Conceptos Creativos y Técnicas de Ideación

Concepto Creativo

• Es un planteamiento que interpreta una idea para crear un mensaje.
• Características:
  • Debe expresar lo que promete el producto.
  • Debe comunicar el mensaje de forma original y única.
  • Debe captar la atención del receptor.
  • Debe ser claro y sencillo.
  • Debe quedar grabado en la mente del consumidor.
  • Debe involucrar al receptor en el mensaje.
• Alianzas:
  • Cuando las marcas colaboran, el concepto creativo debe beneficiar a ambas.
  • Debe estar acorde con la personalidad, tono de voz y valores de ambas marcas.

Método 635

• Técnica de generación de ideas.
• 6 personas se reúnen alrededor de una mesa.
• Cada participante escribe 3 ideas.
• 5 minutos para exponer las ideas a los demás participantes.
• Se elige la idea más creativa y se complementa con otras ideas.

Método Brainwriting

• Técnica de generación de ideas.
• Se define el tema principal.
• Las personas anotan 3 ideas cada uno.
• Intercambian las hojas con la persona a su derecha.
• Anotan 3 nuevas ideas (inspiradas o no en las anteriores).
• Se repite el proceso hasta que se devuelven las hojas originales.
• Se analizan las ideas para generar una sola idea principal.

Análisis de Christian Reougby

• Se analiza en 3 dimensiones:
  • Profundidad (raíces culturales).
  • Amplitud (aplicaciones).
  • Perennidad (duración).
• Se evalúa con 8 criterios:
  • Claridad
  • Realismo
  • Diferenciación
  • Memorización
  • Movilización
  • Aplicabilidad
  • Vigencia
  • Agrupamiento

Estrategia Creativa

• Es la orientación ideológica para resolver un problema de comunicación.

Elementos

• Definición del Producto o Servicio:

  • Ventaja competitiva: beneficios que destacan del producto.
  • Reason why: pruebas que convencen al consumidor.
  • Personalidad de la marca: cómo se comunica con el consumidor.
  • Tono de voz: estilo de comunicación de la marca.

• Análisis de Mercado:

  • Competencia: productos o servicios similares.

• Target:

  • Grupo objetivo: la audiencia a la que se dirige la marca.
  • Insights del consumidor: comprensión de las motivaciones, actitudes y necesidades del consumidor.

• Problema:

  • Planteado en forma de pregunta, identificando la necesidad.

• Objetivos:

  • Objetivos de comunicación (cualitativos): metas que no se miden fácilmente.
  • Objetivos de marketing (cuantitativos): metas medibles.
  • Tipos de objetivos comunicacionales: -Percepción: crear interés -Cognición: proporcionar información. -Afección: despertar emociones. -Persuasión: crear convicciones. -Transformación: establecer la identidad. -Comportamiento: estimular la acción.

• Ejecuciones:

  • Idea creativa: plan para lograr los objetivos.
  • Plan de medios: estrategia para alcanzar la audiencia.

• Justificación:

  • ¿Soluciona el problema?
  • ¿Es beneficioso?
  • ¿Es respetuoso?
  • ¿Puede ser malinterpretado?
  • ¿Pierde el mensaje?
  • ¿Fortalece a la marca?
  • ¿Desarrolla conexión con el público?
  • ¿Motiva la compra, consumo o acción?
  • ¿Se ha considerado a las consecuencias?
  • ¿Es recordable?
  • ¿Se puede asociar con la marca en la mente del consumidor?

Proceso Creativo

• Pensamiento creativo: relacionado con la imaginación.
• Tipos de pensamiento:
  • Divergente: explora múltiples alternativas.
  • Convergente: busca similitudes.
• Hemisferios cerebrales:
  • Izquierdo (lógico).
  • Derecho (imaginativo).

Brief Creativo

• Documento interno con la información necesaria para el trabajo creativo.
• Características: brevedad, concisión y claridad.
• Elementos:
  • Objetivo de la campaña.
  • Público objetivo.
  • Tema, beneficio o promesa.
  • Insights del consumidor.
  • Personalidad de la marca.
  • Tono de voz.

Explora los conceptos creativos esenciales en la publicidad y las técnicas de ideación como el Método 635 y el Brainwriting. Este cuestionario te ayudará a comprender cómo se desarrollan las ideas originales que captan la atención del consumidor y cómo las marcas pueden colaborar de manera efectiva. ¡Pon a prueba tu conocimiento sobre estos temas clave!