Kommunikationspolitische Entscheidungen und Budgetplanung
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Questions and Answers

Was umfasst die Kommunikationspolitik?

  • Kommunikationspolitische Entscheidungen und Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets (correct)
  • Verkaufsförderung
  • Produkteliminierung
  • Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets
  • Was ist eine mögliche Aufgabe im Bereich der Kommunikationspolitik?

  • Verkaufsförderung
  • Ideenbewertung
  • Produktentwicklung
  • Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets (correct)
  • Welche der folgenden Optionen ist keine Aufgabe im Bereich der Kommunikationspolitik?

  • Kommunikationspolitische Entscheidungen
  • Verkaufsförderung
  • Produkteliminierung (correct)
  • Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets
  • Was ist eine mögliche Herausforderung bei der Ressourcen-Allokation?

    <p>die limitierten Ressourcen</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode zur Budgetfestlegung berücksichtigt die angestrebte Zielgröße?

    <p>Wirkungsgestützte Methode</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein möglicher Schwerpunkt bei der Ressourcen-Allokation?

    <p>die sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets</p> Signup and view all the answers

    Wie kann das Kommunikationsbudget zeitlich verteilt werden?

    <p>In regelmäßigen Abständen</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Optionen ist ein Aspekt der Kommunikationspolitik?

    <p>Verkaufsförderung</p> Signup and view all the answers

    Was ist keine Aufgabe im Bereich der Ressourcen-Allokation?

    <p>Produktentwicklung</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Vorteil der Online-Kommunikation?

    <p>Eine unmittelbare und direkte Feedbackmöglichkeit</p> Signup and view all the answers

    Wie kann das Kommunikationsbudget geografisch verteilt werden?

    <p>Auf regionale Werbeträger</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Optionen ist ein möglicher Schwerpunkt bei der Kommunikationspolitik?

    <p>Kommunikationspolitische Entscheidungen</p> Signup and view all the answers

    Was charakterisiert die Online-Kommunikation?

    <p>Eine Hypermedialität</p> Signup and view all the answers

    Wie kann das Kommunikationsbudget sachlich verteilt werden?

    <p>Auf die Kommunikationsinstrumente</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode zur Budgetfestlegung berücksichtigt die verfügbaren finanziellen Mitteln?

    <p>Nicht-wirkungsgestützte Methode</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Vorteil der Online-Kommunikation im Vergleich zu anderen Kommunikationsmedien?

    <p>Eine höhere zeitliche Aktualität</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter Sponsoring?

    <p>die Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen verbunden sind</p> Signup and view all the answers

    Welches der folgenden Ziele wird durch Sponsoring erreicht?

    <p>Steigerung der Bekanntheit</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter Kommunikationspolitischen Entscheidungen?

    <p>die Planung, Durchführung und Kontrolle von Marketing-Aktivitäten</p> Signup and view all the answers

    Was ist In-Game Advertising?

    <p>die geplante, systematische und dem Spieleentwickler vergütete Integration von werblichen Maßnahmen in Video- und Computerspielen</p> Signup and view all the answers

    Welches Unternehmen ist ein Beispiel für In-Game Advertising?

    <p>FORD</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Optionen ist ein Beispiel für eine Kommunikationspolitische Entscheidung?

    <p>alle oben genannten</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Kommunikationspolitische Entscheidungen

    • Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets umfasst die Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen verbunden sind.

    Sponsoring

    • Zielsetzung:
      • Steigerung der Bekanntheit
      • Imageverbesserung
      • Kontaktpflege
      • Mitarbeitermotivation
      • Nachweis gesellschaftlichen Engagements und Verantwortung

    In-Game Advertising

    • Definiert als geplante, systematische und dem Spieleentwickler vergütete Integration von aus der Realität bekannten werblichen Maßnahmen in die Virtualität von Video- und Computerspielen.

    Budgetfestlegung

    • Wirkungsgestützte Methode:
      • Budgethöhe in Abhängigkeit von der angestrebten Zielgröße
      • Bestimmung eines in Bezug auf die Zielgröße optimalen Kommunikationsbudgets
    • Nicht-wirkungsgestützte Methode:
      • Ausrichtung am wert- oder mengenmäßigen Umsatz
      • Ausrichtung am Gewinn
      • Ausrichtung an den verfügbaren finanziellen Mitteln
      • Ausrichtung an den Werbeaufwendungen der Konkurrenz

    Verteilung des Kommunikationsbudgets

    • Sachlich: Verteilung auf die Kommunikationsinstrumente
    • Zeitlich: Festlegung der zeitlichen Abstände der Budgetallokation
    • Geografisch: Aufteilung auf regionale Werbeträger

    Online-Kommunikation

    • Alle Kommunikationsaktivitäten zwischen Unternehmen und Nachfragern, die über das Internet Protocol (IP) abgewickelt werden.
    • Vorteile:
      • Unmittelbare und direkte Feedbackmöglichkeit
      • Hohe zeitliche Aktualität: Kommunikation in Echtzeit
      • Globale Verfügbarkeit
      • Hypermedialität: Anordnung verschiedener Kommunikationsmedien

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    Description

    Test dein Wissen über kommunikationspolitische Entscheidungen und die Verteilung des Kommunikationsbudgets. Lerne, wie man Messen und Ausstellungen, Sponsoring und weitere Aspekte erfolgreich plant und durchführt.

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