Marketing e Ricerche di Mercato
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Questions and Answers

Qual è il principale obiettivo del trade marketing?

  • Aumentare i prezzi rispetto alla concorrenza
  • Ridurre il numero di negozi di distribuzione
  • Attirare nuovi consumatori finali
  • Rivolgersi agli intermediari per promuovere i prodotti (correct)

    • Quale indicatore è più significativo per valutare la copertura di un nuovo prodotto?

  • Distribuzione numerica
  • Quota di mercato
  • Distribuzione ponderata (correct)
  • Fatturato annuale

    • Cosa si intende per canale diretto nella distribuzione?

  • Un canale esclusivo per beni di lusso
  • Un canale generale di beni comune
  • Un canale di distribuzione che non prevede intermediari (correct)
  • Un canale che coinvolge più intermediari

    • Quale tra i seguenti è un vantaggio nell'utilizzo di marche di gruppo?

    <p>L'insuccesso di un prodotto non influisce su altre marche</p> Signup and view all the answers

    Cosa indica la 'brand equity'?

    <p>Il valore economico associato alla marca</p> Signup and view all the answers

    Qual è uno dei rischi associati alla politica di brand extension?

    <p>Confusione tra i consumatori</p> Signup and view all the answers

    Quale dei seguenti è un vantaggio della segmentazione dei mercati?

    <p>Migliori opportunità di differenziazione competitiva</p> Signup and view all the answers

    Qual è la differenza fondamentale tra dati primari e secondari nelle ricerche di mercato?

    <p>I dati primari sono specifici per la ricerca attuale</p> Signup and view all the answers

    Qual è il principale vantaggio di un'efficace segmentazione della domanda?

    <p>Adattamento dell'offerta alle esigenze dei consumatori</p> Signup and view all the answers

    Cosa implica la segmentazione a priori rispetto a quella a posteriori?

    <p>Viene effettuata a tavolino dal Management</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo ai consumatori che fanno parte dello stesso segmento di domanda?

    <p>Possono avere alcune differenze nel comportamento</p> Signup and view all the answers

    Qual è la principale differenza tra ricerca qualitativa e quantitativa?

    <p>La ricerca qualitativa è meno strutturata rispetto a quella quantitativa</p> Signup and view all the answers

    Quali caratteristiche deve possedere un segmento per essere vantaggioso per l'impresa?

    <p>Accessibilità e misurabilità</p> Signup and view all the answers

    Qual è la funzione di un sistema informativo di marketing?

    <p>Raccogliere e analizzare informazioni per decisioni di marketing</p> Signup and view all the answers

    Cosa implica il brainstorming come tecnica creativa?

    <p>La produzione rapida di idee in gruppo</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti affermazioni caratterizza l'orientamento alla produzione?

    <p>Massimizzazione dell’efficienza produttiva</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione è vera riguardo al marketing indifferenziato?

    <p>Non adotta strategie di personalizzazione</p> Signup and view all the answers

    Cosa misura l'attrattività di un mercato?

    <p>Il tasso di crescita previsto per la domanda</p> Signup and view all the answers

    Nel modello della matrice di Ansoff, cosa viene preso in esame?

    <p>I prodotti e i mercati attuali e potenziali dell’impresa</p> Signup and view all the answers

    In quali condizioni di mercato si determina l'orientamento alla vendita?

    <p>Domanda inferiore all’offerta</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione descrive il marketing relazionale?

    <p>Finalizzato alla creazione di valore attraverso le relazioni</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti opzioni riguarda il modello della matrice Boston?

    <p>Confronta la quota di mercato relativa e le vendite</p> Signup and view all the answers

    Cosa rappresentano i 'question marks' nella matrice Boston?

    <p>Alti tassi di crescita e bassa quota di mercato</p> Signup and view all the answers

    Qual è la definizione di marketing?

    <p>Pianificazione ed esecuzione delle attività per creare scambi</p> Signup and view all the answers

    Qual è la quota di mercato relativa?

    <p>La quota di mercato di un'azienda rispetto a quella del concorrente più importante</p> Signup and view all the answers

    Quali sono le fasi del processo di marketing management?

    <p>Fase analitica, strategica e operativa</p> Signup and view all the answers

    Qual è il principale vantaggio di un’efficace segmentazione della domanda?

    <p>L’adattamento dell’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori</p> Signup and view all the answers

    Quando è particolarmente importante l’attività di Marketing Intelligence?

    <p>Quando l’azienda opera in un mercato altamente competitivo</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per 'stile di vita' nel marketing?

    <p>Identifica un modo specifico di vivere, pensare, lavorare e consumare</p> Signup and view all the answers

    Quali caratteristiche deve avere un segmento per favorire la segmentazione efficace?

    <p>Misurabilità e accessibilità</p> Signup and view all the answers

    Quale azienda adotta una strategia di marketing indifferenziato?

    <p>Bic</p> Signup and view all the answers

    Cosa implica il Blind test nel marketing?

    <p>Un test in cui i prodotti sono valutati senza rivelare la marca</p> Signup and view all the answers

    Quale approccio rappresenta la segmentazione basata sullo stile di vita?

