Fókuszcsoportos Kutatások és Hatások
49 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Milyen negatív hatással lehet, ha a háztartási gépek hangja akadozik?

  • A fogyasztók számára úgy tűnik, mintha a gép nem működne. (correct)
  • A gép működésének hatékonyabbá válását mutatja.
  • A fogyasztók elégedettségét növeli.
  • A termék reklámértékét csökkenti.

    • Mi a fókuszcsoport egyik fő előnye?

  • A részletes, szigorúan strukturált válaszok.
  • A csoport által generált szinergia. (correct)
  • A kutatók elfogultsága.
  • Az egyéni vélemények nyomatékosítása.

    • Milyen hatású a hólabdahatás a fókuszcsoportban?

  • További, értékes gondolatokat hoz felszínre. (correct)
  • Megnöveli a csoportban való elhangzott vélemények számát anélkül, hogy kapcsolódnának a téma szempontjaihoz.
  • Ellentmondásos válaszokat generál.
  • Csökkenti a válaszadók nyitottságát.

    • Melyik nem jellemző hátrány a fókuszcsoportos kutatásoknál?

    <p>Az egyéni betekintések erőteljes hangsúlyozása.</p> Signup and view all the answers

    Melyik típusa a fókuszcsoportnak foglalkozik a téma mögöttes tényezőinek feltárásával?

    <p>Mini-csoport.</p> Signup and view all the answers

    Melyik modell célja a jövőbeli események előrejelzése?

    <p>Előrejelző modellek</p> Signup and view all the answers

    Mi a normatív modellek fő funkciója?

    <p>Problémák megoldásának irányítása</p> Signup and view all the answers

    Melyik előny nem tartozik a marketingmodellekhez?

    <p>Pénzügyi adatok csökkenése</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem a marketingfelderítés módszerei közé tartozik?

    <p>Piaci szimuláció</p> Signup and view all the answers

    A passzív felderítés célja a következő?

    <p>Üzleti lehetőségek azonosítása</p> Signup and view all the answers

    A belső adatszolgáltatás mire vonatkozik a MIR rendszerében?

    <p>Vállalati működésre vonatkozó adatok</p> Signup and view all the answers

    Melyik funkcionális terület nem tartozik a marketinginformációigényhez?

    <p>Irodai munka</p> Signup and view all the answers

    Mi a marketinginformációgyűjtés célja?

    <p>A környezet alapos elemzése</p> Signup and view all the answers

    A piaci szimuláció célja a következők közül mi?

    <p>Piaci versennyel kapcsolatos viselkedés előrejelzése</p> Signup and view all the answers

    Melyik módszer segíthet új munkatársak felvételében?

    <p>Aktív kutatás</p> Signup and view all the answers

    Mi a kutatási kérdések fő célja?

    <p>A probléma elemzése és összetevőinek lebontása</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás jellemzi a hipotéziseket?

    <p>Meggyőződésen alapuló állítások, amelyeket lehet bizonyítani vagy cáfolni</p> Signup and view all the answers

    Milyen előnyökkel jár a szekunder források használata?

    <p>Kevesebb költséget, valamint gyorsabb feldolgozást tesz lehetővé</p> Signup and view all the answers

    Milyen következményekkel járhat a mintavételi hiba?

    <p>Eltérést okozhat a minta és a populáció között</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező befolyásolja a kutatási módszert?

    <p>A kutatás célja</p> Signup and view all the answers

    Milyen tulajdonságokkal bír a minta, ha reprezentatív?

    <p>Megfelel az alapsokaság összetételének</p> Signup and view all the answers

    Melyik kijelentés igaz a kutatási tervre?

    <p>A probléma pontos megfogalmazására épül</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemző a mintavételi keretre?

    <p>A kutatás érintett részét rögzíti</p> Signup and view all the answers

    Milyen tevékenységek zajlanak párhuzamosan az adatgyűjtéssel a kvalitatív kutatás esetén?

    <p>Adatgyűjtés és adatmegjelenítés</p> Signup and view all the answers

    Milyen célra használják a döntési fákat a vásárlói/fogyasztói magatartás megértésében?

    <p>A vásárlási döntések rendszerezésére</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a luxusmárkák számára készült vásárlási szokások elemzését?

    <p>Magas szeretet alacsony lojalitás mellett</p> Signup and view all the answers

    Melyik tevékenység nem része a kvalitatív kutatás elemzésének?

    <p>Kvantitatív adatgyűjtés</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a marketinginformációs rendszert?

    <p>Formális eljárások sorozataként működik</p> Signup and view all the answers

    Melyik információtípus nem számít primer információnak?

