Internet- und Netzwerkökonomie

INTERNETÖKONOMIE

• Digitale Märkte nutzen Informations- und Kommunikationstechnologien über digitale Märkte, Plattformen und Netzwerke, um Transaktionen durchzuführen und Wertschöpfung zu generieren
• Digitale Märkte bieten umfassende Informationen, was die Markttransparenz verbessert
• Prinzipien: Kostensenkung, Dematerialisierung durch Digitalisierung, neue Formen der Spezialisierung und Arbeitsteilung, neue Formen der Kooperation und vernetzten Zusammenarbeit, Economies of Scale and Scope, Netwerkeffekte und Standards, neue Preis- und Erlösmodelle, neue Rollen der Kundinnen, Individualisierung der Kundenbeziehungen, neues Unternehmertum

NETZWERKÖKONOMIE

• Bereich der Datennetze und unter Bezugnahme verschiedener elektronischer Plattformen
• Ziel: Einfluss auf Informations-, Kommunikations- und Transaktionsprozesse
• Beschäftigt sich mit Geschäftsmodellen, die auf der Vernetzung von Nutzerinnen und Märkten basieren
• Netzwerk-Effekt: Der Wert eines digitalen Produkts steigt für die Kund/innen, je mehr andere Nutzer/innen dasselbe Produkt verwenden.
• Wert des Netzwerks steigt, wenn die Anzahl der komplementären Produkte steigt und die Anzahl der Nutzer/innen zunimmt.

PLATTFOMÖKONOMIE

• Plattformen verändern, da sie ganze Wertschöpfungsketten digitalisieren (durch Vernetzung der Märkte)
• Two-sided market: Zwei oder mehr Gruppen interagieren, wobei die Plattform als Vermittler fungiert. Dies erzeugt gegenseitige Netzwerkeffekte.

DIGITALE GÜTER

• Immaterielle Produkte/Dienstleistungen in binärer Form, gespeichert, übertragen und bearbeitet
• Nicht an ein bestimmtes physisches Trägermedium gebunden
• Über Netzwerke entwickelt, verbreitet und angewandt
• Eigenschaften: Reproduktion und Distribution leicht, Original und Kopie gleichwertig, Veränderbarkeit (schnelle Aktualisierung), hoher Produktions-, niedrige Grenzkosten der Reproduktion, Systemabhängigkeit, Verschleißfreiheit, hohe Verbreitungsgeschwindigkeit.
• Erfahrungsgüter: Qualität erst nach Konsum beurteilbar, Immaterialität (nicht berührbar/sichtbar), Repräsentieren Geistiges Eigentum, Standardisierung (ermöglichen reibungslose Kommunikation, Interoperabilität und Zusammenarbeit).

ÖKOSYSTEM

• Anbieter, Nachfrager, Produkt/Dienstleistung, Geld, Marktzugang, Gebühren, Angebot, Nachfrage, Plattformbetreiberin
• Anbieter und Nachfrager sind die Peripherie, die Produkte/ Dienstleistungen anbieten
• Der Plattformkern wird vom Plattformbetreiber bereitgestellt und definiert Regeln, Prozesse und Funktionalität

WIRTSCHAFTSINFORMATIK

• Schnittstelle zwischen Informatik und Betriebswirtschaft
• Beschreibung, Gestaltung, Einsatz rechnergestützter Informationssysteme in der Wirtschaft
• Realwissenschaft, Formalwissenschaft, Ingenieurwissenschaft
• Kern- und Randberufe, Mischberufe in der IT (z.B. Beratung, Organisation)

BUSINESS ENGINEERING

• Methoden-und modellbasierte Konstruktionslehre für Veränderungsvorhaben in Unternehmen
• Unterstützt die Begleitung des Übergangs von der Industrie zum Informationszeitalter
• Annahme: kontinuierliche Innovation in Informations- und Kommunikationstechnologie ermöglicht neue Geschäftslösungen.
• Ingenieurwissenschaftliche Ansätze zur Entwicklung innovativer Geschäftslösungen.
• Geschäftsstrategie (Was-Frage), Prozess (Wie-Frage), IT-System (Womit-Frage)
• Nutzerorientierung (User-Centered Design) – zentrale Rolle, Wert aus Kundennutzen.

