Podcast Beta
Questions and Answers
Šta je cilj PUSH strategije?
Koji fakori utiču na planiranje promotivnog miksa?
Šta je osnovni element marketing komunikacijskog plana prema SOSTAC modelu?
Šta je oglašavanje?
Signup and view all the answers
Šta je koncept obuhvata?
Signup and view all the answers
Koje su 5 važnih odluka u upravljanju oglašavanjem?
Signup and view all the answers
Šta je cilj metode cilja i zadatka?
Signup and view all the answers
Šta je karakteristika PULL strategije?
Signup and view all the answers
Koji je proces koji se odvija kada se poruka šalje kroz kanal komuniciranja?
Signup and view all the answers
Šta je cilj marketing komunikacije?
Signup and view all the answers
Koja metoda određivanja marketing komunikacije budžeta nije prava metoda?
Signup and view all the answers
Šta se naziva smetnje u komunikaciji?
Signup and view all the answers
Koji je cilj promocije preduzeća?
Signup and view all the answers
Koji je proces koji se odvija kada se poruka prima?
Signup and view all the answers
Koja je karakteristika marketinške komunikacije?
Signup and view all the answers
Šta je cilj promocije?
Signup and view all the answers
Šta je cilj integriranog marketing komuniciranja (IMC)?
Signup and view all the answers
Koji je prvi koncept Integriranog Marketing Komuniciranja (IMC)?
Signup and view all the answers
Šta je Promotivni miks?
Signup and view all the answers
Šta je komunikacija?
Signup and view all the answers
Koji je cilj komunikačnog procesa?
Signup and view all the answers
Šta je integrirano marketing komuniciranje?
Signup and view all the answers
Koji je drugi koncept Integriranog Marketing Komuniciranja (IMC)?
Signup and view all the answers
Šta je cilj komunikacije u marketingu komuniciranja?
Signup and view all the answers
Study Notes
Pojam IMC-a
- Integrirano marketinško komuniciranje (IMC) je kontinuirani proces dvosmjernog komuniciranja preduzeća sa svojim sadašnjim i potencijalnim kupcima i drugim dijelovima javnosti sa ciljem uspostavljanja dugoročnih odnosa razmjene.
- IMC uzima u obzir sve ranije kontakte koji su ostvareni između sadašnjih i potencijalnih kupaca sa proizvodima i uslugama kao potencijalne kanale za buduće poruke.
Četiri ključna koncepta na kojima se zasniva IMC
- IMC povezuje sve kupčeve komunikacije
- IMC počinje sa kupcem, a ne sa proizvodom
- IMC nastoji da izgradi "one-to-one" komunikaciju sa kupcima
- IMC kreira dvosmjernu komunikaciju sa kupcima
Komunikacija ili promotivni mix
- Promotivni miks je optimalna kombinacija oblika i metoda promocije čiji je zadatak postizanje postavljenih marketing ciljeva
- Nema jednog miksa koji odgovara svim kompanijama
Shema procesa komuniciranja
- Kod kreiranja uspješne komunikacije, komunikatpr mora najprije svoje ideje iz misli prevesti u simbole kao što su riječi, slike i pokreti
- Metoda cilja i zadatka zahtijeva od preduzeća da:
- definiše svoje specifične promotivne ciljeve
- odredi zadatke koji se moraju izvršiti da bi se ti zadaci mogli obaviti
- utvrditi neophodne iznose novca koje je potrebno utrošiti da bi se ti zadaci mogli obaviti
Pojam push i pull strategije
- PUSH strategija ima za cilj masovnu distribuciju proizvoda kroz marketing kanal i direktnu prodaju
- PULL strategija nastoji da obezbjedi distribuciju i prodaju proizvoda tako što se fokusira ne više na članove kanala distribucije već na krajnje potrošače
Faktori planiranja promotivnog miksa
- raspoloživa sredstva
- karakteristike proizvoda
- karakteristike ciljnog tržišta
- postojeći odnosi sa članovima kanala distribucije
- faza u životnom ciklusu proizvoda
- Politika kompanije
- Stepen globalizacije
Osnovni elementi marketing komunicijskog plana prema SOSTAC modelu
- situaciona analiza: situacija
- postvljanje ciljeva: ciljevi
- donošenje strateških odluka: strategija
- donošenje operativnih odluka: taktika
- upravljanje kompanijom: akcija
Oglašavanje
- Oglašavanje je svaki oblik prezentacije i promocije proizvoda ili usluga koji se provodi, posredstvom medija masovnog komuniciranja, a kojeg određeni oglašivač plaća
Vrste oglašavanja
- a) ...
- b) ...
- c) ...
- d) ...
- e) ...
- f) ...
Upravljanje oglašavanjem
-
- ...
-
- ...
-
- ...
-
- ...
-
- ...
Koncept obuhvata i frekvenciju
- Koncept obuhvata (eng.Reach) i frekvencije (eng.Frequency) su također važna ograničenja koje utiču na izbor medija i direktnih prenosnika
Proces kodiranja i dekodiranja
- Kodirana poruka, kao skup simbola ili znakova koji fizički nose poruku, upućuje se kroz kanal komuniciranja
- Ako kanal komuniciranja isporuči poruku primaocu, tada primalac primljene poruke ponovo pretvara u misaonu poruku
Reakcija i feedback
- Kada poruka jednom bude primljena, ona će kod primaoca izazvati određenu reakciju ili odgovor
- Dio ukupnog odgovora koji stiže do pošiljaoca i kojeg ovaj pokušava da izmjeri, naziva se feedback
Tri osnovna cilja marketing komuniciranja
-
- Potencijalni kupci moraju znati nešto o proizvodu da bi ga kupovali
-
- ...
-
- ...
Metode određivanja marketing komunikacije budžeta
-
- metoda raspoloživih sredstava ili arbitražna metoda
-
- metoda procenta od prodaje
-
- metoda praćenja konkurencije
-
- ...
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Ovo je kviz o integriranom marketinškom komuniciranju, procesu dvosmjernog komuniciranja preduzeća sa svojim kupcima i javnošću.
