Conceptos Creativos y Técnicas de Ideación

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Questions and Answers

¿Cuál de las siguientes descripciones corresponde al concepto de 'ventajas comparativas'?

La relación de un producto con el mercado global.

El análisis del historial de ventas del producto.

El impacto de la competencia en la manera de consumir.

Las características que hacen a un producto único en su categoría. (correct)

¿Qué tipo de objetivo comunicacional se enfoca en el reconocimiento y la recordación por parte del consumidor?

Afección

Transformación

Cognición

Percepción (correct)

¿Qué elemento del análisis de mercado describe la ubicación que una marca aspira a ocupar en la mente del consumidor?

Posicionamiento (correct)

Insights del consumidor

Competencia

Grupo objetivo

¿Cómo se debe redactar un problema dentro de una estrategia de marketing?

En forma de pregunta. Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes describe mejor el pensamiento divergente en el proceso creativo?

Explora múltiples alternativas y posibilidades. Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal del 'brief' en el proceso creativo?

Resumir la información necesaria para el trabajo creativo. Signup and view all the answers

¿Qué aspecto define sobre el 'grupo objetivo' en marketing?

Es una descripción del público meta al que se dirige la marca. Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes aspectos NO es un objetivo de comunicación?

Segmentación Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes características no debe tener un concepto creativo?

Ser complicado y difícil de entender Signup and view all the answers

En el análisis de Christian Reougby, ¿qué dimensión se relaciona con las raíces culturales del concepto?

Profundidad Signup and view all the answers

¿Qué método implica que 6 personas generen ideas y cada una escribe 3 ideas en 5 minutos?

Método 635 Signup and view all the answers

En la estrategia creativa, ¿qué elemento se refiere a las pruebas que convencen a los consumidores?

Razón de respaldo Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los criterios para juzgar un concepto creativo según el contenido?

Aplicabilidad Signup and view all the answers

Cuando las marcas forman alianzas, ¿qué debe hacerse con el concepto creativo?

Debe estar acorde a la personalidad y valores de ambas marcas Signup and view all the answers

¿Qué elemento no se menciona como parte de la definición de estrategia creativa?

Investigación de mercado Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones no es un criterio para juzgar un concepto creativo?

Dureza Signup and view all the answers

Study Notes

Concepto Creativo

Es un planteamiento que interpreta una idea para crear un mensaje.
Características:
- Debe expresar lo que promete el producto.
- Debe comunicar el mensaje de forma original y única.
- Debe captar la atención del receptor.
- Debe ser claro y sencillo.
- Debe quedar grabado en la mente del consumidor.
- Debe involucrar al receptor en el mensaje.
Alianzas:
- Cuando las marcas colaboran, el concepto creativo debe beneficiar a ambas.
- Debe estar acorde con la personalidad, tono de voz y valores de ambas marcas.

Método 635

Técnica de generación de ideas.
6 personas se reúnen alrededor de una mesa.
Cada participante escribe 3 ideas.
5 minutos para exponer las ideas a los demás participantes.
Se elige la idea más creativa y se complementa con otras ideas.

Método Brainwriting

Técnica de generación de ideas.
Se define el tema principal.
Las personas anotan 3 ideas cada uno.
Intercambian las hojas con la persona a su derecha.
Anotan 3 nuevas ideas (inspiradas o no en las anteriores).
Se repite el proceso hasta que se devuelven las hojas originales.
Se analizan las ideas para generar una sola idea principal.

Análisis de Christian Reougby

Se analiza en 3 dimensiones:
- Profundidad (raíces culturales).
- Amplitud (aplicaciones).
- Perennidad (duración).
Se evalúa con 8 criterios:
- Claridad
- Realismo
- Diferenciación
- Memorización
- Movilización
- Aplicabilidad
- Vigencia
- Agrupamiento

Estrategia Creativa

Es la orientación ideológica para resolver un problema de comunicación.

Elementos

Definición del Producto o Servicio:
- Ventaja competitiva: beneficios que destacan del producto.
- Reason why: pruebas que convencen al consumidor.
- Personalidad de la marca: cómo se comunica con el consumidor.
- Tono de voz: estilo de comunicación de la marca.
Análisis de Mercado:
- Competencia: productos o servicios similares.
Target:
- Grupo objetivo: la audiencia a la que se dirige la marca.
- Insights del consumidor: comprensión de las motivaciones, actitudes y necesidades del consumidor.
Problema:
- Planteado en forma de pregunta, identificando la necesidad.
Objetivos:
- Objetivos de comunicación (cualitativos): metas que no se miden fácilmente.
- Objetivos de marketing (cuantitativos): metas medibles.
- Tipos de objetivos comunicacionales: -Percepción: crear interés -Cognición: proporcionar información. -Afección: despertar emociones. -Persuasión: crear convicciones. -Transformación: establecer la identidad. -Comportamiento: estimular la acción.
Ejecuciones:
- Idea creativa: plan para lograr los objetivos.
- Plan de medios: estrategia para alcanzar la audiencia.
Justificación:
- ¿Soluciona el problema?
- ¿Es beneficioso?
- ¿Es respetuoso?
- ¿Puede ser malinterpretado?
- ¿Pierde el mensaje?
- ¿Fortalece a la marca?
- ¿Desarrolla conexión con el público?
- ¿Motiva la compra, consumo o acción?
- ¿Se ha considerado a las consecuencias?
- ¿Es recordable?
- ¿Se puede asociar con la marca en la mente del consumidor?

Proceso Creativo

Pensamiento creativo: relacionado con la imaginación.
Tipos de pensamiento:
- Divergente: explora múltiples alternativas.
- Convergente: busca similitudes.
Hemisferios cerebrales:
- Izquierdo (lógico).
- Derecho (imaginativo).

Brief Creativo

Documento interno con la información necesaria para el trabajo creativo.
Características: brevedad, concisión y claridad.
Elementos:
- Objetivo de la campaña.
- Público objetivo.
- Tema, beneficio o promesa.
- Insights del consumidor.
- Personalidad de la marca.
- Tono de voz.

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Description

Explora los conceptos creativos esenciales en la publicidad y las técnicas de ideación como el Método 635 y el Brainwriting. Este cuestionario te ayudará a comprender cómo se desarrollan las ideas originales que captan la atención del consumidor y cómo las marcas pueden colaborar de manera efectiva. ¡Pon a prueba tu conocimiento sobre estos temas clave!