Podcast
Questions and Answers
Wat is promotie?
Wat is promotie?
Reclame is een twee richtingscommunicatie.
Reclame is een twee richtingscommunicatie.
False
Wat is de push-benadering?
Wat is de push-benadering?
Een benadering waarbij de producent rechtstreeks tot de uiteindelijke consument richt en deze probeert de vraag naar zijn product op te wekken en een merkvoorkeur te creëren.
Verkoopbevordering is de ondersteuning van reklame en persoonlijke verkoop door het tijdelijk _______________ van de prijs-waarde verhouding.
Verkoopbevordering is de ondersteuning van reklame en persoonlijke verkoop door het tijdelijk _______________ van de prijs-waarde verhouding.
Signup and view all the answers
Match the following promotional elements with their descriptions:
Match the following promotional elements with their descriptions:
Signup and view all the answers
Merchandising is enkel belangrijk bij zelfbediening.
Merchandising is enkel belangrijk bij zelfbediening.
Signup and view all the answers
Wat is de belangrijkste stap in het koopproces waarbij reclame een belangrijke rol speelt?
Wat is de belangrijkste stap in het koopproces waarbij reclame een belangrijke rol speelt?
Signup and view all the answers
De persoonlijke verkoop is altijd de beste optie.
De persoonlijke verkoop is altijd de beste optie.
Signup and view all the answers
Wat is het doel van propaganda?
Wat is het doel van propaganda?
Signup and view all the answers
De organisatie van verkoop is een onderdeel van de ________________.
De organisatie van verkoop is een onderdeel van de ________________.
Signup and view all the answers
Match de volgende soorten vertegenwoordigers met hun taken:
Match de volgende soorten vertegenwoordigers met hun taken:
Signup and view all the answers
Mond-aan-mond reclame is een vorm van reclame tussen consumenten en producenten.
Mond-aan-mond reclame is een vorm van reclame tussen consumenten en producenten.
Signup and view all the answers
Welke van de volgende opties is een voorbeeld van digitale strategieën?
Welke van de volgende opties is een voorbeeld van digitale strategieën?
Signup and view all the answers
Promotie heeft een belangrijke economische en maatschappelijke functie.
Promotie heeft een belangrijke economische en maatschappelijke functie.
Signup and view all the answers
Wat is de functie van het Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP)?
Wat is de functie van het Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP)?
Signup and view all the answers
Een bedrijf dat rechtstreeks producten verkoopt aan klanten via het web is een voorbeeld van een _____________ bedrijf.
Een bedrijf dat rechtstreeks producten verkoopt aan klanten via het web is een voorbeeld van een _____________ bedrijf.
Signup and view all the answers
Match the following types of online advertising with their descriptions:
Match the following types of online advertising with their descriptions:
Signup and view all the answers
Welke van de volgende opties is een kritiek op promotie en reclame?
Welke van de volgende opties is een kritiek op promotie en reclame?
Signup and view all the answers
Het doel van reclame is altijd het verwerven van een vooropgesteld marktaandeel.
Het doel van reclame is altijd het verwerven van een vooropgesteld marktaandeel.
Signup and view all the answers
Wat is de doelstelling van de verkoopbevordering?
Wat is de doelstelling van de verkoopbevordering?
Signup and view all the answers
De marketingcommunicatiemix is een combinatie van reclame, verkoopbevordering en pr en sponsoring.
De marketingcommunicatiemix is een combinatie van reclame, verkoopbevordering en pr en sponsoring.
Signup and view all the answers
Wat is het doel van het marketingplan?
Wat is het doel van het marketingplan?
Signup and view all the answers
De moderne ondernemers voegen aan de 4 P's nog 2 extra P's toe, namelijk _______________ en _______________.
De moderne ondernemers voegen aan de 4 P's nog 2 extra P's toe, namelijk _______________ en _______________.
Signup and view all the answers
Match the following marketing elements with their descriptions:
Match the following marketing elements with their descriptions:
Signup and view all the answers
Het communicatieplan is het vervolg op een ondernemingsplan.
Het communicatieplan is het vervolg op een ondernemingsplan.
Signup and view all the answers
Study Notes
Promotie
- Definitie: commerciële communicatie tussen een bedrijf en een klant met als doel het overdragen van informatie naar de beoogde doelmarkt.
- 3 basiscomponenten:
- Reclame
- Persoonlijke verkoop
- Verkoopbevordering
Reclame
- Definitie: eenzijdige, onpersoonlijke boodschap naar een globale doelgroep via massamedia.
- Doel: de vraag naar een product opwekken en een merkvoorkeur creëren.
- Soorten reclame:
- Specifieke vakbladen
- Krant, tijdschrift, radio, tv, mail, bioscoop
- Aanplakborden
- Rijdende reclame
- Klemtoon in argumentatie:
- Generiek: nadruk op product
- Selectief: nadruk op merk
- Institutioneel: nadruk op organisatie
Persoonlijke verkoop
- Definitie: persoonlijke boodschap naar potentiele klanten door een commercieel agent, zonder tussenkomst van de media.
- Doel: het prospect overtuigen om het product te bestellen.
- Situaties waarin persoonlijke verkoop aangewezen is:
- Klein geografisch marktgebied
- Beperkt aantal prospecten
- Hoge aankoopprijs van producten
- Prijsonderhandelingen zijn noodzaak
- Product vraagt om toelichting
- Aanpassing van het product aan de individuele klant
- Langdurige relatie tussen koper en verkoper
Verkoopbevordering
- Definitie: aanvullende functie binnen het promotiebeleid, ondersteunt, coördineert en maakt reclame effectiever.
- Doelstellingen:
- Het proberen en uittesten van een product
- Aanspreken van meer segmenten
- Meer verkopen per aankoop
- Continue aankoop van seizoenproducten
- Suggereren van nieuwe gebruiksmogelijkheden
- Opwekken of versterken van aandacht
- Motiveren van de distributie en de vertegenwoordigers
- Technieken:
- Wedstrijden
- Kortingsbonnen
- Staaltjes en proefaanbod
- Spaarzegels
- Persoonlijke demonstratie
- Gadgets
- Premium
Marketingcommunicatiemix
- Definitie: een specifieke combinatie van reclame, verkoopbevordering, pr en sponsoring, persoonlijke verkoop, direct marketing, beurzen, tentoonstellingen en evenementen.
- Doel: het marketingdoel nastreven.
- Twee belangrijke factoren in de 21ste eeuw:
- De massamarkten fragmenteren
- Dankzij de verbeterde informatietechnologieën raakt de gesegmenteerde marketing in een stroomversnelling.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Dit hoofdstuk behandelt de promotiemix, een deel van de marketingmix. Leer over de verschillende componenten, zoals reclame, persoonlijke verkoop en verkoopbevordering.
