Измерение успеха пиар-кампании

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Какой из перечисленных показателей не является измерением успеха пиар-кампании?

Узнаваемость

Охват

Индекс цитируемости

Количество сотрудников компании (correct)

Что из перечисленного является важным для оценки результата пиар-кампании?

Штат сотрудников

Количество офисов

Данные о продажах

Дочитываемость (correct)

Какой из перечисленных показателей может помочь понять, насколько известен бренд после пиар-кампании?

Дочитываемость

Объем производства

Охват (correct)

Индекс цитируемости

Какой из показателей является наиболее прямым индикатором вовлеченности аудитории в пиар-кампанию?

Дочитываемость Signup and view all the answers

Какой из следующих показателей не измеряет результативность пиар-кампании?

Рост продаж Signup and view all the answers

Какую информацию помогает получить Яндекс Метрика и Google Analytics?

Посещаемость и длительность визитов Signup and view all the answers

Какие метрики можно определить как ключевые при реализации пиар-стратегии?

Доскролл материалов Signup and view all the answers

Какую цель преследует использование аналитических инструментов, таких как Яндекс Метрика?

Понимание эффективности медиа Signup and view all the answers

Что не является метрикой, которую можно отслеживать с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics?

Доля рынка компании Signup and view all the answers

Как Яндекс Метрика и Google Analytics могут помочь вам в управлении пиар-стратегией?

Вы можете определить ключевые метрики для оценки результатов Signup and view all the answers

Какой показатель указывает на эффективность действий специалиста в контексте качества новостных площадок?

Тональность упоминаний Signup and view all the answers

Какие новостные площадки могут влиять на динамику показателей специалиста?

Как мелкие тематические, так и федеральные Signup and view all the answers

Какое из следующих утверждений верно относительно качества упоминаний компании?

Тональность и фактчекинг имеют значение Signup and view all the answers

Что следует учитывать, чтобы оценить эффективность действий специалиста?

Качество упоминаний и их динамка Signup and view all the answers

Какой из факторов не относится к качеству упоминаний компании?

Общее количество статей Signup and view all the answers

Что НЕ входит в анализ информационного поля?

Научные статьи Signup and view all the answers

Какая из этих категорий является частью анализа информационного поля?

Карточки на агрегаторах отзывов Signup and view all the answers

Какой источник информации относится к анализу информационного поля?

Социальные медиа-страницы Signup and view all the answers

На какие СМИ стоит ориентироваться при анализе информационного поля?

Интернет-СМИ и журналы Signup and view all the answers

Какие агрегационные сайты не входят в анализ информационного поля?

Wikipedia Signup and view all the answers

Какова основная цель анализа в кампании?

Оценить эффективность конкретного инфоповода Signup and view all the answers

Какие показатели считаются приоритетными для оценки эффективности кампании?

Метрики посещаемости и вовлеченности Signup and view all the answers

Какой этап наиболее важен для сбора информации об эффективности?

Период сбора информации Signup and view all the answers

Какие метрики могут считаться вторичными для определения эффективности кампании?

Вовлеченность аудитории и отклики на рекламу Signup and view all the answers

Что относится к выбору метрик для определения эффективности кампании?

Определение приоритетных и вторичных показателей Signup and view all the answers

Study Notes

Измерение успеха пиар-кампании

Успех пиар-кампании определяется через количественные показатели: охват, дочитываемость, узнаваемость и индекс цитируемости.
Для анализа эффективности используются счетчики аналитики, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics.
Эти инструменты позволяют отслеживать посещаемость, длительность визитов и уровень вовлеченности (доскролл материалов).
Динамика указанных показателей в сочетании с качеством новостных площадок (тематика, федеральный уровень) показывает эффективность работы специалиста.

Качество упоминаний

Оценка включает тональность упоминаний и фактчекинг (проверка фактов).

Анализ информационного поля

Проводится анализ следующих источников:
- Поисковая выдача.
- Средства массовой информации: газеты, журналы, телеканалы, интернет-СМИ.
- Упоминания в социальных медиа: страницы пользователей.
- Отзывы на агрегаторах: Irecommend, Otzovik, Yell, Spr, Flamp.

Чек-лист для анализа

Определите цель анализа: активность кампании или конкретное информационное событие.
Выберите метрики для оценки эффективности: приоритетные и вторичные показатели.
Установите период сбора информации для анализа.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

В этом квизе мы обсудим ключевые показатели, используемые для оценки успеха пиар-кампании. Вы узнаете о таких метриках, как охват, дочитываемость, узнаваемость и индекс цитируемости, которые помогают понять эффективность коммуникации.