión a largo plazo para la marca.
    • La publicidad no soluciona problemas de gestión ni es la única responsable de los fracasos.

    RELACIONES PUBLICAS

    • Las relaciones públicas se centran en la imagen de la empresa o institución, trabajando para generar y/o mantener la imagen positiva de estas.
    • La imagen de una empresa o institución puede ser considerada como buena, mala o mediocre, dependiendo de la percepción de sus públicos.
    • Dentro de las relaciones públicas, la publicidad corporativa se usa para difundir la empresa o institución, y así mejorar su imagen.

    PUBLICIDAD SOCIAL

    • La publicidad social aborda causas de interés social sin ánimo de lucro, con objetivos no comerciales.
    • busca contribuir con el desarrollo social.
    • ejemplos de objetivos incluyen hábitos saludables, concienciación contra el consumo de drogas, etc.
    • La publicidad social está ligada a ONGs, instituciones y empresas, por su responsabilidad social corporativa, en la mayoría de los casos.

    TEMA I. La comunicación publicitaria

    • Se refiere a la publicidad que aborda causas de interés social, con objetivos no comerciales, intentando contribuir al desarrollo social.
    • Algunos temas recurrentes en esta clase de campañas son la protección del medio ambiente, la reducción del consumo de alcohol/tabaco, etc.

    2.1. Publicidad racional

    • Se caracteriza por mensajes claros, simples y basados en hechos concretos que incentivan la compra de un producto o servicio.
    • Está centrada en comunicar razones concretas que sustentan la compra de un producto o servicio, con un objetivo de ventas inmediato.

    2.2. Publicidad emocional

    • Intenta provocar sentimientos y emociones en el público.
    • Utiliza un abordaje narrativo (storytelling) para conectarse con el público. Se centra en generar una respuesta emocional en el público, buscando una relación emocional entre una marca y sus consumidores. La publicidad emocional no se basa en la razón, sino en la emoción.

    TEMA 4: EL ANUNCIANTE

    • El anunciante es la persona física o jurídica que financia una campaña publicitaria.
    • Se clasifican por su naturaleza (privados, instituciones públicas o del tercer sector)
    • Se agrupan por su número (único, asociados, complementarios)

    2. El departamento de comunicación

    • El departamento de comunicación de un anunciante se encarga de la comunicación interna y externa de la empresa. (Comunicación interna: personas de la empresa, y externa con las agencias externas)

    2.4 PRESUPUESTO DE LA PUBLICIDAD

    • La publicidad es una inversión.
    • El presupuesto publicitario debe considerar la coyuntura económica y la situación del mercado.
    • Los objetivos de la publicidad son importantes en el presupuesto.

    2.5. PUBLICIDAD EN ADMINISTRACIONES PÚBLICAS

    • La publicidad institucional busca el beneficio de un interés común.
    • Puede ser de organismos públicos (como estados, ciudades, etc)

    TEMA 6 LOS SUJETOS DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA. LOS MEDIOS DE DIFUSION

    • Los medios son instrumentos para difundir mensajes publicitarios.
    • Medios convencionales: televisión, radio, periódicos, revistas.
    • Medios no convencionales: marketing directo, promociones, tecnología.

    FORMATOS EN MEDIOS DE DIFUSIÓN

    • Los formatos de publicidad varían según el medio. (ejemplos: spots de TV, cuñas de radio)
    • Hay diferentes posibilidades de publicidad en cuanto a formato, duración, etc.

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    Este cuestionario abarca los conceptos fundamentales de marketing y su relación con la publicidad. Se explora el marketing mix, el objetivo comercial del marketing y cómo la publicidad ayuda a comunicar y diferenciar productos. Prepárate para evaluar tu comprensión sobre estas temáticas clave en el ámbito empresarial.

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