Marketing e Ricerche di Mercato

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Questions and Answers

Quale affermazione descrive meglio il marketing indifferenziato?

Utilizza un approccio personalizzato per ciascun cliente.

Adotta una strategia genericamente mirata a tutti i consumatori. (correct)

Si concentra su un segmento di mercato specifico.

Promuove prodotti diversi per mercati diversi.

Qual è la funzione principale dell'orientamento alla produzione?

Massimizzare la soddisfazione del cliente.

Ottimizzare l'efficienza produttiva. (correct)

Focalizzarsi sulla distribuzione attraverso diversi canali.

Aumentare la quota di mercato.

Quale dei seguenti parametri è parte fondamentale del modello di General Electric?

L'attrattività del settore. (correct)

La questo economico del prodotto.

Il margine di profitto.

La quota di mercato relativa.

Come si definisce in maniera accurata il marketing?

Il processo di pianificazione ed esecuzione per creare scambi soddisfacenti. Signup and view all the answers

Cosa indica una bassa quota di mercato relativa e un alto tasso di crescita del mercato nella matrice Boston?

Punti interrogativi. Signup and view all the answers

Quale fattore non viene considerato nell'attrattività di un mercato?

Il ciclo di vita del prodotto. Signup and view all the answers

Quale condizione di mercato è più propensa a generare un orientamento alla vendita?

Domanda inferiore all'offerta. Signup and view all the answers

Qual è il focus principale durante l'esecuzione di un'analisi SWOT?

Identificare opportunità e minacce esterne. Signup and view all the answers

Qual è il principale vantaggio della segmentazione della domanda?

Adattamento dell'offerta alle esigenze specifiche dei consumatori Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio i dati primari rispetto ai dati secondari in ricerche di mercato?

I dati primari vengono raccolti specificamente per la questione affrontata dalla ricerca Signup and view all the answers

Qual è la funzione principale del sistema informativo di marketing?

Raccogliere e analizzare informazioni per le decisioni di marketing Signup and view all the answers

Quali caratteristiche sono essenziali affinché un segmento di mercato risulti vantaggioso per un'impresa?

Accesibilità e misurabilità Signup and view all the answers

Qual è la principale differenza tra segmentazione a priori e a posteriori?

Il metodo di raccolta dati Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni sul brainstorming è corretta?

È una riunione creativa volta alla produzione di idee Signup and view all the answers

In che modo le ricerche di mercato progettate e realizzate correttamente influenzano le decisioni di management?

Forniscono informazioni e indicazioni mirate per prendere decisioni Signup and view all the answers

Quali delle seguenti variabili comportamentali sono utilizzate per la segmentazione dei mercati di consumo?

Fidelizzazione al marchio e occasioni d'uso Signup and view all the answers

Quale tra le seguenti è una strategia di marketing che implica il utilizzo del nome di un prodotto per lanciare nuovi prodotti?

Estensione della marca Signup and view all the answers

Quale approccio è considerato più valido per la determinazione del budget pubblicitario?

Sulla base dei risultati di un programma di ricerca ad hoc Signup and view all the answers

La distribuzione intensiva implica:

Il coinvolgimento del maggior numero possibile di intermediari Signup and view all the answers

Cosa si intende per sistemi verticali di marketing?

Sviluppo di relazioni durature attraverso forte interdipendenza Signup and view all the answers

Quali beni sono generalmente distribuiti in modo esclusivo?

Beni speciali Signup and view all the answers

Il livello di controllo su un canale di distribuzione è generalmente:

Elevato nel caso del canale diretto Signup and view all the answers

Quale dei seguenti non è un elemento di comunicazione?

Il design del prodotto Signup and view all the answers

Se l'elasticità della domanda è elevata, quale potrebbe essere l'impatto sulla comunicazione del brand?

Rendere il prodotto meno desiderabile Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni descrive correttamente i dati primari in ricerca di mercato?

Sono dati raccolti specificamente per l'obiettivo della ricerca. Signup and view all the answers

Che cosa caratterizza la segmentazione a priori nei processi di marketing?

Viene realizzata dal management senza ricercare dati specifici. Signup and view all the answers

Quale affermazione sulla dissonanza cognitiva è corretta?

Si riferisce all'insoddisfazione avvertita dall'acquirente dopo l'acquisto. Signup and view all the answers

Qual è il principale vantaggio della segmentazione efficace del mercato?

Adattamento dell’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori. Signup and view all the answers

Che cosa implica una buona progettazione di ricerche di mercato?

Generare informazioni e indicazioni mirate, ma non sempre definitive. Signup and view all the answers

Secondo la custode based view, come si determina la soddisfazione del cliente?

Dalla differenza tra il valore atteso e il valore percepito. Signup and view all the answers

Quale delle seguenti variabili comportamentali NON è utilizzata per la segmentazione dei mercati di consumo?

Età del cliente. Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica di un sistema informativo di marketing?

È finalizzato a raccogliere e distribuire informazioni per decisioni di marketing. Signup and view all the answers

Quale tipo di studio è necessario acquistare per avere una stima del numero di persone che conoscono un determinato marchio?

Un'indagine sui consumatori Signup and view all the answers

Come puoi valutare la relazione tra una caratteristica tangibile del prodotto e la sua percezione da parte dei potenziali consumatori?

