Guía de Comunicación y Estrategias de Marca

El proceso de identificar y analizar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una empresa, producto o servicio.

La comprensión profunda de los valores, la personalidad y la historia de una marca.

El proceso de descubrir las necesidades, deseos y motivaciones de los consumidores.

El análisis del contexto social y cultural en el que opera la marca.

El proceso de identificar un problema específico que se puede resolver con la comunicación.

El proceso de identificar oportunidades para comunicar la marca de manera efectiva.

La transformación de una idea o insight en un concepto comunicativo claro y memorable.

El conjunto de acciones estratégicas que se toman para alcanzar un objetivo determinado.

Un análisis que explora la identidad de la marca, su posicionamiento, y los beneficios que ofrece al consumidor. Incluye considerar la cultura de la marca, su propuesta de valor única, las emociones que busca conectar y las oportunidades de posicionamiento.

Un documento que define la estrategia de comunicación publicitaria, incluyendo objetivos, mensaje, tono, conceptos clave y audiencia. Es una guía para los creativos, orientada a lograr la visión del cliente.

Son las instrucciones que se le dan al equipo creativo para que desarrollen una campaña de publicidad. Reflejan la estrategia de comunicación, el mensaje y la audiencia objetivo.

Es un análisis detallado de la competencia para investigar sus estrategias, mensajes y tácticas de comunicación.

Es una herramienta que consiste en un análisis exhaustivo y sistemático de la información proveniente de la comunicación de la marca y la competencia.

La cultura de la marca se refiere al conjunto de valores, creencias y personalidad que la definen y la diferencian de la competencia.

El posicionamiento de la marca es la percepción que se busca generar en la mente del consumidor.

Un beneficio es una ventaja que obtiene el consumidor al adquirir y usar el producto o servicio.

Un activo de la empresa que se puede medir y que tiene un valor económico, como la marca, la imagen de marca o la reputación.

El proceso de construir una estrategia de comunicación que incluye varios elementos clave.

La comprensión de quién es tu audiencia objetivo y qué les interesa.

Los factores externos que pueden afectar a la estrategia de comunicación de la marca, como la competencia, las tendencias sociales y culturales.

Un modelo para ordenar y analizar los datos de la estrategia, que se basa en un proceso de identificación de los activos relevantes y las necesidades del consumidor.

La capacidad de renunciar a ciertos aspectos o oportunidades para enfocarse en aquellos que son más relevantes para el desarrollo de la marca.

Cualidades o beneficios positivos que tiene una marca.

La capacidad de comunicar la esencia de la marca de forma clara y eficaz.

El conjunto de acciones específicas que se implementan para alcanzar los objetivos de una campaña de marketing o comunicación, por ejemplo, crear un anuncio en redes sociales, organizar un concurso, lanzar un comunicado de prensa o producir un video promocional para alcanzar un objetivo específico.

El modo en que se ejecuta un anuncio, que se especifica en la estrategia o a petición del cliente.

Un conjunto de instrucciones detalladas para la creación de un anuncio, incluyendo información sobre el público objetivo, el objetivo a alcanzar, la promesa al consumidor, las restricciones y otros aspectos importantes.

Es la forma en la que una marca se comunica de forma constante y reconocible con su público. Incorpora elementos como el tono de voz, el estilo visual, los mensajes, la música, la tipografía y los personajes que se usan de manera consistente.

Una proposición única de venta, que destaca la ventaja principal que el producto ofrece al consumidor.

Un documento que resume la estrategia de comunicación de una marca, incluyendo los objetivos, el público objetivo y el mensaje principal.

Es un elemento visual que una marca usa de forma constante en su comunicación, creando una identidad reconocible. Puede ser un personaje, un gráfico, un color, una tipografía o un estilo.

Es la forma en que se posiciona una marca en la mente de los consumidores.

Un documento que sirve como base para la creación de un anuncio, que se utiliza durante todo el ciclo de vida de una marca, no solo para campañas específicas.

Condiciones obligatorias que deben cumplirse al realizar la ejecución del anuncio.

Elementos que se deben incluir en el anuncio, como logotipos, eslóganes, teléfonos, información, códigos de barras, restricciones legales, etc.

Diversas modalidades de instrucciones para la creación de anuncios, que pueden ser utilizadas como base para la creación de anuncios efectivos.

Un documento a largo plazo que define la estrategia de publicidad de una marca, incluyendo objetivos, público objetivo, promesa de beneficio, argumentos de apoyo y tono de comunicación.

La personalidad única de una marca o producto, definida por sus propiedades físicas, carácter y estilo.

Un método para establecer el contenido de la comunicación que se centra en la personalidad global de la marca, en lugar de solo su beneficio.

Propuesta de valor que se le ofrece al consumidor, describiendo el beneficio que obtendrá al usar el producto o servicio.

Argumentos que sustentan la promesa de beneficio, proporcionando razones por las que el consumidor debería creer en la marca.

El ambiente emocional de la comunicación, la atmósfera que se busca crear en la mente del consumidor.

Un modelo para establecer el contenido del mensaje que integra datos de la estrategia de marketing, conectando la estrategia de publicidad con el plan global.