Cap 3 - Fashionabilities

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Questions and Answers

Qual è l'ispirazione principale della collezione di Prada per l'AI 2014/2015?

Le tradizioni del Rinascimento

La Germania degli anni Settanta (correct)

La moda degli anni Ottanta

L'architettura barocca

Quali figure sono state scelte da Prada come simboli di femminilità per la collezione dell'AI 2014/2015?

Marilyn Monroe e Coco Chanel

Pina Bausch e Hanna Schygulla (correct)

Frida Kahlo e Virginia Woolf

Audrey Hepburn e Meryl Streep

Quali tratti distintivi del linguaggio di Prada si possono riconoscere nella collezione AI 2014/2015?

Isolamento di tendenze contemporanee

Accostamenti dissonanti di materiali e colori (correct)

Rivisitazione dei classici del Medioevo

L'uso esclusivo di materiali pesanti

Quale aspetto rende la collezione di Prada dell'AI 2014/2015 severa e drammatica rispetto ad altre collezioni?

La reinterpretazione di codici stilistici distintivi Signup and view all the answers

Come si caratterizzano i materiali utilizzati nella collezione di Prada dell'AI 2014/2015?

Integrano materiali leggeri e impalpabili Signup and view all the answers

In che modo un fashion designer deve adattare il proprio gusto quando lavora come consulente per un altro brand?

Deve plasmare il proprio gusto in funzione delle esigenze del brand. Signup and view all the answers

Quale tra i seguenti elementi ha avuto un ruolo significativo nella decisione di ristrutturazione del modello di business?

L'investimento nella ri-localizzazione della produzione Signup and view all the answers

Quale aspetto non è considerato parte della percezione visiva della marca secondo Floch?

Aspetti emozionali. Signup and view all the answers

Quale fotografo ha contribuito alla campagna PE 2012 con un linguaggio ispirato agli anni Ottanta?

Giampaolo Sgura Signup and view all the answers

Qual è un compito chiave del brand management nella moda?

Salvaguardare la continuità-evoluzione dei codici del brand. Signup and view all the answers

La collezione del 2013 segna un ritorno ai codici stilistici originari. Qual è l'elemento predominante di questa collezione?

Ritorno all'iconografia tipica siciliana Signup and view all the answers

Come si definisce l'influenza di un brand sugli aspetti tangibili e intangibili?

Attraverso la metafora dell'aura. Signup and view all the answers

Qual è una limitazione che un designer affronta quando sviluppa la propria collezione?

Le restrizioni imposte dalle aziende più giovani. Signup and view all the answers

Quali temi sono stati riconosciuti nelle collezioni successive di Dolce & Gabbana dopo il 2013?

Rovine romane e influenze spagnole Signup and view all the answers

Qual è uno dei tratti distintivi dei codici del prodotto di Dolce & Gabbana?

Stampe che rappresentano la natura mediterranea Signup and view all the answers

Quale strategia è menzionata per garantire l'integrazione dei codici del brand?

Supervisionare i macro-processi aziendali. Signup and view all the answers

Quale campagna si è caratterizzata per la celebrazione della figura materna del Sud?

AI 2016 Signup and view all the answers

In che modo l'approccio creativo del designer viene descritto quando lavora su collezioni per brand diversi?

Si mantiene una visione elastica e curiosa. Signup and view all the answers

Quale aspetto della comunicazione ha segnato un cambiamento netto rispetto alle interpretazioni precedenti?

Codici stilistici più solari e ironici Signup and view all the answers

Quale fase non è elencata come parte dei macro-processi dell'impresa moda?

Sviluppo del personale. Signup and view all the answers

Da quale elemento culturale trae ispirazione la collezione del 2013 di Dolce & Gabbana?

Iconografia dell'isola siciliana Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio il ruolo della moda come industria culturale?

La moda riunisce linguaggi e pratiche artistiche contribuendo alla cultura contemporanea. Signup and view all the answers

Qual è una delle caratteristiche fondamentali dei prodotti culturali secondo il contenuto?

Sono beni maturi con una ricca stratificazione di significati. Signup and view all the answers

In che modo le scienze umane e sociali hanno influenzato la percezione della cultura?

Hanno enfatizzato l'importanza dei valori e delle pratiche condivise nelle comunità sociali. Signup and view all the answers

Qual è il significato di 'protesi semantiche' in riferimento ai prodotti culturali?

Elementi che mediano il significato culturale nelle pratiche sociali. Signup and view all the answers

Qual è una delle funzioni della moda nella vita quotidiana secondo il contenuto?

Definire gli stili di vita delle persone. Signup and view all the answers

Come viene vista la moda nel contesto dell'identità sociale?

Come un fattore che può influenzare l'identità soggettiva e collettiva. Signup and view all the answers

Quale affermazione riflette meglio la natura storica dei prodotti culturali?

Si evolvono con il tempo e portano significati stratificati. Signup and view all the answers

Perché i prodotti culturali sono considerati beni istituzionalizzati?