Utilizzando l'analisi congiunta Signup and view all the answers

Quale dei seguenti tipi di ricerca è considerato qualitativo?

Focus group Signup and view all the answers

Qual è la corretta affermazione riguardante un'analisi congiunta?

Le utilità di vari livelli sono fornite per ciascuna delle cinque caratteristiche fisiche di un prodotto e per ciascun segmento Signup and view all the answers

Qual è la definizione di consapevolezza del marchio?

La capacità di un consumatore di identificare un marchio tra altri Signup and view all the answers

Quando si utilizza uno studio di ricerca di mercato per comprendere come il linguaggio trasmette significato, quale metodologia è applicata?

Analisi semiotica Signup and view all the answers

Quale dei seguenti processi è più adatto per valutare come i consumatori percepiscono diversi messaggi pubblicitari?

Studi di testing del concetto pubblicitario Signup and view all the answers

Quale metodo è comunemente utilizzato per stimare le necessità dei consumatori e comprendere la percezione dei marchi?

Research di mercato Signup and view all the answers

Study Notes

Vantaggi della Segmentazione

Opportunità di differenziazione competitiva migliorate.
Maggiore efficienza nell'impiego delle risorse.

Ricerche di Mercato

Dati primari: raccolti per una specifica ricerca.
Dati secondari: raccolti per altri scopi, ma utilizzabili nella ricerca.

Sistema Informativo di Marketing

Struttura integrata di persone, attrezzature e procedure per raccogliere e analizzare informazioni necessarie alle decisioni di marketing.

Segmentazione della Domanda

Adattamento dell'offerta alle esigenze specifiche dei consumatori.
Segmenti di mercato devono essere omogenei per garantire efficacia.

Comportamento del Consumatore

Due consumatori con comportamenti d'acquisto diversi non appartengono allo stesso segmento, se la segmentazione è corretta.

Ricerca Qualitativa vs Quantitativa

Differenze tra tipi di ricerca non specificate nelle opzioni precedenti.

Efficacia delle Ricerche di Mercato

Ricerche ben progettate forniscono informazioni mirate, ma non sempre chiare e definitive.

Tecniche di Brainstorming

Utilizzato per generare idee in riunioni creative.

Variabili per Segmentazione Mercati di Consumo

Fedeltà alla marca, occasioni d'uso e atteggiamenti.

Segmentazione a Priori e a Posteriori

A priori: pianificata dal management.
A posteriori: basata su ricerche effettuate ad hoc.

Profili di Consumo

Profili sintetici derivano dalla segmentazione basata sullo stile di vita.

Strategia di Marketing Indifferenziato

Non applicabile ai casi menzionati.

Inizio di una Ricerca di Mercato

Non si inizia con il test del questionario.

Orientamento alla Produzione

Finalizzato alla distribuzione capillare del prodotto e massimizzazione dell'efficienza produttiva.

Modello di General Electric

Basato su attrattività del settore e competitività dell'azienda.

Processo di Marketing

Individua bisogni del target e ricerca soluzioni produttive per soddisfarli.

Matrice di Ansoff

Analizza prodotti e mercati attuali e potenziali dell'impresa.
Fattori critici per il successo aziendale.

Marketing Relazionale

Crea valore attraverso relazioni ed integrazione con il cliente.

Condizioni di Mercato

Domanda inferiore all'offerta porta all'orientamento alla vendita.

Matrice di Boston Consulting Group

Confronta quota di mercato relativa e vendite, non è corretto affermare il contrario.

Indicatori nella Matrice di Boston

"Question marks" per bassa quota di mercato e alta crescita.

Analisi SWOT

Strumento per sviluppare un sistema di offerta adeguato al mercato.

Dissonanza Cognitiva

Riflessione dell'insoddisfazione post-acquisto.

Tassonomia di Maslow

Chiave di lettura non gerarchica dei bisogni individuali.

Allungamento e Estensione della Marca

Processo per lanciare nuovi prodotti modificati.

Budget Pubblicitario

Determinato in base ai risultati di programmi di ricerca.

Politica Distributiva

Decisioni di marketing legate alla distribuzione sul mercato.

Distribuzione Intensiva

J coinvolgimento del maggior numero di intermediari.

Sistemi Verticali di Marketing

Relazioni consolidate e interdipendenti tra i membri della catena distributiva.

Non Store Retailing

Vendita diretta dai produttori ai consumatori.

Quota di Mercato

Calcolata moltiplicando distribuzione ponderata per quota del mercato.

Beni Speciali

Generalmente distribuiti in modo esclusivo.

Relazione tra Quota a Volume e a Valore

Quota volume del 30% può avere quota valore del 40%.

Impatto Pubblicitario

Determinato dall'analisi del messaggio pubblicitario.

Marketing Esponenziale

Riferito a come i clienti percepiscono il valore durante l'acquisto.

Controllo nei Canali di Distribuzione

Elevato nel caso di canali diretti.

Forme di Aggregazione

Non tutte sono forme verticali di organizzazione delle imprese commerciali.

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Description

Questo quiz esplora i fondamenti del marketing e le tecniche di ricerca di mercato. Le domande riguardano la segmentazione dei mercati e la distinzione tra dati primari e secondari. Metti alla prova la tua comprensione e le tue conoscenze nel campo del marketing.