22 Questions
Was umfasst die Kommunikationspolitik?
Kommunikationspolitische Entscheidungen und Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets
Was ist eine mögliche Aufgabe im Bereich der Kommunikationspolitik?
Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets
Welche der folgenden Optionen ist keine Aufgabe im Bereich der Kommunikationspolitik?
Produkteliminierung
Was ist eine mögliche Herausforderung bei der Ressourcen-Allokation?
die limitierten Ressourcen
Welche Methode zur Budgetfestlegung berücksichtigt die angestrebte Zielgröße?
Wirkungsgestützte Methode
Was ist ein möglicher Schwerpunkt bei der Ressourcen-Allokation?
die sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets
Wie kann das Kommunikationsbudget zeitlich verteilt werden?
In regelmäßigen Abständen
Welche der folgenden Optionen ist ein Aspekt der Kommunikationspolitik?
Verkaufsförderung
Was ist keine Aufgabe im Bereich der Ressourcen-Allokation?
Produktentwicklung
Was ist ein Vorteil der Online-Kommunikation?
Eine unmittelbare und direkte Feedbackmöglichkeit
Wie kann das Kommunikationsbudget geografisch verteilt werden?
Auf regionale Werbeträger
Welche der folgenden Optionen ist ein möglicher Schwerpunkt bei der Kommunikationspolitik?
Kommunikationspolitische Entscheidungen
Was charakterisiert die Online-Kommunikation?
Eine Hypermedialität
Wie kann das Kommunikationsbudget sachlich verteilt werden?
Auf die Kommunikationsinstrumente
Welche Methode zur Budgetfestlegung berücksichtigt die verfügbaren finanziellen Mitteln?
Nicht-wirkungsgestützte Methode
Was ist ein Vorteil der Online-Kommunikation im Vergleich zu anderen Kommunikationsmedien?
Eine höhere zeitliche Aktualität
Was versteht man unter Sponsoring?
die Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen verbunden sind
Welches der folgenden Ziele wird durch Sponsoring erreicht?
Steigerung der Bekanntheit
Was versteht man unter Kommunikationspolitischen Entscheidungen?
die Planung, Durchführung und Kontrolle von Marketing-Aktivitäten
Was ist In-Game Advertising?
die geplante, systematische und dem Spieleentwickler vergütete Integration von werblichen Maßnahmen in Video- und Computerspielen
Welches Unternehmen ist ein Beispiel für In-Game Advertising?
FORD
Welche der folgenden Optionen ist ein Beispiel für eine Kommunikationspolitische Entscheidung?
alle oben genannten
Study Notes
Kommunikationspolitische Entscheidungen
- Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets umfasst die Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen verbunden sind.
Sponsoring
- Zielsetzung:
- Steigerung der Bekanntheit
- Imageverbesserung
- Kontaktpflege
- Mitarbeitermotivation
- Nachweis gesellschaftlichen Engagements und Verantwortung
In-Game Advertising
- Definiert als geplante, systematische und dem Spieleentwickler vergütete Integration von aus der Realität bekannten werblichen Maßnahmen in die Virtualität von Video- und Computerspielen.
Budgetfestlegung
- Wirkungsgestützte Methode:
- Budgethöhe in Abhängigkeit von der angestrebten Zielgröße
- Bestimmung eines in Bezug auf die Zielgröße optimalen Kommunikationsbudgets
- Nicht-wirkungsgestützte Methode:
- Ausrichtung am wert- oder mengenmäßigen Umsatz
- Ausrichtung am Gewinn
- Ausrichtung an den verfügbaren finanziellen Mitteln
- Ausrichtung an den Werbeaufwendungen der Konkurrenz
Verteilung des Kommunikationsbudgets
- Sachlich: Verteilung auf die Kommunikationsinstrumente
- Zeitlich: Festlegung der zeitlichen Abstände der Budgetallokation
- Geografisch: Aufteilung auf regionale Werbeträger
Online-Kommunikation
- Alle Kommunikationsaktivitäten zwischen Unternehmen und Nachfragern, die über das Internet Protocol (IP) abgewickelt werden.
- Vorteile:
- Unmittelbare und direkte Feedbackmöglichkeit
- Hohe zeitliche Aktualität: Kommunikation in Echtzeit
- Globale Verfügbarkeit
- Hypermedialität: Anordnung verschiedener Kommunikationsmedien
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