Introducción a la Comunicación Digital

Se refiere al sistema de comunicación que surge durante la tercera revolución industrial, marcado por una publicidad integral que no solo vende productos, sino que también crea marcas, fortalece la identidad corporativa y promueve la publicidad como institución social.

La publicidad en este sistema busca no solo vender productos, sino también crear una marca corporativa fuerte y significativa, además de promocionar la propia publicidad como una fuerza social.

El anunciante en este sistema no es solo una empresa, sino también una institución social que busca construir una imagen y una identidad fuertes.

La función de la publicidad ya no se limita a vender, sino que se extiende a la creación de valor, la construcción de la identidad de la marca y la promoción de la publicidad como institución social.

La gestión de la publicidad se realiza a través de un departamento de comunicación, que no solo se encarga de la promoción de los productos, sino también de la imagen de la empresa y su relación con la sociedad.

Las agencias de comunicación integral, en vez de solo enfocarse en la publicidad, trabajan en la construcción de la marca, la gestión de la imagen corporativa y la estrategia de comunicación de la empresa.

Los medios de comunicación se vuelven interactivos y universales, buscando llegar a todos los ciudadanos y conectar con ellos de forma bidireccional.

El destinatario de la publicidad se convierte en un ciudadano, involucrado en la construcción de la marca y la imagen de la empresa, con un papel activo en la comunicación.

Se refiere a las estadísticas y perfil de un sitio web, como la temática, especialización, visitas únicas y número de páginas consultadas.

Este tipo de campaña se paga solo cuando un usuario realiza una acción específica, como registrarse o comprar, haciendo que el anunciante asuma el riesgo si no se produce la acción.

Se refiere a las distintas formas de negociar la compra de espacio publicitario en un sitio web.

Publicidad tradicional que se realiza a través de canales como la televisión, la radio, la prensa o la publicidad exterior.

Es un factor crucial para determinar el mejor modelo de contratación, considerando las necesidades de comunicación, el público objetivo y el presupuesto.

Este modelo es muy popular ya que el anunciante paga por cada clic que se realiza en su anuncio.

Publicidad que se realiza a través de canales no convencionales como el marketing directo, el patrocinio, las relaciones públicas o la publicidad online.

La publicidad digital se ha convertido en el medio controlado más importante, ocupando el liderazgo por cuarto año consecutivo.

Es un indicador que mide la cantidad de clics que se obtienen en un anuncio en relación al número de veces que se muestra.

Se refiere a métodos para medir el retorno de la inversión (ROI) de una campaña publicitaria, teniendo en cuenta las acciones que los usuarios realizan después de ver o hacer clic en el anuncio.

La inversión publicitaria en medios no convencionales ha superado a la publicidad convencional desde 1992, y la tendencia se ha mantenido durante los años.

El volumen total de inversión publicitaria en 2022 fue de 12.214,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,7% con respecto a 2021.

Es el valor que se utiliza para determinar el éxito de una campaña, teniendo en cuenta las acciones posteriores que realizan los usuarios.

En el primer semestre de 2023, la inversión publicitaria creció un 2% en comparación con el mismo periodo de 2022, alcanzando los 2.668,1 millones de euros.

La inversión publicitaria en medios controlados en 2022 fue de 5.693,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,3% en comparación con 2021.

La inversión publicitaria en medios estimados en 2022 fue de 6.520,7 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5% en comparación con 2021.

Cuando las personas deciden hablar sobre sus marcas favoritas voluntariamente, sin que la empresa lo solicite, y esta información es utilizada por los departamentos de estudios de mercado.

Las empresas buscan la colaboración de usuarios avanzados, que se convierten en promotores de sus productos o servicios.

Aficionados se convierten en agentes de marketing, ya sea por iniciativa propia o por solicitud de la empresa.

Las redes sociales permiten que las personas conecten entre sí.

La teoría de Milgram indica que todos estamos conectados a través de un máximo de seis personas.

La teoría de Dunbar establece que un individuo solo puede mantener relaciones activas con un máximo de 150 personas.

Los "vínculos débiles", conexiones con conocidos, son importantes para la difusión de ideas.

La publicidad está en un proceso de transformación, tanto en su concepto como en sus métodos.

El vínculo emocional, la participación y el compromiso que un consumidor desarrolla con una marca y sus valores.

La publicidad moderna utiliza elementos estéticos, apelaciones emocionales y significaciones no racionales para conectar con el consumidor.

Son marcas que generan lealtad más allá de la razón, inspiradas en el amor y el respeto. Se basan en emociones y experiencias, no solo en atributos.

La marca ya no pertenece solo a la empresa, sino que se extiende a las personas que la interactúan. Busca conectar emocionalmente mediante experiencias y diálogo.

Las marcas ya no pertenecen solo a la empresa, sino que se extiende a las personas que la interactúan. Busca conectar emocionalmente mediante experiencias y diálogo.

Los espacios de venta deben convertirse en lugares que construyen imágenes de marca, no solo venden productos.

La comunicación eficaz ya no es unidireccional, sino que se basa en un diálogo con el consumidor.

Las compras impulsadas por la necesidad se transforman en compras impulsadas por el deseo, donde la experiencia y la emoción juegan un papel fundamental.

La publicidad digital se divide en categorías como display (sin redes sociales), redes sociales, búsqueda (SEM - Search Engine Marketing), clasificados, DOOH, audio online y TV conectada. También incluye influencers.

La inversión en publicidad digital se distribuye entre distintos sectores económicos, como el comercio minorista, servicios financieros, automoción, viajes, ocio, etc.

La participación de mujeres y hombres en Internet se ha equilibrado en los últimos años. Actualmente, el 50.5% son mujeres y el 49.5% hombres.

La penetración de Internet se refiere al porcentaje de la población que usa internet. En España, la penetración es del 85.8% para mujeres y del 88.9% para hombres.

Los grupos de edad de 20 a 24 y 35 a 44 años son los que más usan Internet (97.9% de penetración).

El perfil de usuario describe cómo se distribuyen los usuarios de Internet en función de criterios como la edad. Según el EGM, la mayor parte de los usuarios tiene entre 45 y 54 años, seguida del grupo de 25 a 44 años.

La AIMC realiza encuestas a usuarios de Internet desde 1996 para rastrear tendencias en el uso de Internet en España.

El uso de Internet ha aumentado significativamente en España desde 1996. En 2012, el 67.4% de la población usaba internet con frecuencia.