38 Questions
Qual è la mission di shopping dell'Iper di Arese?
Spesa settimanale/bisettimanale
Chi è il target dell'Iper di Arese?
Tutti
Quale è il concetto di layout dell'Esselunga di Brescia?
Misto (isole freschi e freschissimi)
Qual è la mission di shopping dell'Interspar di Carpi?
Spesa settimanale/bisettimanale
Chi è il target dell'Esselunga di Famagosta?
Famiglie
Quale è il concetto di layout del Carrefour di Milano?
Misto (isole freschi e freschissimi)
Qual è la mission di shopping dello Spazio Conad di Roma?
Spesa settimanale/bisettimanale
Chi è il target dell'Interspar di Carpi?
Famiglie
Quali sono i fattori strutturali che contribuiscono alla crisi dell'ipermercato?
Crescita del numero di famiglie monocomponenti
Che cosa si traduce in una crescente domanda di servizi di prossimità?
Progressivo invecchiamento della popolazione
Perché l'ipermercato perde attrattività?
Perché l'assortimento dell'iper non è più attraente per le famiglie monocomponenti
Cosa succede all'ipermercato a causa della crescente domanda di servizi time saving?
Perde attrattività
Che cosa è un fattore congiunturale che contribuisce alla crisi dell'ipermercato?
Minor «mobilità» del consumatore
Quali sono le principali aree di creazione del valore dei format nel nuovo contesto di mercato?
Crescita della domanda di servizi di prossimità
Qual è il principale obiettivo del format iper del futuro?
Fornire un'esperienza di shopping unica
Cosa influenza la scelta del formato iper?
La localizzazione extraurbana o urbana
Qual è la caratteristica principale dell'iper dei freschi?
Un assortimento di prodotti freschi di alta qualità
Come vengono definiti i clienti dell'iper del futuro?
Clienti Top-up
Qual è il ruolo principale del format iper?
Destinazione per gli acquirenti di prodotti freschi
Cosa rappresenta la strategia di aggregazione?
La logica di cross-category
Quale caratteristica è fondamentale per l'iper del futuro?
L'ampiezza dell'assortimento di prodotti
Cosa rappresenta il formato iper per i clienti?
Un punto di riferimento per le spese quotidiane
Qual è uno dei fattori strutturali che contribuisce alla crisi dell'ipermercato?
La scarsa attrattività rispetto alle GSS e ai Category Killers
Cosa rappresenta la massificazione dell'esposizione e scarsa valorizzazione dell'offerta 'non food'?
Un fattore strutturale che contribuisce alla crisi dell'ipermercato
Quale delle seguenti strategie di rilancio non è menzionata per riposizionare l'ipermercato?
Aumento della pubblicità televisiva
Cosa rappresenta la 'shopping experience'?
L'esperienza del cliente all'interno dell'ipermercato
Quale delle seguenti azioni è prevista nella progettazione iper urbani con una razionalizzazione del non food?
Razionalizzazione categorie 'non food'
Cosa rappresenta il trading up?
L'orientamento ai piatti pronti, ai freschi e freschissimi
Quale delle seguenti è una priorità strategica dei retailers per riposizionare l'ipermercato?
Progettazione iper urbani con una razionalizzazione del non food
Cosa rappresenta l'ibridazione con il canale ristorativo?
La fusione con il canale ristorativo per creare un'esperienza di shopping più completa
Quale caratteristica distingue Esselunga come leader nella spesa online?
La forte propensione verso il servizio al cliente
Quale tipo di prodotti predilige Esselunga?
Prodotti freschi e saporiti
Quale è l'obiettivo principale di Esselunga?
Offrire il migliore assortimento di prodotti
Come Esselunga sceglie i prodotti da offrire?
Scegliendo i prodotti che soddisfano le esigenze del cliente
Quale ruolo gioca la tradizione nella scelta dei prodotti di Esselunga?
Un ruolo importante
Come Esselunga si presenta sul mercato?
Come una azienda leader nella spesa online
Quale tipo di spazio Esselunga intende offrire ai suoi clienti?
Uno spazio aperto e multiforme
Quale atteggiamento Esselunga assume verso le produzioni locali e le tradizioni a rischio di estinzione?
Un atteggiamento di sostegno
Study Notes
Il Profilo dei Format
- I nuovi format di distribuzione grocery stanno cambiando in risposta ai nuovi trend di consumo e di acquisto.
- Le aree di creazione del valore dei format nel nuovo contesto di mercato.
Crisi dell'Ipermercato
- Fattori strutturali della crisi dell'ipermercato:
- Invecchiamento della popolazione che richiede servizi di prossimità.
- Aumento del numero di famiglie monocomponenti che riduce l'attrattività dell'assortimento dell'iper.
- Crescente domanda di servizi time saving.
- Minor "mobilità" del consumatore.
- Massificazione dell'esposizione e scarsa valorizzazione dell'offerta "non food".
- Scarsa attrattività rispetto alle GSS e ai Category Killers.
Strategie di Rilancio
- Il riposizionamento dell'iper:
- Progettazione iper urbani con razionalizzazione del non food.
- Progettazione iper secondo una logica di shop in shop.
- Outsourcing and partnership con non food brands.
- Servizi Time saving.
- Shopping experience.
Shopping Mission e Posizionamento di Iper e Superstore in Italia
- Analisi delle strategie di posizionamento di alcuni iper e superstore in Italia, come Esselunga, Iper, Carrefour, Interspar e Spazio Conad.
- Descrizione delle strategie di shopping mission, target, concept layout e posizionamento di ciascun formato.
Il Futuro dell'Ipermercato
- Provate a costruire il posizionamento del formato iper del futuro, considerando i cambiamenti nel mercato e nei comportamenti dei consumatori.
Scopri come cambiano i format della distribuzione grocery in risposta ai nuovi trend di consumo e di acquisto. Il corso di Shopper Marketing esplora le strategie di rilancio per l'ipermercato.
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