DATEN - INFORMATION - WISSEN

• Syntax: Form und Darstellung von Zeichen (Ordnungsregeln)
• Semantik: Inhaltliche Bedeutung (Interpretation und Kontextualisierung)
• Daten: Buchstaben, Ziffern, Sonderzeichen, Ordnungsregeln, ohne Interpretation
• Informationen: Daten im Kontext, Entscheidungs- & Handlungsgrundlage
• Wissen: Vernetzung & Verarbeitung von Informationen, Ergebnis der Verarbeitung durch Bewusstsein, Handlungsfähigkeit (Abhängig von Kontext)

DIGITALE MÄRKTE

• Interorganisatorische Informationssysteme (oft Plattformen) wo Akteure Produkte/ Dienstleistungen anbieten
• Interaktionsmuster (z.B. B2B, B2C,…), Aktivitäten wie Kooperation, Unterhaltung, Information, Kommunikation, Handel, Phasen
• Merkmale: Komponenten (Teilnehmer, Güteraustausch), Strukturen (Koordination, Betrieb, Funktionalität, Zugangsbarrieren), Preis- & Erlösbildung (z.B. Preise, Erlöse, Angebotsformen)

PREISPOLITIK DIGITALER GÜTER

• Fixkostendominanz; hohe Anfangskosten, dann steigender Ertrag
• Nachfrageorientierte & wettbewerbsorientierte Preisbildung, Zahlungsströme (einmalig, wiederkehrend)
• Bemessungsgrundlage: Nutzungszeit, Funktionsumfang, Qualität, Nachfrage

DYNAMISCHE PREISSTRATEGIE

• Flexible Preise je nach Angebot & Nachfrage
• Gewinne maximieren, Kundenbedürfnisse berücksichtigen
• Strategien:
  • Penetrationsstrategie: niedriger Preis, großer Marktanteil, Lock-in Effekt
  • Follow-the-Free Strategie: kostenlose Nutzung, bezahlte Top-Positionierung
  • Skimming Strategie: hoher Preis, später reduzierter Preis

MODUL 3: INFORMATIONSSYSTEME

• Informationssystem (IS) = Menschen und Maschinen, die Informationen erzeugen, nutzen und untereinander verbunden sind
• IS-Management: Organisation & Dispositive Tätigkeiten.
• Der PDCA (Plan-Do-Check-Act)-Zyklus ist relevant für Planung, Entwicklung, Betrieb & Kontrolle von IS.
• Strategisches Wissensmanagement: Informationsmengen, Bedeutungen, Kompetenzen, Handeln, Einzigartigkeit

SOFTWAREPLANUNG

• Standardsoftware (geeignet für allgemeine & sich wiederholende Aufgabenstellungen), Individualsoftware (für bestimmte Anwendungsbedingungen zugeschnitten)
• Kommerzielle Software (Ziel = Verkauf/Nutzen), Open Source Software (Quelltext öffentlich).
• Vorteilen von Open Source: Kostenersparnis, Zeitersparnis, Anpassungsmöglichkeiten, Transparenz, Kollaboration & Flexibilität.
• Die IS-Governance, Maßnahmen und Strukturen, die die IT-Leistungen transparenter und steuerbarer machen.
• Ziel: Unternehmenswert zu schaffen und Risiken zu minimieren.

GESCHAFTSPROZESS

• Abfolge von Aktivitäten (mit Start- und Endereignissen) mit Ablauf, der einen Beitrag zur Wertschöpfung leistet
• Merkmale: bilden die Basis, haben Auslöser & Ergebnis, sind routinemäßig, müssen flexibel sein.
• BPMN (Business Process Model & Notation) = grafische Notationssprache für die Modellierung von Geschäftsprozessen

DATA & KNOWLEDGE ENGINEERING

• Datenbank = zentraler elektronischer Datensatz, verwaltet durch DBMS.
• Anforderungen an eine Datenbank: Zugriff von mehreren Applikationen, Auswertbarkeit, Verknüpfbarkeit, Schnelligkeit bei Abfragen.
• Transaktionen: Atomare, Konsistente, Isolierte, Dauerhafte (ACID-Prinzip)
• Data Science: Extraktion von Wissen aus Datenbeständen (für Entscheidungsfindungen)
• Data Mining: Software-gestützte Ermittlung unerkannter Zusammenhänge
• KI: Systeme, die sich wie Menschen verhalten.

BETRIEBLICHE INFORMATIONSSYSTEME

• ERP-Systeme (Enterprise Resource Planning) = Anwendungssoftware, die operationale Prozesse unterstützt.
• Zentrale Datenbank, um Datenredundanz zu vermeiden
• Hersteller bieten standardisierte und konfigurierbare Pakete an
• MIS (Management Information System) = Informationsversorgung & -entscheidungsunterstützung.
• BI (Business Intelligence) = Sammelt, speichert & analysiert Daten, ermöglicht Informationszugänge für Entscheidungen.
• Business Analytics = Unterstützt Entscheidungen.

DECISION SUPPORT SYSTEM (DSS)

• Unterstützung bei der Entscheidungsfindung.
• Kombiniart von Daten, Modellen und Software
• Business Intelligence und Business Analytics = integrale Lösungen für die Unterstützung bei Unternehmensentscheidungen (operative und taktische Ebene).

Dieses Quiz behandelt die Konzepte der Internetökonomie und Netzwerkökonomie, inklusive der Nutzung von digitalen Märkten und Informations- und Kommunikationstechnologien. Es wird auf Prinzipien wie Kostensenkung, neue Geschäftsmodelle und die Bedeutung von Netzwerk-Effekten eingegangen. Testen Sie Ihr Wissen über die Transformation von Märkten durch digitale Technologien.