Kommunikationspolitische Entscheidungen und Budgetplanung

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Was umfasst die Kommunikationspolitik?

Kommunikationspolitische Entscheidungen und Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets (correct)

Verkaufsförderung

Produkteliminierung

Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets

Was ist eine mögliche Aufgabe im Bereich der Kommunikationspolitik?

Verkaufsförderung

Ideenbewertung

Produktentwicklung

Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets (correct)

Welche der folgenden Optionen ist keine Aufgabe im Bereich der Kommunikationspolitik?

Kommunikationspolitische Entscheidungen

Verkaufsförderung

Produkteliminierung (correct)

Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets

Was ist eine mögliche Herausforderung bei der Ressourcen-Allokation?

die limitierten Ressourcen Signup and view all the answers

Welche Methode zur Budgetfestlegung berücksichtigt die angestrebte Zielgröße?

Wirkungsgestützte Methode Signup and view all the answers

Was ist ein möglicher Schwerpunkt bei der Ressourcen-Allokation?

die sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets Signup and view all the answers

Wie kann das Kommunikationsbudget zeitlich verteilt werden?

In regelmäßigen Abständen Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen ist ein Aspekt der Kommunikationspolitik?

Verkaufsförderung Signup and view all the answers

Was ist keine Aufgabe im Bereich der Ressourcen-Allokation?

Produktentwicklung Signup and view all the answers

Was ist ein Vorteil der Online-Kommunikation?

Eine unmittelbare und direkte Feedbackmöglichkeit Signup and view all the answers

Wie kann das Kommunikationsbudget geografisch verteilt werden?

Auf regionale Werbeträger Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen ist ein möglicher Schwerpunkt bei der Kommunikationspolitik?

Kommunikationspolitische Entscheidungen Signup and view all the answers

Was charakterisiert die Online-Kommunikation?

Eine Hypermedialität Signup and view all the answers

Wie kann das Kommunikationsbudget sachlich verteilt werden?

Auf die Kommunikationsinstrumente Signup and view all the answers

Welche Methode zur Budgetfestlegung berücksichtigt die verfügbaren finanziellen Mitteln?

Nicht-wirkungsgestützte Methode Signup and view all the answers

Was ist ein Vorteil der Online-Kommunikation im Vergleich zu anderen Kommunikationsmedien?

Eine höhere zeitliche Aktualität Signup and view all the answers

Was versteht man unter Sponsoring?

die Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen verbunden sind Signup and view all the answers

Welches der folgenden Ziele wird durch Sponsoring erreicht?

Steigerung der Bekanntheit Signup and view all the answers

Was versteht man unter Kommunikationspolitischen Entscheidungen?

die Planung, Durchführung und Kontrolle von Marketing-Aktivitäten Signup and view all the answers

Was ist In-Game Advertising?

die geplante, systematische und dem Spieleentwickler vergütete Integration von werblichen Maßnahmen in Video- und Computerspielen Signup and view all the answers

Welches Unternehmen ist ein Beispiel für In-Game Advertising?

FORD Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen ist ein Beispiel für eine Kommunikationspolitische Entscheidung?

alle oben genannten Signup and view all the answers

Study Notes

Kommunikationspolitische Entscheidungen

Sachliche Verteilung des Kommunikationsbudgets umfasst die Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen verbunden sind.

Sponsoring

Zielsetzung:
- Steigerung der Bekanntheit
- Imageverbesserung
- Kontaktpflege
- Mitarbeitermotivation
- Nachweis gesellschaftlichen Engagements und Verantwortung

In-Game Advertising

Definiert als geplante, systematische und dem Spieleentwickler vergütete Integration von aus der Realität bekannten werblichen Maßnahmen in die Virtualität von Video- und Computerspielen.

Budgetfestlegung

Wirkungsgestützte Methode:
- Budgethöhe in Abhängigkeit von der angestrebten Zielgröße
- Bestimmung eines in Bezug auf die Zielgröße optimalen Kommunikationsbudgets
Nicht-wirkungsgestützte Methode:
- Ausrichtung am wert- oder mengenmäßigen Umsatz
- Ausrichtung am Gewinn
- Ausrichtung an den verfügbaren finanziellen Mitteln
- Ausrichtung an den Werbeaufwendungen der Konkurrenz

Verteilung des Kommunikationsbudgets

Sachlich: Verteilung auf die Kommunikationsinstrumente
Zeitlich: Festlegung der zeitlichen Abstände der Budgetallokation
Geografisch: Aufteilung auf regionale Werbeträger

Online-Kommunikation

Alle Kommunikationsaktivitäten zwischen Unternehmen und Nachfragern, die über das Internet Protocol (IP) abgewickelt werden.
Vorteile:
- Unmittelbare und direkte Feedbackmöglichkeit
- Hohe zeitliche Aktualität: Kommunikation in Echtzeit
- Globale Verfügbarkeit
- Hypermedialität: Anordnung verschiedener Kommunikationsmedien

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Test dein Wissen über kommunikationspolitische Entscheidungen und die Verteilung des Kommunikationsbudgets. Lerne, wie man Messen und Ausstellungen, Sponsoring und weitere Aspekte erfolgreich plant und durchführt.