Tema 2
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Questions and Answers

¿Cuál es el enfoque principal de las campañas que utilizan 'problemas ocultos'?

  • Vender soluciones a problemas no evidentes (correct)
  • Mostrar situaciones obvias de uso del producto
  • Presentar testimonios de usuarios fieles
  • Utilizar colores brillantes para destacar el producto
  • ¿Qué campaña se menciona como ejemplo del uso de narración en publicidad?

  • Campaña de coches de lujo
  • Campaña de un refresco energético
  • Campaña de desodorante Lynx (correct)
  • Campaña de zapatillas deportivas
  • ¿Qué caracteriza a la pieza musical en la publicidad mencionada?

  • La música atrae y engancha al público (correct)
  • La voz del narrador es lo más importante
  • El silencio es utilizado como técnica
  • No se necesita un mensaje claro
  • ¿Cuál es el propósito principal de la campaña de tráfico 'Sleep before you drive'?

    <p>Evitar que se conduzca sin haber dormido (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué mensaje se busca comunicar con el cenicero translúcido en la campaña de Lungs X-Ray?

    <p>Los pulmones se dañan con el tiempo (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un efecto positivo de la competencia según Guilford?

    <p>Aumenta la motivación de las personas. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de bloqueos emocionales se mencionan en el contenido?

    <p>Miedo a cometer errores. (B)</p> Signup and view all the answers

    Según Guilford, ¿cómo afecta el pensamiento en grupos al proceso creativo?

    <p>Facilita el trabajo y hace la tarea más amena. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto NO es mencionado como un tipo de bloqueo emocional?

    <p>Miedo extremo al éxito. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un factor que puede impactar la creatividad según el contenido?

    <p>Las restricciones autoimpuestas. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se sugiere sobre la formación para el pensamiento creativo?

    <p>Ayuda a gestionar mejor el proceso creativo. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito principal de la reunión de Pre-Producción (PPM)?

    <p>Asignar tareas y aprobar piezas. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se describe el papel de Chandler en la serie 'Friends' respecto a su trabajo?

    <p>Es un personaje que sintetiza estereotipos. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Quiénes suelen estar presentes en una reunión de Pre-Producción por parte de la agencia?

    <p>El director creativo, el ejecutivo de la cuenta y el director de arte. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se menciona como primer enemigo de la creatividad?

    <p>El crítico interno. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes géneros creativos no se menciona en el contenido?

    <p>Narrativo. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una característica del género Slice Of Life en publicidad?

    <p>Representa escenas de la vida cotidiana. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué papel puede desempeñar una celebridad en un anuncio publicitario?

    <p>Respaldar el producto o servicio. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de publicidad puede incluir elementos metafóricos o simbólicos?

    <p>El metafórico o simbólico. (B)</p> Signup and view all the answers

    En una campaña publicitaria, ¿qué función cumple un portavoz?

    <p>Representar la marca de forma tangible. (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes es un asistente habitual en la preproducción?

    <p>Director de casting. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal propósito del racional creativo en una campaña publicitaria?

    <p>Describir el concepto creativo y su justificación. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de documento es el concept board?

    <p>Una colección de imágenes y textos que representan una idea. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál no es una característica del concept board?

    <p>Incluye un análisis estratégico de la campaña. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento es esencial al crear un concept board efectivo?

    <p>Primero pensar en imágenes antes de añadir texto. (C)</p> Signup and view all the answers

    En el caso de la campaña 'Andes Teletransporter', ¿cuál era el problema principal que se enfrentaba?

    <p>Las novias prohibían a los novios ir a los bares. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una técnica recomendada para realizar un concept board?

    <p>Iniciar con un boceto antes de añadir textos. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se define un 'one shot' en el contexto de la publicidad?

    <p>Una acción publicitaria única y poderosa. (C)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes aspectos NO se incluye típicamente en un concept board?

    <p>Un análisis detallado de la competencia. (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento se utiliza en un Case Study para explicar campañas?

