Introducción a la Comunicación Digital
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Questions and Answers

¿Qué modelo de contratación sería más apropiado si el objetivo es aumentar las ventas además de obtener notoriedad de marca?

  • CPP
  • CPC (correct)
  • CPM
  • CPL (correct)

    • ¿Cuál de las siguientes métricas se utiliza para medir el éxito de una campaña publicitaria?

  • Reach Rate
  • Click Through Rate (correct)
  • Cost Per Click
  • Impressions Rate

    • ¿En qué año la inversión en medios no convencionales superó por primera vez a la inversión en medios convencionales?

  • 1992 (correct)
  • 2007
  • 2000
  • 1990

    • ¿Cuál fue el porcentaje de disminución en el volumen de GRPs en televisión hasta mayo de 2023?

    <p>-12,5%</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué característica de los grandes portales afecta su flexibilidad en las condiciones de contratación?

    <p>Su popularidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se debe hacer para estimar la eficacia real de una campaña publicitaria?

    <p>Comparar los clics con los beneficios obtenidos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál fue el monto total de la inversión publicitaria en 2022?

    <p>12.214,2 millones de €</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué porcentaje representa la inversión de la publicidad digital en medios controlados en 2023?

    <p>46,9%</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué modelo de contratación presenta un riesgo mayor para el medio publicitario?

    <p>CPL</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las ventajas de las campañas mixtas en publicidad?

    <p>Detectar el tráfico de calidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuánto creció la inversión publicitaria en el primer semestre de 2023 en comparación con el mismo periodo del año anterior?

    <p>2,0%</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué significa un alto Click Through Rate (CTR) en una campaña publicitaria?

    <p>Que la campaña ha logrado más éxito</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué cantidad de inversión tuvieron los medios convencionales en 2022?

    <p>5.693,5 millones de €</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa el aumento en la inversión en medios no convencionales respecto a 2021?

    <p>+5,0%</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre los medios y los anunciantes es correcta?

    <p>Los medios buscan maximizar sus beneficios.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes tipos de publicidad está incluido en la inversión de publicidad digital?

    <p>Formats gráficos y audiovisuales en web</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué caracteriza al 'marketing ciudadano' según el contenido?

    <p>La decisión voluntaria de los usuarios de hablar sobre sus marcas favoritas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el número aproximado de relaciones activas que se pueden desarrollar en un sistema social según Robin Dunbar?

    <p>150</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué son los 'vínculos débiles' según Mark Granoveter?

    <p>Vínculos que facilitan el intercambio de información entre diferentes círculos sociales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la consecuencia del desarrollo de nuevas tecnologías en la publicidad?

    <p>Transformación en la percepción de la publicidad por parte de la sociedad.</p> Signup and view all the answers

    Según la teoría de Stanley Milgram, ¿cuál es la distancia media para llegar a un desconocido?

    <p>6 grados.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué temen los grandes anunciantes según los testimonios profesionales?

    <p>La obsesión con medios tradicionales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué implica la 'redes sociales' en el contexto actual de la publicidad?

    <p>Redefinición de las conexiones humanas en la comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las características de la publicidad en su estado actual según el contenido?

    <p>Interacción directa entre anunciantes y consumidores.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'engagement' en el contexto de la publicidad?

    <p>La vinculación emocional y compromiso del consumidor con la marca.</p> Signup and view all the answers

    Según la perspectiva de Kevin Roberts, ¿qué elemento es esencial para crear una 'Lovemark'?

    <p>Misterio y resonancias emocionales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función principal que debe cumplir un punto de venta según Marc Gobé?

    <p>Construir imágenes de marca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué transformación se menciona en el proceso de compra según Bernd H. Schmidt?

    <p>Las compras por necesidad se transforman en compras por deseo.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el papel de la lógica de ventas en la publicidad moderna según Pierre Martineau?

    <p>Desempeña un papel secundario frente a otros elementos emocionales.</p> Signup and view all the answers

    Según la información presentada, ¿quiénes son los verdaderos propietarios de las 'Lovemarks'?

