Communication Publicitaire et Stratégies Marketing

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Questions and Answers

Quel est l'objectif principal de la communication publicitaire?

  • Transmettre un message au bon public. (correct)
  • Utiliser uniquement des canaux traditionnels.
  • Créer des souvenirs chez le consommateur.
  • Promouvoir un produit sans tenir compte de la cible.

Quel type de communication est nécessaire pour établir un lien émotionnel avec le client?

  • Communication directe
  • Communication rationnelle
  • Communication affective (correct)
  • Communication stratégique

Pourquoi est-il important de surprendre sa cible dans la communication publicitaire?

  • Pour éviter d'utiliser des agences de communication.
  • Pour réduire les coûts de la campagne.
  • Pour attirer l'attention et se démarquer des autres. (correct)
  • Pour rester dans les formats traditionnels.

Quel est un aspect essentiel lorsque l'on choisit un canal de communication?

<p>La cible et l'objectif de la campagne. (C)</p> Signup and view all the answers

Quel effet la communication rationnelle vise-t-elle à créer?

<p>Un effet durable basé sur la réalité. (A)</p> Signup and view all the answers

Quel est l'objectif principal de la stratégie de crémage ?

<p>Fixer des prix élevés pour séduire les clients haut de gamme. (D)</p> Signup and view all the answers

Dans quelles situations les clients sont-ils disposés à payer davantage selon la stratégie de crémage ?

<p>Lorsqu'il y a une forte innovation ou des qualités attrayantes. (C)</p> Signup and view all the answers

Quelle est la caractéristique principale d'un circuit de distribution direct ?

<p>Il n'y a pas d'intermédiaires entre le producteur et le consommateur. (A)</p> Signup and view all the answers

Quel rôle jouent les intermédiaires dans un circuit de distribution indirect ?

<p>Ils aident à atteindre le consommateur final. (D)</p> Signup and view all the answers

Quelle affirmation sur la stratégie de crémage est incorrecte ?

<p>Elle s'adresse généralement aux clients à faible pouvoir d'achat. (C)</p> Signup and view all the answers

Quel est un des avantages de la communication digitale ?

<p>Présentation visuelle (C)</p> Signup and view all the answers

Quelles sont les caractéristiques des réseaux sociaux ?

<p>Permettent de partager des idées (B)</p> Signup and view all the answers

Pourquoi la communication digitale est-elle considérée comme captivante ?

<p>Formats conçus pour maintenir l'engagement (B)</p> Signup and view all the answers

Quel rôle jouent les images et les vidéos dans la communication digitale ?

<p>Elles aident à présenter l'information de manière visuelle (C)</p> Signup and view all the answers

Quel est un inconvénient potentiel de la communication digitale ?

<p>Peut mener à des distractions (A)</p> Signup and view all the answers

Quel est le principal objectif des médias publicitaires ?

<p>S'adresser à un large public de manière uniforme. (C)</p> Signup and view all the answers

Quelles caractéristiques décrivent les canaux numériques ?

<p>Les contacts sont obtenus par le biais d'outils numériques. (D)</p> Signup and view all the answers

Pourquoi est-il important d'adapter le message aux différents canaux ?

<p>Pour répondre aux attentes spécifiques des différents publics. (C)</p> Signup and view all the answers

Quelles informations peuvent être incluses dans un logo ?

<p>La validité de l'offre. (A)</p> Signup and view all the answers

Quelle stratégie est recommandée pour une campagne complète ?

<p>Exploiter tous les canaux disponibles avec leurs forces spécifiques. (C)</p> Signup and view all the answers

Quelle stratégie de distribution implique une présence dans la majorité des points de vente ?

<p>Stratégie intensive (A)</p> Signup and view all the answers

Quelles sont les conditions principales pour une stratégie de distribution sélective ?

<p>Image forte du vendeur et qualité du personnel (D)</p> Signup and view all the answers

Quel est l'objectif principal d'une stratégie de distribution exclusive ?

<p>Préserver l'image de marque (A)</p> Signup and view all the answers

Quel est le rôle de la communication commerciale pour une entreprise ?

<p>Influencer les habitudes d'achat des consommateurs (D)</p> Signup and view all the answers

Quel type de produits est généralement associé à une stratégie de distribution exclusive ?

<p>Voitures et articles de luxe (D)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Stratégie de Crémage

Fixer des prix élevés pour attirer les clients haut de gamme.

Circuit de Distribution

Toutes les étapes pour rendre le produit disponible au consommateur.

Distribution Directe

Aucun intermédiaire entre le producteur et le consommateur.

Distribution Indirecte

Utilisation d'intermédiaires (grossistes ou détaillants).

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Innovation forte

Les clients sont prêts à payer plus pour un produit supérieur.

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Communication Publicitaire

L'art de transmettre un message au public pour influencer son comportement d'achat.

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Canal de communication

Moyen utilisé pour diffuser un message publicitaire (TV, radio, internet, etc.).

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Communication Affective

S'appuie sur les émotions pour créer un lien avec le client. Ex: souvenirs, rire, expériences.

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Communication Rationnelle

Présente des arguments objectifs et basés sur la réalité.

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Agence de communication

Professionnels qui créent et gèrent des campagnes publicitaires pour les entreprises.

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Stratégie Intensive

Une stratégie de distribution qui vise à distribuer un produit dans la majorité des points de vente disponibles.

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Stratégie Sélective

Choisir des points de vente spécifiques pour distribuer un produit, en fonction de la cible et des besoins spécifiques.

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Stratégie Exclusive

Une stratégie où la distribution est limitée à un nombre restreint de revendeurs autorisés.

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Communication Commerciale

L'ensemble des messages et actions entreprises par une entreprise pour communiquer avec ses clients.

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Influencer les habitudes d'achat

L'objectif de la communication commerciale est d'influencer les choix des consommateurs.

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Médias de publicité

Des médias qui atteignent un large public de la même manière, sans personnalisation.

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Canaux numériques

Des plateformes en ligne qui permettent de communiquer avec les consommateurs.

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Sélection de canaux

Choisir les médias les plus pertinents pour atteindre le public cible.

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Logo

Un élément visuel qui représente l'offre ou le produit.

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Campagne complète

Utiliser tous les canaux de communication pour maximiser l'impact.

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Communication numérique

L'utilisation de canaux Internet pour transmettre des informations via différents médias, comme les images, vidéos, etc.

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Avantages de la communication numérique

Présentation d'informations visuellement attrayantes, informations détaillées et maintien de l'engagement du public.

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Réseaux sociaux

Plateformes en ligne où les utilisateurs se connectent, partagent des idées, et restent en contact avec amis et famille.

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Objectif des réseaux sociaux

Discuter d'intérêts, interagir avec d'autres et élargir son réseau.

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Quel est le but de la communication numérique ?

Transmettre des informations de manière visuelle, claire et engageante.

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