Tema 2

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Questions and Answers

¿Cuál es el enfoque principal de las campañas que utilizan 'problemas ocultos'?

Vender soluciones a problemas no evidentes (correct)
Mostrar situaciones obvias de uso del producto
Presentar testimonios de usuarios fieles
Utilizar colores brillantes para destacar el producto

¿Qué campaña se menciona como ejemplo del uso de narración en publicidad?

Campaña de coches de lujo
Campaña de un refresco energético
Campaña de desodorante Lynx (correct)
Campaña de zapatillas deportivas

¿Qué caracteriza a la pieza musical en la publicidad mencionada?

La música atrae y engancha al público (correct)
La voz del narrador es lo más importante
El silencio es utilizado como técnica
No se necesita un mensaje claro

¿Cuál es el propósito principal de la campaña de tráfico 'Sleep before you drive'?

Evitar que se conduzca sin haber dormido (D) Signup and view all the answers

¿Qué mensaje se busca comunicar con el cenicero translúcido en la campaña de Lungs X-Ray?

Los pulmones se dañan con el tiempo (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es un efecto positivo de la competencia según Guilford?

Aumenta la motivación de las personas. (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de bloqueos emocionales se mencionan en el contenido?

Miedo a cometer errores. (B) Signup and view all the answers

Según Guilford, ¿cómo afecta el pensamiento en grupos al proceso creativo?

Facilita el trabajo y hace la tarea más amena. (A) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto NO es mencionado como un tipo de bloqueo emocional?

Miedo extremo al éxito. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es un factor que puede impactar la creatividad según el contenido?

Las restricciones autoimpuestas. (A) Signup and view all the answers

¿Qué se sugiere sobre la formación para el pensamiento creativo?

Ayuda a gestionar mejor el proceso creativo. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito principal de la reunión de Pre-Producción (PPM)?

Asignar tareas y aprobar piezas. (D) Signup and view all the answers

¿Cómo se describe el papel de Chandler en la serie 'Friends' respecto a su trabajo?

Es un personaje que sintetiza estereotipos. (C) Signup and view all the answers

¿Quiénes suelen estar presentes en una reunión de Pre-Producción por parte de la agencia?

El director creativo, el ejecutivo de la cuenta y el director de arte. (D) Signup and view all the answers

¿Qué se menciona como primer enemigo de la creatividad?

El crítico interno. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes géneros creativos no se menciona en el contenido?

Narrativo. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica del género Slice Of Life en publicidad?

Representa escenas de la vida cotidiana. (C) Signup and view all the answers

¿Qué papel puede desempeñar una celebridad en un anuncio publicitario?

Respaldar el producto o servicio. (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de publicidad puede incluir elementos metafóricos o simbólicos?

El metafórico o simbólico. (B) Signup and view all the answers

En una campaña publicitaria, ¿qué función cumple un portavoz?

Representar la marca de forma tangible. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes es un asistente habitual en la preproducción?

Director de casting. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal propósito del racional creativo en una campaña publicitaria?

Describir el concepto creativo y su justificación. (B) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de documento es el concept board?

Una colección de imágenes y textos que representan una idea. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál no es una característica del concept board?

Incluye un análisis estratégico de la campaña. (B) Signup and view all the answers

¿Qué elemento es esencial al crear un concept board efectivo?

Primero pensar en imágenes antes de añadir texto. (C) Signup and view all the answers

En el caso de la campaña 'Andes Teletransporter', ¿cuál era el problema principal que se enfrentaba?

Las novias prohibían a los novios ir a los bares. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es una técnica recomendada para realizar un concept board?

Iniciar con un boceto antes de añadir textos. (B) Signup and view all the answers

¿Cómo se define un 'one shot' en el contexto de la publicidad?

Una acción publicitaria única y poderosa. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes aspectos NO se incluye típicamente en un concept board?

Un análisis detallado de la competencia. (B) Signup and view all the answers

¿Qué elemento se utiliza en un Case Study para explicar campañas?

Un documento audiovisual (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal del narrador en un guión radiofónico?

Explicar la acción y complementar la ausencia de imagen (D) Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza al Layout Rough en el proceso de creación publicitaria?

Es un boceto basto que muestra aspectos técnicos (B) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones NO es correcta sobre el Case Study?

Debe ser de al menos 5 minutos de duración (A) Signup and view all the answers

En un guión literario para un spot, ¿qué se narra principalmente?

La secuencia de acciones que suceden (D) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se detalla en un Layout?

Diseño completo de la pieza publicitaria (D) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el Case Study es cierta?

Puede usarse para exponer ideas y sus resultados (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de boceto es el más sencillo y rápido que se hace 'sobre la marcha'?

Bosquejo (D) Signup and view all the answers

En el caso de la campaña "Zonajobs - Abuela", ¿qué aspecto se intenta destacar a través del concepto?

La incomodidad de usar a la abuela como excusa para no buscar trabajo. (B) Signup and view all the answers

En la campaña de "Atún Calvo", ¿qué característica del insight se utiliza como punto de partida?

La confianza que se tiene en las recomendaciones de las madres. (C) Signup and view all the answers

En el caso de "BHG – Padres en Slip", ¿cómo se utiliza el insight para comunicar el mensaje de la marca?

Promocionando la compra de un aire acondicionado para evitar la vergüenza ajena. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el concepto central de la campaña "Nescafé - Campaña en Francia"?

El rol del café como catalizador de relaciones y conversaciones. (D) Signup and view all the answers

¿Qué estrategia creativa se utiliza en la campaña "Axe - Échate novia"?

Exageración, para resaltar la necesidad de encontrar una pareja. (A) Signup and view all the answers

En la campaña "Disney – Patito Feo", ¿cómo se utiliza el insight para conectar con la marca?

Creando una experiencia mágica a través de la visita a Disney. (A) Signup and view all the answers

En el caso de "Dela - marca holandesa de funerarias", ¿qué tipo de emoción se busca despertar con el concepto?

Gratitud, para celebrar la vida de los seres queridos. (D) Signup and view all the answers

En la campaña "PSP", ¿qué herramienta creativa se utiliza para presentar el concepto?

Sátira, para criticar la adicción a las pantallas. (B) Signup and view all the answers

Flashcards

Problemas ocultos

Problemas no evidentes que pueden ser explotados para vender soluciones.

Narración (Storytelling)

Uso de historias para conectar emocionalmente con el público.