Introduzione alla Sharing Economy

Introduzione

• La sharing economy ha avuto origine intorno al 2008 in America, e si è diffusa in Europa circa cinque anni dopo.
• Non esiste una definizione univoca di sharing economy, ma molte definizioni simili tra loro.
• La sharing economy non ha un oggetto specifico, ma comprende diversi servizi e beni.
• La sharing economy è nota attraverso diversi termini, tra cui economia della condivisione, consumo collaborativo e peer-to-peer.
• Alcune pratiche di sharing economy sono open source, altre ricordano Social Street, e altre sono diventate aziende come AirBnb e Uber.
• La sharing economy è distinguibile in collaborazione e condivisione.
• Le forme collaborative si concretizzano nella realizzazione di un progetto a cui partecipano i membri del network con contributi intellettuali e/o economici.
• La condivisione si distingue per la messa in comune di beni e/o servizi per supportare la comunità.
• Esistono molte definizioni di sharing economy collegate alle piattaforme internazionali.
• Per Benita Matofska, la sharing economy è un modello basato sulla condivisione di risorse materiali e immateriali, volta all'ottimizzazione delle risorse tra pari attraverso piattaforme tecnologiche (P2P).
• Michel Bauwens definisce la Sharing Economy come un'economia basata sulla diffusione di pratiche open source nella cultura, informatica e design.
• L'Osservatorio sulla Business Innovation della Commissione Europea definisce la Sharing Economy come imprese che sviluppano modelli di business basati sull'accessibilità peer-to-peer.
• L'Economia Collaborativa include la Sharing Economy, la Peer-Economy e il Collaborative Consumption.
• La Sharing Economy riguarda competenze, servizi e beni offerti tramite piattaforme specifiche, come il carpooling.
• La Peer-Economy si basa su scambi diretti e rapporti fiduciari tra pari (P2P) per beni e servizi.
• Il Collaborative Consumption si basa sulla condivisione, scambio, commercio o affitto di beni o servizi che privilegiano l'accesso alla proprietà.
• Il Collaborative Consumption può essere diviso in prodotti a noleggio, mercati di redistribuzione e nuovi stili di vita collaborativi.

Proprietà delle Teorie Scientifiche

• Discutere di Sharing Economy significa studiare fenomeni economico-sociali sviluppatisi grazie al web 2.0.
• Definire la Sharing Economy è complesso e oggetto di dibattito.
• Alla Sharing Economy si riferiscono vari termini, tra cui Collaborative Economy (Owyang, 2013), Collaborative Consumption (Botsman e Rogers, 2011), The Mesh (Gansky, 2012) e Servizi Collaborativi Online (Maineri, 2013).
• Il concetto di Collaborative Consumption interpreta l'ambito di interesse del management in contesti digitali e social media.
• Il Collaborative Consumption è un modello sociale basato su condivisione, scambio, commercio o noleggio che privilegia l'accesso alla proprietà (Botsman e Rogers, 2011).
• Il web 2.0 permette la partecipazione tra pari per l'uso di beni/servizi materiali/immateriali, simile alla commons-based peer production.
• La commons-based peer production è un sistema socio-economico di produzione dove gruppi collaborano per uno scopo comune.
• La definizione di Benkler & Nissenbaum (2006, p. 394) del commons based peer production è un sistema socio-economico di produzione emergente in ambienti digitali.
• Il File Sharing e il peer-to-peer sono esempi di commons-based peer production.
• Il File Sharing permette la condivisione di file di varia natura attraverso piattaforme online, basato su un modello di connessione paritaria peer-to-peer.
• La condivisione può trasformarsi in partecipazione diretta tramite l'implementazione del file.
• Le piattaforme online hanno promosso la condivisione e la collaborazione tra utenti(Kaplan e Haenlein, 2010).
• Le piattaforme offrono molteplici servizi, connettendo persone per condividere abitazioni, tempo, competenze, beni, e accesso al credito.
• Pooling Product (Velamuri, 2013) è la condivisione di un prodotto con altri utenti, come nel caso di BlablaCar e Carpooling, o tramite fornitori come Car2Go e BMW Drive.
• La partecipazione è più marcata nel primo caso (tra pari) rispetto al secondo (con un fornitore).
• Il Crowdfunding e il Crowdsourcing prevedono accesso al micro-credito e condivisione di attività lavorative con approccio bottom-up.
• Il Crowdfunding suggerisce finanziamenti tramite il coinvolgimento della "folla" (crowd) sul web, mentre il Crowdsourcing condivide un progetto aziendale tramite piattaforme online per la sua implementazione.
• Kickstarter è la piattaforma più grande per start-up finanziate, seguita da Gofundme e Indiegogo (2015).
• Nel crowdfunding, si distinguono il modello donation/rewards (ricompense non finanziarie) e l'equity crowdfunding (capitale di rischio in cambio di quote societarie).
• Il modello donation/rewards facilita l'inclusione e la solidarietà, mentre l'equity crowdfunding è orientato al profitto.
• Spazi di condivisione abitativa e lavorativa includono Coworking e Cohousing.
• Il Food-sharing permette a utenti, rivenditori e produttori di condividere prodotti alimentari in eccedenza.
• Il Couchsurfing è stato il primo esempio di condivisione abitativa, dove i membri offrono ospitalità gratuita sul proprio divano.
• Meetup è una piattaforma con oltre 2.000 gruppi online al mondo, usata anche in contesti politici.

Conclusioni

• La partecipazione sul web presenta delle criticità.
• Gli esempi discussi non sono esaustivi, ma rappresentano fenomeni sociali in cui la partecipazione sul web è evidente.
• Internet presenta "spinte gentili" (Morozov, 2015) che incoraggiano scelte specifiche di navigazione.
• Tali suggerimenti sono presenti in tutti gli esempi discussi e provengono da commenti di Influencer.
• Gli Influencer hanno un potenziale di influenza maggiore rispetto alla media grazie alla frequenza di comunicazione, capacità di persuasione e centralità nei social network (Davisson e Booth, 2014).
• Gli Influencer rendono alcuni contenuti più "virali" di altri tramite azioni di engagement (WOMMA 2014).
• Le "spinte gentili" sono un limite della partecipazione sul web, caratterizzata da legami deboli e permeabilità dei confini tra i network (Cipolla, 2015).
• Un ulteriore limite è la deresponsabilizzazione delle decisioni da parte dei portavoce del web, soprattutto nell'e-democracy.
• Le decisioni sul web rischiano di essere viste solo come “volere popolare” senza che i delegati si assumano responsabilità.
• Un'altra criticità risiede nel fatto che non tutti sono pienamente informati sugli argomenti discussi, ma commentano lo stesso.
• La conoscenza e la competenza non si formano rapidamente, mentre i commenti dei post sono immediati.
• Bisogna salvaguardare la netiquette e assumersi le responsabilità morali delle scelte operate nella rete(Manti, 2013).
• La partecipazione decisionale in contesti sociali, politici e personali è influenzata dal digital divide, che rischia di ampliare il divario informativo e generare nuove forme di discriminazione(Baym, 2015).
• L'e-partecipation è un nuovo modo di partecipare alla "cosa pubblica", promuovendo inclusione, uguaglianza e solidarietà in un ambiente pluralista.