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Questions and Answers
Quel élément est essentiel pour déterminer le positionnement d'une entreprise ?
Quel élément est essentiel pour déterminer le positionnement d'une entreprise ?
- Le design des produits
- La notoriété de la marque
- La publicité en ligne
- Les attentes de la clientèle ciblée (correct)
Quelles sont les caractéristiques d'une stratégie de positionnement réussie ?
Quelles sont les caractéristiques d'une stratégie de positionnement réussie ?
- Facilité d'accès au produit pour tous
- Compréhension des ressources de l'entreprise (correct)
- Interaction constante avec des influenceurs
- Choix de prix exclusifs uniquement
Quels sont les axes de positionnement des enseignes mentionnés ?
Quels sont les axes de positionnement des enseignes mentionnés ?
- Prix/différenciation (correct)
- En ligne/Physique
- Éthique/Non-éthique
- Local/International
Quelle description correspond au positionnement 'Achat Plaisir' ?
Quelle description correspond au positionnement 'Achat Plaisir' ?
La quelle des affirmations suivantes décrit le mieux le concept de 'produit/bouquet' ?
La quelle des affirmations suivantes décrit le mieux le concept de 'produit/bouquet' ?
Flashcards
Positionnement
Positionnement
La position qu'une entreprise, une marque ou un produit occupe dans l'esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents.
Adéquation avec les attentes
Adéquation avec les attentes
Le positionnement doit être conforme aux attentes de la clientèle ciblée.
Différenciation
Différenciation
Le positionnement doit permettre à l'entreprise de se démarquer de ses concurrents et même de se distinguer.
Ressources
Ressources
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Prix / Différenciation
Prix / Différenciation
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Study Notes
BTS MCO - Animation et Dynamisation de l'offre Commerciale - Cours 5 : Le Positionnement
- Le positionnement est la position qu'une entreprise, une marque ou un produit occupe dans l'esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents.
Définition du Positionnement
- Le positionnement doit :
- Être aligné avec les attentes de la clientèle ciblée.
- Permettre à l'entreprise de se différencier de la concurrence.
- Tenir compte des ressources de l'entreprise.
Axes de Positionnement des Enseignes
- Prix/Différenciation: Stratégie de prix bas avec un assortiment limité.
- Généraliste/Spécialiste: Assortiment large et peu profond ou assortiment étroit et très profond.
- Produit/Bouquet: Centré sur une offre produit spécifique (ex: Interflora).
- Achat Plaisir/Achat Corvée: Fréquentation de grands magasins agréable par rapport aux achats hebdomadaires au supermarché.
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