    <p>Un documento audiovisual (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función principal del narrador en un guión radiofónico?

    <p>Explicar la acción y complementar la ausencia de imagen (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué caracteriza al Layout Rough en el proceso de creación publicitaria?

    <p>Es un boceto basto que muestra aspectos técnicos (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes opciones NO es correcta sobre el Case Study?

    <p>Debe ser de al menos 5 minutos de duración (A)</p> Signup and view all the answers

    En un guión literario para un spot, ¿qué se narra principalmente?

    <p>La secuencia de acciones que suceden (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto se detalla en un Layout?

    <p>Diseño completo de la pieza publicitaria (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el Case Study es cierta?

    <p>Puede usarse para exponer ideas y sus resultados (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de boceto es el más sencillo y rápido que se hace 'sobre la marcha'?

    <p>Bosquejo (D)</p> Signup and view all the answers

    En el caso de la campaña "Zonajobs - Abuela", ¿qué aspecto se intenta destacar a través del concepto?

    <p>La incomodidad de usar a la abuela como excusa para no buscar trabajo. (B)</p> Signup and view all the answers

    En la campaña de "Atún Calvo", ¿qué característica del insight se utiliza como punto de partida?

    <p>La confianza que se tiene en las recomendaciones de las madres. (C)</p> Signup and view all the answers

    En el caso de "BHG – Padres en Slip", ¿cómo se utiliza el insight para comunicar el mensaje de la marca?

    <p>Promocionando la compra de un aire acondicionado para evitar la vergüenza ajena. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el concepto central de la campaña "Nescafé - Campaña en Francia"?

    <p>El rol del café como catalizador de relaciones y conversaciones. (D)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué estrategia creativa se utiliza en la campaña "Axe - Échate novia"?

    <p>Exageración, para resaltar la necesidad de encontrar una pareja. (A)</p> Signup and view all the answers

    En la campaña "Disney – Patito Feo", ¿cómo se utiliza el insight para conectar con la marca?

    <p>Creando una experiencia mágica a través de la visita a Disney. (A)</p> Signup and view all the answers

    En el caso de "Dela - marca holandesa de funerarias", ¿qué tipo de emoción se busca despertar con el concepto?

    <p>Gratitud, para celebrar la vida de los seres queridos. (D)</p> Signup and view all the answers

    En la campaña "PSP", ¿qué herramienta creativa se utiliza para presentar el concepto?

    <p>Sátira, para criticar la adicción a las pantallas. (B)</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Ideas and Their Execution in Advertising

    • Advertising ideas are abstract, preceding the actual advertisement.
    • The goal is to creatively communicate the core message and strategy, not specific actions.
    • Ideas should be clear and concise.
    • They should suggest the campaign's direction, not provide a full narrative or detailed execution.
    • Good ideas connect with the target audience and stand out from competitors.
    • They can be summarized as a single visual, a phrase, or a combination of both.

    Creative Concepts

    • Big ideas are broader concepts that allow for integrated campaigns across multiple media and formats without losing their core message.
    • One-shot concepts are focused, delivering a powerful message through a single advertisement or action.

    Simplifying Ideas

    • Effective ideas are often simple, not overly complex.
    • Examples of simple, successful campaigns include the iPod ("1000 songs in your pocket"), iPhone ("Apple reinvents the phone"), and Macbook ("The thinnest laptop in the world").

    Insight as a Creative Asset

    • Insights are underlying truths about consumer behavior, not readily apparent.
    • Creativity often stems from insights because they help connect brands to consumer experiences.
    • Observations and empathy are crucial for developing insightful ideas.

    Case Studies of Insights and Concepts

    • Examples include:
      • Amil: Focused on the use of online searches for health information
      • Gladiator: Showcasing how the concept of "feeling out of place" in marketing is represented visually.
      • Disney: Highlighting the magical aspect of Disneyland and how it is presented within a story concerning a character.
      • Others: Case Studies include specific examples of existing advertising campaigns demonstrating insights

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