Estrategia de Copy en Publicidad

Resumen de la información

• Definición de Copy Strategy: Documento breve de la agencia de publicidad que transmite la interpretación del brief de comunicación y orienta la creatividad. Especifica los objetivos de marketing y comunicación de la empresa, las características técnicas (estrategias y tácticas) de la campaña.
• Objetivo de la Copy Strategy: Describir lo que se quiere lograr con la campaña (pensamiento, sentimiento o acción del receptor). Indicar al creativo los efectos que debe conseguir en la mente del receptor.
• Elementos clave de la Copy Strategy:
  • Objetivo: El resultado deseado de la campaña. Debe ser medible. Ejemplos: dar a conocer el producto, reforzar la imagen de marca.
  • Público objetivo (target): Grupo específico de consumidores a quien se dirige el mensaje. No solo se centra en datos sociodemográficos, sino en perfil psicográfico y comportamiento ante el producto y la competencia.
  • Posicionamiento (actual y deseado): Atributo principal del producto para ser posicionado en la mente del consumidor.
  • Promesa: Beneficio o ventaja que el producto ofrece al consumidor. Debe ser clara, relevante y distintiva, preferiblemente no explícita.
  • Justificación/Soporte: Argumentos que respaldan la promesa. Pueden ser racionales (Razón por la cual el beneficio se obtiene) o emocionales.
  • Tono o estilo: Indicaciones sobre la forma de ejecutar el anuncio (ejemplos: tono educativo, relajado). Instrucciones sobre cómo debe ser ejecutado el anuncio.
• Copy Strategy (Procter & Gamble): Procedimiento tradicional para el ciclo de vida de una marca. Proporciona continuidad en la publicidad.
• Star Strategy (RSCG): Método alternativo donde se centra la personalidad global de la marca, en lugar del beneficio único del producto.
• Formulaciones actuales: Variedad de enfoques de comunicación, cada agencia tiene sus propios métodos.
• Insight: Mirada interior, revisión interior del consumidor. Identificar las necesidades latentes del consumidor (aun no conscientes) usando análisis y observación de su comportamiento. La formulación del insight debe tener un lenguaje directo con el consumidor.
• Concepto: Las ideas y el mensaje del anuncio, teniendo en cuenta el insight y el objetivo de la compra o uso del producto.
• Elementos importantes: Productos, consumidores, competencia, entorno sociocultural.
• Características para el desarrollo del concepto: Simbolismo, rol de la marca, Brand Essence (sentido de la existencia, ideales, relaciones, percepción y imagen).
• Documentos: Listados de datos necesarios para la creación de estrategias. Ejemplo: información sobre el producto, la competencia, el consumidor y el entorno cultural.