Marketing Digital: Tendances 2024

• Ce guide d'étude sert à la révision des concepts clés et des tendances du marketing digital de 2024.

Quiz : Questions et Réponses

• Le Digital Markets Act (DMA) influence Google Maps en empêchant l'auto-préférence, obligeant Google à traiter équitablement les services tiers, ce qui ouvre l'espace à plus de concurrence pour le SEO local.
• Les cinq types de "sites de lieux" sont : sites de marque, annuaires majeurs, annuaires rares, annuaires spécialisés et principalement des store-locators, impactés par le DMA qui exige que Google ne les désavantage pas par rapport à ses propres services.
• Les 3 principaux e-commerçants les plus suivis sur YouTube sont PSG, Louis Vuitton et Disney FR.
• Facebook est le réseau social le plus utilisé en France avec un taux d'utilisation de 73.3% de la population française chaque mois.
• Les principales préoccupations concernant les avis en ligne incluent la pertinence, le contrôle et l'accès payant, le DMA visant à garantir des conditions transparentes et équitables pour ces avis.
• Les internautes passent en moyenne 2 heures et 23 minutes par jour sur les réseaux sociaux.
• L'UGC rémunéré est le contenu créé par des utilisateurs payés pour promouvoir une marque, important car il est perçu comme plus authentique et peut améliorer le taux de conversion.
• Les marques peuvent collecter des données first- et zero-party en utilisant des quiz, guides cadeaux, tests de personnalité et puzzles, offrant un contenu utile et divertissant en échange d'informations.
• L'expérimentation se propage aux équipes produit et IT, devenant un outil cross-équipe pour valider les décisions à tous les niveaux du cycle produit.
• Lors de l'externalisation de la modération de contenu, les marques doivent considérer l'expertise commerciale, le support technologique et l'évolutivité.

Questions de Dissertation

• Le DMA peut niveler le terrain de jeu numérique, mais sa mise en œuvre efficace présente des défis.
• Il est important d'évaluer le marketing d'influence en 2024, en tenant compte de l'UGC rémunéré et de l'évolution des communautés de marque.
• Il est nécessaire que les marques équilibrent la collecte de données pour la personnalisation et les préoccupations de confidentialité.
• L'impact potentiel de la Search Generative Experience (SGE) de Google sur le SEO local doit être analysé.
• Les marques doivent discuter des défis et des opportunités pour les marques dans l'utilisation des plateformes de réseaux sociaux émergentes comme TikTok.

Glossaire des Termes Clés

• Digital Markets Act (DMA) : Législation européenne régulant les grandes plateformes en ligne pour assurer une concurrence équitable.
• VLOPS (Very Large Operating Platforms Offering Platform) : Très grandes plateformes opérationnelles soumises aux régulations du DMA.
• SEO (Search Engine Optimization) : Optimisation pour les moteurs de recherche.
• SEA (Search Engine Advertising) : Publicité sur les moteurs de recherche.
• SMA (Social Media Advertising) : Publicité sur les médias sociaux.
• Local Pack : Encart affichant trois adresses pertinentes après une requête géographique sur Google.
• Google Business Profile (GBP) : Fiche d'établissement sur Google affichant les informations d'une entreprise locale.
• Sites de lieux : Annuaires et comparateurs locaux en ligne.
• UGC (User-Generated Content) : Contenu créé par les utilisateurs.
• UGC rémunéré : Contenu généré par les utilisateurs en échange d'une compensation financière.
• First-party data : Données collectées directement auprès des clients par une entreprise.
• Zero-party data : Données partagées volontairement par les clients, exprimant leurs préférences.
• RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) : Règlement européen sur la protection des données personnelles.
• SGE (Search Generative Experience) : Nouvelle interface de recherche de Google utilisant l'IA pour fournir des réponses et des résumés générés.
• KPI (Key Performance Indicator) : Indicateur clé de performance.
• Taux d'engagement : Pourcentage d'utilisateurs qui interagissent avec un contenu.
• Netlinking : Stratégie de création de liens externes pointant vers un site web.
• Cocon sémantique : Technique SEO structurant le contenu d'un site web autour de thématiques précises.
• VLOP (Very Large Online Platform) : Très grandes plateformes en ligne soumises à des réglementations spécifiques dans le cadre du DSA.
• Balise H (Heading Tag) : Balises HTML utilisées pour structurer le contenu d'une page web en définissant les titres et sous-titres.
• Meta description : Court résumé du contenu d'une page web, affiché dans les résultats de recherche.
• Walled gardens : Écosystèmes numériques où les données des utilisateurs sont contrôlées et partagées de manière limitée.
• Employee advocacy : Promotion d'une entreprise par ses employés via leurs propres réseaux sociaux.
• Data depreciation : Dépréciation des données due aux réglementations sur la confidentialité et aux limitations des navigateurs.