    <p>Identificazione di profili sintetici di consumo</p> Signup and view all the answers

    Quali sono i vantaggi della segmentazione del mercato?

    <p>Maggiore efficienza nell’impiego delle risorse</p> Signup and view all the answers

    Qual è l’importanza di analizzare lo studio dell’ambiente nel marketing?

    <p>Rientra nella fase analitica e nelle ricerche di marketing</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti non è una componente del macro ambiente sociale?

    <p>Tecnologia</p> Signup and view all the answers

    Quale tra le seguenti affermazioni è vera riguardo al processo decisionale del consumatore?

    <p>L'ambiente fisico ha un ruolo determinante.</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per 'product knowledge' nel comportamento d’acquisto del consumatore?

    <p>Le informazioni immagazzinate sui prodotti.</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti sequenze riflette correttamente la gerarchia dei bisogni di Maslow?

    <p>Bisogni fisiologici, bisogni di sicurezza, bisogni sociali</p> Signup and view all the answers

    Il 'product placement' si riferisce a cosa?

    <p>A pubblicità all'interno di programmi televisivi.</p> Signup and view all the answers

    Quale strategia di comunicazione si rivolge direttamente ai consumatori nei punti vendita?

    <p>Strategia push</p> Signup and view all the answers

    La componente affettiva è rilevante per quale aspetto del comportamento del consumatore?

    <p>La scelta del prodotto</p> Signup and view all the answers

    Che cosa implica il 'product involvement'?

    <p>L'interesse del consumatore verso un bene.</p> Signup and view all the answers

    Quale di queste affermazioni riguardo alla pubblicità è falsa?

    <p>La pubblicità non è necessaria per prodotti noti.</p> Signup and view all the answers

    Quale tra le seguenti affermazioni è vera riguardo ai bisogni innati?

    <p>Sono biologici e fisiologici.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Vantaggi della Segmentazione dei Mercati

    • Le migliori opportunità di differenziazione competitiva.
    • Maggiore efficienza nell’impiego delle risorse.

    Ricerca di Mercato

    • Dati primari: raccolti specificamente per la ricerca.
    • Dati secondari: raccolti in precedenza per altri scopi, utilizzabili nella ricerca.

    Sistema Informativo di Marketing

    • Struttura integrata per raccogliere, analizzare, classificare e distribuire informazioni necessarie per le decisioni di marketing.

    Segmentazione della Domanda

    • Adattamento dell’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori.
    • Segmentazione corretta esclude consumatori con comportamenti d’acquisto diversi.

    Tipologie di Ricerca

    • Ricerca qualitativa: approfondisce opinioni e sentimenti dei consumatori.
    • Ricerca quantitativa: si basa su dati numerici e statistici.

    Brainstorming

    • Tecnica creativa per generare idee in riunioni dedicate.

    Caratteristiche di un Segmento efficace

    • Accessibilità: deve essere raggiungibile.
    • Misurabilità: deve poter essere quantificato.

    Variabili Comportamentali

    • Fedeltà alla marca, occasioni d’uso, atteggiamento.

    Segmentazione a Priori e a Posteriori

    • A priori: effettuata dal Management.
    • A posteriori: basata su ricerche specifiche.

    Studio dell'Ambiente

    • Fase analitica del marketing management, include ricerche di mercato.

    Modello di Portafoglio di Boston

    • Classifica aziende in base a quota di mercato relativa e tasso di crescita.
    • Question marks: bassa quota di mercato e alta crescita.

    Analisi SWOT

    • Analizza punti di forza e debolezza, opportunità e minacce dell'azienda.

    Teoria dei Bisogni di Maslow

    • Gerarchia dei bisogni: fisiologici, di sicurezza, sociali.

    Marketing Relazionale

    • Finalizzato alla creazione di valore attraverso relazioni durature.

    Marketing Intelligence

    • Cruciale in mercati altamente competitivi, raccoglie dati strategici.

    Focus Group

    • Ricerca qualitativa che discute comportamenti d’acquisto specifici.

    Test di Prodotto

    • Il Blind test valuta prodotti senza rivelare la marca ai partecipanti.

    Stile di Vita

    • Indica il modo in cui le persone vivono, pensano e consumano.

    Strategia di Marketing Indifferenziato

    • Approccio non differenziato per il mercato.

    Comunicazione di Marketing

    • Gli strumenti di comunicazione devono essere coesi e opportunamente combinati.

    Canale Diretto

    • Canale di distribuzione senza intermediari.

    Distribuzione e Copertura

    • Distribuzione esclusiva per beni speciali.
    • Indicatori di copertura: distribuzione numerica e ponderata.

    Brand Equity

    • Valore di una marca, influenzato da attribuzione di benefici e reputazione.

    Rischi della Brand Extension

    • Politica di brand extension può intaccare l'immagine del brand principale.

    Pionieri nel Consumo

    • Consumatori curiosi verso innovazioni, che adottano nuovi prodotti precocemente.

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    Quiz Team

    Description

    Questo quiz esplora i concetti fondamentali della segmentazione dei mercati e delle ricerche di mercato. Attraverso domande sui vantaggi della segmentazione e le differenze tra dati primari e secondari, aiuta a comprendere come utilizzare le informazioni per aumentando l'efficacia delle strategie di marketing.

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