    <p>Más célból gyűjtött információk</p> Signup and view all the answers

    Milyen eredmény származhat a luxusmárka termékek alacsonyabb jövedelmű fogyasztókhoz való elérhetőségéből?

    <p>Növekvő vásárlási gyakoriság</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem tartozik a marketinginformációkkal szemben támasztott követelmények közé?

    <p>Átfogó elemzés</p> Signup and view all the answers

    Melyik megfogalmazás igaz a kvalitatív kutatás adatmegjelenítésére?

    <p>Bármilyen formátum alkalmazható</p> Signup and view all the answers

    Milyen típusú tudás az explicit tudás?

    <p>Adatbázis-elemzésből származó tudás</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem tartozik a vásárlói döntési fák alapvető funkciói közé?

    <p>Márka értékének kiemelése</p> Signup and view all the answers

    Melyik a következtetések levonásának lépései közül hiányzik?

    <p>Adatgyűjtési módszerek elemzése</p> Signup and view all the answers

    Melyik információs alrendszer célja a marketinginformációk gyűjtésének és elemzésének szervezése?

    <p>Marketing információs rendszer</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás igaz az információk mérhetőségére vonatkozóan?

    <p>Az információk lehetőséget adnak összehasonlításra</p> Signup and view all the answers

    Mi nem jellemző a marketinginformációs rendszer eljárásaira?

    <p>Eredmények elégedetlenségének mérése</p> Signup and view all the answers

    Mi a „mozaik információ” jellemzője?

    <p>Spontán módon gyűjtött információk</p> Signup and view all the answers

    Milyen hatással van a marketinginformációk relevanciája a döntéshozatalra?

    <p>Növeli a versenyelőnyt</p> Signup and view all the answers

    Melyik a marketinginformációs rendszer fő feladata?

    <p>A piacon történő adatok nyomon követése</p> Signup and view all the answers

    Milyen témát jár körül Gönczi és Hlédik (2020) munkája?

    <p>Online vásárlási folyamatok összehasonlítása</p> Signup and view all the answers

    Melyik könyv tárgyalja a versenyelőny elméletét, amely hasznos a stratégiaalkotásban?

    <p>The resource-based theory of competitive advantage</p> Signup and view all the answers

    Mit vizsgál Kozinets (2002) a marketingkutatásban?

    <p>Online közösségek marketingjét</p> Signup and view all the answers

    Mi a célja Kelemen-Erdős Anikó (2015) kutatásának?

    <p>A service-dominant logic elmélet kritikus megközelítése</p> Signup and view all the answers

    Milyen módszertant alkalmazott Malhotra a marketingkutatásban?

    <p>Kvalitatív adatgyűjtés</p> Signup and view all the answers

    Melyik szerző tárgyalja a szolgáltatások menedzsmentjét a kiskereskedelmi iparban?

    <p>Kim és Kandampully</p> Signup and view all the answers

    Melyik kutatás vizsgálja a preferencia-alapú termékválasztási magatartást?

    <p>Pethő (2019)</p> Signup and view all the answers

    Melyik könyv tárgyalja a marketingkutatás alapjait?

    <p>Malhotra: Marketingkutatás</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketing Információs Rendszer (MIR)

    • A vállalat információs alrendszere, amely szervezi, rendszerezi a marketing információk gyűjtését, tárolását, elemzését és eljuttatását a szervezeti egységekhez.
    • A MIR biztosítja a marketing döntéshozókhoz az információk eljutását és lehetővé teszi a versenyelőny kialakítását.
    • A releváns információk szelektálása és a vezetők számára való hozzáférhetőség biztosítása fontos szempont.
    • Szakmai és fizikai hozzáférhetőséget biztosít a megfelelő döntési szinteken.
    • Rendszeres, formalizált eljárások sorozata (Veres-Szilágyi, 2007; Malhotra, 2002).
    • A MIR elemei között szerepel a piackutatás és a belső adatok.

    Marketing Információ Típusai

    • Explicit tudás: adatbázis elemzés, összefüggések, modellek, statisztikai és adatbányászati eszközök.
    • Tacit tudás: explicit tudás gyakorlati alkalmazása, tapasztalatokon alapul.
    • Szekunder információ: más célból és/vagy más mintán gyűjtött, elérhető adatok.
    • Primer információ: saját célból gyűjtött adatok.
    • Mozaik információ: spontán módon gyűjtött szekunder információk.

    Marketing Információkkal Szembeni Követelmények

    • Relevancia és teljesség: az információk a vizsgált jelenségre vonatkozzanak és fedjék le azt a lehető legátfogóbban.
    • Megbízhatóság: az adatok hűséges és torzításmentesek legyenek (ismételt mérés).
    • Időszerűség: az információk a megfelelő időben rendelkezésre álljanak a megfelelő döntési szinteken.
    • Mérhetőség: az információk összehasonlíthatók és előrejelzések készítésére alkalmasak legyenek.
    • Hozzáférhetőség: az információk a döntéshozók számára elérhetők legyenek.

