Podcast
Questions and Answers
Какой из перечисленных показателей не является измерением успеха пиар-кампании?
Какой из перечисленных показателей не является измерением успеха пиар-кампании?
Что из перечисленного является важным для оценки результата пиар-кампании?
Что из перечисленного является важным для оценки результата пиар-кампании?
Какой из перечисленных показателей может помочь понять, насколько известен бренд после пиар-кампании?
Какой из перечисленных показателей может помочь понять, насколько известен бренд после пиар-кампании?
Какой из показателей является наиболее прямым индикатором вовлеченности аудитории в пиар-кампанию?
Какой из показателей является наиболее прямым индикатором вовлеченности аудитории в пиар-кампанию?
Signup and view all the answers
Какой из следующих показателей не измеряет результативность пиар-кампании?
Какой из следующих показателей не измеряет результативность пиар-кампании?
Signup and view all the answers
Какую информацию помогает получить Яндекс Метрика и Google Analytics?
Какую информацию помогает получить Яндекс Метрика и Google Analytics?
Signup and view all the answers
Какие метрики можно определить как ключевые при реализации пиар-стратегии?
Какие метрики можно определить как ключевые при реализации пиар-стратегии?
Signup and view all the answers
Какую цель преследует использование аналитических инструментов, таких как Яндекс Метрика?
Какую цель преследует использование аналитических инструментов, таких как Яндекс Метрика?
Signup and view all the answers
Что не является метрикой, которую можно отслеживать с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics?
Что не является метрикой, которую можно отслеживать с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics?
Signup and view all the answers
Как Яндекс Метрика и Google Analytics могут помочь вам в управлении пиар-стратегией?
Как Яндекс Метрика и Google Analytics могут помочь вам в управлении пиар-стратегией?
Signup and view all the answers
Какой показатель указывает на эффективность действий специалиста в контексте качества новостных площадок?
Какой показатель указывает на эффективность действий специалиста в контексте качества новостных площадок?
Signup and view all the answers
Какие новостные площадки могут влиять на динамику показателей специалиста?
Какие новостные площадки могут влиять на динамику показателей специалиста?
Signup and view all the answers
Какое из следующих утверждений верно относительно качества упоминаний компании?
Какое из следующих утверждений верно относительно качества упоминаний компании?
Signup and view all the answers
Что следует учитывать, чтобы оценить эффективность действий специалиста?
Что следует учитывать, чтобы оценить эффективность действий специалиста?
Signup and view all the answers
Какой из факторов не относится к качеству упоминаний компании?
Какой из факторов не относится к качеству упоминаний компании?
Signup and view all the answers
Что НЕ входит в анализ информационного поля?
Что НЕ входит в анализ информационного поля?
Signup and view all the answers
Какая из этих категорий является частью анализа информационного поля?
Какая из этих категорий является частью анализа информационного поля?
Signup and view all the answers
Какой источник информации относится к анализу информационного поля?
Какой источник информации относится к анализу информационного поля?
Signup and view all the answers
На какие СМИ стоит ориентироваться при анализе информационного поля?
На какие СМИ стоит ориентироваться при анализе информационного поля?
Signup and view all the answers
Какие агрегационные сайты не входят в анализ информационного поля?
Какие агрегационные сайты не входят в анализ информационного поля?
Signup and view all the answers
Какова основная цель анализа в кампании?
Какова основная цель анализа в кампании?
Signup and view all the answers
Какие показатели считаются приоритетными для оценки эффективности кампании?
Какие показатели считаются приоритетными для оценки эффективности кампании?
Signup and view all the answers
Какой этап наиболее важен для сбора информации об эффективности?
Какой этап наиболее важен для сбора информации об эффективности?
Signup and view all the answers
Какие метрики могут считаться вторичными для определения эффективности кампании?
Какие метрики могут считаться вторичными для определения эффективности кампании?
Signup and view all the answers
Что относится к выбору метрик для определения эффективности кампании?
Что относится к выбору метрик для определения эффективности кампании?
Signup and view all the answers
Study Notes
Измерение успеха пиар-кампании
- Успех пиар-кампании определяется через количественные показатели: охват, дочитываемость, узнаваемость и индекс цитируемости.
- Для анализа эффективности используются счетчики аналитики, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics.
- Эти инструменты позволяют отслеживать посещаемость, длительность визитов и уровень вовлеченности (доскролл материалов).
- Динамика указанных показателей в сочетании с качеством новостных площадок (тематика, федеральный уровень) показывает эффективность работы специалиста.
Качество упоминаний
- Оценка включает тональность упоминаний и фактчекинг (проверка фактов).
Анализ информационного поля
- Проводится анализ следующих источников:
- Поисковая выдача.
- Средства массовой информации: газеты, журналы, телеканалы, интернет-СМИ.
- Упоминания в социальных медиа: страницы пользователей.
- Отзывы на агрегаторах: Irecommend, Otzovik, Yell, Spr, Flamp.
Чек-лист для анализа
- Определите цель анализа: активность кампании или конкретное информационное событие.
- Выберите метрики для оценки эффективности: приоритетные и вторичные показатели.
- Установите период сбора информации для анализа.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
В этом квизе мы обсудим ключевые показатели, используемые для оценки успеха пиар-кампании. Вы узнаете о таких метриках, как охват, дочитываемость, узнаваемость и индекс цитируемости, которые помогают понять эффективность коммуникации.