Perché acquisiscono familiarità e partecipano alla vita quotidiana delle persone. Signup and view all the answers

Quale figura culturale non è menzionata come fonte d'ispirazione per la collezione Prada AI 2014/15?

Friedrich Nietzsche Signup and view all the answers

Quali materiali sono citati come componenti sensibili nel processo progettuale?

Tessuti e pellami Signup and view all the answers

Quale descrizione non corrisponde agli elementi iconici del brand secondo il contenuto?

Tradizione culinaria Signup and view all the answers

In quale modo la collezione filtra i codici dello stile Prada?

Attraverso una rilettura ironica della Germania Signup and view all the answers

Qual è un dettaglio architettonico che ha ispirato i capi della collezione?

Le architetture brutaliste tedesche Signup and view all the answers

Quale aspetto non è associato alla rappresentazione del teatro-danza nella collezione?

Balli folkloristici tradizionali Signup and view all the answers

Quale dichiarazione è falsa riguardo l'ispirazione della collezione?

Utilizza riferimenti popolari americani. Signup and view all the answers

Quale non è un must-have di stagione per la collezione?

Giubbotti di pelle Signup and view all the answers

Quale componente centrale ha acquisito rilevanza nello studio del design a partire dalla metà del secolo scorso?

La cultura materiale Signup and view all the answers

Qual è il ruolo della semiotica nell'interpretazione del design?

Supportare l'analisi dei codici e dei sistemi simbolici Signup and view all the answers

Come viene descritto il dialogo simbolico nella moda?

Avviene tra l'individuo e il gruppo di riferimento Signup and view all the answers

Qual è l'importanza della codifica del linguaggio del brand nel design?

Raccorda il processo progettuale con quello strategico e di posizionamento Signup and view all the answers

Quale figura ha inizialmente utilizzato le riviste femminili per sviluppare la teoria del linguaggio nella società moderna?

Roland Barthes Signup and view all the answers

In che modo il processo di ricerca progettuale trasforma le tendenze socioculturali?

Le sintetizza in ispirazioni visive Signup and view all the answers

Cosa rende il design un processo complesso secondo il testo?

L'interazione tra visione estetica e significati emergenti Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale del processo progettuale secondo la descrizione fornita?

Collegare contenuti culturali e codici espressivi del brand Signup and view all the answers

Study Notes

Identità del Brand e Collezioni

La moda è un settore industriale longevo e rilevante economicamente, ma anche un'espressione della cultura contemporanea.
La moda è considerata un'industria culturale, con prodotti e servizi ad alto contenuto culturale che vanno oltre la mera produzione economica.
Le culture sono definite dagli insiemi di valori e pratiche condivise all'interno di comunità sociali.
Gli oggetti di alta cultura hanno tre caratteristiche: sono beni maturi e storicizzati, sono oggetti istituzionalizzati nella vita quotidiana e sono utilizzati come protesi semantiche all'interno delle pratiche sociali.
La cultura materiale è importante per comprendere la società contemporanea e le discipline umanistiche e le scienze del linguaggio studiano il processo progettuale.
Il design ha la capacità di codificare contenuti e codici, generati da una collettività di attori.
La moda può essere studiata attraverso le scienze del linguaggio, come mostrato dal semiologo Roland Barthes.
La semiotica può aiutare a comprendere i codici e i sistemi simbolici dei processi progettuali.

Codifica del Linguaggio del Brand

La codifica del linguaggio del brand è essenziale per guidare il processo progettuale.
Il brand management definisce valori, etica del brand, ma spesso non si concentra sull'estetica del brand.
Quando un brand è riconosciuto, i suoi codici sono fondamentali nella percezione e nell'attribuzione di significato da parte dei consumatori.
Per tradurre i valori di un brand in espressioni tangibili, è necessario comprendere il processo di traduzione di questi valori in forme fisiche (materiali).

Dall'Intangibile al Tangibile

Un modello semiotico a tre livelli per comprendere l'identità del brand è proposto da Andrea Semprini:
- Livello assiologico: valori fondanti e distintivi.
- Livello narrativo: messa in scena dei valori in uno stile narrativo.
- Livello discorsivo: le strutture narrative che prendono forma in storie reali e riconoscibili.
I codici stilistici permanenti rafforzano l'identità del brand attraverso la stabilità e la longevità.
I codici stagionali, invece, si basano sulla combinazione di codici permanenti e tendenze culturali.
I tre livelli del modello si riferiscono a elementi intangibili e tangibili: valori e storia del brand contro codici stilistici e espressioni stagionali della marca.

Esperienza sul Campo/Intervista

L'intervistata, Marianna Cimini, è una fashion designer e consulente creativa.
Il suo lavoro coinvolge creatività, imprenditorialità e la gestione di un brand, con l'attenzione ad un budget.
Il suo approccio creativo si distingue quando deve disegnare la propria collezione, che permette maggiore creatività rispetto alle collezioni di altri brand.
Spiega come la progettazione del suo lavoro tiene separati due processi creando una maggiore efficacia.

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