Kommunikationsbegriffe Lektion 1
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Questions and Answers

Welches Ziel verfolgt die Unternehmenskommunikation?

  • Positive Imagebildung bei wichtigen Stakeholdergruppen (correct)
  • Steigerung des Umsatzes
  • Erhöhung der Mitarbeiterzahl
  • Verbesserung der Produktqualität
  • Corporate Communication konzentriert sich ausschließlich auf externe Kommunikation.

    False

    Wer gilt als der Vater der Public Relations?

    Edward Louis Bernays

    Eine Disziplin der Unternehmenskommunikation ist ________.

    <p>Corporate Design</p> Signup and view all the answers

    Ordne die folgenden Disziplinen der Unternehmenskommunikation zu:

    <p>Corporate Advertising = Öffentliche Wahrnehmung steigern Issue and Crisis Management = Umgang mit Krisensituationen Media Relations = Beziehungen zu Medien Investor Relations = Kommunikation mit Investoren</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter Kommunikationspolitik?

    <p>Die Ausrichtung der Kommunikation nach bestimmten Zielen.</p> Signup and view all the answers

    Krisenmanagement in der Kommunikationspolitik ist vorhersehbar und trivial.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wie kann man den Begriff 'Corporate' definieren?

    <p>Alles, was mit einem Unternehmen oder einer großen Organisation zu tun hat.</p> Signup and view all the answers

    Kommunikation bezeichnet die Übermittlung von Informationen und __________ zum Zweck der Steuerung von Meinungen.

    <p>Bedeutungsinhalten</p> Signup and view all the answers

    Ordne die Begriffe den passenden Erklärungen zu:

    <p>Corporate Identity = Die Identität eines Unternehmens Corporate Governance = Die ethischen Aspekte eines Unternehmens Corporate Design = Die visuelle Gestaltung eines Unternehmens Eventmarketing = Marketingmaßnahmen durch Veranstaltungen</p> Signup and view all the answers

    Welche Phase folgt nach der akuten Phase einer Krise?

    <p>Nachkrisenphase</p> Signup and view all the answers

    In der latenten Phase ist die Krise bereits voll ausgebrochen.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Maßnahmen in der potenziellen Phase einer Krise?

    <p>Identifizierung von Risiken und frühzeitige Warnungen.</p> Signup and view all the answers

    Die ______ Phase ist gekennzeichnet durch einen hohen Handlungsdruck und dringenden Bedarf an Maßnahmen.

    <p>akute</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die Phasen einer Krise den entsprechenden Merkmalen zu:

    <p>Potenzielle Phase = Es gibt erste Anzeichen und Risikofaktoren. Latente Phase = Die Anzeichen einer Krise werden deutlicher. Akute Phase = Die Krise ist voll ausgebrochen und hat negative Auswirkungen. Nachkrisenphase = Der Fokus liegt auf der Wiederherstellung und Rückkehr zur Normalität.</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine wichtige Maßnahme während der akuten Phase einer Krise?

    <p>Sofortige Reaktion und Krisenmanagement</p> Signup and view all the answers

    Krisenkommunikation erfolgt vor einer Krise.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Nennen Sie zwei Prinzipien der Krisenbewältigung.

    <p>Sei transparent und zeige Empathie.</p> Signup and view all the answers

    Was gehört zu den ersten Schritten in der Krisenkommunikation?

    <p>Lösungen präsentieren</p> Signup and view all the answers

    Multivokalität beschreibt, dass alle Akteure dieselbe Perspektive haben.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Welche Theorie beschreibt die Krisenkommunikation als komplexes, dynamisches Umfeld?

    <p>Rethorical Arena Theory</p> Signup and view all the answers

    Ein Gefühl der __________ beschreibt, dass man etwas investiert hat, um Mitglied einer Community zu sein.

    <p>Mitgliedschaft</p> Signup and view all the answers

    Ordne die folgenden Begriffe den dazugehörigen Erklärungen zu:

    <p>Gemeinschaft = Freiwillige Gruppierung von Menschen mit gemeinsamen Ansichten Community = Virtuelle Menschengruppe, die durch gemeinsames Interesse verbunden ist Krisenkommunikation = Prozesse zur Kommunikation in einem Krisenszenario Narrative = Überzeugende Geschichten, die das öffentliche Verständnis formen</p> Signup and view all the answers

    Welche Eigenschaft gehört nicht zu den vier Grundeigenschaften des Sense of Community?

    <p>Einheitlichkeit</p> Signup and view all the answers

    Die Kommunikationsstrategien müssen unveränderlich sein.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was beschreibt die hohe Komplexität in der Krisenkommunikation?

    <p>Sie muss in die Analyse und das Management einbezogen werden.</p> Signup and view all the answers

    Was beschreibt das Konzept des Linking Social Capital?

    <p>Verbindungen zu Personen oder Gruppen mit unterschiedlichen Macht- und Statusniveaus</p> Signup and view all the answers

    Linking Social Capital hat ausschließlich positive Auswirkungen auf Individuen und Gemeinschaften.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Nenne eine Aufgabe eines Community Managers.

    <p>Community Engagement</p> Signup and view all the answers

    Die soziale Identität basiert auf der Zugehörigkeit zu einer ________.

