Guía de Comunicación y Estrategias de Marca

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Questions and Answers

¿Cuál es el principal objetivo de una estrategia de comunicación?

Aumentar el número de empleados en la empresa

Crear o modificar una imagen de marca (correct)

Incrementar la cantidad de productos vendidos

Desarrollar nuevos mercados internacionales

¿Qué se entiende por 'código de comunicación' en una marca?

El tipo de música que acompaña a la publicidad

El color que se utiliza en todas las campañas publicitarias

Las diferentes promociones de la marca a lo largo del año

La forma en que una marca se expresa de manera constante y sostenida (correct)

¿Cuál de los siguientes elementos se considera un 'key visual' o 'brand property'?

La página web de la marca

El logo de la marca

El personaje o símbolo asociado a la marca (correct)

Un jingle publicitario

¿Cuál es la función principal del 'copy strategy' en el marketing?

Definir la estrategia de comunicación Signup and view all the answers

¿Qué se considera una táctica dentro de una estrategia de comunicación?

Las acciones concretas que se realizan para alcanzar los objetivos Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes aspectos no se menciona como un beneficio de entender la competencia?

Establecer estrategias de retención de clientes Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se considera más difícil de modificar según el contenido?

Cambiar hábitos de consumo Signup and view all the answers

Al estructurar una estrategia de comunicación, ¿cuál es el primer aspecto a comprender?

La marca Signup and view all the answers

¿Qué se busca lograr al asociar una marca a determinados productos?

Fortalecer la identidad de marca Signup and view all the answers

¿Qué ejemplo se utiliza para ilustrar la dificultad de cambiar hábitos?

Una campaña para que los perros no se deshagan en la calle Signup and view all the answers

¿Qué implica la conceptualización en el proceso de desarrollo de una estrategia de comunicación?

Transformar un insight en un concepto comunicativo Signup and view all the answers

Según la definición presentada, ¿qué papel juegan los obstáculos en la formulación de una estrategia?

Hacen necesaria la creación de una estrategia Signup and view all the answers

En el proceso de ideación de una estrategia, ¿cuál de los siguientes no es un vector clave mencionado?

Análisis de la competencia Signup and view all the answers

¿Qué tipo de insights es importante identificar al comprender al consumidor?

Insights que reflejan la experiencia del consumidor Signup and view all the answers

En el contexto de la comunicación estratégica, ¿qué se entiende por 'insight'?

Una reflexión interior sobre percepciones del consumidor Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes elementos no es parte del proceso de investigación para estructurar una estrategia de comunicación?

Desarrollo de un plan de inversión Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el propósito de las instrucciones para la creación en publicidad?

Son sugerencias basadas en un análisis profundo del cliente y el mercado. Signup and view all the answers

¿Qué elemento NO es considerado parte de las instrucciones para la creación?

Estrategia de Ventas Signup and view all the answers

En el proceso de creación publicitaria, el copy strategy se utiliza principalmente para qué?

Para definir claramente la comunicación que se va a realizar. Signup and view all the answers

¿Qué debemos entender mejor al generar un mapa de conclusiones y oportunidades?

La comunicación utilizada por los competidores. Signup and view all the answers

La frase 'la tarea de los creativos quedaría desconectada del trabajo realizado con anterioridad' implica que:

Es fundamental que los creativos estén alineados con el análisis previo. Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las preguntas que se deben considerar en el posicionamiento de la marca?

¿Qué relación emocional queremos establecer con el consumidor? Signup and view all the answers

Al hablar de beneficios en la relación con los consumidores, se hace referencia a:

Beneficios tanto racionales como emocionales que se buscan. Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes aspectos se debe evitar al redactar un copy strategy?

Transcribir literalmente las instrucciones a seguir. Signup and view all the answers

¿Cuál es la característica fundamental de la Star Strategy en comparación con la Copy Strategy?

Construye la personalidad de la marca como una estrella. Signup and view all the answers

¿Qué elemento no forma parte de los componentes esenciales para la elaboración de la publicidad según el contenido?

Precio. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes dimensiones no es parte del análisis para componer una estrategia de marca?

Tendencias tecnológicas Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes aspectos es parte del carácter de una marca según la Star Strategy?

Naturaleza de la marca que perdura en el tiempo. Signup and view all the answers

Según el contenido, ¿qué aspecto se considera un soporte para justificar la promesa en la publicidad?

Arguments para justificar la promesa. Signup and view all the answers

El modelo de estrategia mencionado sugiere que la marca debe:

Identificar y renunciar a segmentos de mercado Signup and view all the answers

¿Qué metodología se menciona que cada agencia puede personalizar para establecer el contenido del mensaje publicitario?

Plan Trabajo Creativo (PTC). Signup and view all the answers

En la estrategia de marca, ¿qué se entiende por 'Ejercicio de la Renuncia'?

Renunciar a tener una participación del 100% en el mercado Signup and view all the answers

¿Qué aspecto es considerado un hecho clave para influir en la publicidad según el PTC?

Un hecho o factor principal analizado en el briefing. Signup and view all the answers

La cuantificabilidad de las marcas implica que:

Pueden ser evaluadas en términos de presencia en el mercado Signup and view all the answers

¿Qué elemento NO se considera parte de la Star Strategy según Séguéla?

Características únicas del producto. Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las características clave de la Proposición Única de Venta (USP)?

La proposición debe ser única y no reutilizable por la competencia. Signup and view all the answers

En relación con los activos comunicativos, ¿qué es esencial para la marca?

Jerarquizar y elegir activos en función del público objetivo Signup and view all the answers

En el contexto de la Copy Strategy, ¿cuál de los siguientes elementos no es parte del ciclo de vida de una marca?

Documentación de la campaña específica. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta sobre el valor de la marca Coca-Cola?

La marca tiene un mayor valor cuantificable que sus tiendas Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito principal de los apoyos en la publicidad?

Justificar la promesa hecha al consumidor. Signup and view all the answers

¿Qué tipo de cambios se espera obtener en el público objetivo según la plataforma creativa?

Cambio en la notoriedad o actitud del público. Signup and view all the answers

¿Qué característica no se asocia comúnmente con los activos de la marca?

Diversidad de productos Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes descripciones refleja mejor el tono o estilo en un anuncio?

Instrucciones sobre cómo debe ser ejecutado el anuncio. Signup and view all the answers

La estrategia de marketing sugiere que no se puede:

Dirigirse a todos los segmentos de consumidores Signup and view all the answers

En el ámbito de las instrucciones para la creación de anuncios, ¿qué representa el término 'Imperativos'?

Condiciones que deben cumplirse obligatoriamente en la ejecución del anuncio. Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los elementos fundamentales que se consideran a la hora de crear la Plataforma Creativa según Joannis?

Las limitaciones legales y del mercado. Signup and view all the answers

¿Qué función desempeña el concepto de 'Satisfacción que se quiere comunicar' en la Plataforma Creativa?

Identificar el mensaje de producto que se espera recordar. Signup and view all the answers

¿Cuál es una crítica común relacionada con las indicaciones de estilo en los anuncios?

Pueden ser vistas como una interferencia en la creatividad de los publicistas. Signup and view all the answers

Study Notes

General Information

This document appears to be a marketing or communication guide.
It covers topics like communication strategies, target audience analysis, and brand building.
The document includes different theoretical models and practical applications.

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Description

Esta guía proporciona una visión integral sobre estrategias de comunicación, análisis de audiencias objetivo y construcción de marcas. Incluye modelos teóricos y aplicaciones prácticas para mejorar la efectividad en la comunicación y marketing. Perfecto para profesionales y estudiantes que deseen profundizar en estos temas.