    <p>Los consumidores que las aman.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto no es parte del branding emocional según Marc Gobé?

    <p>La propiedad exclusiva de las marcas por las empresas.</p> Signup and view all the answers

    Cómo se describe la publicidad moderna en comparación con la antigua?

    <p>Más emocional y centrada en conexiones humanas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes categorías NO se menciona en el estudio de inversión en publicidad digital 2022-23?

    <p>Publicidad en televisión tradicional</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el porcentaje de hombres y mujeres que utilizan Internet según los datos actuales?

    <p>50,5% mujeres y 49,5% hombres</p> Signup and view all the answers

    Entre los grupos de edad mencionados, ¿cuál tiene la mayor penetración de uso de Internet?

    <p>De 20 a 24 años</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué información proporciona la penetración en relación a la población?

    <p>El porcentaje de la audiencia que representa en relación a la población total.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué porcentaje de la población utilizaba Internet en 2012?

    <p>67,4%</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la proporción de usuarios de Internet entre el grupo de 45 a 54 años?

    <p>20,3%</p> Signup and view all the answers

    Desde qué año publica la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación la Encuesta a Usuarios de Internet?

    <p>1996</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué categoría de publicidad digital se refiere a la señalización multimedia en soportes como paneles LED?

    <p>DOOH</p> Signup and view all the answers

    Cuál es la función principal de la publicidad en el contexto de la comunicación integral?

    <p>Establecer una conexión emocional entre la marca y el consumidor</p> Signup and view all the answers

    Qué tipo de anunciantes están involucrados en un sistema de comunicación integral?

    <p>Empresas institucionales y sociales</p> Signup and view all the answers

    Cuál es la diferencia principal entre la 'protopublicidad' y el 'sistema publicitario'?

    <p>La protopublicidad se enfoca en el comercio, mientras que el sistema publicitario en el marketing-mix</p> Signup and view all the answers

    Qué caracteriza al destinatario en el contexto del sistema de comunicación?

    <p>Es considerado un consumidor-fuerza productiva y ciudadano</p> Signup and view all the answers

    Qué entiende J. Rifkin por capitalismo virtual en el contexto de la publicidad?

    <p>Una era donde la publicidad se utiliza para construir ficción sobre los productos</p> Signup and view all the answers

    Cuál es la estructura del anunciante en el contexto del sistema de comunicación?

    <p>Departamento de comunicación</p> Signup and view all the answers

    Qué tipo de medios dominan en el sistema publicitario según la información presentada?

    <p>Medios interactivos y universales</p> Signup and view all the answers

    Cuál es el objetivo central de la publicidad en el contexto mencionado?

    <p>Conectar emocionalmente a la marca con el consumidor</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    BLOQUE I. INTRODUCCIÓN: CONCEPTO Y CONTEXTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL

    • TEMA 1. EVOLUCIÓN Y TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD:

      • Tres fases históricas de la publicidad: Protopublicidad, Sistema publicitario y Sistema de comunicación.
      • Evolución de la comunicación tradicional a la comunicación en red.
      • Factores de la crisis de la publicidad convencional.
      • La "nueva publicidad".

    • TEMA 2. INTERNET COMO MEDIO PUBLICITARIO:

      • Definición de Internet como medio publicitario.
      • Características de la publicidad en Internet.
      • Modalidades de contratación (en Internet).
      • Anunciantes e inversión.
      • Perfil de los usuarios y audiencia en Internet.

    • TEMA 3. LA WEB 2.0: POTENCIALIDADES COMUNICATIVAS Y PUBLICITARIAS:

      • Concepto de la Web 2.0.
      • Elementos definitorios de la Web 2.0.
      • Tendencias y principios inspiradores de la Web 2.0.

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    Description

    Este cuestionario explora las bases de la comunicación digital, centrándose en la evolución y tendencias de la publicidad. Se examina el impacto de Internet como medio publicitario y se analizan las potencialidades de la Web 2.0. Con un enfoque histórico y contemporáneo, este contenido es esencial para comprender el contexto actual de la publicidad.

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