    <p>sozialen Kategorie</p> Signup and view all the answers

    Ordne die Aufgaben des Community Managers den entsprechenden Beschreibungen zu:

    <p>Dialog- und Schnittstellenfunktion = Kommunikation zwischen Mitgliedern und der Gemeinschaft Community Building = Aufbau einer aktiven und engagierten Gemeinschaft Community Support = Unterstützung der Mitglieder Report &amp; Monitoring = Überwachung der Community-Aktivitäten</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aussagen beschreibt einen positiven Outcome von Social Media?

    <p>Bessere Karrierechancen</p> Signup and view all the answers

    Ein inklusives Netzwerk abzubauen ist ein Ziel von Social Media.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was muss zu Beginn eines Community-Lebenszyklus festgelegt werden?

    <p>Welches Bedürfnis bedient werden soll</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Kommunikation und Kommunikationspolitik

    • Kommunikation ist die Übermittlung von Informationen und Bedeutungen, um Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen gezielt zu steuern.
    • Kommunikationspolitik richtet sich nach spezifischen Zielen, um gewünschte Verhaltensänderungen innerhalb einer Zielgruppe zu fördern.
    • Instrumente der Kommunikationspolitik umfassen Direktmarketing, Verkaufsförderung und Eventmarketing.
    • Es wird davon ausgegangen, dass Kommunikationsempfänger vorhersehbar sind; dies ist jedoch oft nicht der Fall, insbesondere im Krisenmanagement.

    Corporate Communication

    • Der Begriff "Corporate" umfasst alles, was mit Unternehmen und Organisationen zusammenhängt, einschließlich Kultur und Werte.
    • Ziel der Corporate Communication ist die positive Imagebildung bei Stakeholdern.
    • Diese Disziplin hat ein breiteres Verständnis von Kommunikation und schließt daher auch „weichere Faktoren“ ein.
    • Historische Entwicklung von PR: Bis in die 1970er Jahre taktische Kommunikation, danach holistischer Ansatz in den 1980er Jahren mit Fokus auf Stakeholder-Management.

    Disziplinen der Corporate Communication

    • Corporate Advertising, Corporate Design, Internal Communications, Media Relations, Investor Relations und Change Communications.
    • Issue und Crisis Management sind wichtig, um auf Herausforderungen und Krisen zu reagieren.

    Phasen eines Krisenverlaufs

    • Potenzielle Phase: Erste Anzeichen von möglichen Krisen erkennbar; proaktive Risikoidentifikation.
    • Latente Phase: Deutlicher werdende Anzeichen; Erhöhung der Überwachung und Entwicklung von Notfallstrategien.
    • Akute Phase: Vollausgebrochene Krise mit hohem Handlungsdruck; Sofortmaßnahmen und Krisenmanagement werden erforderlich.
    • Nachkrisenphase: Fokus auf Wiederherstellung und Analyse der Krisenursachen; Anpassung der Strategien zur Vermeidung zukünftiger Krisen.

    Krisenbewältigung

    • Schnelligkeit, Empathie und Transparenz sind entscheidend.
    • Unterschied zwischen Risikokommunikation (vor einer Krise) und Krisenkommunikation (während einer Krise).
    • Krisenstrategie umfasst sechs Schritte, darunter Positionierung des Unternehmens und Formulierung von Kernbotschaften.

    Rhetorical Arena Theory

    • Krisenkommunikation wird als komplexes, dynamisches Umfeld beschrieben, das die Interessen der Akteure berücksichtigt.
    • Multivokalität bedeutet, dass jeder Akteur eigene Perspektiven hat; diese müssen in Kommunikationsstrategien integriert werden.
    • Kommunikation ist interaktiv und erfordert flexible Strategien zur Bewältigung möglicher Konflikte.

    Online Communities und Gemeinschaft

    • Online Communities bestehen aus Personen mit gemeinsamen Interessen, die plattformunabhängig in virtuellem Raum interagieren.
    • Gemeinschaft differenziert sich von Gesellschaft durch die organische und freiwillige Zusammenkunft von Mitgliedern mit ähnlichen Ansichten.

    Sense of Community

    • Mitgliedschaft: Gefühl der Investition in die Gemeinschaft; Abgrenzung durch Rituale oder Kleidung.
    • Linking Social Capital fördert Verbindungen zu Institutionen mit unterschiedlichen Macht- und Statusniveaus.

    Nutzen von Social Media

    • Aufbau eines inklusiven Netzwerks und Förderung positiver Normen/Werte sind essentielle Vorteile.
    • Digitale Kompetenz wird gestärkt, was positive gesellschaftliche Veränderungen begünstigt.

    Soziale Identität und Community Management

    • Soziale Identität ist Teil des Selbstkonzepts, das sich aus der Zugehörigkeit zu Gruppen ableitet und einen Kreislauf der Identifikation erzeugt.
    • Aufgaben eines Community Managers: Dialogführung, Community Building, Engagement und Monitoring.

    Lebenszyklus einer Community

    • Einführung: Eine Community entsteht aus einem Bedürfnis nach Information oder Verbindung; zentrale Fragen zur Zielgruppe und angebotenen Inhalten müssen geklärt werden.

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    Description

    Diese Lektion behandelt die Grundlagen der Kommunikationsbegriffe und die Rolle der Kommunikationspolitik. Dabei wird erläutert, wie Informationen übermittelt werden, um Meinungen und Verhaltensweisen gezielt zu steuern. Die Lektion richtet sich an alle, die ein besseres Verständnis für Kommunikationsstrategien erwerben möchten.

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