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Questions and Answers
¿Cuál es el objetivo principal de una estrategia de comunicación "push"?
¿Cuál es el objetivo principal de una estrategia de comunicación "push"?
- Atraer a los consumidores hacia la marca
- Enfocar los esfuerzos de comunicación en un intermediario (correct)
- Crear una imagen de la marca en la mente del consumidor
- Incentivar a los consumidores para querealicen una acción
¿Cuál es el objetivo principal de la comunicación personal?
¿Cuál es el objetivo principal de la comunicación personal?
- Crear una imagen de la marca en la mente del consumidor
- Crear una relación uno a uno entre el gestor de marketing y el consumidor (correct)
- Incrementar la venta de productos
- Informar a los consumidores sobre los productos de la empresa
¿Cuál es la principal ventaja de los canales directos e interactivos?
¿Cuál es la principal ventaja de los canales directos e interactivos?
- Son más efectivos para la generación de intención de compra
- Permiten una mayor cobertura geográfica
- Son más económicos que otros canales
- Permiten a la empresa comunicar sus mensajes directamente a los clientes potenciales (correct)
¿Cuál es la principal característica de las comunicaciones masivas?
¿Cuál es la principal característica de las comunicaciones masivas?
¿Cuál es el papel de los intermediarios en la comunicación?
¿Cuál es el papel de los intermediarios en la comunicación?
¿Cuál es la principal diferencia entre la estrategia "push" y "pull"?
¿Cuál es la principal diferencia entre la estrategia "push" y "pull"?
¿Cuál es el papel de la empresa en la estrategia "pull"?
¿Cuál es el papel de la empresa en la estrategia "pull"?
¿Cuál es el objetivo principal de la comunicación online?
¿Cuál es el objetivo principal de la comunicación online?
¿Cuál de las siguientes estrategias se relaciona con la creación de actitud hacia la marca?
¿Cuál de las siguientes estrategias se relaciona con la creación de actitud hacia la marca?
¿Qué técnica se utiliza principalmente para la generación de intención de compra?
¿Qué técnica se utiliza principalmente para la generación de intención de compra?
¿Cuál es un factor clave en la definición del público objetivo?
¿Cuál es un factor clave en la definición del público objetivo?
¿Cuál es una característica principal de las estrategias de promoción?
¿Cuál es una característica principal de las estrategias de promoción?
¿Qué es el SEM en el contexto de la comunicación online?
¿Qué es el SEM en el contexto de la comunicación online?
El marketing de afiliación es especialmente efectivo en:
El marketing de afiliación es especialmente efectivo en:
¿Cuál de las siguientes herramientas es utilizada en el marketing interactivo?
¿Cuál de las siguientes herramientas es utilizada en el marketing interactivo?
Una de las funciones principales del marketing telefónico es:
Una de las funciones principales del marketing telefónico es:
Según el texto, ¿cuál es el objetivo principal del marketing de guerrilla y street marketing?
Según el texto, ¿cuál es el objetivo principal del marketing de guerrilla y street marketing?
¿Cómo se relaciona el inbound marketing con el comportamiento del consumidor en la era digital?
¿Cómo se relaciona el inbound marketing con el comportamiento del consumidor en la era digital?
Según el texto, ¿qué herramientas de marketing se consideran nuevas tendencias?
Según el texto, ¿qué herramientas de marketing se consideran nuevas tendencias?
¿Cuál de las siguientes opciones NO es un ejemplo de las nuevas tendencias de comunicación mencionadas en el texto?
¿Cuál de las siguientes opciones NO es un ejemplo de las nuevas tendencias de comunicación mencionadas en el texto?
¿Cuál es el principal objetivo del marketing móvil?
¿Cuál es el principal objetivo del marketing móvil?
El texto menciona que el inbound marketing es una nueva tendencia en la era digital. ¿Cuál de las siguientes opciones NO es una característica del inbound marketing?
El texto menciona que el inbound marketing es una nueva tendencia en la era digital. ¿Cuál de las siguientes opciones NO es una característica del inbound marketing?
Según el texto, ¿qué papel juega el "word-of-mouth", el "buzz marketing" y el "marketing viral" en las nuevas tendencias de comunicación?
Según el texto, ¿qué papel juega el "word-of-mouth", el "buzz marketing" y el "marketing viral" en las nuevas tendencias de comunicación?
Study Notes
Nuevas Tendencias de Comunicación
- El marketing móvil, blogs y redes sociales son herramientas clave para la comunicación moderna, asociándose con word-of-mouth, buzz marketing y marketing viral.
- Conceptos como el advertainment, advergaming y tryvertising han surgido como innovadoras estrategias de marketing.
- El marketing radical y de guerrilla, junto con el street marketing, emplean tácticas creativas en lugares inesperados para captar la atención del consumidor.
- Estas estrategias buscan un mayor impacto en el público a través de acciones no controladas que utilizan el factor sorpresa.
Comportamiento del Consumidor y Nuevas Tecnologías
- La evolución de las tecnologías y el uso extendido de Internet han transformado el comportamiento del consumidor.
- Surge el inbound marketing, que permite que los consumidores encuentren a las marcas, a diferencia de la publicidad intrusiva tradicional.
Clasificación de Medios No Convencionales
- Los medios no convencionales incluyen:
- Patrocinios, mecenazgo y marketing social.
- Publicidad en el lugar de venta y merchandising.
- Marketing directo que abarca mailing personalizado y marketing telefónico.
- Publicidad corporativa a través de revistas y boletines.
- Comunicaciones online que excluyen Internet, como aplicaciones de mensajería.
Comunicación Online Tradicional
- La publicidad online abarca la web corporativa, publicidad display, SEM (SEO + SEA) y marketing de afiliación.
- Herramientas de marketing directo incluyen marketing interactivo y e-mail marketing con enfoque en el marketing de permiso.
- Las estrategias se deben elegir coordinadamente para maximizar las estrategias push (empujar) y pull (tirar).
Canales de Comunicación
- Canales directos e interactivos: Permiten comunicar directamente a través de contactos personales utilizando correo, teléfono e Internet, favoreciendo la estrategia push.
- Canales indirectos: Utilizan intermediarios, orientándose también hacia la estrategia push.
- Comunicaciones personales: Fomentan interacciones uno a uno, favoreciendo la estrategia pull a través de venta personal y generación de word-of-mouth.
- Comunicaciones masivas: Se basan en la difusión de mensajes a gran escala, sin personalización directa.
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Aprende sobre las últimas tendencias en comunicación de marketing, incluyendo marketing móvil, blogs y redes sociales, word-of-mouth, buzz marketing y más.