    Marketing Modellek

    • Problémamegértés: leíró modellek (pl. piaci szimuláció), előrejelző modellek (pl. árreakció modellek).
    • Problémamegoldás: normatív modellek (pl. ármeghatározás, versenystratégia modell).
    • Marketingmodellek előnyei: előrejelzés, döntések segítése, objektív értékelés, környezetváltozások felismerése és problémafelvetés, vezetői leterheltség csökkentése, információk hatékony felhasználása, információ igények elemzése.

    MIR Elemei - Belső Adatszolgáltatás

    • Vállalati működésről való MIR input adatok.
    • Például: hitelezés, pénzügyi-számviteli, kontrolling adatok, piacmonitoring és piaci szórványinformációk.
    • Jelezőértékek, korai előrejelző rendszerek.
    • Általános pásztázás – cél: meglepetések elkerülése, új tendenciák és lehetőségek azonosítása.
    • Passzív felderítés – üzleti lehetőségek azonosítása, szűkebb körű általános vizsgálat.
    • Aktív kutatás – üzleti lehetőségek kiaknázása, versenytárs elemzés.

    Marketingkutatás - MIR összehasonlítása

    • Marketingkutatás ad-hoc jellegű, felbecsüli a menedzserek információ igényeit és folyamatosan biztosítja az információ áramlást a menedzsmentnek.
    • MIR a döntéshozatal hatékonyságát javítja; döntéshozók közvetlenül használhatják az adatbázisokat; a marketing kutatás biztosítja a DTR számára az adatokat.

    Kutatási Folyamat

    • Probléma meghatározása
    • Kutatási terv készítése
    • Terepmunka/adatgyűjtés
    • Adatelőkészítés és elemzés
    • Kutatási jelentés és prezentáció

    Kutatási Típusok

    • Primer kutatás: új adatok gyűjtése.
      • Kvalitatív: mélyinterjúk, fókuszcsoportok, megfigyelés.
      • Kvantitatív: megkérdezés.
    • Szekunder kutatás: meglévő adatok felhasználása.
      • Külső (publikált adatok, adatbázisok)
      • Belső (vállalati dokumentumok, nyilvántartások).

    Alapfogalmak

    • Alapsokaság (populáció): a kutatás témájának célcsoportja.
    • Mintavételi keret: az alapsokaság reprezentatív része.
    • Minta: a mintavételi keretből kiválasztott részhalmaz.
    • Reprezentatív minta: az alapsokaság hasonló jellemzőkkel rendelkező részének ábrázolása.
    • Mintavételi hiba: a minta és az alapsokaság közötti eltérés.

    Adat Típusok

    • Primer adatok: speciális kutatási célokra gyűjtött adatok.
    • Szekunder adatok: meglévő adatok felhasználása.
    • Források: szürke irodalom (kutatási jelentések, szakdolgozatok, disszertációk) és nyilvános, közérthető információk.

    Kutatási Módszerek (Qualitative)

    • Mélyinterjúk: személyes, felvezető kérdések.
    • Fókuszcsoportok: homogén csoportokban, lazább légkörben folytatott beszélgetések.
    • Megfigyelések: szereplők megfigyelése, dokumentálása.
    • Tartalomelemzés: adatokban/forrásokban rejlő jelentések felderítése, értelmezése.

    Kutatási Módszerek (Quantitative)

    • Megkérdezések: szóbeli, telefonos, számítógépes, online kérdőíves válaszadás.
    • Szemkamerás vizsgálatok

    Marketingkutatás és MIR elemzésének módszerei

    • Következtetések levezetése a kvalitatív adathalmazokból
    • Adattömbök elemzése, megfigyelések dokumentálása
    • Következtetések levezetése a kvantitatív adathalmazokból
    • Következtetések levezetése a szekunder forrásokból
    • Adatkövetkeztetések összevetése a már létező források/tanulmányok eredményeivel

    Kvalitatív vs. Kvantitatív kutatás

    • Főbb különbségek a kvantitatív és a kvalitatív kutatás között, mint megközelítés, cél, információgyűjtés, válaszadás.
    • A két módszer kiegészíti egymást

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Marketing Információrendszer (PDF)

    Description

    Ez a kvíz a fókuszcsoportos kutatás előnyeivel és hátrányaival foglalkozik. Fedezd fel, hogyan befolyásolják a háztartási gépek hangjai a kutatási eredményeket, és ismertessük a hólabdahatás hatását is. Tedd próbára tudásodat a témában!

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser