Grundlagen der Wirtschaftsinformatik - Übung 12

Grundlagen der Wirtschaftsinformatik - Übung 12: Digitale Geschäftsmodelle

• Themenübersicht: Die Folien zeigen eine Auflistung verschiedener Themengebiete der Wirtschaftsinformatik, darunter Datenmanagement, Informationssysteme und Nachhaltigkeit, Informationssysteme und Digitalisierung, Internet der Dinge, Geschäftsprozessmanagement, Künstliche Intelligenz, Systementwicklung, Informationssysteme und Organisationen, Enterprise Systems & Business Intelligence, Informationssysteme und Ethik, Digitale Infrastruktur und Plattformen, Digitale Geschäftsmodelle, Informationsmanagement und Metaverse.

Veranstaltungsübersicht

• Termine: Die Folien präsentieren einen detaillierten Veranstaltungskalender mit Terminen, Mitwochen- und Donnerstagsvorlesungen, sowie Übungsterminen (Ü, VL) für verschiedene Themen, wie Informationssysteme und Digitalisierung, Digitale Infrastruktur und Plattformen, Datenmanagement uvm.
• Inhalte: Darin sind detaillierte Themen die in den einzelnen Vorlesungen und Übungen behandelt werden.
• Krankheitsbedingt entfallen: An bestimmten Terminen wird auf Grund von Krankheit kein Unterricht stattfinden.

Literatur

• Wirtschaftsinformatik Lehrbuch: Laudon, K. C., Laudon, J. P., Schoder, D. (2015). Wirtschaftsinformatik - Eine Einführung (3. Auflage). Pearson: München, Deutschland. (Kapitel 10) wird als wichtige Quelle genannt.

Agenda

• Übungsaufgaben: Die Agenda listet verschiedene Übungsaufgaben (z.B. Übungsaufgaben 1-5) auf.
• Diskussion: Ein zentraler Bestandteil ist die Diskussion der „Digitalen Geschäftsmodelle und ihre Probleme.“
• Q&A: Es gibt Zeit für Fragen und Antworten (Q&A).

Business Model Canvas

• Business Model Canvas Beschreibung: Ein Diagramm, das die logische Struktur eines Geschäftsmodells beschreibt. Es enthält verschiedene Bausteine wie z.B.: Key Partners, Key Activities, Key Resources, Value Propositions, Customer Relationships, Customer Segments, Channels, Revenue Streams, Cost Structure.

Übungsaufgabe 1

• Analyse Geschäftsmodell Spotify: Die Aufgabe verlangt die Analyse des Geschäftsmodells von Spotify mithilfe des Business Model Canvas.

Übungsaufgabe 2

• Unterschied digitale Märkte / traditionelle Märkte: Die Aufgabe befasst sich mit Unterschieden zwischen digitalen und traditionellen Märkten, die durch den leichten Zugang zu Informationen im Internet entstehen.
• Keypoints: Höhere Informationsfülle, geringere Suchkosten, geringere Informationsasymmetrien, geringere Transaktionskosten, interaktives Marketing, Individualisierung und Preisdiskriminierung.

Übungsaufgabe 3

• Eigenschaften digitaler Produkte: Die Aufgabe listet Eigenschaften und Besonderheiten digitaler Produkte auf, wie z.B. unbegrenzte Kopierbarkeit, Gleichwertigkeit von Kopie und Original, Veränderbarkeit, hohe/niedrige Grenzkosten.

Übungsaufgabe 4

• Problematik Erfahrungsgüter: Die Aufgabe thematisiert die Problematik und Lösungsansätze bei Erfahrungsgütern (Produkte deren Nutzen erst nach dem Kauf erkennbar ist.)
• Lösungsansätze: Aufteilung in kleine Einheiten, Marktsignale (Marken, Gütesiegel, Meinung Dritter), Maßnahmen zum Abgreifen heterogener Zahlungsbereitschaft.

Übungsaufgabe 5

• Ökonomie steigender Grenzerträge digitaler Produkte: Besondere Fokus auf der Entstehung von Feedback-Loops im Zusammenhang mit digitalen Produkten mit steigenden Grenzerträgen..
• Feedback-Loop: Je mehr Nutzer ein digitaler Service hat, desto wertvoller wird dieser Dienst für weitere Nutzer.

Übungsaufgabe 6

• Netzwerkeffekte in digitalen Gütern: Die Aufgabe befasst sich mit der Entstehung von Netzwerkeffekten bei digitalen Gütern.

Übungsaufgabe 7

• Internetbasierte Geschäftsmodelle: Die Auflistung und Erläuterung verschiedener internetbasierter Geschäftsmodelle (z.B. Webshop, Portal, Social Networks, Informationsaggregatoren, Inhalt-Anbieter, Transaction Broker, Online-Dienstleistungen).

Übungsaufgabe 8

• Erlösmodelle für internetbasierte Unternehmen: Die Aufgabe behandelt unterschiedliche Erlösmodelle für internetbasierte Unternehmen (z.B. Werbemodell, Umsatzmodell, Abonnementmodell, Freemium, Transaktionsgebührenmodell, Affiliate-Modell).

Weitere Informationen

• Kontaktperson: Die Folien geben Informationen zur Kontaktperson (Dr. Katharina Drechsler).
• Weitere Informationen zu Übungsaufgabe 7: Verschiedene internetbasierte Geschäftsmodelle wie Webshops, Portale und soziale Netzwerke werden genannt, sowie spezifische Erlösquellen.

"Bad Tech" (Folien 26-29)

• Drei Geschäftsmodelle: Drei Geschäftsmodelle, die für "Bad Tech" relevant sind: "Movers", "Streamers" und "Creepers".
• Problematik: Die Folien besprechen die Problematik der Geschäftsmodelle, wie moderate Gewinne oder Verluste, Grenzen von Netzwerkeffekten, geringe Eintrittsbarrieren und Abhängigkeit von Vertriebsplattformen